文化旅游及案例分析課件

文

化

旅

游文化旅游通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容的目的的行為過(guò)程What文

化

旅

游通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容的目的的行為過(guò)程以旅游經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造的觀賞對(duì)象和休閑娛樂(lè)方式為消費(fèi)內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗(yàn)的旅游活動(dòng)的集合What文化旅游產(chǎn)業(yè)以旅游經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造的觀賞對(duì)象和休閑娛樂(lè)方式為消費(fèi)內(nèi)容，What旅游與文化的相互關(guān)系1.旅游使旅游者獲得實(shí)地知識(shí)，豐富對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí)

2.旅游活動(dòng)有助于不同文化群體的相互了解

3.

大眾化旅游給現(xiàn)代社會(huì)生活造成了強(qiáng)大的沖擊，使某些生成于現(xiàn)代生產(chǎn)方式、生產(chǎn)關(guān)系條件下的反傳統(tǒng)意識(shí)得到了有效支持

4.旅游作為一種行為方式，豐富了文化的外延1.文化是旅游的本質(zhì)特征是以精神、文化需求和享受為基礎(chǔ)的，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、國(guó)際交流等內(nèi)容的綜合性大眾活動(dòng)

2.文化是一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)保持自身特色的決定因素3.文化蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛能4.文化是提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力的法寶文化旅游旅游與文化的相互關(guān)系1.旅游使旅游者獲得實(shí)地知識(shí)，豐富民俗文化旅游2

宗教文化旅游1特殊的文化旅游4非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游3中

國(guó)

文

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旅

游

資

源民俗文化旅游2宗教文化旅游1特殊的文化旅游4非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

：宗教旅游是一種以宗教朝覲為主要?jiǎng)訖C(jī)的旅游活動(dòng)。主要形式：宗教文化旅游道教山東的泰山、嶗山，陜西的華山、終南山，河北的恒山，江西的龍虎山，四川的青城山，河南的嵩山，廣東的羅浮山等01佛教四川峨眉山，浙江普陀山，山西五臺(tái)山，安徽九華山、敦煌莫高窟、龍門石窟、云岡石窟、麥積山石窟、樂(lè)山大佛、大足石刻02伊斯蘭教西安的化覺(jué)寺，北京牛街禮拜寺、東四清真寺、銀川大寺，天津北大寺，沈陽(yáng)南大寺03概念：宗教旅游是一種以宗概念：民俗文化旅游集錦薈萃式

復(fù)古再現(xiàn)式

原地濃縮式

原生自然式

主題附會(huì)式流動(dòng)性的民俗文化表演活動(dòng)02民族民俗傳統(tǒng)的節(jié)慶活動(dòng)類01博物館類（豐富的民俗文化知識(shí)為特征）主要形式：人們離開慣常住地，到異地去體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼椎奈幕糜涡谐?。具有?dú)特性與不可替代性，屬于高層次的旅游。概念：民俗文化旅游集錦薈萃式復(fù)古再現(xiàn)式原地濃縮式概念：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游活態(tài)分級(jí)保護(hù)對(duì)“傳承人”的保護(hù)對(duì)文化空間的保護(hù)對(duì)文化生態(tài)環(huán)境的保護(hù)活態(tài)演繹傳承前提核心

層中間

層外圍

層

關(guān)鍵以全方位吸引游客參與體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主要?jiǎng)訖C(jī)的旅游活動(dòng)注意：（發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游）概念：非物質(zhì)文化活態(tài)分級(jí)保護(hù)對(duì)“傳承人”的保護(hù)對(duì)文化空間的特殊的文化旅游定義：茶文化旅游是指休閑、放松的旅游過(guò)程中，細(xì)細(xì)品味茶的文化、內(nèi)涵，體味茶的風(fēng)俗、禮儀，鑒賞茶葉的品質(zhì)并參與其間的能陶冶旅游者身心的一種特色旅游項(xiàng)目特點(diǎn)：休閑娛樂(lè)性文化性節(jié)會(huì)旅游帶動(dòng)茶文化旅游發(fā)展茶文化旅游特點(diǎn)：人文旅游資源是人類創(chuàng)造的，歷史越悠久，旅游價(jià)值就越大。例如：萬(wàn)里長(zhǎng)城、秦始皇兵馬俑、故宮、西安碑林人文景觀旅游特殊的定義：茶文化旅游是指休閑、放松的旅游過(guò)程中，細(xì)細(xì)品味茶經(jīng)典案例山東——青島啤酒節(jié)1991年至1995年主要依靠政府投入1999年到2000年政府已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)了零投入1996年至1998年提出了“民辦公助”的辦節(jié)思路，政府不再給予資金上的支持，而是提供一些相關(guān)政策上的支持，主要依靠企業(yè)出資2001年到現(xiàn)在節(jié)慶氣氛良好，具有了良好的群眾基礎(chǔ)概述：

