海爾空調(diào)品牌規(guī)劃

1GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.廣州市天進(jìn)廣告有限公司一九九九年八月十六日絕密資料版權(quán)所有海爾空調(diào)品牌規(guī)劃

及“世紀(jì)超人”空調(diào)上市推廣策劃2GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.本策劃指出一條品牌發(fā)展的軌跡，幫助海爾空調(diào)

由現(xiàn)在走向未來(lái)，與二十一世紀(jì)的人類共鳴品牌的意義將：使海爾空調(diào)的形象更為豐滿、鮮明由理性層面上升到生活方式的精神層面超越競(jìng)爭(zhēng)品牌，真正騰飛同時(shí)，本案規(guī)劃出海爾空調(diào)產(chǎn)品架構(gòu)中的高端產(chǎn)品

“世紀(jì)超人”的現(xiàn)時(shí)定位、推廣與發(fā)展前景愿海爾與天進(jìn)一起，在未來(lái)百年，共創(chuàng)人類夢(mèng)想前言3GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.

第一部分：海爾空調(diào)品牌規(guī)劃4GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.策劃背景5GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.我國(guó)家電市場(chǎng)運(yùn)作的常態(tài)周期A企業(yè)新興市場(chǎng)群起而入競(jìng)爭(zhēng)加劇價(jià)格戰(zhàn)優(yōu)勝劣汰大品牌鞏固市場(chǎng)第一階段第二階段第三階段第四階段6GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)：價(jià)格戰(zhàn)近兩年，借助老天爺?shù)膸椭?，空調(diào)市場(chǎng)沒(méi)有象彩電市場(chǎng)那樣，動(dòng)輒揮舞價(jià)格戰(zhàn)這把雙刃劍但價(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)誘因正趨向成熟：國(guó)產(chǎn)空調(diào)廠家數(shù)目仍在迅速增加，特別是“黑色家電”大戶的進(jìn)入，如長(zhǎng)虹、康佳、TCL、海信、新科等，目前年產(chǎn)銷量超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)的空調(diào)廠家已不下12家！其次則是有著品牌優(yōu)勢(shì)的合資空調(diào)價(jià)格差距不斷縮小，特別是關(guān)鍵技術(shù)自有率與WTO的簽署將使其成本大大降低！關(guān)鍵的問(wèn)題是：海爾空調(diào)如何規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)？7GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.品牌策劃的目的與挑戰(zhàn)增強(qiáng)品牌吸引力如何建立海爾空調(diào)品牌偏好度和忠誠(chéng)度的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以規(guī)避價(jià)格戰(zhàn)可能帶來(lái)的銷售風(fēng)險(xiǎn)？如何利用品牌優(yōu)勢(shì)確保海爾空調(diào)國(guó)際化的成功？

規(guī)范品牌信息輸出確定品牌核心價(jià)值如何體現(xiàn)品牌價(jià)值在海爾各事業(yè)領(lǐng)域的長(zhǎng)期統(tǒng)一性與階段靈活性？8GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.如何增強(qiáng)海爾空調(diào)品牌吸引力？9GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.海爾空調(diào)在消費(fèi)者心目中的

