品牌世界尊品上市

《品牌世界》——尊品上市打造極致奢華品牌享受buildingwealthworld一、DM雜志的概況

DM，是英文DirectMailAdvertising的簡(jiǎn)稱，即直接郵遞廣告，也稱直郵廣告，是指通過(guò)郵政系統(tǒng)將廣告直接送給廣告受眾的廣告形式。英文DirectMailAdvertising，最早的中文名字叫“直接郵送廣告”。早期的DM還有許多小名，如“郵送廣告”、“直郵廣告”、“小報(bào)廣告”等，一般認(rèn)為只有通過(guò)郵局的廣告才可能稱為DM廣告。而國(guó)家工商行政管理局1995年出版的全國(guó)廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)教材《廣告專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)》中，把DM硬性定義為直銷廣告（DirectMarketAD）。

利用郵政系統(tǒng)作為傳遞廣告的渠道，歷史由來(lái)已久。但由于報(bào)紙、雜志等新媒體的出現(xiàn)，DM廣告的優(yōu)勢(shì)為這些媒體所取代，所以并不為多數(shù)企業(yè)所重視。但由于信息通訊和市場(chǎng)調(diào)查事業(yè)的發(fā)展，DM廣告從過(guò)去低效率、漫無(wú)目的的廣泛傳播轉(zhuǎn)向了有針對(duì)性地向目標(biāo)對(duì)象寄送廣告，從而使廣告效果提高，DM廣告近年來(lái)又受到企業(yè)的重視。特別是在面對(duì)社區(qū)公眾和市場(chǎng)雖大但顧客分散的情況下，DM廣告發(fā)揮著其他廣告形式不能取代的作用。

發(fā)展進(jìn)程展望未來(lái)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)，各類需求劇增，人們對(duì)品牌的要求也逐漸提高，對(duì)于這樣一本集優(yōu)質(zhì)品牌于一冊(cè)的高端雜志，將是人們的首選讀物。二、DM雜志發(fā)行意義DM乃直接郵遞廣告(DirectMailAdvertising)之簡(jiǎn)稱。企業(yè)將欲傳達(dá)為他人所知之企業(yè)訊息(BusinessMessage)，藉由平面大眾傳播媒體，以個(gè)人、家庭、公司行號(hào)或社團(tuán)法人之特定個(gè)人為受信人，以指名方式經(jīng)由郵遞方式，傳達(dá)于受信人，讓人閱讀的廣告。

DM成為現(xiàn)代市場(chǎng)促銷重要工具之一，是商家實(shí)現(xiàn)品牌和利益最優(yōu)的不可或缺的必備良方。三、DM雜志特點(diǎn)針對(duì)性強(qiáng)投遞準(zhǔn)確信息攻勢(shì)猛烈發(fā)行面廣優(yōu)勢(shì)DM雜志，近年來(lái)在我國(guó)發(fā)展非常迅速，利用營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)及其它數(shù)據(jù)處理技術(shù),有著與廣播,電視,報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體截然不同的風(fēng)格。而傳統(tǒng)期刊是一種特殊商品，有其獨(dú)特的盈利模式，既可通過(guò)出售傳媒本身盈利，也可以出售其傳播效果盈利，即出售雜志本身所觸達(dá)的受眾曝光度。目前走向市場(chǎng)化的雜志越來(lái)越靠出售傳播效果作為其主要的盈利點(diǎn)。

隨著時(shí)間的推移，DM

媒體地位會(huì)逐漸提升，將繼續(xù)發(fā)揮其在社會(huì)中不可替代性，與其他廣告媒體共同形成一個(gè)多層次、多方位、多傳播渠道的立體網(wǎng)絡(luò)。

DM