青島國(guó)際啤酒節(jié)作為青島市的重要節(jié)慶活動(dòng)不僅是國(guó)內(nèi)最早創(chuàng)辦的節(jié)慶之一，目前也已經(jīng)躋身我國(guó)成功舉辦的大型節(jié)慶行列。

創(chuàng)辦于1991年，經(jīng)過(guò)14年的培育和發(fā)展，青島國(guó)際啤酒節(jié)無(wú)論是在經(jīng)營(yíng)思路上，還是在體制設(shè)計(jì)上已經(jīng)與舉辦之初有了很大的不同。青島啤酒節(jié)成為了一項(xiàng)專屬于青島的一項(xiàng)文化旅游產(chǎn)品，同時(shí)吸引了無(wú)數(shù)啤酒愛(ài)好者前往青島進(jìn)行旅游參觀。經(jīng)典案例山東——青島啤酒節(jié)1991年至1995年主要依靠政府分析經(jīng)濟(jì)影響社會(huì)文化影響1.在短期內(nèi)已經(jīng)達(dá)到了“收支平衡”，實(shí)現(xiàn)了“以節(jié)養(yǎng)節(jié)”的目標(biāo)2.

對(duì)不同行業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)，如酒店行業(yè)、旅行社業(yè)、餐飲業(yè)、市內(nèi)交通、航空、鐵路以及商業(yè)零售3.

提升了青島作為一個(gè)沿海城市的知名度和美譽(yù)度、塑造了青島作為海濱休閑度假的目的地形象3.

作為一項(xiàng)文化旅游產(chǎn)品，拉動(dòng)了青島的旅游行業(yè)發(fā)展，以獨(dú)特的文化內(nèi)涵吸引了大批游客2.提出了“青島與世界干杯”的國(guó)際化發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)了這一傳統(tǒng)與世界啤酒文化對(duì)接1.“吃海鮮喝啤酒”是很多青島人的習(xí)慣，啤酒節(jié)保留和弘揚(yáng)了這一傳統(tǒng)，也增強(qiáng)了青島人保留傳統(tǒng)的自豪感，讓啤酒文化更加深入人心，使得啤酒節(jié)成為老百姓共度的一個(gè)歡樂(lè)的節(jié)日分析經(jīng)濟(jì)影響社會(huì)文化影響1.在短期內(nèi)已經(jīng)達(dá)到了“收支平衡”分析從案例我們可以看出，現(xiàn)代節(jié)慶的創(chuàng)立一定要立足與發(fā)掘本地的文化基礎(chǔ)之上，宣泄本地人的快樂(lè)，才具有持久的生命力，并且，這種文化基礎(chǔ)的培育需要經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。青島國(guó)際啤酒節(jié)就經(jīng)歷了足足十年的時(shí)間。我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)

發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)發(fā)展文化旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)及開發(fā)前景213存在的主要問(wèn)題及對(duì)策分析從案例我們可以看出，現(xiàn)代節(jié)慶的創(chuàng)立一定要立足與發(fā)掘本地的隨著近幾年的發(fā)展人民的生活水平逐漸的提高我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的效益也逐漸的擴(kuò)大化文化旅游業(yè)也得到了持續(xù)的、飛速的發(fā)展。我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，以文化為依托的旅游業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，現(xiàn)已經(jīng)和世界兩大產(chǎn)業(yè)石油業(yè)汽車、制造業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。29.5726.40國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)(億人)20122011767.9732.0國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)

（元）2012201122706.219308.0國(guó)內(nèi)旅游收入

（億元）20122011城市居民旅游人數(shù)農(nóng)村居民旅游人數(shù)19.33億10.24億65.4%34.6%隨著近幾年的發(fā)展人民的生活水平逐漸的提高我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的效益

1、

國(guó)家、制度支持：《國(guó)家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》2、客觀優(yōu)勢(shì)：1、大市場(chǎng)，成長(zhǎng)空間大。2、經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的支撐。3、積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)4、豐富的文化資源5、國(guó)內(nèi)外游客眾多發(fā)展優(yōu)勢(shì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)開發(fā)前景

旅游業(yè)是一種綜合產(chǎn)業(yè)，旅游文化的建設(shè)涉及中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)等方方面面1、弘揚(yáng)民族傳統(tǒng)文化2、促進(jìn)國(guó)際交流，增加友好情誼3、提高旅游從業(yè)人員的文化素養(yǎng)，改善國(guó)際形象4、加快改革步伐，增進(jìn)居民開放意識(shí)5、推動(dòng)國(guó)家和政府對(duì)旅游文化遺產(chǎn)的開發(fā)、利用和保護(hù)意義為什么要開發(fā)文化旅游？

