拍拍微店-商家版玩法

拍拍微店招商手冊目錄

CONTENTS1.什么是拍拍微店2.拍拍微店優(yōu)勢3.同各微店產(chǎn)品區(qū)別4.拍拍微店開店流程5.商家后臺功能6.微信公眾號什么是拍拍微店？拍拍微店：無線端電商整體解決方案

功能齊全基礎(chǔ)工具+高階功能+創(chuàng)新玩法#1多維度、多平臺貫通PC、APP、手Q、微信多終端，集合訂單、客服、用戶管理、運(yùn)維多功能零負(fù)擔(dān)零成本開店、一鍵同步多樣化流量入口大流量中心化入口+商家微店京東+騰訊共同背書兩巨頭的優(yōu)勢資源整合與強(qiáng)力扶持#1#1#1#1拍拍微店優(yōu)勢拍拍微店優(yōu)勢零成本支持微信支付功能。無店鋪質(zhì)保金無微信支付保證金0手續(xù)費(fèi)具有擔(dān)保交易功能的微信支付功能拍拍微店提供的店鋪微信支付（擔(dān)保交易）微信服務(wù)號開通的微信支付（點對點交易）拍拍微店優(yōu)勢一鍵操作一鍵開通微店一鍵同步商品二期功能中，

拍拍微店將提供直接開通移動端店鋪的功能，為中小商家提供一鍵開店的服務(wù)！

微店中心化入口大流量入口流量分發(fā)商家微店移動端店鋪粉絲營銷拍拍微店拍拍微店優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)流量支持微信、拍拍APP、拍拍PC端平臺、無線廣點通等優(yōu)質(zhì)流量入口支持，有效降低經(jīng)營成本完整、強(qiáng)大的微店鋪，提供手機(jī)端完美購物體驗會員管理、精準(zhǔn)營銷、關(guān)系鏈傳播、品牌建設(shè)微信、拍拍APP、拍拍PC平臺等大流量入口強(qiáng)大的流量分發(fā)能力，為各商家微店引流拍拍微店優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)流量入口微信入口分發(fā)流量至各個商家店鋪精品模塊以單品形式聚合的購物路徑發(fā)現(xiàn)模塊以微店形式聚合的購物路徑搜索模塊

-分別提供單品及微店的搜索內(nèi)容呈現(xiàn)，補(bǔ)充中心化下微店的搜索曝光個人中心

-分別提供單品及微店的搜索內(nèi)容呈現(xiàn)，補(bǔ)充中心化下微店的搜索曝光拍拍微店優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)流量入口拍拍PC平臺流量支持我的拍拍我的拍拍展示精選的推薦店鋪，引導(dǎo)用戶微信掃描二維碼關(guān)注店鋪公眾號購物流程店鋪已開通微店，則購物流程中展示微店或推薦商品二維碼引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號或微店下單，包括商詳頁、訂單支付成功頁、確認(rèn)收貨成功頁、評價成功頁等微店購物優(yōu)惠鼓勵用戶體驗移動購物，可享受微店特價、限時折扣、包郵、店鋪優(yōu)惠券等優(yōu)惠。收藏店鋪收藏店鋪中展示微店二維碼，引導(dǎo)用戶關(guān)注服務(wù)號獲取最新動態(tài)或獲得店鋪優(yōu)惠拍拍微店優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)流量入口低價優(yōu)質(zhì)的無線端引流平臺——微信廣點通（預(yù)計10月上線）廣告展示位置：微信公眾號圖文詳情頁最下方拍拍微店優(yōu)勢優(yōu)質(zhì)流量支持多種營銷工具和資源補(bǔ)貼政策廣點通提供移動端廣點通投放補(bǔ)貼優(yōu)惠券提供優(yōu)惠券補(bǔ)貼，鼓勵賣家對會員進(jìn)行優(yōu)惠營銷營銷工具提供微信墻、刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤、翻生肖等常見微信營銷工具，鼓勵店主利用微信公眾號做會員營銷，形成二次銷售。會員體系引入京東會員體系，將京東會員引至微店同各微店產(chǎn)品區(qū)別市面上那些微店口袋購物移動端的推薦購物網(wǎng)站，主打個性化和精準(zhǔn)化的商品推薦。仍是中心化的入口。而微店和口袋通有類似，口袋購物是其一個流量入口。有獨(dú)立開店APP，并在手機(jī)上進(jìn)行商品、訂單、用戶、銷售數(shù)據(jù)等的管理。賣家：微店網(wǎng)頁版、微店APP管理店鋪，關(guān)聯(lián)淘寶帳號后可報名口袋購物的營銷活動買家：移動端購買，有多種操作的H5流程

