《營(yíng)銷(xiāo)策劃》教學(xué)課件

第五章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)籌劃第五章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)籌劃1第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)籌劃概述第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)籌劃概述2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其根本概念〔1〕什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)？市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種發(fā)現(xiàn)、引導(dǎo)、創(chuàng)造個(gè)人和組織需要與欲望，提供、交換能滿足其需要和欲望的產(chǎn)品和〔或〕效勞，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身目標(biāo)的社會(huì)和管理活動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷(xiāo)觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其根本概念〔1〕什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)？3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其根本概念〔2〕市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的根本過(guò)程營(yíng)銷(xiāo)分析市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)定位營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)方案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合〔4PS〕產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其根本概念〔2〕市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的根本過(guò)程4企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一覽確定目標(biāo)市場(chǎng)占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析政策法律因素分析經(jīng)濟(jì)因素分析技術(shù)因素分析社會(huì)文化因素分析微觀環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析優(yōu)劣勢(shì)分析市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)定位產(chǎn)品策略?xún)r(jià)格策略渠道策略促銷(xiāo)策略產(chǎn)品開(kāi)發(fā)產(chǎn)品改進(jìn)品牌、包裝、款式…價(jià)格制定價(jià)格變動(dòng)廣告人員推廣營(yíng)業(yè)推廣公關(guān)活動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)購(gòu)置行為調(diào)查市場(chǎng)需求調(diào)查收入狀況調(diào)查企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一覽確定目標(biāo)市場(chǎng)占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析政策法律5營(yíng)銷(xiāo)籌劃的定義營(yíng)銷(xiāo)籌劃就是在對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境予以準(zhǔn)確分析并有效運(yùn)用各種經(jīng)營(yíng)資源的根底上，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的行動(dòng)方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)展設(shè)計(jì)和規(guī)劃。營(yíng)銷(xiāo)籌劃的定義營(yíng)銷(xiāo)籌劃就是在對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境予以準(zhǔn)確分析并有6認(rèn)識(shí)有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的幾個(gè)問(wèn)題營(yíng)銷(xiāo)籌劃的兩個(gè)前提條件：營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的構(gòu)造由兩大局部組成：市場(chǎng)環(huán)境的分析營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的時(shí)間期限并不固定營(yíng)銷(xiāo)籌劃的表現(xiàn)形式是書(shū)面報(bào)告認(rèn)識(shí)有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的幾個(gè)問(wèn)題營(yíng)銷(xiāo)籌劃的兩個(gè)前提條件：7營(yíng)銷(xiāo)籌劃必須處理的難題必須掌握的根本資料量的多少營(yíng)銷(xiāo)籌劃由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)營(yíng)銷(xiāo)籌劃報(bào)告書(shū)應(yīng)該有多長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)籌劃中的選擇方案要列幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)籌劃必須處理的難題必須掌握的根本資料量的多少8第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的內(nèi)容及操作程序第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的內(nèi)容及操作程序9營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)企業(yè)的時(shí)機(jī)與優(yōu)勢(shì)分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及行動(dòng)方案營(yíng)銷(xiāo)本錢(qián)估算行動(dòng)方案控制營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)10營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)歷史沿革的考察企業(yè)產(chǎn)品的演變過(guò)程市場(chǎng)的演進(jìn)過(guò)程現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)相關(guān)環(huán)境因素分析市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)潛量的測(cè)定