概論之《廣告策劃》-江西財(cái)大

廣告策劃江西財(cái)經(jīng)大學(xué)廣告學(xué)系karon0018th-April-2004

廣告策劃概說古時(shí)候，有一個(gè)國王，想用千金求一匹千里馬，歷3年而不得。一位內(nèi)侍進(jìn)言：“讓我去為你找吧！”他3個(gè)月就找到了一匹千里馬，但馬已經(jīng)死了，他以500金買下它的骨頭，回來交給國王，國王大怒：“我要活馬，你卻花500金買回一匹死馬，該當(dāng)何罪？”內(nèi)侍說：“死馬尚值500金，況活馬呼？”不到一年，就有三匹千里馬送上門來從臺(tái)灣大選說起和平統(tǒng)一，一國兩制！堅(jiān)決打擊任何形式的臺(tái)獨(dú)勢(shì)力！堅(jiān)決反對(duì)任何人和任何形式分裂祖國的預(yù)謀！策劃是一一種程序序，在本本質(zhì)上是是一種運(yùn)運(yùn)用腦力力的理性性行為。。策劃就是是通過精精心安排排的宣傳傳和其他他手段，，對(duì)事件件的發(fā)生生、發(fā)展展進(jìn)行操操縱。策劃是關(guān)關(guān)于整體體性和未未來性的的策略規(guī)規(guī)劃，是是組織實(shí)實(shí)施其目目標(biāo)的一一套程序序。策劃是從從一個(gè)初初始的創(chuàng)創(chuàng)意，經(jīng)經(jīng)審時(shí)、、度勢(shì)、、進(jìn)行推推演和運(yùn)運(yùn)作使無無人顧及及的產(chǎn)品品變成炙炙手可熱熱的商品品，是點(diǎn)點(diǎn)石成金金的過程程策劃是賦賦予商品品文化價(jià)價(jià)值、精精神價(jià)值值、創(chuàng)造造高附加加利潤的的智力勞勞動(dòng)過程程策劃就是是挑戰(zhàn)智智慧的極極限，撕撕開思維維的死角角，向企企業(yè)輸出出新的思思維方式式、新的的思路。。關(guān)于策劃劃的種種種定義——策劃就是通過過全新的理念念和思路，對(duì)對(duì)生產(chǎn)力的各各種要素資源源重新組合，，使之產(chǎn)生1+1>2，甚至原子裂裂變式的市場(chǎng)場(chǎng)效應(yīng)或經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益，策劃劃是對(duì)所有顯顯性的、隱性性的、物質(zhì)的的、精神的、、政治的、文文化的等一切切生產(chǎn)力資源源因素的挖掘掘、篩選、整整合。策劃是知識(shí)的的效益化，知知識(shí)的整合化化，策劃是知知識(shí)的釋放過過程，也是知知識(shí)的應(yīng)用過過程，策劃是是新思想、新新理論的系統(tǒng)統(tǒng)傳輸和應(yīng)用用。條條大路通羅羅馬，最近的的只有一條，，策劃就是找找出這條路。。關(guān)于策劃的種種種定義—20世紀(jì)60年代英國倫敦波利特廣告公司創(chuàng)始始人斯坦利?波利特首次提出“廣廣告策劃”受受到國際廣告告界的高度重重視。宏觀廣告策劃劃：又叫整體體廣告策劃包包括市場(chǎng)調(diào)查查、廣告目標(biāo)標(biāo)確定、廣告告定位、廣告告戰(zhàn)術(shù)確定、、廣告預(yù)算和和效果評(píng)估等等。微觀廣告策劃劃：又叫單項(xiàng)項(xiàng)廣告策劃。。單獨(dú)對(duì)一個(gè)個(gè)或幾個(gè)廣告告的運(yùn)作全過過程進(jìn)行的策策劃。關(guān)于策劃的概概念廣告策劃的五五大要素策劃者：指廣告作者，，是策劃活動(dòng)動(dòng)的中樞策劃依據(jù)：包括策劃者的的知識(shí)結(jié)構(gòu)和和信息儲(chǔ)存量量和有關(guān)策劃劃對(duì)象的專業(yè)業(yè)信息。