新產(chǎn)品上市公關策劃

********上市公關策劃項目背景項目目的市場分析傳播策略公關活動時間安排活動報價目錄移動ＤＶＤ是影碟機領域的高端產(chǎn)品，其外型僅有普通ＤＶＤ的１／３，對于追求最新時尚，張揚自我個性與獨特品味的人士充滿難以形容的吸引力。移動ＤＶＤ的誕生已經(jīng)有五六年的時間，由于移動ＤＶＤ的科技含量高，開發(fā)和生產(chǎn)難度非常大，產(chǎn)品價格一直居高不下，市場啟動極其緩慢。目前，白領人士、商務人士、大學生、有車族、時尚青年構成了購買移動DVD的主力軍。這部分消費群體的特點是極其追求個人的生活質(zhì)量，重視個人的價值，時尚化、個性化，同時又具有相當強的購買力。項目背景宣傳美格跨足家電戰(zhàn)略從品牌延伸刺激品牌忠誠度宣傳新品上市計劃

項目目的低興趣高興趣度低成熟

高成熟度DVD移動DVD筆記本電腦VCD電子記事本市場分析優(yōu)勢:外觀時尚——機身纖小、凈重0.576公斤、柔和藍色的機身色調(diào)給人以尖端時尚的視覺沖擊。顯示清晰——MAG是顯示器領中域的佼佼者，其機器性能穩(wěn)定、價格適中——產(chǎn)品價格在眾多品牌比較之中，性價比較高，并容易讓消費者接受市場分析市場分析弱勢:缺乏知名度——產(chǎn)品處于市場導入期，媒體宣傳不完善，品牌知名度不高。產(chǎn)品述求不明確——市場賣點不突出，產(chǎn)品開發(fā)系列不延續(xù)。市場分析機會:移動DVD市場正處于成長期,消費者消費意識尚未形成，容易被市場宣傳行為影響。針對產(chǎn)品，競爭對手沒有大肆進行廣告宣傳，未對消費者形成固有而穩(wěn)定的品牌消費意識，從而有利于我們先入為主，展開市場局面。市場分析威脅:競爭品牌市場形象優(yōu)越，產(chǎn)品系列日趨完善，有突出的功能優(yōu)勢。市場尚未成熟，所以作為這一領域的先驅(qū)者，必須引導教育消費者，承擔市場被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的危險。傳播策略“金九銀十”計劃傳播策策略何謂““金九九銀十十”？？“金九九銀十十”的的市場場高潮潮：購物高高潮送禮高高潮旅游高高潮文化高高潮傳播策策略美格格公關活活動媒體宣宣傳新品品發(fā)發(fā)布布會會產(chǎn)品品路路演演展覽覽活活動動財經(jīng)科科技傳傳播生活選選購傳傳播時尚流流行傳傳播新品上上市發(fā)發(fā)布會會目的：：配合媒媒體宣宣傳，，制造造亮點點進行品品牌溝溝通，，借以以推廣廣產(chǎn)品品建議內(nèi)內(nèi)容：：管理層層致辭辭/演講獨特新新穎產(chǎn)產(chǎn)品展展示方方式安排創(chuàng)創(chuàng)意性性表演演，如如多媒媒體情情景劇劇互動游游戲抽獎新品上上市發(fā)發(fā)布會會目的：：配合媒媒體宣宣傳，，制造造亮點點進行品品牌溝溝通，，借以以推廣廣產(chǎn)品品建議內(nèi)內(nèi)容：：管理層層致辭辭/演講傳播策策略財經(jīng)/科技傳傳播MAG時尚/流行傳傳播生活/選購傳傳播傳播策策略流行時時尚傳傳播——時尚產(chǎn)產(chǎn)品、、個性性突出出、以以魅力力前沿沿的展展示去去吸引引消費費群體體的關關注。。生活選選購傳傳播——選購常常識、、專家家咨詢詢、社社會熱熱點等等引導導新生生活方方式的的到來來。財經(jīng)科科技傳傳播——新聞報報道、、綜述述分析析類文文章、、事件件策劃劃、完完整品品牌故故事。。流行時時尚傳播角角度新時尚尚潮流趨趨勢個性/品味主要信信息傳播方方向時尚產(chǎn)產(chǎn)品：：傳播要要點：：主要要通過過亮眼眼的軟軟文標標題去去吸引引目標標消費費群體體，從從而增增加文文章的的閱讀讀率，，借以以進行行品牌牌溝通通，建建立自自身品品牌的的美譽譽。個性突突出：：傳播要要點：：主要要陳述述一種種客觀觀存在在的魅魅力前前沿風風范，，多角角度調(diào)調(diào)動消消費者者去嘗嘗試，，并且且擁有有產(chǎn)品品的興興趣。。新聞角角度《移動時時尚生生活》《迎接移移動音音像傳傳播時時代》《時尚配配件新新紀元元》建議媒媒體-生活時時尚周末畫畫報申江服服務導導報上海一一周上海星星期三三生活周周刊白領周周刊完全生生活手手冊38萬30萬30萬20萬10萬10萬10萬生活選選購傳播角角度新生活活新品質(zhì)質(zhì)產(chǎn)品述述求美格品品牌主要信信息傳播方方向家電常常識傳播要要點：：主要要介紹紹新產(chǎn)產(chǎn)品的的使用用及購購買常常識，，活躍躍消費費者的的消費費積極極性和和消費費欲望望。讀者來來信傳播要要點：：多種種傳播播手段段實現(xiàn)現(xiàn)消費費者與與消費費者、、消費費者與與企業(yè)業(yè)的互互動，，對消消費者者進行行正確確引導導。從從而增增加各各界人人士對對美格格品牌牌的忠忠誠度度。新聞角角度《美格家家電你你我他他》《如何選選購適適合自自己的的移動動DVD》《出門在在外，，靠美美格??！》建議媒媒體-大眾消消費新民晚晚報新聞晨晨報新聞晚晚報上海商商報東方周周末計算機機世界界上海證證券報報140萬70萬30萬10萬10萬20萬40萬財經(jīng)科科技傳播方方向企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)略技術開開發(fā)市場動動作主要信信息傳播角角度綜述分分析傳播要要點：：在于于引起起消費費者的的關注注和興興趣，，正面面了解解家電電信息息化時時代的的來臨臨，從從而倡倡導新新生活活的開開始。。新聞專訪傳播要點：：通過與媒媒體面對面面的溝通，，提升品牌牌形象，豐豐富品牌內(nèi)內(nèi)涵，從而而得到消費費者的認同同。