旅游文創(chuàng)的IP重塑與孵化課件

【5A文】旅游文創(chuàng)的IP重塑與孵化【5A文】旅游文創(chuàng)的IP重塑與孵化火爆的IPIP在旅游業(yè)的應用IP的重塑與孵化IP文創(chuàng)旅游商品產業(yè)化火爆的IPIP在旅游業(yè)的應用IP的重塑與孵化IP文創(chuàng)旅游商品火爆的IP火爆的IP憑借超級IP火爆全球的pokemongoIP的火爆現(xiàn)象憑借超級IP火爆全球的pokemongoIP的火爆現(xiàn)象憑借超級IP火爆全球的pokemongoIP的火爆現(xiàn)象小精靈家居生活用品人群走出家門，到刷小精靈的地點憑借超級IP火爆全球的pokemongoIP的火爆現(xiàn)象小精憑借超級IP火爆全球的pokemongoIP的火爆現(xiàn)象憑借超級IP火爆全球的pokemongoIP的火爆現(xiàn)象憑借超級IP火爆全球的pokemongoIP的火爆現(xiàn)象未來兩年蘋果有望從PokemonGo獲得30億美元分成任天堂聯(lián)手日本麥當勞打造pokemon樂園受益于《PokemonGo》任天堂市值一舉超過索尼一款游戲威脅到實體企業(yè)？PokemonGo的影響已經(jīng)無法忽視麥當勞成PokemonGo游戲中精靈的場所，概念股受關注憑借超級IP火爆全球的pokemongoIP的火爆現(xiàn)象未來超級IP的力量IP的火爆現(xiàn)象

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20年累積的超級IP

超級IP的力量

※全球累計超過400億美元收入超級IP的力量IP的火爆現(xiàn)象超級IP的力量IP的火爆現(xiàn)象超過1億的粉絲中國大陸收獲15票房魔獸相關訂閱號閱讀數(shù)達1421310次超級IP的力量IP的火爆現(xiàn)象超過1億的粉絲IP的火爆現(xiàn)象什么是IPIP=知識產權可供多維度開發(fā)的文化產業(yè)產品漫畫作品、文學作品、原創(chuàng)短片、文化元素、一個概念IP的火爆現(xiàn)象什么是IPIP=知識產權可供多維度開發(fā)的文化產IP的變現(xiàn)IP的火爆現(xiàn)象單擊此處添加文字IP體系

IP變現(xiàn)的過程是一個文化產業(yè)貫通的過程。當一個IP在一個領域崛起，要變現(xiàn)就要將其龐大化，衍生到其他領域，進行接二連三的創(chuàng)作，從一個IP發(fā)展成一個體系，從一個品牌發(fā)展成一個品牌群，整體就是一個品牌與其衍生品一起建隊發(fā)展影響力。IP第一領域第二領域第三領域第三領域IP的變現(xiàn)IP的火爆現(xiàn)象單擊此處IP體系IP變現(xiàn)的過程是一2015年火爆中國的IPIP的火爆現(xiàn)象花千骨IP變現(xiàn)IP小說影視作品音樂手游網(wǎng)游2015年火爆中國的IPIP的火爆現(xiàn)象花千骨IP變現(xiàn)IP小說2015年火爆中國的IPIP的火爆現(xiàn)象盜墓筆記IP變現(xiàn)IP小說影視作品網(wǎng)游手游定制游2015年火爆中國的IPIP的火爆現(xiàn)象盜墓筆記IP變現(xiàn)IP小