現(xiàn)時(shí)認(rèn)知優(yōu)勢(shì)與弱勢(shì)？10GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.TGI目標(biāo)群價(jià)值觀指數(shù)高質(zhì)量業(yè)余時(shí)間的享受海爾洗衣機(jī)(100,124)格力空調(diào)(103,135)春蘭空調(diào)(117,138)海爾空調(diào)(137,140)美的空調(diào)(141,123)TCL彩電(134,126)松下彩電(123,138)松下空調(diào)(121,135)基數(shù)10011012013014011012013014011GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.TGI目目標(biāo)群價(jià)價(jià)值觀指指數(shù)新奇，激激動(dòng)人心心浪漫海爾洗衣衣機(jī)(134,146)格力空調(diào)調(diào)(105,131)春蘭空調(diào)調(diào)(147,131)海爾空調(diào)調(diào)(134,129)美的空調(diào)調(diào)(152,157)松下彩電電(181,147)松下空調(diào)調(diào)(145,140)基數(shù)10012014016018012014016012GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.海爾空調(diào)調(diào)在消費(fèi)費(fèi)者心目目中的現(xiàn)現(xiàn)有認(rèn)認(rèn)知優(yōu)勢(shì)勢(shì)與弱勢(shì)勢(shì)認(rèn)知弱勢(shì)點(diǎn)：浪浪漫與新奇的的消費(fèi)感受認(rèn)知優(yōu)勢(shì)點(diǎn)：高高質(zhì)量與科技創(chuàng)創(chuàng)新13GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.海爾空調(diào)調(diào)在競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)品牌中中的現(xiàn)現(xiàn)時(shí)優(yōu)勢(shì)勢(shì)與弱勢(shì)勢(shì)？14GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.海爾空調(diào)調(diào)，遠(yuǎn)未未形成絕絕對(duì)的市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)010203040北京上海廣州重慶武漢西安春蘭格力海爾美的四大空調(diào)品牌現(xiàn)時(shí)家庭擁有率資料來(lái)源：1998-1999年IMI調(diào)查四大空調(diào)調(diào)品牌的的全國(guó)市市場(chǎng)格局局是：大大雜居、、小聚居居，基基本本呈現(xiàn)““四足鼎鼎立、相相互膠持持”狀態(tài)態(tài)空調(diào)行業(yè)業(yè)的霸主主地位變變得越來(lái)來(lái)越艱難難，隨著著數(shù)字科科技的的迅速發(fā)發(fā)展，誰(shuí)誰(shuí)擁有最最先進(jìn)的的核心技技術(shù)和較較強(qiáng)的品品牌優(yōu)優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)誰(shuí)就有可可能稱霸霸！15GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.美的空調(diào)調(diào)，一個(gè)個(gè)最具威威脅的品品牌競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手資料來(lái)源源：慧聰聰調(diào)查美的空調(diào)調(diào)98年年的市場(chǎng)場(chǎng)增長(zhǎng)率率高達(dá)150%！其品品牌偏好好度已已迅速敢敢上海爾爾在99年年前5個(gè)個(gè)月的媒媒介花費(fèi)費(fèi)監(jiān)測(cè)中中，美的的空調(diào)上上升為第第一一梯梯隊(duì)，與與格力基基本持平平！海爾空調(diào)調(diào)品牌的的優(yōu)勢(shì)是是：性能能與質(zhì)量量認(rèn)知16GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.海爾、美美的品牌牌宣傳策策略的差差別17GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.與美的相相比，海海爾空調(diào)調(diào)現(xiàn)時(shí)優(yōu)優(yōu)勢(shì)與弱弱勢(shì)弱勢(shì)點(diǎn)：：感性沖擊擊力優(yōu)勢(shì)點(diǎn)點(diǎn)：高質(zhì)量、、高性能18GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.分析結(jié)結(jié)論論海爾空調(diào)調(diào)現(xiàn)有強(qiáng)強(qiáng)調(diào)“科科技創(chuàng)新新”的宣宣傳無(wú)疑疑是該該產(chǎn)品的的一個(gè)重重要購(gòu)買買動(dòng)機(jī)但當(dāng)眾品品牌品質(zhì)質(zhì)方面都都達(dá)到消消費(fèi)在心心目中的的

標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)時(shí)，情情感因素素會(huì)起決決定作用用天進(jìn)的訪訪問(wèn)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)：“和和海爾空空調(diào)在一一起沒(méi)有有