策劃對(duì)象：廣告主所要宣宣傳的商品或或服務(wù)策劃方案：是為實(shí)現(xiàn)策劃劃目標(biāo)，針對(duì)對(duì)對(duì)象設(shè)計(jì)的的策略、方法法和步驟。策劃效果評(píng)估估廣告策劃的特特點(diǎn)目標(biāo)性：擴(kuò)大影響、提提高知名度、、創(chuàng)造品牌、、追求社會(huì)效效益、配合營營銷策略、搶搶占市場(chǎng)、促促銷、追求經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益。系統(tǒng)性：要整體把握、、系統(tǒng)運(yùn)作，，要對(duì)策劃對(duì)對(duì)象的一切有有形的、無形形的資源進(jìn)行行梳理，最終終構(gòu)成一個(gè)整整體性系統(tǒng)工工程（要想老老中醫(yī)治病））思維性：人的身體就象象一根脆弱的的蘆葦，腿腳腳不如鹿、爪爪牙不如虎，，確能主宰萬萬物。智謀性：要求策劃者要要有良好的記記憶力、敏銳銳的洞察力、、豐富的想象象力、靈活的的思維力、高高度的抽象力力、嫻熟的操操作力操作性：策劃不是紙上上談兵，它要要能解決現(xiàn)實(shí)實(shí)中存在的問問題、提出行行之有效的思思路，要考慮慮怎樣獲得現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的操作程程序。（執(zhí)行行力）變異性：“兵無常勢(shì)，，水無常形，，能因敵變化化而取勝者，，謂之神”。。指廣告戰(zhàn)術(shù)術(shù)策劃的變異異性。而廣告告戰(zhàn)略則應(yīng)保保證相對(duì)的穩(wěn)穩(wěn)定性。超前性：是生存和發(fā)展展的一種前瞻瞻性的運(yùn)籌謀謀劃，是一項(xiàng)項(xiàng)“未雨綢繆繆”的智力力活動(dòng)。廣告策劃的特特點(diǎn)真實(shí)性原則：：廣告策劃的基基本原則《廣告管理?xiàng)l條例實(shí)施細(xì)則則》規(guī)定：““廣告內(nèi)容必必須清晰明白白，實(shí)事求是是，不得以任任何形式弄虛虛作假，蒙蔽蔽或欺騙用戶戶和消費(fèi)者””。還規(guī)定：：“有缺陷的的處理商品、、試制和試銷銷商品，都應(yīng)應(yīng)當(dāng)在廣告中中說明，不得得給人以誤認(rèn)認(rèn)。”廣告是一門藝藝術(shù)，需要合合理的藝術(shù)夸夸張和渲染，，缺乏藝術(shù)感感染力的廣告告很難打動(dòng)人人心。怎樣界定藝術(shù)術(shù)的夸張和有有意掩蓋事實(shí)實(shí)的夸張呢？？把劣質(zhì)商品說說成優(yōu)質(zhì)商品品，以吸引消消費(fèi)者購買。。隱瞞商品缺陷陷，甚至隱瞞瞞對(duì)人體有害害的問題。進(jìn)行不能兌現(xiàn)現(xiàn)或根本不準(zhǔn)準(zhǔn)備兌現(xiàn)的承承諾。利用消費(fèi)者缺缺少商品知識(shí)識(shí)的弱點(diǎn)，愚愚弄消費(fèi)者，，如把缺點(diǎn)說說成優(yōu)點(diǎn)，把把有害說成無無害。有意夸大商品品的優(yōu)點(diǎn)或用用途。如國外外一則廣告說說“有一種特特效藥，能使使禿頭長(zhǎng)出長(zhǎng)長(zhǎng)發(fā)，能使汽汽車的耗油量量降低15%~20%””虛假廣告的虛虛假性主要表現(xiàn)在以以下幾個(gè)方面面信息量原則：策劃是一項(xiàng)系系統(tǒng)工程，必必須要對(duì)信息息的流程和流流量進(jìn)行有效效的控制和引引導(dǎo)。