海爾-山東煙臺中城明碼頭策劃與創(chuàng)作提報-

為創(chuàng)造而來海爾煙臺中城“讓我看看你的城，就知道你是什么人?！?/p>

-----沙里寧一位煙臺人對所在城市的夢想……“我夢想，散步的時候，耳邊沒有汽車的呼嘯卻有市井挑夫的吆喝?！薄拔覊粝耄瑯窍掠虚g士多店，家里有一點小事情可以向老板囑托。“我夢想，除了不斷翻新的建筑，還有層出不窮的藝術展覽與音樂會?！薄拔覊粝?，有一天生活能像一盅湯，慢慢燉出來，不用比拼效率和速度?！薄拔覊粝?，煙臺不用長著一張大眾臉，而是有自己獨特的建筑語言……”如果所有的夢想都能成真，那將會是怎樣的城，怎樣的市？這里是成都，一座來了就不想走的城市，正在用他獨特的慢，對抗全世界的快?！澳荛e世人之所忙者，方能忙世人之所閑?！薄终Z堂成都VS.煙臺文化的不同使得兩個城市判若兩人我們把街道收窄，讓人能夠駐足流連和緩慢行走。煙臺中城

準備做些什么？我們將藝術和生活融入商業(yè)，讓情感體驗不再被強行肢解。我們將久違的自然縫合進現代的城市。我們不是在簡單地造一座城，而是創(chuàng)新一種生活方式。什么是文化？“文化是說不清楚的，文化是我們如何吃飯，如何走路，如何替別人開門，是具體而微的行為?！薄垜_“文化非他,乃是人類生存和發(fā)展的方式”——易中天看得出我們在為這個城市注入一種文化——現代都市中的世外桃源文化的種子是:

人因此:注入文化就應該首先種下這樣的文化人的種子，讓他們生根發(fā)芽長成枝繁葉茂的大樹，則我們的城可成、市可立，夢想才能成真!文化人可以影響文化人這是一家躲在成都寬窄巷子后面的書店，很不起眼，老板是這里的國王。你來，不迎，你走，不送。聊不上天的人也懶的給你介紹好書。即便這樣，川大的教授，成都的詩人和作家都愿意來，這里儼然已是成都作家最愛聚的部落，是每個讀書人不輕易分享的一片凈土。文化策劃?旅游衛(wèi)視海爾地產之名人走街巷梁文道蔡志忠文化策劃?新周刊特刊海爾地產之破解制服城市文化策劃劃?時尚尚旅游海海爾地地產之慢慢城慢慢生活訪訪談錄溫賢文：：慢燉生生活翟永明：：在現代代社會做做古代人人在我們的的夢想實實現的過過程中，，我們又又如何讓讓人們確確信我們們的夢想想一定會會實現？如何讓他他們毫不猶豫豫地加入我我們實現現夢想的的旅程？？一個動人人的啟示示一個動人人的啟示示1990年，波波斯灣。。這個地地方的CEO穆穆罕默默德提出出了一個個驚人的的夢想———建一一個比紐紐約還大大的商業(yè)業(yè)旅游城城市。當當時這就就象是在在癡人說說夢，可可后來我我們看到到幾乎世世界上的的明星巨巨賈,包包括我們們國家的的一些富富豪都參參與進來來購買了了這個夢夢想，并并將夢想想變?yōu)榱肆爽F實……是什么引引無數““英雄雄”竟折折腰？穆罕默德德的品牌牌影響力力:雄心壯志志《我我的愿景景》執(zhí)著著的信念念和決心心:“誰會記記得第二二個登上上月球的的人？第第二名是是沒有人人會記得得的,所所以我們們必須領領先;我我已經很很久不聽聽舊的發(fā)發(fā)展思維維了,現現在不愿愿意聽,未來也也不愿意意聽,因因為我們們需要新新的發(fā)展展準則.”比起夢想想，實現現夢想的的雄心壯壯志更加加彌足珍珍貴。然然而，海爾煙臺臺中城如如何讓人人感受到到信念的的力量？？我是一個個不折不不扣的煙煙臺人，，海爾的的鐵桿粉粉絲，從從我小的的時候吃吃冰棍，，家里就就用海爾爾冰箱，，再后來來，海爾爾洗衣機機、海爾爾微波爐爐，直到到我結婚婚那年，，海爾整整體廚房房成為了了我們的的首選方方案。