2022年電視劇行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

年電視劇行業(yè)市場現(xiàn)狀分析回望2022年電視熒屏，可以發(fā)覺隨著監(jiān)管的不斷價(jià)錢，市場“三精”作品不斷涌現(xiàn)。同時(shí)劇目投資、播出容量和市場空間不斷擴(kuò)大，可謂一片富強(qiáng)。但需要留意的是，單簽我國電視劇行業(yè)正處于市場生態(tài)猛烈變動(dòng)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，只有建立完善綜合評(píng)價(jià)體系，扭轉(zhuǎn)“唯收視率論”局面，合理調(diào)控演員收入等，才能在2022年連續(xù)制造輝煌。2022年電視劇行業(yè)市場現(xiàn)狀分析如下：

電視劇行業(yè)2022年特點(diǎn)：

1、強(qiáng)監(jiān)管促健康進(jìn)展

2022年，總局對電視劇管理多措并舉，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)。

一是加強(qiáng)選題規(guī)劃。以2022-2022年百部重點(diǎn)電視劇選題規(guī)劃為著力點(diǎn)，進(jìn)一步加大電視劇創(chuàng)作引導(dǎo)力度。截至目前，已有《海棠照舊》《毛澤東三兄弟》《彭德懷元帥》《東方戰(zhàn)場》《天際浴血》《解密》等21部百部選題規(guī)劃劇目播出后獲得口碑和收視雙豐收。

二是加大對優(yōu)秀電視劇的引導(dǎo)扶持力度，深化推動(dòng)電視劇精品工程?？偩謴?022年開頭實(shí)施優(yōu)秀劇本扶持引導(dǎo)項(xiàng)目。2022年，全國共有33個(gè)劇目入圍優(yōu)秀電視劇評(píng)比，既突出重點(diǎn)“高峰”又兼顧多樣性平衡，形成以點(diǎn)帶面、點(diǎn)面結(jié)合的扶持格局，共計(jì)發(fā)放扶持資金2300萬元。

三是加強(qiáng)備案公示環(huán)節(jié)的源頭引導(dǎo)功能。2022年5月，總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步完善規(guī)范電視劇拍攝制作備案公示管理方法的通知》，將備案公示內(nèi)容審核由“無害”明確提升為“有益”標(biāo)準(zhǔn)，敦促制作單位在選擇和開掘題材過程中，自覺提升作品思想價(jià)值和文化內(nèi)涵。

四是加強(qiáng)內(nèi)容制作和購播管理。進(jìn)一步強(qiáng)化《電視劇內(nèi)容制作通則》的指導(dǎo)地位和作用，完善通報(bào)督責(zé)機(jī)制；2022年7月，發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇購播工作管理的通知》，強(qiáng)調(diào)重申電視劇購播評(píng)價(jià)體系要堅(jiān)持思想性、藝術(shù)性和欣賞性相統(tǒng)一，實(shí)行全面分析、綜合評(píng)價(jià)。

2、“三精”作品不斷涌現(xiàn)

2022年電視劇生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)依舊活躍，截至2022年12月底，共有備案公示電視劇1207部，47760集，截至2022年11月底，獲準(zhǔn)發(fā)行的國產(chǎn)電視劇共242部，10344集，較去年同期削減57部，2355集，創(chuàng)作生產(chǎn)總體保持穩(wěn)定態(tài)勢。

盡管數(shù)量穩(wěn)中有降，但電視劇質(zhì)量持續(xù)走高，一批思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，在收視和口碑方面均有不俗表現(xiàn)。一是以謳歌信仰之美的革命歷史題材電視劇，在注意史實(shí)挖掘的同時(shí)，提高了藝術(shù)感染力。如《彭德懷元帥》《海棠照舊》《絕命后衛(wèi)師》《長征大會(huì)師》《三八線》《彝海結(jié)盟》《紅旗漫卷西風(fēng)》《騾子和金子》等，一經(jīng)播出便獲得熱鬧反響。二是現(xiàn)實(shí)題材電視劇融入更多思想內(nèi)涵，呈現(xiàn)當(dāng)代都市生活和社會(huì)風(fēng)尚，成為現(xiàn)實(shí)生活熱議話題。如《歡快頌》《小別離》《好先生》《女不強(qiáng)大天不容》等等。

3、億元投資劇目成常態(tài)

2022年電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段，進(jìn)展增速連續(xù)放緩。電視劇產(chǎn)量微降，既是外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境、媒介融合進(jìn)展和宏觀調(diào)控共同作用的結(jié)果，更是電視劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)展進(jìn)一步回歸理性、集約化程度不斷提升的結(jié)果。