雜志，讀者對(duì)象明確，讀者群也相對(duì)比較集中和穩(wěn)定，因此采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的定向發(fā)行手段更加有效。這也是DM雜志的特點(diǎn)，并不追求發(fā)行的絕對(duì)數(shù)量，而是追求發(fā)行的有效性。對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的行業(yè)期刊，一般讀者也很難看懂，想提高也不太可能，也沒(méi)有必要。因?yàn)樾袠I(yè)雜志的廣告也是有效的，靠行業(yè)價(jià)值鏈上下游的供應(yīng)商的廣告存活，所以行業(yè)內(nèi)的特定讀者并且有一定的采購(gòu)決策權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的讀者往往是客戶最關(guān)注的，其他的讀者再多也屬于無(wú)效發(fā)行。而且現(xiàn)在隨著印刷越來(lái)越精美，印制和發(fā)行成本往往高于發(fā)行收入，而達(dá)到一定發(fā)行量后廣告量并不隨發(fā)行量同比增長(zhǎng)，所以很多DM雜志還要控制發(fā)行量，找到廣告與發(fā)行的最佳平衡點(diǎn)，使效益最大化。

優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)DM雜志的前景延續(xù)性的發(fā)展空間是品牌理念和文化底蘊(yùn)的結(jié)合體是未來(lái)廣告產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要元素三、《品牌世界》的內(nèi)容不同的板塊，凝聚著各行業(yè)的精品品牌人物：關(guān)注城市中的精英驕子；品牌生活：快節(jié)奏的生活資訊，攜美食、旅游、休閑娛樂(lè)、酒吧文化與一體，為您推薦最新、最棒的生活享受；旨在成為美食協(xié)會(huì)唯一指定讀本；品牌潮流：時(shí)尚的服飾、奢華的珠寶、高端化妝品板塊，展示全部的時(shí)尚咨詢，頂級(jí)品牌全面出擊；品牌空間：完美生活空間，包括地產(chǎn)、建筑、裝飾、家私的全方位透徹分析與前衛(wèi)推薦；品牌藝術(shù)：賞析藝術(shù)，帶領(lǐng)你穿梭藝術(shù)空間；品牌駕馭：“車友俱樂(lè)部”指定讀本，強(qiáng)力聯(lián)手打造駕馭專版。《品牌牌世界界》欄欄目安安排創(chuàng)刊版版涉及及內(nèi)容容：汽車房地產(chǎn)產(chǎn)珠寶首首飾化妝品品服裝旅游食品藥藥品家私電子產(chǎn)產(chǎn)品名企介介紹金融保保險(xiǎn)版面安安排：：封一：：名人人介紹紹封二：：鵬翼翼傳媒媒公司司簡(jiǎn)介介內(nèi)一：：領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)提序序內(nèi)頁(yè)：：1））按品品牌類類別分分類進(jìn)進(jìn)行廣廣告宣宣傳2）其其他類類別文文章內(nèi)設(shè)欄欄目版版塊的的設(shè)置優(yōu)優(yōu)勢(shì)品牌汽汽車隨著國(guó)國(guó)民生生活水水平的的提高高和政政府政政策的的支持持，人人們對(duì)對(duì)汽車車的需需求量量日益益增加加，但但隨著著生活活步調(diào)調(diào)的加加快，，人們們的剩剩余休休閑時(shí)時(shí)間也也越來(lái)來(lái)越少少，有有購(gòu)車車能力力的人人群大大多都都通過(guò)過(guò)雜志志和其其他信信息來(lái)來(lái)收集集汽車車資料料，這這也促促使DM雜雜志的的品牌牌汽車車欄目目的受受眾又又所保保證。。并具具有穩(wěn)穩(wěn)定性性。