百度收購了縱橫中文網(wǎng)，加上百度文學，形成了“縱橫中文網(wǎng)”、“91熊貓看書”、“百度書城”等子品牌的架構。

阿里在15年前推出阿里巴巴文學，將與書旗小說、UC書城組成阿里移動事業(yè)群移動業(yè)務的重要部分。

閱文集團是國內最大的IP授權出口超級集團，在原創(chuàng)文學市場優(yōu)質內容產出端已經(jīng)占領了超過80%的市場。IP的火爆現(xiàn)象國內IP產業(yè)布局基于文學市場騰訊阿里巴巴百度布局旅游IP和景區(qū)多層面合作，如故宮與騰訊的互動“萬有引力”度假IP戰(zhàn)略——北極光為主題的IP產品IP的火爆現(xiàn)象國內IP產業(yè)布局基于文學市場騰訊阿里巴巴旅游文創(chuàng)的IP重塑與孵化課件旅游文創(chuàng)的IP重塑與孵化課件旅游文創(chuàng)的IP重塑與孵化課件旅游文創(chuàng)的IP重塑與孵化課件IP在旅游業(yè)中的應用IP在旅游業(yè)中的應用IP在旅游業(yè)中的應用旅游景區(qū)的吸引物即旅游IP旅游IP即是旅游的吸引物，任何元素甚至是一個感覺都可以是旅游IP大佛：核心元素蘇州園林：建筑元素青海：經(jīng)幡是一個符號烏鎮(zhèn)：一種感覺IP在旅游業(yè)中的應用旅游景區(qū)的吸引物即旅游IP旅游IP即是旅IP在旅游業(yè)中的應用迪士尼，最成功的IP產業(yè)運營者IP在旅游業(yè)中的應用迪士尼，最成功的IP產業(yè)運營者IP在旅游業(yè)中的應用迪士尼產業(yè)鏈布局呈現(xiàn)立體模式，產業(yè)衍生反饋影視娛樂，即IP是迪士尼產業(yè)的核心注重內容的輕資產模式影視娛樂IP主題公園消費產品媒體互動娛樂IP在旅游業(yè)中的應用迪士尼產業(yè)鏈布局呈現(xiàn)立體模式，產業(yè)衍生反IP在旅游業(yè)中的應用布局內容，即IP模式自創(chuàng)收購IP在旅游業(yè)中的應用布局內容，即IP模式自創(chuàng)收購IP在旅游業(yè)中的應用IP植入主題樂園自創(chuàng)收購影片《冰雪奇緣》獲得60億人民幣票房》主題樂園2014年主題樂園及度假村方面收入增長了7%，其中美國本土收入增長8%，平均每位顧客的消費增長了5%，游客容量增長了2%。IP在旅游業(yè)中的應用IP植入主題樂園自創(chuàng)收購影片主題樂園通過以迪士尼命名的零售店，或者通過網(wǎng)店在北美、日本和西歐，營銷以迪士尼、漫威和盧斯電影為主題的周邊產品。出版、創(chuàng)作、發(fā)行、授權、出版兒童圖書、雜志以及印刷或數(shù)字形式的學習產品，以公司品牌特許經(jīng)營為基礎的多國語言講故事的APP。公司授予第三方使用迪士尼電影電視中的角色以及其他IP的權利，并按固定的比例從批發(fā)或零售價格中收取版權費。IP在旅游業(yè)中的應用IP植入消費品自創(chuàng)收購商品授權出版出版公主裙全美賣出300萬條，帶來4億美元收入IP在旅游業(yè)中的應用IP植入消費品自創(chuàng)收購商品授權出版出版公IP在旅游業(yè)中的應用IP植入主游戲自創(chuàng)收購《冰雪奇緣》大獲成功后，迪士尼隨即在智能手機、平板以及社交網(wǎng)絡等平臺開發(fā)相關游戲《冰雪奇緣：繽紛樂》冰雪奇緣冰雪奇緣主題樂園冰雪奇緣消費品冰雪奇緣游戲互動娛樂進一步挖掘IP價值，從而對IP形成反哺效應IP在旅游業(yè)中的應用IP植入主游戲自創(chuàng)收購《冰雪奇緣》大獲成IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP自創(chuàng)收購騰訊、阿里與北京故宮的強強合作，皆是看中故宮文化的超級大IP臺北故宮文創(chuàng)多年取得佳績皆是利用各種IP符號IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP自創(chuàng)收購騰訊、阿里與北京故宮的IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP北京故宮最顯著的IP明清皇家文化歷代傳世珍寶皇家頂級建筑群IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP北京故宮最顯著的IP明清皇家文IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP自創(chuàng)收購故宮推廣的形象與民眾傳統(tǒng)認知形成強烈反差，形成話題浪潮，故宮訂閱號成為熱門，甚至為互聯(lián)網(wǎng)十大營銷事件樹立接地氣的形象對IP重新定義，完成商業(yè)變現(xiàn)、品牌升級IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP自創(chuàng)收購故宮推廣的形象與民眾傳IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP自創(chuàng)收購文化跨界的產品開發(fā)文化跨界誒：產品不再是功能表達，而是媒體傳達，吸引消費者的不再是功能，而是對產品、對IP的喜愛以萌為主題設計了眾多產品，讓故宮傳統(tǒng)文化活起來。