新聞角度《中國DVD市場的又一一次浪潮》《信息家電““新議員””》《感受美格面面對面》建議媒體-財經(jīng)科技21世紀經(jīng)濟報報道中國經(jīng)營報報國際金融報報上海經(jīng)濟報報上海科技報報30萬30萬20萬15萬10萬市場推廣活活動新品上市發(fā)發(fā)布會目的：配合媒體宣宣傳，制造造亮點進行品牌溝溝通，借以以推廣產(chǎn)品品建議內(nèi)容：：管理層致辭辭/演講獨特新穎產(chǎn)產(chǎn)品展示方方式安排創(chuàng)意性性表演，如如多媒體情情景劇互動游戲抽獎其他活動產(chǎn)品展示以展示產(chǎn)品品為目的，，增加消費費者了解產(chǎn)產(chǎn)品的機會會可配合促銷銷機制公關活動除了單純產(chǎn)產(chǎn)品展示，，加上簡單單可操作的的互動游戲戲，加強在在消費終端端的品牌溝溝通聯(lián)合促銷與校園活動動結(jié)合與音像連鎖鎖店合作聯(lián)聯(lián)合推廣其他活動機場環(huán)境宣宣傳機場大巴：：制作宣傳畫畫冊，配合合售票員派派發(fā)。侯機廳的美美格移動DVD路演：借助美格機機場專賣店店的地理優(yōu)優(yōu)勢，加強強店內(nèi)宣傳傳，吸引侯侯機者的關關注。其他活動與旅行社合合作借后非典時時代，尋求求第一報道道，在解除除旅游禁令令的第一時時間內(nèi)組織織一批特殊殊團體出國國旅游事件件，并免費費試用美格格移動DVD產(chǎn)品。其他活動2003上海國際電電子工業(yè)展展覽會具體時間：：7/9—7/11日2003亞洲國際信信息及通信信技術展覽覽會具體時間：：9/18-9/21路演路演與消費者接接觸、品牌牌溝通、刺刺激購買地點：電腦腦城、家電電城主題：產(chǎn)品品展示主題營銷校園營銷活動內(nèi)容：：“美格時時尚大使””評選單頁派發(fā)海報張貼路演配合時間表678910方案確定媒體聯(lián)系稿件撰寫軟文投放1產(chǎn)品信息產(chǎn)品技術市場行為高層專訪企業(yè)戰(zhàn)略技術開發(fā)軟文投放2銷售佳績用戶使用心心得生活選購專專欄線下活動預算謝謝9、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。06:11:4106:11:4106:1112/24/20226:11:41AM11、以以我我獨獨沈沈久久，，愧愧君君相相見見頻頻。。。。12月月-2206:11:4106:11Dec-2224-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。06:11:4106:11:4106:11Saturday,December24,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2206:11:4106:11:41December24,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。24十十二二月20226:11:41上上午06:11:4112月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月226:11上上午12月-2206:11December24,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/246:11:4106:11:4124December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。6:11:41上午午6:11上午午06:11:4112月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December24,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。06:11:4106:11:4106:1112/24/20226:11:41AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2206:11:4106:11Dec-2224-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。06:11:4106:11:4106:11Saturday,December24,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2206:11:4106:11:41December24,202214、意意志志堅堅強強的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。24十十二二月月20226:11:41上上午午06:11:4112月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月226:11上上午午12月月-2206:11December24,202216、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/246:11:4106:11:4124December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來秋。。。6:11:41上午午6:11上午午06:11:4112月-229、楊柳柳散和和風，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December24,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。06:11:4106:11:4106:1112/24/20226:11:41AM11、越是沒有有本領的就就越加自命命不凡。12月-2206:11:4106:11Dec-2224-Dec-2212、越是無能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯錯兒。06:11:4106:11:4106:11Saturday,December24,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強