從前期期調(diào)查、內(nèi)容容創(chuàng)作到媒介介選擇和發(fā)布布頻次，都必必須進(jìn)行合理理的設(shè)計(jì)和編編排。廣告策策劃必須遵循循信息量原則則，才能充分分體現(xiàn)策劃活活動(dòng)的巨大魅魅力。否則必必然導(dǎo)致策劃劃活動(dòng)的失敗敗。廣告策劃的基基本原則提煉廣告信息息選擇信息通道道確保信息流向向信息量原則的的具體表現(xiàn)針對(duì)性原則廣告主貪得無無厭的心理會(huì)會(huì)使品牌落入入一個(gè)完全喪喪失個(gè)性的下下場(chǎng)，欲振無無力，一事無無成。在今天天的商場(chǎng)中，，一個(gè)四不象象的品牌很難難立足，就好好象太監(jiān)無法法當(dāng)皇帝一樣樣-——廣告策劃的基基本原則心理原則：科學(xué)的廣告術(shù)術(shù)是依照心理理學(xué)法則的。。因?yàn)閺膹V告告作用于消費(fèi)費(fèi)者的過程來來看，消費(fèi)者者接受廣告信信息要經(jīng)歷AIDMA五個(gè)階段。它它反映出消費(fèi)費(fèi)者購物時(shí)的的心理活動(dòng)過過程。廣告策劃的基基本原則搭配好廣告信信息的事實(shí)部部分和心理部部分廣告策劃必須須遵循人們的的認(rèn)識(shí)規(guī)律和和程序正程序反程序法律道德原則則：廣告策劃必須須遵循法律原原則以法律為為準(zhǔn)繩，在合合法化的基礎(chǔ)礎(chǔ)上展開廣告告策劃，不能能只顧本組織織的利益而置置法律于不顧顧。廣告策劃必須須遵循倫理道道德原則，不不能違背人們們的價(jià)值觀念念、宗教信仰仰、圖騰崇拜拜、風(fēng)俗習(xí)慣慣。廣告策劃的基基本原則廣告策劃周期期我們?cè)谀睦?？？廣告策劃周期期我們?cè)谀睦铮?？我們?yōu)槭裁丛谠谀抢?？廣告策劃周期期我們?cè)谀睦?？？我們?yōu)槭裁丛谠谀抢?？商?biāo)的地位在市場(chǎng)中確立立品牌的地位位在消費(fèi)者心目目中確立品牌牌的地位建立品牌地位位的框架與數(shù)字和數(shù)量量化信息有關(guān)關(guān)，如市場(chǎng)規(guī)規(guī)模和發(fā)展方方向、季節(jié)性性和細(xì)分程度度、市場(chǎng)滲透透和頻率、品品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手份額、分分銷和定價(jià)以以及購買情況況等（要藝術(shù)術(shù)性把握）是關(guān)于事物的的“為什么””，如購買種種類和購買方方式、品牌選選擇和信譽(yù)、、使用與不使使用的動(dòng)機(jī)市場(chǎng)定義市場(chǎng)背景社會(huì)和其他趨勢(shì)市場(chǎng)內(nèi)容細(xì)分市場(chǎng)考慮因素規(guī)模、方向季節(jié)性、區(qū)域性營銷活動(dòng)品牌考慮因素競(jìng)爭(zhēng)性順序市場(chǎng)份額、境界不用某品牌的原因消費(fèi)者內(nèi)容消費(fèi)者剖析‘洞察消費(fèi)者態(tài)度行為不用某類產(chǎn)品的原因使用方式與動(dòng)機(jī)品牌選擇和動(dòng)機(jī)廣告策劃周期期我們?cè)谀睦?？？我們?yōu)槭裁丛谠谀抢?？我們可能?huì)到到哪里？商標(biāo)的地位企業(yè)和市場(chǎng)營營銷目標(biāo)企業(yè)和營銷目目標(biāo)市場(chǎng)目標(biāo)品牌目標(biāo)審視銷售量和和份額目標(biāo)：：是尋求銷售售量還是簡(jiǎn)單單終止銷售量量的下滑；我我們是否正尋尋求提高價(jià)格格和增加利潤潤，可能性如如何？