從皇帝的言語到故宮的神獸，每一個元素通過文化創(chuàng)意的介入，都成為獨具特色的產品。文化創(chuàng)意創(chuàng)新開品開發(fā)社會化營銷賣萌持續(xù)引爆朋友圈IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP自創(chuàng)收購文化跨界的產品開發(fā)以萌IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP自創(chuàng)收購全面社會合作故宮大IP文化創(chuàng)意商品：授權與委托、數(shù)十家設計機構合作開發(fā)銷售渠道：自建與合作，與阿里巴巴建立戰(zhàn)略合作互動推廣：與騰訊建立戰(zhàn)略合作，涉及多媒體推廣、游戲等多層次合作文化研究：肩負博物館性質，持續(xù)對傳統(tǒng)文化的研究、放大IPIP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP自創(chuàng)收購全面社會合作故宮大IPIP的孵化IP孵化頂層設計精心策劃IP精準延伸影視動漫衍生品其他產業(yè)IP是一個沒有標準的產品，需要精心的策劃在IP的誕生初期，即對IP能否真正形成以IP為核心，在影視、游戲、旅游、音樂、周邊衍生品等衍領域形成爆發(fā)的關鍵IP的孵化IP孵化頂層設計精心策劃IP精準延伸影視IP的孵化來自熊本縣的吉祥物IP的孵化來自熊本縣的吉祥物IP的孵化現(xiàn)象級的吉祥物日本現(xiàn)象級的吉祥物，熊本縣成功有一個吉祥物的運作成為全球知名的地區(qū)?！靶鼙拘堋痹谡Q生后的短短兩年多時間就給當?shù)貛砹?200億日元（約70億人民幣）的經(jīng)濟收益。+=熊本縣的黑色萌系角色的腮紅熊本熊IP的孵化現(xiàn)象級的吉祥物日本現(xiàn)象級的吉祥物，熊本縣成功有一個IP的孵化熊本熊的誕生吉祥物的優(yōu)勢符號化：具有強烈統(tǒng)一的印象符號化：具有強烈統(tǒng)一的印象+=熊本城，日本三大名城是日本著名景點之一，與大阪城、名古屋城合稱為日本的三大名城，為名將加藤清正耗費七年心血完成已有熊本城IP的情況下為什么做吉祥物IP？IP的孵化熊本熊的誕生吉祥物的優(yōu)勢+=熊本城，日本三大名城已IP的孵化形象設定呆熊本城，日本三大名城是日本著名景點之一，與大阪城、名古屋城合稱為日本的三大名城，為名將加藤清正耗費七年心血完成二次元火爆形象三大標志萌賤IP的孵化形象設定呆熊本城，日本三大名城二次元火爆形象三大標IP的孵化形象設定呆設計動作：熊本熊的動作行為同樣也是經(jīng)過設計的。它的每次揮手、每個動作也都在計劃內，包括最知名的“捂嘴”動作——它被證明會令人感到可愛。而經(jīng)常使用的抬腳動作，則來自了一個卡通前輩米老鼠一代三代二代完善形象：從最開始的粗糙玩偶到現(xiàn)在的版本IP的孵化形象設定呆設計動作：熊本熊的動作行為同樣也是經(jīng)過設IP的孵化系列營銷事件擔任熊本縣宣傳部長熊本熊的成功，是吉祥物創(chuàng)作者與地方政府以及幕后工作人員親密配合的完美成果。設計師從logo到吉祥物的奇思妙想，再到提出極富遠見的營銷建議，縣政府在熊本熊的營銷活動中，一改以往一貫嚴肅的政府形象，變的親民且幽默。時裝秀欺負其他吉祥物泡溫泉IP的孵化系列營銷事件擔任熊本縣宣傳部長時裝秀欺負其他吉祥物IP的孵化免費授權呆不收形象使用版權費，最大化的延伸IP產值打破以Hellokitty為代表的授權費吉祥物IP帶活地方經(jīng)濟，熊本熊給原本默默無聞的農業(yè)縣熊本帶來數(shù)以億計的經(jīng)濟效益授權生活品與知名品牌合作推出涂裝專機IP的孵化免費授權呆不收形象使用版權費，最大化的延伸IP產值IP的重塑依托景區(qū)文化重塑IP是較為便捷的方式景區(qū)傳統(tǒng)IP呈現(xiàn)老化，不具有產業(yè)衍生價值，但依然有不錯的品牌影響力通過發(fā)掘內在要素，重新整合包裝，將文化元素重塑成為可以多維度開發(fā)的文化產業(yè)產品文化核心重塑升級新價值IPIP的重塑依托景區(qū)文化重塑IP是較為便捷的方式景區(qū)傳統(tǒng)IP呈IP的重塑北京房山地質公園周口店博物館的IP重塑IP重塑品牌老化景區(qū)老化品牌老化IP效應品牌老化宣傳效應廣知名度好博物館雕像文革時期書籍封面IP的重塑北京房山地質公園周口店博物館的IP重塑IP重塑品IP的重塑文化元素挖掘品牌老化表現(xiàn)形式VIPI（基于品牌策劃及市場分析數(shù)據(jù)）文明傳承科普時尚品牌精神