歡笑笑”19GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.海爾空調(diào)調(diào)現(xiàn)有的的品牌個(gè)個(gè)性多款式“海爾空空調(diào)，永永創(chuàng)新高高”科技創(chuàng)新新高質(zhì)量感性品牌牌形象較較弱20GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.未來(lái)：尋尋找感性性品牌價(jià)價(jià)值21GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.海爾空調(diào)調(diào)現(xiàn)時(shí)如如何贏得得消費(fèi)者者的“腦腦”和““心”？？腦心海爾空核核心價(jià)值值科技創(chuàng)新新理性支持持創(chuàng)新科技技/星級(jí)級(jí)服務(wù)消費(fèi)者理理性價(jià)值值健康科技技感性支持持?消費(fèi)者理理性價(jià)值值?22GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.有什么對(duì)對(duì)消費(fèi)者者的了解解能幫助助我們？？追求高質(zhì)質(zhì)素的閑閑暇生活活如同人們們對(duì)于渡渡假、高高爾夫、、網(wǎng)球、、旅游的的追求一樣，真真正的生生活質(zhì)量量已在悄悄悄地由由事業(yè)上上的榮耀轉(zhuǎn)向閑閑暇生活活的指標(biāo)標(biāo)23GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.未來(lái)消費(fèi)費(fèi)者對(duì)空空調(diào)產(chǎn)品品的類別別期望由單一的的溫度調(diào)調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)向向全方位位的氣侯侯調(diào)節(jié)，，包括溫溫度、濕濕度、負(fù)負(fù)離子、、含氧量量以及令令人產(chǎn)生生愉悅遐遐想的自自然界聲聲音的需需求由機(jī)械化化的操作作上升到到智能化化操作，，如語(yǔ)音音操作，，模擬調(diào)調(diào)節(jié)，甚甚至統(tǒng)一一由家庭庭數(shù)據(jù)處處理中心心控制象大自然一樣的家居空氣質(zhì)量24GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.海爾空調(diào)調(diào)現(xiàn)時(shí)如如何贏得得消費(fèi)者者的“腦腦”和““心”？？腦心海爾空核核心價(jià)值值人性的科科技理性支持持“數(shù)字仿仿真”科科技消費(fèi)者理理性價(jià)值值人性化科科技感性支持持創(chuàng)作生活活歡欣的的情感體現(xiàn)現(xiàn)消費(fèi)者感感性價(jià)值值歡樂(lè)的心心情25GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.海爾空調(diào)調(diào)的品牌牌定位對(duì)來(lái)說(shuō)，愿意為更有價(jià)值的閑暇時(shí)光多花錢的人目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者海爾空調(diào)調(diào)品牌名是嶄新、卓卓越、歡歡樂(lè)品牌性格格的空間氣侯侯調(diào)節(jié)調(diào)調(diào)節(jié)器產(chǎn)品架構(gòu)構(gòu)創(chuàng)造自然的的氣侯消費(fèi)者利益益，因?yàn)樗哂胁粩鄤?chuàng)創(chuàng)新的空調(diào)調(diào)科技和人人性化的設(shè)設(shè)計(jì)重要支持26GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.海爾空調(diào)銷銷售意念創(chuàng)造自然的的氣候27GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.品牌所提供供的心理利利益是否符符合企業(yè)的的

長(zhǎng)遠(yuǎn)方方向(企業(yè)業(yè)理念)？？真誠(chéng)到永遠(yuǎn)遠(yuǎn)更清晰的界界定海爾中中國(guó)造真情、真性性自信、自立立創(chuàng)造自然的的氣候28GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.品牌承諾的的發(fā)展軌跡跡

及品牌牌個(gè)性的一一致性品牌近期策略遠(yuǎn)期品牌目標(biāo)品牌承諾海爾空調(diào)，，永創(chuàng)新高高創(chuàng)造自然的的氣候歡樂(lè)的體驗(yàn)以科技創(chuàng)新新理性訴求為為主注入感性體體驗(yàn)，增加感性沖沖擊力29GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.如何規(guī)范海海爾空調(diào)品品牌信息的的輸出？30GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.天進(jìn)對(duì)在定定義品牌的的意念和通通過(guò)