開旅游業(yè)是一種綜合產(chǎn)業(yè)，旅游文化的建設(shè)涉及中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)主要問(wèn)題1、法規(guī)體系不健全，導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)、虛假?gòu)V告、合同欺詐以及破壞旅游資源等事件2、缺乏優(yōu)秀文化旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才3、文化旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施落后4、發(fā)展資金不足，投融資渠道單一相關(guān)對(duì)策1、充分挖掘旅游項(xiàng)目文化內(nèi)涵2、旅游市場(chǎng)媒介應(yīng)創(chuàng)造文化效應(yīng)、文化魅力3、旅游行業(yè)管理應(yīng)提升文化素養(yǎng)、文化層次4、面向市場(chǎng)加強(qiáng)創(chuàng)意包裝5、《國(guó)家旅游局關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出了很多措施PK主要問(wèn)題1、法規(guī)體系不健全，導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)、虛假?gòu)V告、合同欺詐謝謝謝謝文

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游文化旅游通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容的目的的行為過(guò)程What文

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游通過(guò)旅游實(shí)現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容的目的的行為過(guò)程以旅游經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造的觀賞對(duì)象和休閑娛樂(lè)方式為消費(fèi)內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗(yàn)的旅游活動(dòng)的集合What文化旅游產(chǎn)業(yè)以旅游經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造的觀賞對(duì)象和休閑娛樂(lè)方式為消費(fèi)內(nèi)容，What旅游與文化的相互關(guān)系1.旅游使旅游者獲得實(shí)地知識(shí)，豐富對(duì)客觀世界的認(rèn)識(shí)

2.旅游活動(dòng)有助于不同文化群體的相互了解

3.

大眾化旅游給現(xiàn)代社會(huì)生活造成了強(qiáng)大的沖擊，使某些生成于現(xiàn)代生產(chǎn)方式、生產(chǎn)關(guān)系條件下的反傳統(tǒng)意識(shí)得到了有效支持

4.旅游作為一種行為方式，豐富了文化的外延1.文化是旅游的本質(zhì)特征是以精神、文化需求和享受為基礎(chǔ)的，涉及經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、國(guó)際交流等內(nèi)容的綜合性大眾活動(dòng)

2.文化是一個(gè)國(guó)家旅游業(yè)保持自身特色的決定因素3.文化蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛能4.文化是提高旅游競(jìng)爭(zhēng)力的法寶文化旅游旅游與文化的相互關(guān)系1.旅游使旅游者獲得實(shí)地知識(shí)，豐富民俗文化旅游2

宗教文化旅游1特殊的文化旅游4非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游3中

國(guó)

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源民俗文化旅游2宗教文化旅游1特殊的文化旅游4非物質(zhì)文化遺產(chǎn)

：宗教旅游是一種以宗教朝覲為主要?jiǎng)訖C(jī)的旅游活動(dòng)。主要形式：宗教文化旅游道教山東的泰山、嶗山，陜西的華山、終南山，河北的恒山，江西的龍虎山，四川的青城山，河南的嵩山，廣東的羅浮山等01佛教四川峨眉山，浙江普陀山，山西五臺(tái)山，安徽九華山、敦煌莫高窟、龍門石窟、云岡石窟、麥積山石窟、樂(lè)山大佛、大足石刻02伊斯蘭教西安的化覺(jué)寺，北京牛街禮拜寺、東四清真寺、銀川大寺，天津北大寺，沈陽(yáng)南大寺03概念：宗教旅游是一種以宗概念：民俗文化旅游集錦薈萃式

復(fù)古再現(xiàn)式

原地濃縮式

原生自然式

主題附會(huì)式流動(dòng)性的民俗文化表演活動(dòng)02民族民俗傳統(tǒng)的節(jié)慶活動(dòng)類01博物館類（豐富的民俗文化知識(shí)為特征）主要形式：人們離開慣常住地，到異地去體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼椎奈幕糜涡谐?。具有?dú)特性與不可替代性，屬于高層次的旅游。概念：民俗文化旅游集錦薈萃式復(fù)古再現(xiàn)式原地濃縮式概念：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游活態(tài)分級(jí)保護(hù)對(duì)“傳承人”的保護(hù)對(duì)文化空間的保護(hù)對(duì)文化生態(tài)環(huán)境的保護(hù)活態(tài)演繹傳承前提核心