華夏的根祖“祖先也瘋狂”創(chuàng)作題材

猿人骨骼用火制造工具生存環(huán)境（地貌植被生物）IP的重塑文化元素挖掘品牌老化表現(xiàn)形式文明科普時尚品牌精神創(chuàng)IP的重塑IP形象升級文化核心新形象新造不脫離傳統(tǒng)契合當下IP的重塑IP形象升級文化核心新IP的重塑IP產生衍生梳理品牌老化老周

IP整體產業(yè)鏈品牌自身運營形象構建周邊產品漫畫動畫、電影、宣傳片跨界合作，橫向發(fā)展（時尚、家居、游戲、網(wǎng)絡平臺、餐飲娛樂）服務與景區(qū)為宣傳帶動景區(qū)人流量、消費水平促進房山區(qū)經(jīng)濟發(fā)展為品牌推廣提供強有力地平臺為產品銷售提供多渠道多場所選擇房山旅游代表形象特色景區(qū)以“一景一品”理念為主導的景區(qū)產品開發(fā)宣傳IP的重塑IP產生衍生梳理品牌老化老周IP整體產IP的重塑猿人老周孵化矩陣品牌老化品牌老化文創(chuàng)商品依托猿人老周新IP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)外延跨界合作產業(yè)衍生主題館建設開設以猿人老周為主題的空間，形成主題文化館跨界合作定期藝術家、設計師合作推出產品，形成營銷事件微信表情微信表情過億瀏覽量動畫宣傳片二維與房山實景結合的宣傳動畫IP的重塑猿人老周孵化矩陣品牌老化品牌老化文創(chuàng)商品產業(yè)外延主IP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化IP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化IP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化臺北故宮購物收入與門票相當文化核心依靠文創(chuàng)與IP結合的力量億新臺幣92013年臺北故宮IP的旅游文創(chuàng)臺北故宮購物收入與門票相當文化核心依靠文創(chuàng)與IIP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化旅游商品的文創(chuàng)化文化性傳統(tǒng)旅游商品特征地域性賤實用性便攜性結合景區(qū)的文化屬性才能讓旅游商品具有歸屬感旅游商品需要具有地域特性，讓游客不買會遺憾不管是紀念還是使用，旅游商品都是需要有相當?shù)膶嵱眯?，讓游客買了有用便于攜帶的商品讓游客敢于買IP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化旅游商品的文創(chuàng)化文化性傳統(tǒng)旅游商品特IP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化旅游商品的文創(chuàng)化創(chuàng)新化旅游文創(chuàng)商品的特征主題化情感化便攜性突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新產品，讓游客覺得獨特緊密切合文化核心，強調重點超出游客預期，保證滿意度抓住游客感性點，具有共鳴極致化體驗化與游客互動，讓其具有參與感IP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化旅游商品的文創(chuàng)化創(chuàng)新化旅游文創(chuàng)商品的IP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化旅游文創(chuàng)商品的IP化創(chuàng)新化主題化情感化便攜性極致化體驗化IP文創(chuàng)商品文化元素，核心爆點形成情感化口碑，強化、重塑IPIP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化旅游文創(chuàng)商品的IP化創(chuàng)新化主題化情感旅游文創(chuàng)的IP重塑與孵化課件