我們的的目標(biāo)是獲得得新使用者還還是提高既有有消費(fèi)者使用用頻率和購買買量要以銳利的商商業(yè)洞察力和和營銷理論為為基礎(chǔ)，哪些些給定的預(yù)測(cè)測(cè)的宏觀因素素、競(jìng)爭(zhēng)性活活動(dòng)在哪兒一一定是現(xiàn)實(shí)的的；消費(fèi)者認(rèn)認(rèn)知和態(tài)度改改變需要什么么？品牌是否否需要重新定定位和個(gè)性改改變？預(yù)算支支持狀況和階階段性；長(zhǎng)期期還是短期目目標(biāo)企業(yè)和營銷目目標(biāo)營銷目標(biāo)和廣廣告目標(biāo)的差差異在實(shí)現(xiàn)商業(yè)業(yè)目標(biāo)的過過程中，廣廣告是唯一一的答案嗎嗎？在以下傳輸輸方式中證證明是否存存在廣告的的真正作用用：公共關(guān)系、、贊助活動(dòng)動(dòng)、產(chǎn)品陳陳列、直接接營銷、環(huán)環(huán)境營銷、、互動(dòng)營銷銷、關(guān)系營營銷、終生生營銷、忠忠誠營銷、、數(shù)據(jù)資料料營銷、注注意力營銷銷、社會(huì)營營銷……廣告的作用用確認(rèn)和正確確的陳述廣廣告的作用用對(duì)卓越的的獲得廣告告的效果是是基本的，，因?yàn)樗谠谡麄€(gè)發(fā)展展過程中代代表著一個(gè)個(gè)清晰的““歸根結(jié)底底的利益關(guān)關(guān)系”。如果它被錯(cuò)錯(cuò)誤的陳述述，使之變變的含糊不不清，廣告告戰(zhàn)略的制制定和實(shí)施施就沒有了了穩(wěn)固的基基礎(chǔ)。事實(shí)實(shí)上有可能能更壞，因因?yàn)閺V告存存在一個(gè)負(fù)負(fù)面的“乘數(shù)效應(yīng)應(yīng)”。廣告的作用用廣告被用作作代表一種種品牌傳遞遞的可靠附附加值的信信號(hào)（用廣告來建建立一種與與品牌公眾眾化、刺激激增長(zhǎng)、抵抵抗競(jìng)爭(zhēng)以以及品牌的的威脅的強(qiáng)強(qiáng)大而持久久的結(jié)合）當(dāng)信息傳遞遞的目標(biāo)既既要求創(chuàng)建建情感性的的品牌價(jià)值值又要求一一個(gè)理性的的商業(yè)陳述述時(shí)，廣告告的作用是是明顯的。。廣告擅于快快速大范圍圍的傳遞““新信息””。廣告的作用用廣告通過提提供相對(duì)分分立于目標(biāo)標(biāo)觀眾的公公眾陳列品品能使一個(gè)個(gè)品牌得到到巨大收益益。當(dāng)公司為了了整體的運(yùn)運(yùn)作模式需需要信息傳傳遞擔(dān)當(dāng)觸觸媒或議程程安排時(shí)，，廣告尤其其重要。當(dāng)需要針對(duì)對(duì)所有時(shí)間間、所有受受眾時(shí)，必必須采取廣廣告的形式式。用廣告來創(chuàng)創(chuàng)造第一次次。廣告的作用用態(tài)度購買廣告喚醒或購買買興趣經(jīng)驗(yàn)和不協(xié)協(xié)調(diào)減少聯(lián)想選擇性注意意和觀察購買后暴露露建議習(xí)慣持續(xù)廣告的作用尋求信息與自身需求‘欲望相關(guān)恢復(fù)滿意：增強(qiáng)、追加訂單修正觀念增強(qiáng)態(tài)度廣告行動(dòng)直接間接在未曾使用者中產(chǎn)生嘗試從而增加銷售額使既有消費(fèi)者重新考慮、使不頻繁消費(fèi)者增加使用頻率增強(qiáng)現(xiàn)有顧客忠誠度從而維持市場(chǎng)份額產(chǎn)生認(rèn)知傳播新信息提醒、修正態(tài)度