其實我搞搞不太懂懂海爾的的煙臺中中城究竟竟有多領領先，但但是我相相信海爾爾一定能能將它從從藍圖變變成現實實。你非要問問我原因因，我也也說不出出來，直直覺上，，海爾要要辦的事事情無論論怎樣，，總是能能成功。。海爾的品品牌無疑疑是我們們可以倚倚重的.執(zhí)著的的創(chuàng)新與與追求的的精神.城市因創(chuàng)創(chuàng)新而美美好明碼頭產產品線創(chuàng)新改變變商業(yè)煙臺中城城整體項項目品牌牌形象推推廣線明碼頭形形象與賣賣點傳播播推廣線線大眾媒體體渠道報紙、雜雜志、樓樓書電視節(jié)目目報紙雜志志戶外報紙雜志志煙臺中城城是什么么戶外形象象煙臺中城城有什么么煙臺中城城帶來什什么高速站站臺臺專業(yè)媒體體渠道形象海報報（樹立信信心）軟文報紙事件營銷銷數據庫營營渠道軟文“第九代代商業(yè)””軟文炒炒作名家藝人人訪談錄錄招商“假假新聞””炒作DM直郵郵招商手冊冊7月8月9月10月現場銷售售點售樓處包包裝現場包裝裝TVC煙臺中城城樓書封面：logo形象頁：：城市因創(chuàng)創(chuàng)新而美美好——實現現城市理理想，實實現中國國首個城城市生活活中心說理念因市成城城——煙煙臺中城城寬街、、南院、、明碼頭頭說新東方方主義新東方主主義風格格——在東方中中喚醒東東方，在在東方中中創(chuàng)新東東方。說空間街巷里的的當代生生活———清明上上河圖說商業(yè)解構四合合院落中中的商業(yè)業(yè)文明———銀座座的街燈燈點亮了了東方的的紅塵報紙廣告告系列1標題：““沒有什什么能阻阻擋我們們，除了了我們自自己?！薄眱任模涸诤栄垩壑校煌黄坪蛣?chuàng)創(chuàng)想可以以在任何何領域發(fā)發(fā)生。而商業(yè)不不應該只只是地段段說了算算；人流流也不能能只依據據理性的的計算。。如果為商商業(yè)注入入創(chuàng)意的的力量是是海爾的的夢想，，那么，比比夢想更更珍貴的的是實現現夢想的的決心和和勇氣。。今天，海海爾煙臺臺中城創(chuàng)創(chuàng)新商業(yè)業(yè)帶來無無窮想象象，激活國內內首個第第九代商商業(yè)無限限價值。。煙臺中城城明碼頭頭創(chuàng)創(chuàng)新改變變商業(yè)賣點文案案：海爾第九九代商業(yè)業(yè)扛鼎力力作融融合居居住、商商業(yè)、文文化為一一體激激活膠膠東半島島全新商商業(yè)市場場創(chuàng)造造國內首首個城市市生活空空間標題：““很多別別人想做做而沒做做到的事事，我們們做成了了?！眱任模汉柹钪诮Y結果沒有有完美展展現之前前會有無無數的懷懷疑和猜猜測。而我們更更擅長將將別人眼眼中的疑疑惑兌現現成驚嘆嘆。如果為商商業(yè)注入入創(chuàng)意的的力量是是海爾的的夢想，，那么，比比夢想更更珍貴的的是實現現夢想的的決心和和勇氣。。今天，海海爾煙臺臺中城創(chuàng)創(chuàng)新商業(yè)業(yè)帶來無無窮想象象，激活國內內首個第第九代商商業(yè)無限限價值。。煙臺中城城明碼頭頭創(chuàng)創(chuàng)新改變變商業(yè)賣點文案案：海爾第九九代商業(yè)業(yè)扛鼎力力作融融合居居住、商商業(yè)、文文化為一一體激激活膠膠東半島島全新商商業(yè)市場場創(chuàng)造造國內首首個城市市生活空空間報紙廣告告系列2變色龍篇篇標題：據據說，這這就是消消費者的的好奇心心。內文：無論商家家多么貼貼心服務務，用秒秒計算的的見異思思遷卻是是事實。。欲望真真是變幻幻莫測。。