使之之在擴(kuò)張中中產(chǎn)生行之之有效的作作

用而使使用的工具具稱之為：：品牌足印31GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.品牌印記海爾空調(diào)意意味著海海爾空調(diào)調(diào)是(品牌價(jià)值值)(品牌性格格)人生的樂(lè)趣趣(感性) 樂(lè)觀觀自主的人性化科技技(理性) 睿智智的堅(jiān)實(shí)(理性性)可可信賴的海爾空調(diào)品品牌核心價(jià)價(jià)值32GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.核心價(jià)值如如何體現(xiàn)雙品牌策略略階段性和靈靈活性長(zhǎng)久性和統(tǒng)統(tǒng)一性各階段不同同的廣告主題題體現(xiàn)各拳頭頭產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)勢(shì)創(chuàng)造自然的的氣候海爾空調(diào)的的雙品牌策策略33GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.企業(yè)海爾空調(diào)小狀元小超人新超人…...策略：利用主品牌牌主題訴求求的滲透，，如“健康康主題”、、“仿真氣候候主題”，，凝聚品牌牌的整體威威力，同時(shí)時(shí)重點(diǎn)突出拳拳頭產(chǎn)品海爾“世紀(jì)紀(jì)超人”空空調(diào)上市推推廣策略34GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.第二部分：：35GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.推廣目的實(shí)現(xiàn)城市新新生市場(chǎng)的的新增銷量量繼續(xù)提升海海爾空調(diào)““科技創(chuàng)新新”的品牌牌形象從根本上與與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手拉開(kāi)距離離，真正超超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)海爾空調(diào)調(diào)品牌的的騰飛目前空調(diào)市市場(chǎng)“概念念”競(jìng)爭(zhēng)走走勢(shì)36GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.變頻空調(diào)健康空調(diào)數(shù)字空調(diào)節(jié)能靜音負(fù)離子換氣數(shù)字直流變變頻壓壓縮機(jī)“世紀(jì)超人人”空調(diào)目目前最大的的挑戰(zhàn)37GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.如何有效壓壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手，超越”數(shù)字字空調(diào)“概概念？38GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.21世紀(jì)的的消費(fèi)主張張—追追求健康、、回歸自然然“世紀(jì)超人人”如何最最完美地滿滿足這一消消費(fèi)主張“世紀(jì)超人人”的品牌牌承諾如何何體現(xiàn)這種種主張品牌承諾是是否可以超超越現(xiàn)時(shí)的的競(jìng)爭(zhēng)概念念？39GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.“世紀(jì)超人人”如何最最完美地滿滿足這一愿愿望？全自然氣侯侯仿真40GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.“世紀(jì)超人人”的產(chǎn)品品競(jìng)爭(zhēng)力如如何？和目前的““健康”及及“數(shù)字直直流變頻空空調(diào)”相比比，

世紀(jì)紀(jì)超人具有有：第一競(jìng)爭(zhēng)力力超越了簡(jiǎn)單單的溫度調(diào)調(diào)節(jié)實(shí)現(xiàn)了五項(xiàng)項(xiàng)空氣指標(biāo)標(biāo)的自由調(diào)調(diào)節(jié)第二競(jìng)爭(zhēng)力力超越了單純純的科技理理性實(shí)現(xiàn)了個(gè)性性化的消費(fèi)費(fèi)