增強(qiáng)態(tài)度、附加值市場(chǎng)營銷目標(biāo)廣告的角色適應(yīng)營銷目標(biāo)的廣告角色廣告策劃周周期我們?cè)谀睦锢?？我們?yōu)槭裁疵丛谀抢?？？我們可能?huì)會(huì)到哪里？？我們?cè)鯓拥降竭_(dá)那里？？商標(biāo)的地位位企業(yè)和市場(chǎng)場(chǎng)營銷目標(biāo)標(biāo)廣告戰(zhàn)略戰(zhàn)略制定＝＝“辛苦工工作”+““靈感激發(fā)發(fā)”產(chǎn)品檢視方方式使用產(chǎn)品、、參觀工廠廠、閱讀評(píng)評(píng)論和檢測(cè)測(cè)報(bào)告與制造產(chǎn)品品的人交談?wù)?；與任何何一個(gè)有觀觀點(diǎn)的人：：專家÷評(píng)評(píng)價(jià)者、消消費(fèi)者交談?wù)動(dòng)^察消費(fèi)者者購買和使使用產(chǎn)品：：分析隱藏藏在產(chǎn)品購購買和消費(fèi)費(fèi)背后的動(dòng)動(dòng)機(jī)；幫助助你理解品品牌的目標(biāo)標(biāo)觀眾。戰(zhàn)略制定模模式產(chǎn)品檢視目標(biāo)受眾的的理解競(jìng)爭(zhēng)分析產(chǎn)品定位消費(fèi)者動(dòng)機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的差異產(chǎn)品的真實(shí)競(jìng)爭(zhēng)分析產(chǎn)品質(zhì)問陳述目標(biāo)受眾的理解廣告策劃周周期我們?cè)谀睦锢?？我們?yōu)槭裁疵丛谀抢铮?？我們可能?huì)會(huì)到哪里？？我們?cè)鯓拥降竭_(dá)那里？？我們正在到到達(dá)哪里嗎嗎？商標(biāo)的地位位企業(yè)和市場(chǎng)場(chǎng)營銷目標(biāo)標(biāo)廣告戰(zhàn)略預(yù)先測(cè)試與跟蹤動(dòng)感地帶的的推廣策略略目錄前言背景產(chǎn)品與市場(chǎng)場(chǎng)分析策略概括廣告效果評(píng)評(píng)估前言“動(dòng)感地帶帶”（M-ZONE）是中國移動(dòng)動(dòng)第一個(gè)為為年輕市場(chǎng)場(chǎng)量身定做做的移動(dòng)通通信品牌。。通過建立針針對(duì)年輕市市場(chǎng)的通信信品牌，擺擺脫“價(jià)格格戰(zhàn)”，，在細(xì)分的的市場(chǎng)中保保持中國移移動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)地位，培培養(yǎng)年輕用用戶成為移移動(dòng)未來的的忠誠客戶戶，為中國國移動(dòng)贏得得“未來市市場(chǎng)”讓M-ZONE成為針對(duì)年年輕族群的的通信品牌牌領(lǐng)導(dǎo)者讓M-ZONE不僅成為一一個(gè)年輕通通信品牌，，還成為一一個(gè)時(shí)尚品品牌，成為為一個(gè)"只只屬于年輕輕人的通信信與流行文文化空間"背景15-25歲的年輕人人已成為中中國移動(dòng)通通信市場(chǎng)發(fā)發(fā)展一個(gè)迅迅速膨脹的的重要推動(dòng)動(dòng)力量。他他們有屬于于自己的溝溝通方式、、族群語言言和通信消消費(fèi)習(xí)慣。。在M-ZONE出現(xiàn)之前，，還沒有哪哪一家通信信供應(yīng)商按按年齡細(xì)分分通信市場(chǎng)場(chǎng)，更不用用說針對(duì)15-25歲人群的““只屬于年年輕人”的的通信品牌牌了。幾個(gè)通信服服務(wù)商之間間的競(jìng)爭(zhēng)一一直來自于于價(jià)格和促促銷。中國國移動(dòng)的主主要（或者者說唯一））競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中國聯(lián)通通選擇了姚姚明（NBA球星）擔(dān)任任CDMA的代言人，，通過代言言人的確立立逐步獲得得了消費(fèi)者者的認(rèn)可，，開始為品品牌建立"年輕和創(chuàng)創(chuàng)新"的品品牌形象。。背景聯(lián)通與美國國高通公司司成立合資資公司，各各占50%股份，推推出CDMA1Ⅹ業(yè)務(wù)聯(lián)通BREW無線數(shù)據(jù)技技術(shù)較移動(dòng)動(dòng)JAVA技術(shù)兼容性性強(qiáng)避免競(jìng)爭(zhēng)陷陷入無序的的價(jià)格戰(zhàn)“全球通”、“神州行”、“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)勢(shì)不明顯。。產(chǎn)品與市場(chǎng)場(chǎng)分析優(yōu)秀的語音音通話服務(wù)務(wù)豐富的無線線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)務(wù)（超值短短信、鈴聲聲下載、移移動(dòng)QQ、時(shí)尚游戲））GPRS支持中低價(jià)位技術(shù)支撐單單一競(jìng)爭(zhēng)集中在在對(duì)中高端端用戶的訴訴求上潛在市場(chǎng)空空間巨大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市市場(chǎng)空間不不斷拓展優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)勢(shì)機(jī)會(huì)與威脅脅產(chǎn)品與市場(chǎng)場(chǎng)分析品牌定位：“時(shí)尚、好好玩和探索索”目標(biāo)市場(chǎng)：15~25歲年輕時(shí)時(shí)尚一族（大學(xué)高年年級(jí)或剛畢畢業(yè)，其次次是中等學(xué)學(xué)歷和較早早進(jìn)入社會(huì)會(huì)的年輕人人及家庭條條件好的中中學(xué)生；他他們崇拜新新科技，追追求時(shí)尚，，對(duì)新鮮事事物感興趣趣，凡事重重感覺，崇崇尚個(gè)性，，思維活躍躍；喜歡娛娛樂休閑社社交，移動(dòng)動(dòng)性高；有有強(qiáng)烈的品品牌意識(shí)；；容易互相相影響的消消費(fèi)群體。。收入不高，，追求時(shí)尚尚潮流、與與眾不同的的品牌理念念和文化內(nèi)內(nèi)涵。如：：喜歡流行行音樂、喜喜歡周杰倫倫）廣告策略北京奧美負(fù)負(fù)責(zé)M-ZONE在全國范圍圍的品牌推推廣.截止止到目前為為止，動(dòng)感感地帶的傳傳播分為2個(gè)階段：：第一階段第一階段（（三月）：：品牌初始化化階段，與消費(fèi)者者溝通品牌牌的基礎(chǔ)要要素：名稱稱、LOGO，，口號(hào)，廣告告格式等，，并根據(jù)年年輕人的言言語特征發(fā)發(fā)展了使他他們有所共共鳴的語音音語調(diào)，并并相應(yīng)的創(chuàng)創(chuàng)造出了系系列廣告，，包括5支支電視廣告告、4個(gè)平平面廣告、、一版廣播播及相應(yīng)的的通路制作作物。溝通通的重點(diǎn)在在于講解涂涂鴉效果的的LOGO內(nèi)涵，"我我的地盤，，聽我的"的品牌主主張和"超超值短信、、鈴聲圖片片下載及移移動(dòng)QQ"三項(xiàng)主要業(yè)業(yè)務(wù)。用新奇喧泄泄快樂，用用時(shí)尚尚炫耀年輕輕，用用嶄新的方方式詮釋整整個(gè)世界？？這這次次，你找對(duì)對(duì)了地方?。◇w現(xiàn)產(chǎn)品特特性的廣告告語走進(jìn)“動(dòng)感地帶（Ｍ－ＺＯＮＥ）”，