口袋通移動電商服務(wù)商，支持跨平臺的店鋪管理，訂單系統(tǒng)，開放平臺等，偏向于提供跨平臺的移動電商解決方案，包括提供api和接入第三方。去中心化的非入口模式，更重要是靠商家自己做營銷賣家：口袋通PC、口袋通APP買家：僅限移動端購買，主要購買場景是在微信、QQ、微博內(nèi)入駐對比拍拍微信口袋通口袋微店注冊帳號注冊帳號注冊微店帳號認(rèn)證（企業(yè)、個人）認(rèn)證（企業(yè)、個人、網(wǎng)店（淘寶or天貓））填寫個人身份證號即可入駐免費(fèi)入駐免費(fèi)入駐免費(fèi)擔(dān)保交易支付交易參加口袋直通車需關(guān)聯(lián)淘寶賣家，按點擊付費(fèi)入駐門檻：低入駐門檻：中入駐門檻：低基礎(chǔ)功能對比-賣家側(cè)拍拍微店口袋通口袋微店店鋪裝修店鋪主頁：5套模版自定義編輯店鋪主頁：5套模版可自定義網(wǎng)站導(dǎo)航微雜志（類活動頁）不可裝修商品管理發(fā)布/編輯商品（獨(dú)立同步拍拍店鋪商品發(fā)布/編輯商品導(dǎo)入淘寶商品同步拍拍店鋪商品發(fā)布/編輯商品導(dǎo)入淘寶商品（淘寶搬家助手）訂單管理拍拍訂單后臺能力訂單標(biāo)記來源（微信、手Q、瀏覽器）訂單搜索、發(fā)貨、加星、備注交易物流通知有，可查看四種狀態(tài)數(shù)據(jù)管理訂單數(shù)、訪客數(shù)成交金額營銷活動統(tǒng)計頁面流程商品統(tǒng)計訂單統(tǒng)計訂單數(shù)成交金額訪客數(shù)用戶管理關(guān)聯(lián)微信認(rèn)證可管理關(guān)聯(lián)微信認(rèn)證服務(wù)號后才可管理買賣家可聊天可管理客戶信息基礎(chǔ)功能對比-買家側(cè)拍拍微店口袋通口袋微店店鋪、商詳、購買支持支持支持購物車商詳直接購買有有支付拍拍平臺擔(dān)保1、微信支付2、財付通無擔(dān)保交易支付寶微信支付銀行卡（內(nèi)測）部分可開通擔(dān)保交易微信支付支付寶財付通信用卡買家個人中心1、訂單列表2、優(yōu)惠券3、代金券4、積分（二期功能）店鋪層面的個人中心，可自定義展示店鋪商品訂單列表優(yōu)惠券優(yōu)惠碼訂單收藏（店鋪、商品）收貨地址管理消息管理免登錄購買微信內(nèi)支持其它場景會觸發(fā)登錄支持有短信通知，及免登錄訂單詳情支持營銷工具對比拍拍微店口袋通口袋微店自主分享1、復(fù)制鏈接2、生成二維碼3、微信、QQ、新浪微博等支持微信、QQ、新浪微博復(fù)制鏈接支持微信、QQ、新浪微博、易信、facebook等復(fù)制鏈接微信營銷微信公眾號微信公眾號無關(guān)聯(lián)其他微信價滿減滿送店鋪優(yōu)惠券投票調(diào)查刮刮樂幸運(yùn)大抽獎生肖翻翻看全店折扣價友情店鋪分成推廣參加口袋直通車收費(fèi)方式對比拍拍微店口袋通口袋購物拍拍賣家完全免費(fèi)單筆微信支付交易繳納6‰手續(xù)費(fèi)金額提現(xiàn)需繳納5‰手續(xù)費(fèi)開店免費(fèi)使用口袋直通車：點擊去購買時計費(fèi)拍拍微店開店流程開店流程拍拍微店開店流程非常簡單，只需登錄拍拍店鋪后臺選擇任意一套微店模板即可開通拍拍微店：拍拍微店開店流程投入登錄拍拍店鋪后臺選擇微店模板開通微店為微店添加商品正式運(yùn)營開通微店“零門檻”、“零費(fèi)用”在一期功能中，商家發(fā)布微店商品需要先在PC端店鋪中發(fā)布商品，會自動生成微店的H5商品關(guān)于C類商家微信服務(wù)號待遇：C類商家（無公司資質(zhì)）可以通過拍拍平臺申請營業(yè)執(zhí)照和組織機(jī)構(gòu)代碼證，以申請開通微信服務(wù)號，對粉絲進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。入口：商家后臺費(fèi)用：200元A組織機(jī)構(gòu)代碼證費(fèi)用B刻章費(fèi)用C快遞費(fèi)用拍拍C店開通微信服務(wù)號流程無營業(yè)執(zhí)照的C店申請辦理營業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證和運(yùn)營授權(quán)書以及申請服務(wù)號流程：審核、辦理頁面自助提交材料發(fā)放申請微信服務(wù)號9月15日起3個工作日1個工作日微信進(jìn)度根據(jù)頁面提示的規(guī)則說明提交相應(yīng)的申請材料并授權(quán)辦理提交申請材料后，3個工作日的審核和辦理時間辦理完畢后，發(fā)放營業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證和運(yùn)營授權(quán)書登錄微信公眾平臺根據(jù)提示流程提示申請微信服務(wù)號商家后臺功能拍拍微店后臺功能基礎(chǔ)功能一鍵開店（移動店鋪）店鋪裝修模板訂單管理賣家工具微信公眾號綁定基礎(chǔ)營銷工具消息管理高階運(yùn)營（二期）店鋪流量和商品銷量分析粉絲分析高階營銷工具微店后臺功能-店鋪模板示例微信公眾號微信公眾號申請流程詳細(xì)申請流程請參考WORD文檔：《微信公眾號申請流程》注冊微信公眾號選擇微信公眾號類型服務(wù)號OR訂閱號認(rèn)證微信公眾號微信公眾號申請流程如下：微店功能無微信公眾號未認(rèn)證訂閱號認(rèn)證訂閱號未認(rèn)證服務(wù)號認(rèn)證服務(wù)號微店基礎(chǔ)功能模塊有有有有有微信運(yùn)營無圖文素材