層中間

層外圍

層

關(guān)鍵以全方位吸引游客參與體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主要?jiǎng)訖C(jī)的旅游活動(dòng)注意：（發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游）概念：非物質(zhì)文化活態(tài)分級(jí)保護(hù)對(duì)“傳承人”的保護(hù)對(duì)文化空間的特殊的文化旅游定義：茶文化旅游是指休閑、放松的旅游過(guò)程中，細(xì)細(xì)品味茶的文化、內(nèi)涵，體味茶的風(fēng)俗、禮儀，鑒賞茶葉的品質(zhì)并參與其間的能陶冶旅游者身心的一種特色旅游項(xiàng)目特點(diǎn)：休閑娛樂(lè)性文化性節(jié)會(huì)旅游帶動(dòng)茶文化旅游發(fā)展茶文化旅游特點(diǎn)：人文旅游資源是人類創(chuàng)造的，歷史越悠久，旅游價(jià)值就越大。例如：萬(wàn)里長(zhǎng)城、秦始皇兵馬俑、故宮、西安碑林人文景觀旅游特殊的定義：茶文化旅游是指休閑、放松的旅游過(guò)程中，細(xì)細(xì)品味茶經(jīng)典案例山東——青島啤酒節(jié)1991年至1995年主要依靠政府投入1999年到2000年政府已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)了零投入1996年至1998年提出了“民辦公助”的辦節(jié)思路，政府不再給予資金上的支持，而是提供一些相關(guān)政策上的支持，主要依靠企業(yè)出資2001年到現(xiàn)在節(jié)慶氣氛良好，具有了良好的群眾基礎(chǔ)概述：

青島國(guó)際啤酒節(jié)作為青島市的重要節(jié)慶活動(dòng)不僅是國(guó)內(nèi)最早創(chuàng)辦的節(jié)慶之一，目前也已經(jīng)躋身我國(guó)成功舉辦的大型節(jié)慶行列。

創(chuàng)辦于1991年，經(jīng)過(guò)14年的培育和發(fā)展，青島國(guó)際啤酒節(jié)無(wú)論是在經(jīng)營(yíng)思路上，還是在體制設(shè)計(jì)上已經(jīng)與舉辦之初有了很大的不同。青島啤酒節(jié)成為了一項(xiàng)專屬于青島的一項(xiàng)文化旅游產(chǎn)品，同時(shí)吸引了無(wú)數(shù)啤酒愛(ài)好者前往青島進(jìn)行旅游參觀。經(jīng)典案例山東——青島啤酒節(jié)1991年至1995年主要依靠政府分析經(jīng)濟(jì)影響社會(huì)文化影響1.在短期內(nèi)已經(jīng)達(dá)到了“收支平衡”，實(shí)現(xiàn)了“以節(jié)養(yǎng)節(jié)”的目標(biāo)2.

對(duì)不同行業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)，如酒店行業(yè)、旅行社業(yè)、餐飲業(yè)、市內(nèi)交通、航空、鐵路以及商業(yè)零售3.

提升了青島作為一個(gè)沿海城市的知名度和美譽(yù)度、塑造了青島作為海濱休閑度假的目的地形象3.

作為一項(xiàng)文化旅游產(chǎn)品，拉動(dòng)了青島的旅游行業(yè)發(fā)展，以獨(dú)特的文化內(nèi)涵吸引了大批游客2.提出了“青島與世界干杯”的國(guó)際化發(fā)展思路，實(shí)現(xiàn)了這一傳統(tǒng)與世界啤酒文化對(duì)接1.“吃海鮮喝啤酒”是很多青島人的習(xí)慣，啤酒節(jié)保留和弘揚(yáng)了這一傳統(tǒng)，也增強(qiáng)了青島人保留傳統(tǒng)的自豪感，讓啤酒文化更加深入人心，使得啤酒節(jié)成為老百姓共度的一個(gè)歡樂(lè)的節(jié)日分析經(jīng)濟(jì)影響社會(huì)文化影響1.在短期內(nèi)已經(jīng)達(dá)到了“收支平衡”分析從案例我們可以看出，現(xiàn)代節(jié)慶的創(chuàng)立一定要立足與發(fā)掘本地的文化基礎(chǔ)之上，宣泄本地人的快樂(lè)，才具有持久的生命力，并且，這種文化基礎(chǔ)的培育需要經(jīng)過(guò)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。青島國(guó)際啤酒節(jié)就經(jīng)歷了足足十年的時(shí)間。我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)

發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)發(fā)展文化旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)及開發(fā)前景213存在的主要問(wèn)題及對(duì)策分析從案例我們可以看出，現(xiàn)代節(jié)慶的創(chuàng)立一定要立足與發(fā)掘本地的隨著近幾年的發(fā)展人民的生活水平逐漸的提高我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的效益也逐漸的擴(kuò)大化文化旅游業(yè)也得到了持續(xù)的、飛速的發(fā)展。我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)有著巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，以文化為依托的旅游業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，現(xiàn)已經(jīng)和世界兩大產(chǎn)業(yè)石油業(yè)汽車、制造業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。29.5726.40國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)(億人)20122011767.9732.0國(guó)內(nèi)旅游人均消費(fèi)

（元）2012201122706.219308.0國(guó)內(nèi)旅游收入

（億元）2012