你定會(huì)愛上這里新鮮又自由的空氣、充滿創(chuàng)造力的陽光。

新潮好玩的流行文化，你大可一試身手變成超級(jí)大玩家；

活力放送精彩溝通，你就是新新人類生活方式至ＴＯＰ的代言人……

這里，沒有規(guī)章制度，只有流行又好玩的內(nèi)容和服務(wù)，

沒有樣板規(guī)條，只有精彩爆炸的想象力，

沒有條條框框，只管盡情用新鮮好玩表達(dá)自我！

因?yàn)檫@就是“動(dòng)感地帶（Ｍ－ＺＯＮＥ）”

第二階段第二階段（（四月開始始）：推出醞釀已已久的品牌牌代言人周周杰倫，利用他超超人氣的魅魅力，引發(fā)發(fā)M-ZONE的新一輪流流行。傳播播的溝通重點(diǎn)仍然在在品牌主張張和三項(xiàng)主主要業(yè)務(wù)上上。系列廣告告包括：3支電視廣廣告、4個(gè)平面及及通路系列列制作物。。配合代言言人的推出出，大型新新聞發(fā)布會(huì)會(huì)及落地活活動(dòng)相繼展展開，將活活動(dòng)推向一一個(gè)個(gè)的高高潮代言人的選選擇信息源的特