體驗(yàn)“世紀(jì)超人人”空調(diào)的的概念定位位41GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.數(shù)字仿仿真空空調(diào)42GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.“世紀(jì)超人人”的產(chǎn)品品承諾掌握自已的的季節(jié)海爾“世級(jí)級(jí)超人”首首創(chuàng)“數(shù)字字仿真””氣侯侯?43GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.該概念在現(xiàn)現(xiàn)時(shí)的市場(chǎng)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)位置置數(shù)字仿真空空調(diào)數(shù)字空調(diào)健康空調(diào)變頻空調(diào)運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，仿真真最適宜人健健康的空氣質(zhì)量量改善空氣指數(shù)44GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.“世紀(jì)超人人”的產(chǎn)品品信息數(shù)字技術(shù)：：海爾數(shù)字字仿真科科技[集制冷/熱、抽濕濕、加濕、、負(fù)離子、、富氧技術(shù)術(shù)、聲音芯芯片等為一一體]產(chǎn)品利益：：可自由調(diào)調(diào)節(jié)家居空空氣指數(shù)，，模擬“全全自然”氣氣候[提供供如“巴黎黎之春”、、“夏威夷夷之夏”、、“北京之之秋”三種種氣候模擬擬，可依個(gè)個(gè)人習(xí)慣自自由設(shè)定自自然界的聲聲音，如雨雨聲、潮音音等]其他利益點(diǎn)點(diǎn)：夜視遙遙控器（類類似受機(jī)鍵鍵盤）、三三種仿真氣氣候的“傻傻瓜鍵”、、曲線出風(fēng)風(fēng)口設(shè)計(jì)、、自然音效效鍵、靜音音鍵等?45GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.海爾“世紀(jì)紀(jì)超人”的的上市推廣廣46GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.推廣主信息息品牌承諾：：掌握自己己的季節(jié)重要支持：：海爾數(shù)字字仿真科科技技消費(fèi)者利益益：全方位位調(diào)節(jié)空氣氣指標(biāo)創(chuàng)創(chuàng)造全自然然家居氣候候?47GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.宣傳策略上市活動(dòng)：：以新穎而而有意味的的新品發(fā)布布會(huì)“引線線”，掀起起一系列的的上市炒作作及推廣活活動(dòng)上市炒作：：避免“一一刀切”，，分層面、、分區(qū)域的的把握炒作作節(jié)奏，使使炒作更有有成效現(xiàn)場(chǎng)推廣：：充分依據(jù)據(jù)產(chǎn)品本身身的格調(diào)，，力求現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)展示品位位獨(dú)到，鋪鋪排出令人人興奮的細(xì)細(xì)節(jié)促銷活動(dòng)：：結(jié)合產(chǎn)品品本身的特特點(diǎn)特色，，幫助加強(qiáng)強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的的了解，促促成購(gòu)買48GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.上市活活動(dòng)動(dòng)49GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.海爾空調(diào)““世紀(jì)超人人”新產(chǎn)品品發(fā)布會(huì)時(shí)間：產(chǎn)品品正式上市市前兩個(gè)月月地點(diǎn)：北——北京京南南——廣州主題：空調(diào)調(diào)科技的革革命性回歸歸形式：通過(guò)過(guò)新穎而富富有生活意意味的小品品告知“世世紀(jì)超人””的杰出表表現(xiàn)，打破破以往呆板板、陳舊的的新品發(fā)布布模式核心內(nèi)容：：海爾空調(diào)調(diào)的宣言：：追求健康康，回歸自自然50GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.海爾空調(diào)的的宣言意味味著什么？？1、空調(diào)的真正正意義就是是空間氣候候的調(diào)節(jié)者者，而非單單純的溫度度調(diào)節(jié)，““世紀(jì)超人人”正是這這種意義的的回歸2、空調(diào)的的最終目標(biāo)標(biāo)就是改善善周圍都市市污染而造造成的空氣氣指標(biāo)失衡衡狀態(tài)，使使空氣的各各項(xiàng)指數(shù)回回歸自然的的均衡狀態(tài)態(tài)，營(yíng)造真真正的“健健康空間””3、是“海海爾空調(diào)””追求更高高科技，關(guān)關(guān)愛(ài)身心健健康的人本本科技的一一貫體現(xiàn)51GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.新聞炒作主主信息[共分三個(gè)層層面]層面一：類類別層面二：企企業(yè)層面三：產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)字仿真空空調(diào)海爾首創(chuàng)數(shù)數(shù)字仿真空空調(diào)海爾數(shù)字仿仿真空調(diào)52GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.新聞炒作策策略引線：海爾爾空調(diào)“世世紀(jì)超人””新品發(fā)布布會(huì)一線市場(chǎng)市場(chǎng)非一線市場(chǎng)場(chǎng)說(shuō)明炒作節(jié)奏海爾首創(chuàng)數(shù)數(shù)字仿真空空調(diào)海爾數(shù)字仿仿真空調(diào)海爾數(shù)字仿仿真空調(diào)海爾首創(chuàng)數(shù)數(shù)字仿真空空調(diào)數(shù)字仿真空空調(diào)數(shù)字仿真空空調(diào)一線市場(chǎng)可可以產(chǎn)生利利潤(rùn)，故應(yīng)應(yīng)盡快進(jìn)入入產(chǎn)品宣傳傳三三層面前后后交迭，重重在產(chǎn)品炒炒作其它市場(chǎng)因因短期難以以形成銷售售，故增大大海爾空調(diào)調(diào)