房地產(chǎn)產(chǎn)住房問(wèn)問(wèn)題一一直是是大眾眾的主主流關(guān)關(guān)注，，房地地產(chǎn)行行業(yè)在在經(jīng)過(guò)過(guò)低迷迷的經(jīng)經(jīng)濟(jì)蕭蕭條時(shí)時(shí)期后后已逐逐漸走走俏，，國(guó)民民對(duì)住住房的的熱度度居高高不下下，附附加在在DM雜志志上的的品牌牌性更更有效效的刺刺激國(guó)國(guó)民的的購(gòu)買買心理理，同同時(shí)房房地產(chǎn)產(chǎn)行業(yè)業(yè)也正正是公公司的的力推推板塊塊之一一，這這樣貼貼近公公司的的運(yùn)營(yíng)營(yíng)理念念，促促進(jìn)雙雙贏。。品牌旅游工作生活之之余，旅游游已經(jīng)成為為熱門消費(fèi)費(fèi)之一，旅旅游景點(diǎn)的的廣告投放放大多都集集中在旅行行社所發(fā)布布的報(bào)紙廣廣告欄目中中，數(shù)目之之多，涵蓋蓋面比較泛泛濫，大都都是針對(duì)旅旅行社盈利利的廣告，，而不是直直接面向旅旅游景點(diǎn)的的廣告投放放，這樣使使得旅游品品質(zhì)下降。。而DM雜雜志中的品品牌旅游欄欄目是直接接面向景區(qū)區(qū)的高品質(zhì)質(zhì)休閑娛樂(lè)樂(lè)之旅，受受眾面針對(duì)對(duì)性強(qiáng)，宣宣傳廣度大大，品質(zhì)也也更優(yōu)。品牌珠寶現(xiàn)代人對(duì)品品牌珠寶的的追捧已到到狂熱的地地步，而市市場(chǎng)上也充充斥著琳瑯瑯滿目的珠珠寶首飾，，各種款式式，各大品品牌是人應(yīng)應(yīng)接不暇，，而這些品品牌都散落落在各大城城市的各個(gè)個(gè)商場(chǎng)里。。而這樣一一本齊集奢奢侈品牌珠珠寶的專欄欄刊物無(wú)疑疑是給眾多多品牌愛好好的購(gòu)買者者一個(gè)很好好的參照平平臺(tái)。有效效地提高集集中購(gòu)買率率。品牌化妝品品愛美，是人人類的天性性。無(wú)論是是女人還是是男人，在在妝容上都都是十分注注重的。對(duì)對(duì)護(hù)膚和化化妝品的需需求都在追追求品牌的的優(yōu)質(zhì)和信信賴感。在在化妝品的的多元化市市場(chǎng)中，品品牌的力量量是無(wú)與倫倫比的，在在DM雜志志的化妝品品專欄中的的品牌集中中戰(zhàn)略正好好契合了這這一需求。。給化妝品品品牌提供供更好的宣宣傳平臺(tái)。。品牌服裝吃、穿、住住、用、行行，生活必必須的五大大件中，穿穿排第二，，可見其重重要性，在在追求高品品質(zhì)的年代代，人們的的穿著也變變得更為考考究更為追追求品牌化化，在與此此同時(shí)，在在復(fù)雜快捷捷的社會(huì)人人們普遍向向往生活的的簡(jiǎn)單化，，而集合時(shí)時(shí)尚高雅品品牌于一體體的《品牌牌世界》為為有需求者者提供時(shí)尚尚簡(jiǎn)約的品品牌購(gòu)買資資訊。食品藥藥品民以食食為天天。中中藥則則是傳傳承5000年年歷史史的沉沉淀。。就這一一傳承承的買買點(diǎn)優(yōu)優(yōu)勢(shì)加加上人人們高高品質(zhì)質(zhì)的生生活要要求，，進(jìn)一一步的的擴(kuò)張張了雜雜志和和市場(chǎng)場(chǎng)供需需的結(jié)結(jié)合點(diǎn)點(diǎn)。品牌家家俬家，所所有人人向往往的溫溫暖港港灣。。家俬俬，構(gòu)構(gòu)筑美美好家家園的的硬件件設(shè)備備。品牌的的生活活絕對(duì)對(duì)離不不開有有品位位的家家裝環(huán)環(huán)境和和家私私，《《品牌牌世界界》給給家俬俬品牌牌提供供一縷縷文化化感染染的氣氣息。。品牌電電子產(chǎn)產(chǎn)品再高品品質(zhì)的的生活活也離離不開開科技技在生生活中中的應(yīng)應(yīng)用，，高科科技電電子產(chǎn)產(chǎn)品使使生活活變得得更簡(jiǎn)簡(jiǎn)約，，而DM雜雜志將將會(huì)把把便攜攜的高高品質(zhì)質(zhì)生活活資訊訊帶到到你的的眼前前。名企企名名人人介介紹紹以品品牌牌拉拉動(dòng)動(dòng)品品牌牌，，以以合合作作創(chuàng)創(chuàng)造造財(cái)財(cái)富富。。金融融保保險(xiǎn)險(xiǎn)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的的飛飛速速發(fā)發(fā)展展，，帶帶動(dòng)動(dòng)銀銀行行、、保保險(xiǎn)險(xiǎn)、、信信用用社社等等金金融融機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)的的發(fā)發(fā)展展，，人人們們的的日日常常生生活活，，經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)活活動(dòng)動(dòng)永永遠(yuǎn)遠(yuǎn)離離不不開開這這些些金金融融機(jī)機(jī)構(gòu)構(gòu)的的協(xié)協(xié)助助和和管管理理。。但隨隨之之而而來(lái)來(lái)的的品品牌牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)將將也也是是優(yōu)優(yōu)勝勝劣劣汰汰制制度度字字下下的的產(chǎn)產(chǎn)物物，，做做好好品品牌牌形形象象將將成成為為未未來(lái)來(lái)發(fā)發(fā)展展的的領(lǐng)領(lǐng)航航者者。。品牌牌投投放放廣廣告告的的意意義義宣傳傳產(chǎn)產(chǎn)品品和和服服務(wù)務(wù)讓讓更更多多的的消消費(fèi)費(fèi)者者知知道道產(chǎn)產(chǎn)品品的的特特點(diǎn)點(diǎn)和和服服務(wù)務(wù)的的特特色色給給直直接接客客戶戶傳傳達(dá)達(dá)一一種種企企業(yè)業(yè)信信息息影影響響潛潛在在客客戶戶的的一一種種商商業(yè)業(yè)推推廣廣和傳統(tǒng)統(tǒng)的廣廣告相相比DM雜雜志更更具視視覺(jué)沖沖擊力力，也也就是是廣告告的暴暴光率率和影影響力力，常常規(guī)廣廣告主主要是是讓更更多的的人看看到而而DM雜雜志廣廣告更更注重重于對(duì)對(duì)直接接客戶戶的把把控以以及及投放放背景景和社社會(huì)影影響。。便于于更好好的實(shí)實(shí)現(xiàn)品品牌的的影響響力。。DM雜雜志宗宗旨——協(xié)協(xié)民族族工業(yè)業(yè)走向向世界界誠(chéng)信為為基質(zhì)質(zhì)量量至上上以人為為本顧顧客客至上上務(wù)實(shí)守守信追追求求卓越越以尊重重贏得得員工工以誠(chéng)信信贏得得客戶戶認(rèn)同同以創(chuàng)新新贏得得市場(chǎng)場(chǎng)以發(fā)展展贏得得社會(huì)會(huì)贊譽(yù)譽(yù)四、DM雜雜志的的市場(chǎng)場(chǎng)分析析我國(guó)開開始恢恢復(fù)廣廣告業(yè)業(yè)以來(lái)來(lái)，強(qiáng)強(qiáng)勢(shì)媒媒體（（報(bào)紙紙、雜雜志、、電視視）占占據(jù)了了廣告告市場(chǎng)場(chǎng)絕大大部分分份額額。而而DM發(fā)布布環(huán)節(jié)節(jié)的可可信度度低，，DM媒體體多年年停滯滯，沒(méi)沒(méi)有良良好的的基礎(chǔ)礎(chǔ)，企企業(yè)意意識(shí)沒(méi)沒(méi)有到到位，，提供供此項(xiàng)項(xiàng)服務(wù)務(wù)的專專業(yè)機(jī)機(jī)構(gòu)欠欠缺等等因素素，使使DM多年年來(lái)一一直處處于待待開發(fā)發(fā)階段段。目目前能能主動(dòng)動(dòng)使用用DM發(fā)展展業(yè)務(wù)務(wù)的企企業(yè)大大多為為一些些三資資企業(yè)業(yè)。我我國(guó)正正在逐逐步規(guī)規(guī)范廣廣告市市場(chǎng)，，并加加強(qiáng)對(duì)對(duì)DM的管管理。。