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析米莎小黑熊營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)歷史沿革的考察米莎11歷史沿革的考察—產(chǎn)品生命周期〔PLC〕理論一個(gè)產(chǎn)品的全部銷(xiāo)售歷史叫產(chǎn)品生命周期并不是所有的產(chǎn)品都要經(jīng)歷這樣一個(gè)銷(xiāo)售歷程歷史沿革的考察—產(chǎn)品生命周期〔PLC〕理論一個(gè)產(chǎn)品的全部銷(xiāo)售12歷史沿革的考察—市場(chǎng)的演進(jìn)過(guò)程市場(chǎng)具體化市場(chǎng)擴(kuò)展市場(chǎng)分裂市場(chǎng)再結(jié)合市場(chǎng)終止歷史沿革的考察—市場(chǎng)的演進(jìn)過(guò)程市場(chǎng)具體化13現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)—相關(guān)環(huán)境因素分析宏觀環(huán)境--政治法律環(huán)境--經(jīng)濟(jì)環(huán)境--技術(shù)環(huán)境--文化環(huán)境--自然環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)特征--地理分布--經(jīng)濟(jì)收入--社會(huì)階層與亞文化群--家庭壽命周期--參考團(tuán)體企業(yè)內(nèi)部環(huán)境人、財(cái)、物、組織、決策……現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)—相關(guān)環(huán)境因素分析宏觀環(huán)境14現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)

—市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)潛量的測(cè)定推測(cè)法抽樣類(lèi)推法類(lèi)似產(chǎn)品推測(cè)法銷(xiāo)售匯總法連鎖比率法數(shù)學(xué)模型分析法相關(guān)分析法時(shí)間序列分析法市場(chǎng)規(guī)模是指消費(fèi)者愿意購(gòu)置的某一產(chǎn)品數(shù)量；市場(chǎng)潛量是指在一定的營(yíng)銷(xiāo)努力和一定的環(huán)境下所能獲得的最大銷(xiāo)售量現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)

—市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)潛15現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)—市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析領(lǐng)先者挑戰(zhàn)者追隨者補(bǔ)缺者并非所有的競(jìng)爭(zhēng)格局都是這樣的現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)—市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析領(lǐng)先者并非所有的競(jìng)爭(zhēng)格局都是16營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--企業(yè)的時(shí)機(jī)與優(yōu)勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)界定〔愿望競(jìng)爭(zhēng)者、類(lèi)別競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者、品牌競(jìng)爭(zhēng)者〕競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)現(xiàn)狀分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)目前的戰(zhàn)略評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的潛在能力評(píng)估本企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)比較相對(duì)優(yōu)勢(shì)相對(duì)劣勢(shì)目前存在的問(wèn)題根本問(wèn)題主要問(wèn)題營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--企業(yè)的時(shí)機(jī)與優(yōu)勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析17營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及行動(dòng)方案營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)選擇市場(chǎng)定位市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合〔產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)〕營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)方案營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及行動(dòng)方案營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)18營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--營(yíng)銷(xiāo)本錢(qián)估算營(yíng)銷(xiāo)總本錢(qián)確實(shí)定營(yíng)銷(xiāo)組合中的費(fèi)用分配目標(biāo)市場(chǎng)費(fèi)用分配編制預(yù)計(jì)損益表營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--營(yíng)銷(xiāo)本錢(qián)估算營(yíng)銷(xiāo)總本錢(qián)確實(shí)定19營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--行動(dòng)方案控制營(yíng)銷(xiāo)控制的內(nèi)容設(shè)定營(yíng)銷(xiāo)控制標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)衡量實(shí)際績(jī)效的檢查制度權(quán)變方案的編制營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--行動(dòng)方案控制營(yíng)銷(xiāo)控制的內(nèi)容20第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)籌劃書(shū)的設(shè)計(jì)與撰寫(xiě)第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)籌劃書(shū)的設(shè)計(jì)與撰寫(xiě)21營(yíng)銷(xiāo)籌劃書(shū)的作用準(zhǔn)確、完整地表現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的內(nèi)容充分、有效地說(shuō)服決策者作為營(yíng)銷(xiāo)控制的重要依據(jù)營(yíng)銷(xiāo)籌劃書(shū)的作用準(zhǔn)確、完整地表現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的內(nèi)容22營(yíng)銷(xiāo)籌劃書(shū)的構(gòu)造封面前言目錄概要提示環(huán)境分析時(shí)機(jī)分析戰(zhàn)略及行動(dòng)方案營(yíng)銷(xiāo)本錢(qián)預(yù)算行動(dòng)方案控制完畢語(yǔ)附錄營(yíng)銷(xiāo)籌劃書(shū)的構(gòu)造封面戰(zhàn)略及行動(dòng)方案23撰寫(xiě)技巧尋找一定的理論依據(jù)適當(dāng)舉例利用數(shù)字說(shuō)明問(wèn)題運(yùn)用圖表幫助理解合理利用版面安排注意細(xì)節(jié)，消滅過(guò)失撰寫(xiě)技巧尋找一定的理論依據(jù)24第五章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)籌劃第五章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)籌劃25第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)籌劃概述第一節(jié)營(yíng)銷(xiāo)籌劃概述26市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其根本概念〔1〕什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)？市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一種發(fā)現(xiàn)、引導(dǎo)、創(chuàng)造個(gè)人和組織需要與欲望，提供、交換能滿足其需要和欲望的產(chǎn)品和〔或〕效勞，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身目標(biāo)的社會(huì)和管理活動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷(xiāo)觀念、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其根本概念〔1〕什么是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)？27市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其根本概念〔2〕市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的根本過(guò)程營(yíng)銷(xiāo)分析市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)定位營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)方案市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合〔4PS〕產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其根本概念〔2〕市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的根本過(guò)程28企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一覽確定目標(biāo)市場(chǎng)占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析政策法律因素分析經(jīng)濟(jì)因素分析技術(shù)因素分析社會(huì)文化因素分析微觀環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析優(yōu)劣勢(shì)分析市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)定位產(chǎn)品策略?xún)r(jià)格策略渠道策略促銷(xiāo)策略產(chǎn)品開(kāi)發(fā)產(chǎn)品改進(jìn)品牌、包裝、款式…價(jià)格制定價(jià)格變動(dòng)廣告人員推廣營(yíng)業(yè)推廣公關(guān)活動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)購(gòu)置行為調(diào)查市場(chǎng)需求調(diào)查收入狀況調(diào)查企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一覽確定目標(biāo)市場(chǎng)占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析政策法律29營(yíng)銷(xiāo)籌劃的定義營(yíng)銷(xiāo)籌劃就是在對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境予以準(zhǔn)確分析并有效運(yùn)用各種經(jīng)營(yíng)資源的根底上，對(duì)一定時(shí)間內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的行動(dòng)方針、目標(biāo)、戰(zhàn)略以及實(shí)施方案與具體措施進(jìn)展設(shè)計(jì)和規(guī)劃。營(yíng)銷(xiāo)籌劃的定義營(yíng)銷(xiāo)籌劃就是在對(duì)企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境予以準(zhǔn)確分析并有30認(rèn)識(shí)有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的幾個(gè)問(wèn)題營(yíng)銷(xiāo)籌劃的兩個(gè)前提條件：營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的構(gòu)造由兩大局部組成：市場(chǎng)環(huán)境的分析營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的時(shí)間期限并不固定營(yíng)銷(xiāo)籌劃的表現(xiàn)形式是書(shū)面報(bào)告認(rèn)識(shí)有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的幾個(gè)問(wèn)題營(yíng)銷(xiāo)籌劃的兩個(gè)前提條件：31營(yíng)銷(xiāo)籌劃必須處理的難題必須掌握的根本資料量的多少營(yíng)銷(xiāo)籌劃由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)營(yíng)銷(xiāo)籌劃報(bào)告書(shū)應(yīng)該有多長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)籌劃中的選擇方案要列幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)籌劃必須處理的難題必須掌握的根本資料量的多少32第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的內(nèi)容及操作程序第二節(jié)營(yíng)銷(xiāo)籌劃的內(nèi)容及操作程序33營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)企業(yè)的時(shí)機(jī)與優(yōu)勢(shì)分析營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及行動(dòng)方案營(yíng)銷(xiāo)本錢(qián)估算行動(dòng)方案控制營