品牌香水廣告案例分析課件

品類廣告經(jīng)典案例分析——香水廣告案例分析迪奧古奇蘭蔻香奈兒Dior——“真我”香水影視廣告及配套平面廣告迪奧——Addict（沉迷）

主題：admitit(承認它吧)

廣告語：DiorAddictThenowfragrancefromDior

沉迷于迪奧的人香味都來自于迪奧

藝術構思:夜雨朦朧，一輪明月，霓虹的剪影，使得背景充滿糜爛的氣息，模特只著抹胸沉溺在細雨當中，雨滴遍布身上，濕漉漉的短發(fā)一縷縷將臉頰遮掩，女人小嘴微張,雙眼半閉，一臉沉醉，糜爛的氣息平添一抹香艷......奢華使人沉迷,糜爛使人自甘沉溺,這就是迪奧Addict香水的魅力所在，你不得不承認。迪奧兩則廣告小結對于迪奧這兩則香水廣告，觸感一直是他們強調的重點，亦是他們堅持不變的傳統(tǒng)。兩則廣告盡管表達的主題不同，但廣告都充滿夢幻（虛幻）氣息，并且廣告中的模特都擁有柔滑的觸感，美麗的肌膚以及迷人的芳香，恰巧這些都是女性鍥而不舍地追求所在，因此，這兩則廣告能夠輕而易舉得到抓住廣告受眾（不論男女）的眼球。迪奧針對消費者的這一訴求，推出的廣告無不淋漓盡致的表現(xiàn)“觸感”這一特質。迪奧曾這樣來形容香水：“香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水旁邊逗留一會，你便能感受到我的設計魅力，我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個性不可或缺的補充，只有它才能點綴我的衣裳，讓它更加完美，它和時裝一起使得女人們風情萬種?！惫牌妗狤NVY（嫉妒）

主題：ENVY

廣告語：ENVYformenandwomen

嫉妒，不但女人，男人也有

藝術構思：ENVY廣告中兩人看是摟抱，實則不是，女人將臉貼近男人的胸膛，深深地嗅著，表情沉醉迷離，男人的身體是迷人的，可是卻不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒，不單女人擁有，男人也同樣擁有，巧妙地將主題表達出來，這是最直接也是最貼切的Gucci——Guilty（原罪）主題：罪愛

廣告語：“這位有罪的女人是充滿魅力的女孩、勇敢、無畏；她喜歡展現(xiàn)她的誘惑風姿；她被認為是性感****；她熱愛時尚；她喜歡出去和聚會；她唯一想的就是讓自己滿足。GucciGuilty原罪女性香水……永不為自己的快樂而感到有罪！”藝術表現(xiàn)：微妙、性感，正是這則廣告的代名詞，正如它的名字Guilty一樣，給你的意味深長回味和感懷，一個美好的破壞者活在壓抑之中：強勢的、積極的、執(zhí)著的。那些會讓部分女性產(chǎn)生罪惡不安感的行為都會特別令她感到興奮，而且她喜歡那種超越極限的快感。而使用GucciGuilty的女性，就愛那種追逐危險的快感！蘭蔻——♂主題：POURHOMME(formen男士香水)廣告語：♂

POURHOMME藝術構思：作品中采用竹葉做成的♂符號，既是香水的名稱，同時它的本意還代表男性，廣告簡明扼要的向受眾們傳達一個意思——這是一款男士香水，透過竹葉圈，我們看到的是一張充滿男性陽剛氣息的臉，很明顯♂會使你變得更具男性特色同時不失優(yōu)雅風度。蘭蔻——璀璨珍愛主題：珍愛廣告語：TheFragranceForTreasuredMoments（獻給那段值得珍惜的美好時光）藝術主題：沉舊的背景，仿佛一張古老的照片，男女主角若干年后終于在橋上相遇，這是一份極致淡雅的愛戀，越是淡雅越是持久珍貴，這就是珍愛，璀璨之香、如寶石般的晶瑩剔透的愛。

蘭蔻三則廣告小結細膩、優(yōu)雅、氣質、非凡是這三則廣告的共性，同時也是蘭蔻的品牌精髓。這三則廣告非常注重局部細節(jié)，一個眼神，一分悸動，一個微笑都可以讓人感受到蘭蔻的大家風范；作品中的模特，舉手投足都顯示出一分高貴的氣質，吸引著我們駐足關注，卻又只可遠觀，不可近賞，一分淡淡的距離。三則廣告都各具創(chuàng)意特色，又有異曲同工之妙，♂香水引用符號♂元素來傳達主題，綠色的竹葉清新、富有活力,ATTRACTION香水選用男女性來直接表現(xiàn)引力,“璀璨珍愛”香水截取戀人之間那份淡淡的“珍愛”來突出主題。總體來說蘭蔻的這三則廣告，都采用感性訴求的方式來宣傳產(chǎn)品的特色。香奈兒5號——平面廣告主題：香奈兒5號

表現(xiàn)元素：性感迷人的模特N°5魚尾裙藝術構思：背景大大的不同顏色的5字，模特身著魚尾裙，反復是踏著水而來的一般，身體的曲線、抖動的裙擺將我們的目光牢牢鎖住，不單是這樣，當你慢慢的欣賞時，你會注意到她們的手中拿著的是N°5，瓶蓋擰開帶走一串N°5，另一只手上的瓶子傾斜，香奈兒5號就這么的一灑而落，作品的整個畫面都具有動感，香奈兒5號的香味就隨著這動感向外擴散，讓我們整個人都沉醉于無盡的溫柔中難以逃脫，直至我們的靈魂被她俘虜。主題：如獲至寶

表現(xiàn)元素：女人CHANEL香水瓶

藝術構思：女人雙手抱住瓶蓋，仿佛如獲至寶一般，女人的下半身卻“深陷”瓶身中，雙腳無法夠著瓶