作為為同DM有有密切切聯(lián)系系的郵郵政部部門，，也正正在全全國(guó)組組織積積極發(fā)發(fā)展DM業(yè)業(yè)務(wù)，，并推推出““中郵郵專送送廣告告“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)用媒媒體，，為DM媒媒體地地位的的提升升做出出了積積極的的努力力。雖雖然從從目前前來(lái)看看，DM發(fā)發(fā)展還還處于于初期期，但但DM廣告告在我我國(guó)成成長(zhǎng)速速度是是很快快的。。目前前，全全國(guó)有有近80%的企企業(yè)采采用DM做做過(guò)廣廣告，，江浙浙地區(qū)區(qū)的大大中小小企業(yè)業(yè)也幾幾乎100%運(yùn)運(yùn)用商商函來(lái)來(lái)推銷銷產(chǎn)品品。而而且都都取到到了明明顯的的促銷銷作用用。因因而，，其投投入產(chǎn)產(chǎn)出比比較令令企業(yè)業(yè)滿意意，中中小型型企業(yè)業(yè)對(duì)比比尤具具好感感和使使用欲欲望。。DM雜志志受眾眾群群市市場(chǎng)場(chǎng)調(diào)調(diào)查查：：年齡齡分分布布Age26歲歲以以下下2%26––35歲歲21%36––45歲歲36%46––55歲歲32%55歲歲以以上上9%職業(yè)業(yè)分分布布Occupation官員員CadreOfficer6%專業(yè)業(yè)人人士士Professional28%高級(jí)級(jí)管管理理人人員員SeniorManagement26%企業(yè)業(yè)家家Entrepreneur36%其它它Others4%DM雜雜志志的的廣廣告告觀觀看看率率是否否看看廣廣告告ReadingAdvertisementHabits看Yes92%不不看看No8%DM雜雜志志廣廣告告投投放放的的空空間間和和客客觀觀的的閱閱讀讀力力給給雜雜志志的的投投資資收收益益回回報(bào)報(bào)提提供供了了堅(jiān)堅(jiān)實(shí)實(shí)的的市市場(chǎng)場(chǎng)基基礎(chǔ)礎(chǔ)。。同步步發(fā)發(fā)行行《《品品牌牌世世界界》》VIP卡促進(jìn)進(jìn)品品牌牌互互動(dòng)動(dòng)《品品牌牌世世界界》》定位位“高高貴貴、、時(shí)時(shí)尚尚、、閑閑適適、、情情趣趣””針對(duì)對(duì)各各地地域域差差異異、、年年齡齡、、職職業(yè)業(yè)收收入入、、生生活活方方式式、、價(jià)價(jià)值值理理念念、、利利益益追追求求的的不不同同建建立立讀讀者者數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫(kù)庫(kù)為為雜雜志志的的發(fā)發(fā)行行做做鋪鋪墊墊受眾眾群群：：1)城城市市驕驕子子年收收入入百百萬(wàn)萬(wàn)以以上上，，他他們們是是投投資資家家、、企企業(yè)業(yè)家家、、公公司司高高管管、、社社會(huì)會(huì)名名流流、、演演藝藝界界知知名名人人士士等等，，他他們們處處于于城城市市消消費(fèi)費(fèi)的的最最高高階階層層，，對(duì)對(duì)各各種種產(chǎn)產(chǎn)品品及及服服務(wù)務(wù)的的消消費(fèi)費(fèi)決決策策對(duì)對(duì)社社會(huì)會(huì)也也將將產(chǎn)產(chǎn)生生重重要要影影響響力力；；2)中中產(chǎn)產(chǎn)階階級(jí)級(jí)年收收入入20萬(wàn)萬(wàn)-100萬(wàn)萬(wàn)，，擁?yè)碛杏凶钭钬S豐富富的的消消費(fèi)費(fèi)計(jì)計(jì)劃劃和和極極強(qiáng)強(qiáng)的的購(gòu)購(gòu)買買能能力力，，是是眾眾多多品品牌牌的的核核心心消消費(fèi)費(fèi)群群體體；；3)城城市市白白領(lǐng)領(lǐng)月收收入入6000元元以以上上，，城城市市中中最最具具消