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20年累積的超級IP

超級IP的力量

※全球累計超過400億美元收入超級IP的力量IP的火爆現(xiàn)象超級IP的力量IP的火爆現(xiàn)象超過1億的粉絲中國大陸收獲15票房魔獸相關訂閱號閱讀數(shù)達1421310次超級IP的力量IP的火爆現(xiàn)象超過1億的粉絲IP的火爆現(xiàn)象什么是IPIP=知識產權可供多維度開發(fā)的文化產業(yè)產品漫畫作品、文學作品、原創(chuàng)短片、文化元素、一個概念IP的火爆現(xiàn)象什么是IPIP=知識產權可供多維度開發(fā)的文化產IP的變現(xiàn)IP的火爆現(xiàn)象單擊此處添加文字IP體系

IP變現(xiàn)的過程是一個文化產業(yè)貫通的過程。當一個IP在一個領域崛起，要變現(xiàn)就要將其龐大化，衍生到其他領域，進行接二連三的創(chuàng)作，從一個IP發(fā)展成一個體系，從一個品牌發(fā)展成一個品牌群，整體就是一個品牌與其衍生品一起建隊發(fā)展影響力。IP第一領域第二領域第三領域第三領域IP的變現(xiàn)IP的火爆現(xiàn)象單擊此處IP體系IP變現(xiàn)的過程是一2015年火爆中國的IPIP的火爆現(xiàn)象花千骨IP變現(xiàn)IP小說影視作品音樂手游網(wǎng)游2015年火爆中國的IPIP的火爆現(xiàn)象花千骨IP變現(xiàn)IP小說2015年火爆中國的IPIP的火爆現(xiàn)象盜墓筆記IP變現(xiàn)IP小說影視作品網(wǎng)游手游定制游2015年火爆中國的IPIP的火爆現(xiàn)象盜墓筆記IP變現(xiàn)IP小