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)34營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)歷史沿革的考察企業(yè)產(chǎn)品的演變過(guò)程市場(chǎng)的演進(jìn)過(guò)程現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)相關(guān)環(huán)境因素分析市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)潛量的測(cè)定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析米莎小黑熊營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析與評(píng)價(jià)歷史沿革的考察米莎35歷史沿革的考察—產(chǎn)品生命周期〔PLC〕理論一個(gè)產(chǎn)品的全部銷(xiāo)售歷史叫產(chǎn)品生命周期并不是所有的產(chǎn)品都要經(jīng)歷這樣一個(gè)銷(xiāo)售歷程歷史沿革的考察—產(chǎn)品生命周期〔PLC〕理論一個(gè)產(chǎn)品的全部銷(xiāo)售36歷史沿革的考察—市場(chǎng)的演進(jìn)過(guò)程市場(chǎng)具體化市場(chǎng)擴(kuò)展市場(chǎng)分裂市場(chǎng)再結(jié)合市場(chǎng)終止歷史沿革的考察—市場(chǎng)的演進(jìn)過(guò)程市場(chǎng)具體化37現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)—相關(guān)環(huán)境因素分析宏觀環(huán)境--政治法律環(huán)境--經(jīng)濟(jì)環(huán)境--技術(shù)環(huán)境--文化環(huán)境--自然環(huán)境目標(biāo)市場(chǎng)特征--地理分布--經(jīng)濟(jì)收入--社會(huì)階層與亞文化群--家庭壽命周期--參考團(tuán)體企業(yè)內(nèi)部環(huán)境人、財(cái)、物、組織、決策……現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)—相關(guān)環(huán)境因素分析宏觀環(huán)境38現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)

—市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)潛量的測(cè)定推測(cè)法抽樣類(lèi)推法類(lèi)似產(chǎn)品推測(cè)法銷(xiāo)售匯總法連鎖比率法數(shù)學(xué)模型分析法相關(guān)分析法時(shí)間序列分析法市場(chǎng)規(guī)模是指消費(fèi)者愿意購(gòu)置的某一產(chǎn)品數(shù)量；市場(chǎng)潛量是指在一定的營(yíng)銷(xiāo)努力和一定的環(huán)境下所能獲得的最大銷(xiāo)售量現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)

—市場(chǎng)規(guī)模與市場(chǎng)潛39現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)—市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析領(lǐng)先者挑戰(zhàn)者追隨者補(bǔ)缺者并非所有的競(jìng)爭(zhēng)格局都是這樣的現(xiàn)狀分析與評(píng)價(jià)—市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析領(lǐng)先者并非所有的競(jìng)爭(zhēng)格局都是40營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--企業(yè)的時(shí)機(jī)與優(yōu)勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)界定〔愿望競(jìng)爭(zhēng)者、類(lèi)別競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者、品牌競(jìng)爭(zhēng)者〕競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)現(xiàn)狀分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)目前的戰(zhàn)略評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的潛在能力評(píng)估本企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)比較相對(duì)優(yōu)勢(shì)相對(duì)劣勢(shì)目前存在的問(wèn)題根本問(wèn)題主要問(wèn)題營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--企業(yè)的時(shí)機(jī)與優(yōu)勢(shì)分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析41營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及行動(dòng)方案營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)選擇市場(chǎng)定位市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合〔產(chǎn)品、價(jià)格、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)〕營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)方案營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及行動(dòng)方案營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)42營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--營(yíng)銷(xiāo)本錢(qián)估算營(yíng)銷(xiāo)總本錢(qián)確實(shí)定營(yíng)銷(xiāo)組合中的費(fèi)用分配目標(biāo)市場(chǎng)費(fèi)用分配編制預(yù)計(jì)損益表營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--營(yíng)銷(xiāo)本錢(qián)估算營(yíng)銷(xiāo)總本錢(qián)確實(shí)定43營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--行動(dòng)方案控制營(yíng)銷(xiāo)控制的內(nèi)容設(shè)定營(yíng)銷(xiāo)控制標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)衡量實(shí)際績(jī)效的檢查制度權(quán)變方案的編制營(yíng)銷(xiāo)籌劃的根本內(nèi)容--行動(dòng)方案控制營(yíng)銷(xiāo)控制的內(nèi)容44第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)籌劃書(shū)的設(shè)計(jì)與撰寫(xiě)第三節(jié)營(yíng)銷(xiāo)籌