企業(yè)的的宣傳，提提升品牌美美譽(yù)度，以以帶動(dòng)銷售售53GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.新聞炒作話話題(建議議)[數(shù)字仿真空空調(diào)層面]空調(diào)科技的的革命性回回歸“追求健康康，回歸自自然”，21世紀(jì)流流行數(shù)字仿仿真空調(diào)[海爾首創(chuàng)數(shù)數(shù)字仿真空空調(diào)層面]“掌握自然然的季節(jié)””，海爾首首創(chuàng)個(gè)性化化“數(shù)字仿仿真”氣候候從健康空調(diào)調(diào)到自然仿仿真空調(diào)，，看海爾空空調(diào)科技創(chuàng)創(chuàng)新的人本本關(guān)關(guān)懷[海爾數(shù)字仿仿真空調(diào)層層面]海爾世紀(jì)超超人，全自自然的空調(diào)調(diào)機(jī)科學(xué)與自然然完美融合合全自然，創(chuàng)創(chuàng)造生活中中的浪漫情情調(diào)說(shuō)說(shuō)海爾數(shù)數(shù)字仿真空空調(diào)54GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.現(xiàn)場(chǎng)推推廣廣55GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.現(xiàn)場(chǎng)推廣———重點(diǎn)商商場(chǎng)商場(chǎng)：北京京、上海、、廣州等一一級(jí)城市的的重點(diǎn)商場(chǎng)場(chǎng)主題：體驗(yàn)驗(yàn)數(shù)字時(shí)代代，海爾空空調(diào)更精彩彩目的：讓消消費(fèi)者親身身體驗(yàn)空調(diào)調(diào)對(duì)各項(xiàng)空空氣指標(biāo)的的調(diào)節(jié)，強(qiáng)強(qiáng)化對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品領(lǐng)先科科技的認(rèn)知知方法：制作作仿真玻璃璃房，正面面為可操控控的三面翻翻——三三城市“氣氣候”的典典型畫(huà)面，，并輔以聲聲音、光影影的運(yùn)用用，顯示其其逼真的仿仿真效果。。參與：設(shè)置置遙控鍵，，由消費(fèi)者者親身操作作、體驗(yàn)56GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.現(xiàn)場(chǎng)展示——一一般商場(chǎng)場(chǎng)

[特型型POP設(shè)設(shè)計(jì)]普通空調(diào)數(shù)字仿真空空調(diào)背背板左左側(cè)為蘭蘭色右右側(cè)側(cè)為彩色（（大自然的的色彩）霓霓虹燈管管，表示溫溫度指標(biāo)霓虹燈管，，表示溫度度、濕度、、負(fù)離子、、含氧量、、音效指標(biāo)標(biāo)具具體參數(shù)數(shù)對(duì)比57GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.促銷活活動(dòng)動(dòng)58GUANGZHOUTEAMADCo.,Ltd.“創(chuàng)造自然然歡笑新空空間”主題題促銷資格：凡海海爾空調(diào)““世紀(jì)超人人”的消費(fèi)費(fèi)者，都可可參加方式：家居居生活照大大賽獎(jiǎng)勵(lì)：一等等獎(jiǎng)：1名名；海爾空空調(diào)世紀(jì)超超人一年的的“自然使使者””形象及相相應(yīng)報(bào)酬優(yōu)優(yōu)秀秀獎(jiǎng)：12名；作為為海爾空調(diào)調(diào)的“季節(jié)節(jié)使者”形形象，，制作成掛掛歷，發(fā)行行全國(guó)9、靜夜夜四無(wú)無(wú)鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨中中黃葉葉樹(shù)，，燈下下白頭頭人。。。04:10:2204:10:2204:1012/25/20224:10:22AM11、以我獨(dú)沈沈久，愧君君相見(jiàn)頻。。。12月-2204:10:2204:10Dec-2225-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。04:10:2204:10:2204:10Sunday,December25,202213、乍見(jiàn)翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2204:10:2204:10:22December25,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。25十十二月20224:10:22上午午04:10:2212月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月224:10上上午12月-2204:10December25,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/254:10:2204:10:2225December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。4:10:22上上午午4:10上上午午04:10:2212月月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。04:10:2204:10:2204:1012/25/20224:10:22AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2204:10:2204:10Dec-2225-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。04:10:2204:10:2204:10Sunday,December25,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2204:10:2204:10:22December25,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。25十十二二月20224:10:22上上午04:10:2212月月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月224:10上上午12月-