消費(fèi)費(fèi)欲欲望望的的時(shí)時(shí)尚尚一一族族，，他他們們是是城城市市的的中中堅(jiān)堅(jiān)消消費(fèi)費(fèi)力力量量，，擁?yè)碛杏凶钭疃喽鄻訕拥牡南M(fèi)費(fèi)需需求求，，是是眾眾商商家家的的目目標(biāo)標(biāo)客客戶戶群群體體；；4)中高高端游客依托旅游市市場(chǎng)投放資資源，每年年7萬(wàn)人次次的國(guó)際游游客、8萬(wàn)萬(wàn)人次的國(guó)國(guó)內(nèi)中高端端游客、5萬(wàn)人次的的大連本地地中高端游游客，為商商家提供無(wú)無(wú)限旅游消消費(fèi)商機(jī)。。SWOT分析Strengths品牌優(yōu)勢(shì)的的崛起1)當(dāng)今社會(huì)品品牌林立，，各企業(yè)產(chǎn)產(chǎn)品對(duì)品牌牌的推廣熱熱度逐漸升升溫，急需需把品牌效效應(yīng)擴(kuò)大至至利益的最最大化，導(dǎo)導(dǎo)致市場(chǎng)需需求加速增增加。2）自身可利用用資源充足足，為打響響品牌戰(zhàn)打打下堅(jiān)實(shí)的的基礎(chǔ)，為為客戶實(shí)現(xiàn)現(xiàn)雙贏。3）發(fā)布區(qū)區(qū)域及時(shí)間間靈活?？煽筛鶕?jù)客戶戶的實(shí)際需需求指定廣廣告發(fā)布區(qū)區(qū)域和發(fā)布布時(shí)間，有有的放矢，，迅速高效效。針對(duì)性性強(qiáng)。點(diǎn)和和面有效結(jié)結(jié)合，能夠夠使一份投投資，達(dá)到到多份報(bào)紙紙的宣傳效效果。滿足足市場(chǎng)化東東向需求。。Weaknesses劣勢(shì)狀態(tài)的的負(fù)激勵(lì)1）廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)環(huán)境惡化，，多數(shù)雜志志廣告出現(xiàn)現(xiàn)了“低折折扣、高回回扣”、競(jìng)競(jìng)相壓價(jià)等等不良的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)手段，，價(jià)格成為為了競(jìng)爭(zhēng)的的唯一手段段，市場(chǎng)價(jià)價(jià)格混亂，，競(jìng)爭(zhēng)不規(guī)規(guī)范。2）廣告商主投投放廣告越越來(lái)越理性性、越來(lái)越越科學(xué)，更更注重整合合傳播及傳傳播群體的的有效到達(dá)達(dá)率，同時(shí)時(shí)較多地采采用絕對(duì)費(fèi)費(fèi)用相對(duì)較較低的其他他促銷形式式，如現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)促銷、營(yíng)營(yíng)業(yè)推廣、、人員推廣廣等。3)市場(chǎng)上層出出不窮各種種廣告類雜雜志泛濫，，品牌素質(zhì)質(zhì)缺乏，導(dǎo)導(dǎo)致消費(fèi)者者對(duì)此類雜雜志信心匱匱乏，雜志志普遍生存存困難Opportunities機(jī)會(huì)是一切切挑戰(zhàn)成功功的起點(diǎn)1）目前國(guó)內(nèi)雜雜志廣告收收入僅占發(fā)發(fā)行收入的的1/5，，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于于國(guó)際水平平。品牌廣廣告雜志的的廣告市場(chǎng)場(chǎng)更是處于于發(fā)展階段段，仍有巨巨大的潛力力及提升的的空間。2）目前，廣廣告雜志志市場(chǎng)上上，雜志志內(nèi)容及及經(jīng)營(yíng)模模式同質(zhì)質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)嚴(yán)重。。