百度收購了縱橫中文網(wǎng)，加上百度文學，形成了“縱橫中文網(wǎng)”、“91熊貓看書”、“百度書城”等子品牌的架構。

阿里在15年前推出阿里巴巴文學，將與書旗小說、UC書城組成阿里移動事業(yè)群移動業(yè)務的重要部分。

閱文集團是國內最大的IP授權出口超級集團，在原創(chuàng)文學市場優(yōu)質內容產出端已經(jīng)占領了超過80%的市場。IP的火爆現(xiàn)象國內IP產業(yè)布局基于文學市場騰訊阿里巴巴百度布局旅游IP和景區(qū)多層面合作，如故宮與騰訊的互動“萬有引力”度假IP戰(zhàn)略——北極光為主題的IP產品IP的火爆現(xiàn)象國內IP產業(yè)布局基于文學市場騰訊阿里巴巴旅游文創(chuàng)的IP重塑與孵化課件旅游文創(chuàng)的IP重塑與孵化課件旅游文創(chuàng)的IP重塑與孵化課件旅游文創(chuàng)的IP重塑與孵化課件IP在旅游業(yè)中的應用IP在旅游業(yè)中的應用IP在旅游業(yè)中的應用旅游景區(qū)的吸引物即旅游IP旅游IP即是旅游的吸引物，任何元素甚至是一個感覺都可以是旅游IP大佛：核心元素蘇州園林：建筑元素青海：經(jīng)幡是一個符號烏鎮(zhèn)：一種感覺IP在旅游業(yè)中的應用旅游景區(qū)的吸引物即旅游IP旅游IP即是旅IP在旅游業(yè)中的應用迪士尼，最成功的IP產業(yè)運營者IP在旅游業(yè)中的應用迪士尼，最成功的IP產業(yè)運營者IP在旅游業(yè)中的應用迪士尼產業(yè)鏈布局呈現(xiàn)立體模式，產業(yè)衍生反饋影視娛樂，即IP是迪士尼產業(yè)的核心注重內容的輕資產模式影視娛樂IP主題公園消費產品媒體互動娛樂IP在旅游業(yè)中的應用迪士尼產業(yè)鏈布局呈現(xiàn)立體模式，產業(yè)衍生反IP在旅游業(yè)中的應用布局內容，即IP模式自創(chuàng)收購IP在旅游業(yè)中的應用布局內容，即IP模式自創(chuàng)收購IP在旅游業(yè)中的應用IP植入主題樂園自創(chuàng)收購影片《冰雪奇緣》獲得60億人民幣票房》主題樂園2014年主題樂園及度假村方面收入增長了7%，其中美國本土收入增長8%，平均每位顧客的消費增長了5%，游客容量增長了2%。IP在旅游業(yè)中的應用IP植入主題樂園自創(chuàng)收購影片主題樂園通過以迪士尼命名的零售店，或者通過網(wǎng)店在北美、日本和西歐，營銷以迪士尼、漫威和盧斯電影為主題的周邊產品。出版、創(chuàng)作、發(fā)行、授權、出版兒童圖書、雜志以及印刷或數(shù)字形式的學習產品，以公司品牌特許經(jīng)營為基礎的多國語言講故事的APP。公司授予第三方使用迪士尼電影電視中的角色以及其他IP的權利，并按固定的比例從批發(fā)或零售價格中收取版權費。IP在旅游業(yè)中的應用IP植入消費品自創(chuàng)收購商品授權出版出版公主裙全美賣出300萬條，帶來4億美元收入IP在旅游業(yè)中的應用IP植入消費品自創(chuàng)收購商品授權出版出版公IP在旅游業(yè)中的應用IP植入主游戲自創(chuàng)收購《冰雪奇緣》大獲成功后，迪士尼隨即在智能手機、平板以及社交網(wǎng)絡等平臺開發(fā)相關游戲《冰雪奇緣：繽紛樂》冰雪奇緣冰雪奇緣主題樂園冰雪奇緣消費品冰雪奇緣游戲互動娛樂進一步挖掘IP價值，從而對IP形成反哺效應IP在旅游業(yè)中的應用IP植入主游戲自創(chuàng)收購《冰雪奇緣》大獲成IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP自創(chuàng)收購騰訊、阿里與北京故宮的強強合作，皆是看中故宮文化的超級大IP臺北故宮文創(chuàng)多年取得佳績皆是利用各種IP符號IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP自創(chuàng)收購騰訊、阿里與北京故宮的IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP北京故宮最顯著的IP明清皇家文化歷代傳世珍寶皇家頂級建筑群IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP北京故宮最顯著的IP明清皇家文IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP自創(chuàng)收購故宮推廣的形象與民眾傳統(tǒng)認知形成強烈反差，形成話題浪潮，故宮訂閱號成為熱門，甚至為互聯(lián)網(wǎng)十大營銷事件樹立接地氣的形象對IP重新定義，完成商業(yè)變現(xiàn)、品牌升級IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP自創(chuàng)收購故宮推廣的形象與民眾傳IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP自創(chuàng)收購文化跨界的產品開發(fā)文化跨界誒：產品不再是功能表達，而是媒體傳達，吸引消費者的不再是功能，而是對產品、對IP的喜愛以萌為主題設計了眾多產品，讓故宮傳統(tǒng)文化活起來。