名嘉項目建議2

名嘉國際新城項目建議書目錄一、準確的市場定位二、項目品牌的整體定位、包裝規(guī)劃三、項目品牌形象的提升、推廣規(guī)劃四、招商策略的制定目錄五、媒體組合六、媒體組合實施流程七、活動策劃與實施八、長城·名嘉項目合作形式及收費方式九、長城·名嘉項目小組成員介紹

一、準確的市場定位

準確的市場定位源于精致、系統的市場調研以及科學的環(huán)境分析和自身的SWOT分析1、市場環(huán)境分析——自然環(huán)境、經濟環(huán)境、政策環(huán)境、法律法規(guī)環(huán)境2、市場需求狀況分析——現有市場容量、市場規(guī)模、市場前景等宏觀把握精準分析一、準確的市場定位

一搶北垮之先二順政府之意4、消費者消費形態(tài)分析——消費者之消費心理、消費習慣、媒介接觸習慣等5、名嘉自身SWOT分析——自身軟硬件優(yōu)劣勢分析、存在的機會、挑戰(zhàn)等3、競爭分析——競爭態(tài)勢的確定、競爭策略的選取、五種競爭力量分析二、項目品牌的整體定位、包裝規(guī)劃1）品牌目標的確立2）品牌核心價值提煉3）品牌形象定位——產品形象、市場形象、社會形象、服務形象4）品牌價值體現5）品牌驅動…………系統規(guī)劃個性突出三、項目品牌形象提升、推廣規(guī)劃1）硬件宣傳（地理位置、區(qū)位、環(huán)境等方面）2）軟件宣傳——招商政策：商鋪價位、政策優(yōu)惠營銷支持等經營策略：如物流配送、商業(yè)信息電子商務等服務支持：如產權、銀行按揭戶口、子女入學……軟硬兼顧齊頭并進三、項目品牌形象提升、推廣規(guī)劃3）賣點提煉：需要進行調研后確定4）形象提升：商務休閑之佳地

5）推廣策略：招商廣告、媒體組合招商活動等6）建立樣板：三維模型、人員培訓等推拉結合漸入佳境四、招商策略的制定1、配合開工典禮，新聞造勢2、結合施工進度，逐步提價3、組織客戶座談，征集高見4、優(yōu)勢媒體組合，一網打盡整合傳播循序漸進四、招商策略的制定5、舉辦相關展會，重點出擊6、承辦體育比賽，先聲奪人7、招商活動巡回，延伸終端8、促銷活動跟進，高潮迭起整合傳播循序漸進五、、媒媒體體組組合合電視視：：廣廣告告宣宣傳傳、、欄欄目目貫貫名名等等報紙紙：：軟軟文文、、硬硬廣廣告告聯聯合合推推進進廣播播：：半半點點報報時時、、密密集集轟轟炸炸贊助助：：活活動動贊贊助助、、承承辦辦比比賽賽等等專題題片片：：顯顯示示企企業(yè)業(yè)實實力力，，提提升升名名嘉嘉形形象象公關關活活動動：：促促銷銷活活動動，，刺刺激激銷銷售售海陸陸空空行行重重點點突突出出五、、媒媒體體組組合合實實施施流流程程該組組合合應應建建立立在在整整體體的的招招商商規(guī)規(guī)劃劃之之下下，，建建議議由由一一家家公公司司做做出出系系統統的的媒媒體體投投放放組組合合方方案案，，具具體體投投放放實實施施可可采采取取招招標標的的形形式式，，擇擇優(yōu)優(yōu)錄錄用用。。策略創(chuàng)意效果監(jiān)測廣告設計投放招標策略修正六、、活活動動策策劃劃與與實實施施招商商活活動動的的策策劃劃與與實實施施根據據招招商商進進展展的的需需要要，，設設計計一一系系列列的的招招商商活活動動，，在在目目標標客客戶戶密密集集的的地地區(qū)區(qū)進進行行面面對對面面的的招招商商宣宣傳傳。。如：：征征名名活活動動、、10萬萬元元創(chuàng)創(chuàng)業(yè)業(yè)活活動動及及小小規(guī)規(guī)模模的的招招商商展展示示活活動動等等。。地面面推推進進高高潮潮迭迭起起六、、活活動動策策劃劃與與實實施施促銷銷活活動動的的策策劃劃與與實實施施根據據品品牌牌推推廣廣進進度度，，隨隨時時進進行行一一些些促促銷銷活活動動。?！摬坎糠址止すぷ髯鹘ńㄗh議由由一一廣廣告告公公司司統統籌籌規(guī)規(guī)劃劃，，并并組組織織實實施施。。地面面推推進進高高潮潮迭迭起起七、、合合作作方方式式————工工作作室室深入入內內部部貼貼身身服服務務項目團隊隊入駐企企業(yè)，貼貼身服務務、量身身訂制，，有針對性性地為客客戶排憂憂解難，，關注市市場、追追求實效。服務過的的客戶綜合類服服務客戶戶海爾工貿貿廣告合合作室：2002.5月月至11月，承擔海爾爾集團全全部家電電12大大類產品品在華東東二部的的廣告和和促銷策策劃；海爾生物物廣告合合作室：：2001.5月月至今，，為海爾爾生物公公司提供供全國市市場的整整體營銷銷策劃；；德棉集團團咨詢合合作室：2002.1月月至今，，為德棉棉提供集集管理咨咨詢、營營銷策劃劃和廣告告?zhèn)鞑ビ谟谝惑w的的綜合咨咨詢服務務；富爾達營營銷合作作室：2000.1月月至今，，從產品品規(guī)劃、、組織建建設到全全國招商商、代理理商管理理的營銷銷咨詢服服務；典型案例例海爾G5彩電上上市策劃劃：2002年9月月海爾G5彩電電上市，，在上市市初期由由于總部部制定下下發(fā)的上上市計劃劃和策略略不準確確，產品品銷售遇遇到阻力力，長城城·海爾爾合作室室接手這這個項目目，重新新包裝產產品、提提煉賣點點和制定定二次上上市策略略，在短短短的兩兩個月里里產品銷銷量提升升近3倍倍，利潤潤躍居海海爾其他他彩電產產品排名名首位；；海爾藥業(yè)業(yè)“蓋諾諾真”市市場推廣廣：2002年1月月起，操作濟濟南“蓋蓋諾真””濟南樣樣板市場場，創(chuàng)造造了銷量量三個月月提升12倍的的奇跡；；在全省省推廣后后，使““蓋諾真真”成為為省內補補鈣壯骨骨類第一一品牌。典型案例三角集團管理理改革發(fā)展模模式大型策劃劃案山東衛(wèi)視““盛世歡歌””大型文藝節(jié)節(jié)目整體策劃劃山東省福利彩彩票市場啟動動策劃和廣告告?zhèn)鞑|佳能太陽能能山東市場媒媒介策劃、代代理……八、長城·名名嘉項目合作作形式及收費費工作室服務模模式1、專家支持持、團隊作業(yè)業(yè)（專家組+工作室）2、進駐企業(yè)業(yè)、貼身服務務3、詳訂計劃劃、每月考核核收費方式1、預付項目目啟動費2、每月根據據考核得分，，按比例支付付服務月費3、根據銷售售業(yè)績和綜合合考核，提取取項目獎勵九、長城·名名嘉項