自動回復(fù)設(shè)置圖文素材

自動回復(fù)設(shè)置

自定義菜單圖文素材

自動回復(fù)設(shè)置

自定義菜單圖文素材

自動回復(fù)設(shè)置

自定義菜單

帶參數(shù)二維碼

微信實時信息

多客服支持等客戶管理無無無無管理客戶的等級、標(biāo)簽和積分營銷活動幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤等部分營銷工具幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤等部分營銷工具幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤等部分營銷工具幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤等部分營銷工具支持所有營銷工具支付方式微信支付財付通支付京東收銀臺(二期)微信支付財付通支付京東收銀臺(二期)微信支付財付通支付京東收銀臺(二期)微信支付財付通支付京東收銀臺(二期)微信支付

財付通支付京東收銀臺(二期)微信公眾號為什么要開通微信公眾號？微信支付指拍拍微店提供的店鋪微信支付能力(擔(dān)保交易)，不是微信服務(wù)號開通的微信支付能力(點對點交易)

微信公眾號微信公眾號該申請哪種類型？強(qiáng)烈建議申請微信服務(wù)號并通過微信認(rèn)證。微店如何玩微店如何玩你的微店做什么？品牌展示？銷售渠道？客戶維護(hù)？微店如何玩微店如何做一、店鋪裝修簡單、易找微店如何玩微店如何做二、聚粉途徑：平臺端固定位：微店如何玩微店如何做二、聚粉途徑：平臺端活動位：

微店如何玩微店如何做二、聚粉途徑：平臺端活動位：Feed投放QQ空間

微信廣告微店如何玩微店如何做二、聚粉途徑：商家端店鋪裝修微店二維碼商詳話術(shù)引導(dǎo)微店微店如何玩微店如何做二、聚粉途徑：商家端服務(wù)號話術(shù)推薦服務(wù)號&訂閱號微店如何玩三、案例分享摩亞家紡–神店鋪！背景：

1、有自己的工廠，貨品整合能力超強(qiáng)，貨品后備資源非常雄厚。

2、商品的毛利率比較低，相對于同檔價位的商品性價比很高。

3、主營平臺：京東、拍拍

4、物流：由于之前物流體驗不好，現(xiàn)在已經(jīng)從宅急送換成了順豐。殺手锏：廣告！峰值銷售：100w+廣告投放30w+ROI1:3商家說進(jìn)入拍拍微店之后，從月銷售500萬到日銷售100萬，廣告投放力度也越來越大拍拍微店的資源也越來越豐富，所以在努力做好每一個環(huán)節(jié)。廣告投放方面，商家針對每個位置的素材進(jìn)行測試點擊率和出價。然后找到最適合銷售的點。做好頁面的細(xì)節(jié)工作，只要顧客看到的都重視起來了。假設(shè)自己就是顧客，進(jìn)行體驗，讓顧客充分信任而購買。微店如何玩三、案例分享一米風(fēng)尚–聚粉！背景：

1、貨源:

自有品牌，有生產(chǎn)工廠，部分貨源批發(fā)

2、備貨優(yōu)勢

自己生產(chǎn)主要款式，部分其他款式授權(quán)市場其他廠家生產(chǎn)，部分批發(fā)市場也供貨，多渠道供貨方式，把好質(zhì)量關(guān)。

3、團(tuán)隊分配（整體團(tuán)隊、拍拍團(tuán)隊、移動端團(tuán)隊）目前團(tuán)隊20人，移動團(tuán)隊18人

殺手锏：廣告效益最大化，通過廣告引流，把廣告流量轉(zhuǎn)化為粉絲！峰值銷售：32w+廣告投放2w+ROI1:5【關(guān)注服務(wù)號，得紅包&Q幣】微店如何玩三、案例分享緬川翡翠–不花錢的營銷