從皇帝的言語到故宮的神獸，每一個元素通過文化創(chuàng)意的介入，都成為獨具特色的產品。文化創(chuàng)意創(chuàng)新開品開發(fā)社會化營銷賣萌持續(xù)引爆朋友圈IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP自創(chuàng)收購文化跨界的產品開發(fā)以萌IP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP自創(chuàng)收購全面社會合作故宮大IP文化創(chuàng)意商品：授權與委托、數(shù)十家設計機構合作開發(fā)銷售渠道：自建與合作，與阿里巴巴建立戰(zhàn)略合作互動推廣：與騰訊建立戰(zhàn)略合作，涉及多媒體推廣、游戲等多層次合作文化研究：肩負博物館性質，持續(xù)對傳統(tǒng)文化的研究、放大IPIP在旅游業(yè)中的應用故宮大IP自創(chuàng)收購全面社會合作故宮大IPIP的孵化IP孵化頂層設計精心策劃IP精準延伸影視動漫衍生品其他產業(yè)IP是一個沒有標準的產品，需要精心的策劃在IP的誕生初期，即對IP能否真正形成以IP為核心，在影視、游戲、旅游、音樂、周邊衍生品等衍領域形成爆發(fā)的關鍵IP的孵化IP孵化頂層設計精心策劃IP精準延伸影視IP的孵化來自熊本縣的吉祥物IP的孵化來自熊本縣的吉祥物IP的孵化現(xiàn)象級的吉祥物日本現(xiàn)象級的吉祥物，熊本縣成功有一個吉祥物的運作成為全球知名的地區(qū)?！靶鼙拘堋痹谡Q生后的短短兩年多時間就給當?shù)貛砹?200億日元（約70億人民幣）的經(jīng)濟收益。+=熊本縣的黑色萌系角色的腮紅熊本熊IP的孵化現(xiàn)象級的吉祥物日本現(xiàn)象級的吉祥物，熊本縣成功有一個IP的孵化熊本熊的誕生吉祥物的優(yōu)勢符號化：具有強烈統(tǒng)一的印象符號化：具有強烈統(tǒng)一的印象+=熊本城，日本三大名城是日本著名景點之一，與大阪城、名古屋城合稱為日本的三大名城，為名將加藤清正耗費七年心血完成已有熊本城IP的情況下為什么做吉祥物IP？IP的孵化熊本熊的誕生吉祥物的優(yōu)勢+=熊本城，日本三大名城已IP的孵化形象設定呆熊本城，日本三大名城是日本著名景點之一，與大阪城、名古屋城合稱為日本的三大名城，為名將加藤清正耗費七年心血完成二次元火爆形象三大標志萌賤IP的孵化形象設定呆熊本城，日本三大名城二次元火爆形象三大標IP的孵化形象設定呆設計動作：熊本熊的動作行為同樣也是經(jīng)過設計的。它的每次揮手、每個動作也都在計劃內，包括最知名的“捂嘴”動作——它被證明會令人感到可愛。而經(jīng)常使用的抬腳動作，則來自了一個卡通前輩米老鼠一代三代二代完善形象：從最開始的粗糙玩偶到現(xiàn)在的版本IP的孵化形象設定呆設計動作：熊本熊的動作行為同樣也是經(jīng)過設IP的孵化系列營銷事件擔任熊本縣宣傳部長熊本熊的成功，是吉祥物創(chuàng)作者與地方政府以及幕后工作人員親密配合的完美成果。設計師從logo到吉祥物的奇思妙想，再到提出極富遠見的營銷建議，縣政府在熊本熊的營銷活動中，一改以往一貫嚴肅的政府形象，變的親民且幽默。時裝秀欺負其他吉祥物泡溫泉IP的孵化系列營銷事件擔任熊本縣宣傳部長時裝秀欺負其他吉祥物IP的孵化免費授權呆不收形象使用版權費，最大化的延伸IP產值打破以Hellokitty為代表的授權費吉祥物IP帶活地方經(jīng)濟，熊本熊給原本默默無聞的農業(yè)縣熊本帶來數(shù)以億計的經(jīng)濟效益授權生活品與知名品牌合作推出涂裝專機IP的孵化免費授權呆不收形象使用版權費，最大化的延伸IP產值IP的重塑依托景區(qū)文化重塑IP是較為便捷的方式景區(qū)傳統(tǒng)IP呈現(xiàn)老化，不具有產業(yè)衍生價值，但依然有不錯的品牌影響力通過發(fā)掘內在要素，重新整合包裝，將文化元素重塑成為可以多維度開發(fā)的文化產業(yè)產品文化核心重塑升級新價值IPIP的重塑依托景區(qū)文化重塑IP是較為便捷的方式景區(qū)傳統(tǒng)IP呈IP的重塑北京房山地質公園周口店博物館的IP重塑IP重塑品牌老化景區(qū)老化品牌老化IP效應品牌老化宣傳效應廣知名度好博物館雕像文革時期書籍封面IP的重塑北京房山地質公園周口店博物館的IP重塑IP重塑品IP的重塑文化元素挖掘品牌老化表現(xiàn)形式VIPI（基于品牌策劃及市場分析數(shù)據(jù)）文明傳承科普時尚品牌精神