目前，我國具有電視劇制作資質(zhì)的公司12000多家，并且還在不斷增長。深、滬兩市上市的文化企業(yè)有95家，其中涉及廣播影視錄音制作業(yè)類企業(yè)46家，從2022年開頭至今，影視股快速擴(kuò)容，越來越多的影視企業(yè)搭上了行業(yè)大進(jìn)展的“資本快車”，帶動(dòng)了電視劇投資規(guī)模提升。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年投資過億的電視劇約有20部，其中《幻城》總投資達(dá)到3億元，排在首位，《青云志》總投資約2.8億元，緊隨其后。投資規(guī)模的擴(kuò)大，致使2022年一線衛(wèi)視劇場的傳統(tǒng)廣告收入逆勢提升，并將持續(xù)到2022年。

此外，2022年電視劇的版權(quán)價(jià)格特殊是網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格屢創(chuàng)新高，主要是由于巨額資本的不斷投入。相較于2022年火爆熒屏的80集《武林外傳》在新媒體版權(quán)僅僅只賣了10萬元、單集售價(jià)才1250元，10年間，電視劇新媒體播放版權(quán)價(jià)格已爆發(fā)式增長。

4、主旋律劇目播出容量和市場空間不斷擴(kuò)大

近幾年，電視劇產(chǎn)量每年在15000集左右，我國保持著世界第一的電視劇生產(chǎn)大國地位，電視劇占節(jié)目播出總量的30%以上，依舊是各播出機(jī)構(gòu)特別重要的內(nèi)容資源。

2022年，總局連續(xù)進(jìn)行電視劇播出宏觀調(diào)控，擴(kuò)大了主旋律作品的播出容量和市場空間，充分發(fā)揮了播出平臺(tái)的市場杠桿和創(chuàng)作引領(lǐng)作用，各衛(wèi)視頻道主動(dòng)提前選購、定制、聯(lián)合制作主旋律劇目，形成以央視為主力、各衛(wèi)視共唱主旋律的良好局面。

5、“視劇”“網(wǎng)劇”互融共生

隨著中國視頻網(wǎng)站快速進(jìn)展，2022年，電視劇播出已經(jīng)從“先臺(tái)后網(wǎng)”“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播”，進(jìn)階到“先網(wǎng)后臺(tái)”。如，《青云志》實(shí)現(xiàn)了“視頻會(huì)員每周多看4集”的播出模式，互聯(lián)網(wǎng)在大劇的排播上，第一次比衛(wèi)視把握了更多的主動(dòng)權(quán)。不僅如此，《蘭陵王妃》《老九門》《九州天空城》《假如蝸牛有愛情》等4部網(wǎng)絡(luò)劇還在幾家一線衛(wèi)視平臺(tái)播出，首次實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)劇排播的“先網(wǎng)后臺(tái)”，即網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員比電視觀眾搶先看到更多劇集。同時(shí)，一批網(wǎng)絡(luò)劇播放量第一次達(dá)到百億量級(jí)，大有與電視劇的網(wǎng)播量一較高下的意味。

網(wǎng)絡(luò)劇快速進(jìn)展給電視行業(yè)帶來巨大沖擊，一方面電視臺(tái)不再是唯一的播出主體，甚至也不是首播平臺(tái)，電視劇播出平臺(tái)在電視臺(tái)和網(wǎng)站之間形成激烈的競爭格局；但另一方面，播出平臺(tái)的增多與競爭又刺激了電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作生產(chǎn)，促進(jìn)二者的進(jìn)展與富強(qiáng)。同時(shí)，電視劇和網(wǎng)絡(luò)自制劇將在競爭中走向合作并互融共生，更多的電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇都將在電視臺(tái)和網(wǎng)站競爭首播權(quán)。在技術(shù)的推動(dòng)下，電視劇將產(chǎn)生更多形態(tài)更多樣式的新產(chǎn)品，為觀眾和用戶供應(yīng)更多新服務(wù)新體驗(yàn)。

結(jié)語：

展望2022，報(bào)告大廳《2022-2022年中國電視劇行業(yè)市場需求與投資詢問報(bào)告》分析，目前國內(nèi)電視劇行業(yè)正處于市場生態(tài)猛烈變動(dòng)的轉(zhuǎn)型時(shí)期，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)模式遭受了前所未有的經(jīng)營壓力，另一方面