xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書

xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書xx大學(xué)高校招生宣傳策劃書本文為word格式，下載后可直接使用目錄一、前言(3)二、目標(biāo)分析(SWOT分析)(3)優(yōu)勢(shì)S(3)劣勢(shì)W(3)機(jī)會(huì)點(diǎn)O(4)風(fēng)險(xiǎn)T(4)三、宣傳定位(4)、產(chǎn)品的性能(5)、產(chǎn)品的質(zhì)量(5)、產(chǎn)品的概況(8)、產(chǎn)品的價(jià)格(8)、訴求人群(9)、區(qū)域定位(11)四、宣傳區(qū)域(11)五、宣傳目標(biāo)(12)、傳播目標(biāo)：(12)、銷售目標(biāo)：(12)六、創(chuàng)意表現(xiàn)(12)錯(cuò)誤！(一)、平面廣告文案(12)(二)、宣傳單頁文案錯(cuò)誤！未定義書簽。、報(bào)紙文案(15)七、媒體組合(15)(一)、媒體選擇、組合：(16)1、報(bào)紙：(16)2、廣播：(16)3、網(wǎng)絡(luò)：(16)4、宣傳單頁廣告：(16)(二)、媒介投放量及投放時(shí)間順序：(17)第一階段：(17)第二階段：(17)八、廣告效果評(píng)估(19)(一)、廣告效果的預(yù)測(cè)(19)(二)、廣告效果的監(jiān)控(19)XX工業(yè)大學(xué)招生宣傳營銷策劃產(chǎn)品：XX工業(yè)大學(xué)招生方案策劃人：XXX,XXX一年一度激烈的秋季招生競(jìng)爭(zhēng)拉開序幕。生源是大學(xué)的生命線，招生是大學(xué)一切工作的重中之重，它直接關(guān)系著一所大學(xué)的生存與發(fā)展。為了樹立XX工業(yè)大學(xué)在公眾心中更好的形象，期望提升XX工業(yè)大學(xué)在江蘇省的美譽(yù)度和知名度，而獲得更好的生源，同時(shí)間接地為畢業(yè)生營造良好的就業(yè)環(huán)境支持。特此進(jìn)行一個(gè)學(xué)校的招生宣傳的廣告，讓江蘇及周邊省份各家長和學(xué)生了解工大。在此次的廣告策劃中我們將通過借助各類廣告媒介進(jìn)行宣傳XX工業(yè)大學(xué)的形象及學(xué)校在2021年的招生。我們利用的媒體有以下幾種：電臺(tái)、報(bào)紙、傳單、網(wǎng)絡(luò)等。二、目標(biāo)分析(SWOT分析)優(yōu)勢(shì)S(一)地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)(S)位于浦口中心，緊鄰主要街道和商業(yè)區(qū)。有通往多處的大巴，有高速公路和火車加強(qiáng)對(duì)外交通連接。校園環(huán)境清幽，綠地覆蓋率高，有“花園式學(xué)府”之稱。背靠老山，依傍長江，空氣質(zhì)量好，地理位置優(yōu)越。以山地地形為主，校園面積大，為各種實(shí)驗(yàn)提供廣闊基地。（二）學(xué)校規(guī)模學(xué)校擁有模范馬路校區(qū)（由丁家橋和虹橋組成）和江浦校區(qū)，總占地面積4000余畝（約267萬平方米）。學(xué)校共有學(xué)院（部）26個(gè)，國家一級(jí)重點(diǎn)學(xué)科1個(gè)，江蘇省一級(jí)學(xué)科國家重點(diǎn)學(xué)科培育建設(shè)點(diǎn)1個(gè)，江蘇高校國家重點(diǎn)學(xué)科培育建設(shè)點(diǎn)2個(gè)，江蘇省優(yōu)勢(shì)學(xué)科4項(xiàng)，博士后科研流動(dòng)站6個(gè)，一級(jí)學(xué)科博士學(xué)位授予點(diǎn)6個(gè)，二級(jí)學(xué)科博士學(xué)位授予點(diǎn)35個(gè)，一級(jí)學(xué)科碩士學(xué)位授予點(diǎn)20個(gè)，二級(jí)學(xué)科碩士學(xué)位授予點(diǎn)107個(gè)，本科專業(yè)（含方向）80個(gè)，跨工、理、管、經(jīng)、文、法、哲、醫(yī)8個(gè)學(xué)科門類。具有留學(xué)生招生資格和教授審定權(quán)。2021年，學(xué)校各類學(xué)生3萬余人。劣勢(shì)W1、社會(huì)影響力還不是很大，社會(huì)認(rèn)可度低。2、廣告投入量不夠到位，學(xué)校形象廣告有一定問題。3、學(xué)校在省外知名度很小，以本人為例，我是山西籍考生，當(dāng)我收到XX工業(yè)大學(xué)錄取通知書時(shí)候，很多親戚都欣慰的鼓勵(lì)我：上什么都一樣，這個(gè)三本院校聽名字挺正規(guī)的…….機(jī)會(huì)點(diǎn)O1、省內(nèi)考生不愿出省，外省考生則想就讀江蘇省的高校，生源豐富。2、公辦學(xué)校條件更好，師資強(qiáng)大，學(xué)校硬件設(shè)施也屈指可數(shù)，易吸引考生。3、經(jīng)營方式變得多樣化，社會(huì)需求加大，加強(qiáng)其他社會(huì)高校的合作。風(fēng)險(xiǎn)T1、所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的趕超目標(biāo)。2、其他方面遇到種種的問題。根據(jù)SWOT分析得到應(yīng)該采取的策略是擴(kuò)張性的策略占領(lǐng)市場(chǎng),為此應(yīng)該采取廣告的形象宣傳。我們的廣告策略是利用全方位的媒介結(jié)合報(bào)紙、宣傳折頁、網(wǎng)絡(luò)廣告、視頻廣告進(jìn)行宣傳XX工業(yè)大學(xué)的形象。三、廣告定位（一）、產(chǎn)品的性能院系設(shè)置序號(hào)學(xué)院序號(hào)學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)化學(xué)化工學(xué)院15XX工業(yè)大學(xué)土木工程學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院16XX工業(yè)大學(xué)城市建設(shè)與安全工程學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)機(jī)械與動(dòng)力工程學(xué)院17XX工業(yè)大學(xué)環(huán)境學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)生物與制藥工程學(xué)院18XX工業(yè)大學(xué)理學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)藥學(xué)院19XX工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)自動(dòng)化與電氣工程學(xué)院20XX工業(yè)大學(xué)法律與行政學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)食品與輕工學(xué)院21XX工業(yè)大學(xué)外國語學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)電子與信息工程學(xué)院22XX工業(yè)大學(xué)國際教育學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)建筑學(xué)院23XX工業(yè)大學(xué)力學(xué)部XX工業(yè)大學(xué)工業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院24XX工業(yè)大學(xué)體育部XX工業(yè)大學(xué)能源學(xué)院25XX工業(yè)大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)交通學(xué)院26XX工業(yè)大學(xué)技術(shù)學(xué)院XX工業(yè)大學(xué)測(cè)繪學(xué)院27XX工業(yè)大學(xué)先進(jìn)材料研究院XX工業(yè)大學(xué)政治教育學(xué)院28XX工業(yè)大學(xué)浦江學(xué)院（獨(dú)立學(xué)院）XX工業(yè)大學(xué)認(rèn)真貫徹執(zhí)行“雙向選擇，自主擇業(yè)，學(xué)校推薦”的畢業(yè)生就業(yè)政策，采用積極向用人單位推薦與畢業(yè)生自主擇業(yè)相結(jié)合的方式。