與此同同時(shí)，走走品牌精精細(xì)化廣廣告的代代理商在在行業(yè)市市場(chǎng)上仍仍存在著著一定程程度上誤誤區(qū)，而而偏向娛娛樂(lè)時(shí)尚尚類雜志志的泛化化的經(jīng)營(yíng)營(yíng)模式。。3）廣告雜志志經(jīng)營(yíng)的的競(jìng)爭(zhēng)層層次較低低，隨著著國(guó)家過(guò)過(guò)于版權(quán)權(quán)政策及及相關(guān)期期刊法規(guī)規(guī)的出臺(tái)臺(tái)，廣告告志市場(chǎng)場(chǎng)即將重重新洗牌牌。而過(guò)過(guò)硬的品品牌素質(zhì)質(zhì)將給載載體帶來(lái)來(lái)咱暫新新的文化化底蘊(yùn)。。Threats威脅歷練練，成就就偉業(yè)1)雜志推出出發(fā)行后后，其發(fā)發(fā)行量會(huì)會(huì)隨著市市場(chǎng)需求求和經(jīng)濟(jì)濟(jì)水平的的高低起起伏等各各種因素素而波動(dòng)動(dòng)，影響響其穩(wěn)定定性，在在開拓市市場(chǎng)的戰(zhàn)戰(zhàn)略上會(huì)會(huì)有一定定的副作作用2）同類DM雜志的的競(jìng)爭(zhēng)威威脅，現(xiàn)現(xiàn)在的市市場(chǎng)中有有一部分分品牌雜雜志已經(jīng)經(jīng)被消費(fèi)費(fèi)者認(rèn)可可，并接接受，在在此時(shí)推推出我們們的品牌牌，就存存在著消消費(fèi)理念念和大眾眾需求上上的矛盾盾面，克克服這一一矛盾面面也是實(shí)實(shí)行該計(jì)計(jì)劃推廣廣的中要要元素之之一《品牌世世界》發(fā)行渠道道發(fā)行渠道訂閱送閱網(wǎng)上投放主線輔助輔助主要目的的：增加廣告告訂制量量送閱我們做的的是綜合性的的雜志，其受眾面相相當(dāng)廣泛泛。機(jī)場(chǎng)、車車站、郵郵輪碼頭頭、汽車車經(jīng)銷商商、星級(jí)級(jí)酒店、、所有經(jīng)經(jīng)銷產(chǎn)品品的4S店、、高高檔SP中心、、高檔寫寫字樓、、政府機(jī)機(jī)關(guān)等均均是送閱閱的最佳佳地點(diǎn)。。訂閱主要針對(duì)人人群是需要要利用DM雜志作為媒媒介來(lái)宣傳品牌的客戶大、中、小小型企業(yè)及及個(gè)人對(duì)DM雜志志有商業(yè)需需求的各類類客戶網(wǎng)上投放和各大網(wǎng)站站聯(lián)盟擴(kuò)大大雜雜志志整整體體影影響響力力《品牌世界界》發(fā)行的品牌牌戰(zhàn)戰(zhàn)略略出版業(yè)進(jìn)人人了品牌競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代已已是不爭(zhēng)的的事實(shí)。同同選題、同同類別的圖圖書發(fā)行市市場(chǎng)是隨處處可見;但但在銷售上上,影響大大的出版商商的書就賣賣得好,原原因就是企企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)達(dá)到了一定定階段,出出現(xiàn)了品牌牌效應(yīng)。品品牌武器在在未來(lái)的無(wú)無(wú)硝煙的商商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上上占據(jù)了主主流地位。。楔子《品牌世界界》作為新創(chuàng)辦辦的DM雜雜志，在無(wú)無(wú)論是品牌牌影響力還還是發(fā)行上上量均是處處于弱勢(shì)，，要從弱勢(shì)勢(shì)逐漸變強(qiáng)強(qiáng)還需要漫漫長(zhǎng)的打磨磨積累………投資發(fā)行集投資者和和發(fā)行商為為一體的鵬翼傳媒集集團(tuán)，在發(fā)行上具具有先天的的優(yōu)勢(shì)和資資源。雜志的成功功發(fā)行一定定要依賴于于夸大影響響手段的媒媒體資源，，而鵬翼傳傳媒集團(tuán)旗旗下?lián)碛?