因此，，海爾煙煙臺中城城為商業(yè)業(yè)注入創(chuàng)創(chuàng)意，讓讓院落從從水上生生長出來來，讓天天上的街街市來到到人間，，讓文化化和藝術術在街市市里不斷斷生長，，讓世間間的美好好體驗不不斷充盈盈整個街街區(qū)………一切的創(chuàng)創(chuàng)想在煙煙臺中城城陸續(xù)發(fā)發(fā)生，只只為激活活商業(yè)吸吸引力，，創(chuàng)造源源源不斷斷的全新新商機。。海爾煙煙臺中城城明碼頭頭創(chuàng)創(chuàng)新改變變商業(yè)賣點文案案：海爾第九九代商業(yè)業(yè)扛鼎力力作融融合居居住、商商業(yè)、文文化為一一體激激活膠膠東半島島全新商商業(yè)市場場創(chuàng)造造國內首首個城市市生活空空間鯨魚篇標題：其其實，這這就是消消費者的的占有欲欲。內文：如果能夠夠所見即即所得，，世界上上的美好好事物被被一個人人占有還還嫌不夠夠。欲望望真是永永不滿足足。因此此，海爾爾煙臺中中城為商商業(yè)注入入創(chuàng)意，，讓院落落從水上上生長出出來，讓讓天上的的街市來來到人間間，讓文文化和藝藝術在街街市里不不斷生長長，讓世世間的美美好體驗驗不斷充充盈整個個街區(qū)………一切的創(chuàng)創(chuàng)想在煙煙臺中城城陸續(xù)發(fā)發(fā)生，只只為激活活商業(yè)的的吸引力力，創(chuàng)造造源源不不斷的全全新商機機。海爾煙煙臺中城城明碼頭頭創(chuàng)創(chuàng)新改變變商業(yè)賣點文案案：海爾第九九代商業(yè)業(yè)扛鼎力力作融融合居居住、商商業(yè)、文文化為一一體激激活膠膠東半島島全新商商業(yè)市場場創(chuàng)造造國內首首個城市市生活空空間鳳凰衛(wèi)視視商旅沖沖動欄目目合作欄目名稱稱海爾全球球創(chuàng)意商商業(yè)探索索之旅與蔡瀾談談創(chuàng)意商商業(yè)的色色香味內容概述述：跟隨隨蔡瀾的的腳步，，放開身身體的感感官，體體驗上海海新天地地、日本本六本木木、難波波城。盧鏗談第第九代商商業(yè)的市市場魔力力內容概述述：盧鏗鏗先生從從新東方方主義風風格和第第九代商商業(yè)的結結合，深深入解析析第九代代商業(yè)在在國內的的未來前前景。張永和、、虛部帶帶你觸摸摸商業(yè)空空間的新新與舊內容概述述：與馬馬未都一一起從偏偏遠的越越南街市市，走到到美國的的巨型shoppingmall，，到紐約約MIDTOWN，到到瑞典新新城漢莫莫比，體體驗商業(yè)業(yè)空間設設計一路路上的進進化與魅魅力。事件營銷銷事件：一、通過過海爾自自身積累累的各大大賣場渠渠道關系系，邀請請現階段段國內一一線品牌牌賣場（（如伊藤藤、沃爾爾瑪、家家樂福)的相關關負責人人來項目目現場進進行實地地考察和和交流。。并邀請請媒體記記者做全全程報道道。二、媒體體高調造造勢。通通過宣傳傳各大知知名品牌牌商戶與與項目達達成合作作協議等等此類新新聞報道道，刺激激其他中中流商戶戶對項目目的興趣趣與跟風風行為。。加大項項目關注注程度。。三、如法法炮制與與項目內內休閑商商業(yè)領域域的招商商活動。。如國內內一線電電影院代代表萬達達、中影影美星、、上聯等等。休閑閑餐飲行行業(yè)知名名品牌（（如星巴巴克）等等。四、邀請請商域內內知名人人士、專專家等針針對“第第九代商商業(yè)模式式”展開開線下討討論活動動。達到到項目品品牌造勢勢，引起起社會關關注的目目的。五、媒體配合合活動進行平平面