華夏的根祖“祖先也瘋狂”創(chuàng)作題材

猿人骨骼用火制造工具生存環(huán)境（地貌植被生物）IP的重塑文化元素挖掘品牌老化表現(xiàn)形式文明科普時尚品牌精神創(chuàng)IP的重塑IP形象升級文化核心新形象新造不脫離傳統(tǒng)契合當下IP的重塑IP形象升級文化核心新IP的重塑IP產生衍生梳理品牌老化老周

IP整體產業(yè)鏈品牌自身運營形象構建周邊產品漫畫動畫、電影、宣傳片跨界合作，橫向發(fā)展（時尚、家居、游戲、網(wǎng)絡平臺、餐飲娛樂）服務與景區(qū)為宣傳帶動景區(qū)人流量、消費水平促進房山區(qū)經(jīng)濟發(fā)展為品牌推廣提供強有力地平臺為產品銷售提供多渠道多場所選擇房山旅游代表形象特色景區(qū)以“一景一品”理念為主導的景區(qū)產品開發(fā)宣傳IP的重塑IP產生衍生梳理品牌老化老周IP整體產IP的重塑猿人老周孵化矩陣品牌老化品牌老化文創(chuàng)商品依托猿人老周新IP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)外延跨界合作產業(yè)衍生主題館建設開設以猿人老周為主題的空間，形成主題文化館跨界合作定期藝術家、設計師合作推出產品，形成營銷事件微信表情微信表情過億瀏覽量動畫宣傳片二維與房山實景結合的宣傳動畫IP的重塑猿人老周孵化矩陣品牌老化品牌老化文創(chuàng)商品產業(yè)外延主IP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化IP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化IP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化臺北故宮購物收入與門票相當文化核心依靠文創(chuàng)與IP結合的力量億新臺幣92013年臺北故宮IP的旅游文創(chuàng)臺北故宮購物收入與門票相當文化核心依靠文創(chuàng)與IIP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化旅游商品的文創(chuàng)化文化性傳統(tǒng)旅游商品特征地域性賤實用性便攜性結合景區(qū)的文化屬性才能讓旅游商品具有歸屬感旅游商品需要具有地域特性，讓游客不買會遺憾不管是紀念還是使用，旅游商品都是需要有相當?shù)膶嵱眯?，讓游客買了有用便于攜帶的商品讓游客敢于買IP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化旅游商品的文創(chuàng)化文化性傳統(tǒng)旅游商品特IP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化旅游商品的文創(chuàng)化創(chuàng)新化旅游文創(chuàng)商品的特征主題化情感化便攜性突破傳統(tǒng)，創(chuàng)新產品，讓游客覺得獨特緊密切合文化核心，強調重點超出游客預期，保證滿意度抓住游客感性點，具有共鳴極致化體驗化與游客互動，讓其具有參與感IP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化旅游商品的文創(chuàng)化創(chuàng)新化旅游文創(chuàng)商品的IP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化旅游文創(chuàng)商品的IP化創(chuàng)新化主題化情感化便攜性極致化體驗化IP文創(chuàng)商品文化元素，核心爆點形成情感化口碑，強化、重塑IPIP的旅游文創(chuàng)商品產業(yè)化旅游文創(chuàng)商品的IP化創(chuàng)新化主題化情感旅游文創(chuàng)的IP重塑與孵化課件

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