、、合作的媒媒體資源也也正好契合合了資源利利用的有效效性。這樣樣，在媒體體宣傳上就就占盡先機(jī)機(jī)，也適時(shí)時(shí)的增進(jìn)了了發(fā)行的成成功率。最初的發(fā)行行依托于發(fā)行商本身身品牌效應(yīng)應(yīng)銷量利潤(rùn)質(zhì)量品牌發(fā)行上遇到到的問(wèn)題無(wú)論是哪本本雜志在起起始發(fā)行后后都會(huì)遇見見一個(gè)相同同的問(wèn)題，，就是收益虧虧損。解決方案擴(kuò)大受眾面面加大廣告宣宣傳力度投放到位增加投放量量提高雜志的的質(zhì)量最佳優(yōu)勢(shì)江西教育電電視臺(tái)廣告告經(jīng)營(yíng)權(quán)宜春廣播電電視臺(tái)廣告告經(jīng)營(yíng)權(quán)宜春廣電報(bào)報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)營(yíng)權(quán)鵬翼品牌推推廣機(jī)構(gòu)浙江鵬翼投投資有限公公司北京天空寬寬頻電視華東六省一一市聯(lián)播體體DM雜志成成功的發(fā)行行，媒體宣宣傳是捷徑徑。鵬翼傳媒的媒體優(yōu)勢(shì)勢(shì)！打造優(yōu)勢(shì)品品牌質(zhì)量是關(guān)鍵雜志發(fā)行行行業(yè)里，同同類型的DM雜志泛泛濫，好壞壞不一、質(zhì)量參差不齊。要想樹立好的的行業(yè)印象，，建立好的品品牌影響，就就要把握質(zhì)量量大關(guān)。產(chǎn)品是品牌之之基，品牌是是產(chǎn)品之本，，產(chǎn)品就如軀軀體，品牌就就如靈魂，沒(méi)沒(méi)有靈魂的軀軀體是行尸走走肉，反之，，沒(méi)有軀體的的靈魂也無(wú)從從依托。想要要打造優(yōu)秀的的品牌擁有過(guò)過(guò)硬的產(chǎn)品品品質(zhì)是前提。。如果過(guò)于依依賴廣告、促促銷等手段，，沒(méi)有好的產(chǎn)產(chǎn)品作為支持持，必然無(wú)法法擁有忠實(shí)的的顧客與良好好的口碑，品品牌建設(shè)根本本無(wú)從談起。。所以，在打打造品牌前，，先看一看自自己的產(chǎn)品是是否夠好，至至少要達(dá)到市市場(chǎng)的準(zhǔn)入門門檻。如果你你的產(chǎn)品質(zhì)量量不僅過(guò)硬還還具有獨(dú)特的的差異性，那那么對(duì)于塑造造品牌將非常常有助益。雜志的前期招招商正規(guī)生產(chǎn)企業(yè)業(yè)合乎市場(chǎng)運(yùn)作作標(biāo)準(zhǔn)，貼近近顧客。b.誠(chéng)信品牌牌的個(gè)人、廠廠商守信、有信，，反對(duì)隱瞞欺欺詐、反對(duì)偽偽劣假冒、反反對(duì)弄虛作假假。c.需求對(duì)口口的客戶市場(chǎng)的運(yùn)作總總是在需求中中產(chǎn)生利益，，需求拉動(dòng)經(jīng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)發(fā)展。打造誠(chéng)信運(yùn)營(yíng)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)務(wù)的品牌口碑品牌與消費(fèi)者者產(chǎn)生接觸的的環(huán)節(jié)就是品品牌接觸點(diǎn)，，找出所有的的品牌接觸點(diǎn)點(diǎn)并將其優(yōu)化化，給消費(fèi)者者留下美好的的印象及記憶憶，就可以使使品牌走向成成功。反之，，不良的品牌牌接觸印象，，也會(huì)斷送一一個(gè)品牌。打造極致品牌牌接觸點(diǎn)優(yōu)質(zhì)切入點(diǎn)符合消費(fèi)者購(gòu)購(gòu)買心理、滿滿足消費(fèi)者需需求的產(chǎn)品形象正面、易易使人產(chǎn)生信信任感的