百盛系列KFC新品推廣策劃書

上市企劃書2007年1月1日上市肯德基RSC企劃部2006年12月1目錄 頁次推廣策略/目標(biāo)消費(fèi)群 3活動(dòng)簡介/活動(dòng)目標(biāo) 4營運(yùn)配合 5-9廣告支持 10-橫幅 11-豎幅/刀旗 12-玻璃櫥窗貼紙 13-產(chǎn)品燈片 14-吸管盒15-海報(bào)（全開/對(duì)開） 16-收銀機(jī)插頁 17-吊旗 18-19-點(diǎn)餐卡 20-22-刮刮卡23-燈片排放順序 24

疑問查詢?nèi)绻鷮?duì)此次促銷活動(dòng)之營運(yùn)部分有任何疑問，敬請(qǐng)立即聯(lián)絡(luò)：百勝餐飲中國協(xié)作發(fā)展總部/營運(yùn)部如果您對(duì)此次促銷活動(dòng)之企劃部分有任何疑問，敬請(qǐng)立即聯(lián)絡(luò)：百勝餐飲中國協(xié)作發(fā)展總部/企劃部石潔瑋小姐電話：021-240779652目標(biāo)消費(fèi)群主要消費(fèi)群：18至49歲的烤雞腿漢堡喜愛者，偏男性。推廣策略為了加強(qiáng)和擴(kuò)大烤類產(chǎn)品的消費(fèi)群體，并加強(qiáng)肯德基烹雞專家的形象，肯德基餐廳再次推出香嫩多汁的新奧爾良烤雞腿堡，并替代黃金烤雞腿堡成為長期產(chǎn)品。產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)在于突出本產(chǎn)品“濃郁的新奧爾良風(fēng)味”的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者進(jìn)店購買。同時(shí)，新奧爾良烤雞腿堡與MOTO、安睡寶、QQ等品牌合作推出“短信抽出好運(yùn)來”活動(dòng)，購買新奧爾良烤雞腿堡套餐即可獲得刮刮卡一張，有機(jī)會(huì)贏取時(shí)尚好禮，并可以在2月份以10元優(yōu)惠價(jià)格購買新奧爾良烤雞腿堡。通過此活動(dòng)更好地帶動(dòng)銷售增長。3活動(dòng)簡介

上市日期：2007年1月1日—1月28日為促銷期，之后作為長期產(chǎn)品正常銷售?；顒?dòng)市場范圍：

全國促銷方式：新奧爾良烤雞腿堡單點(diǎn)：12元/個(gè)新奧爾良烤雞腿堡套餐（即新的1號(hào)蔬果搭配餐）：1個(gè)新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉(小)+1杯九珍果汁售價(jià)：20.50元(深圳22.50元)

玉米沙拉可免費(fèi)換中包薯?xiàng)l，九珍果汁可免費(fèi)換中杯百事可樂活動(dòng)目標(biāo)新奧爾良烤雞腿堡單點(diǎn)千次 140新奧爾良烤雞腿堡套餐千次 110全國優(yōu)惠券換購30———————————————————— 總計(jì)：280

4營運(yùn)配合一、建議促銷用語： “歡迎光臨！要不要嘗一嘗新推出的新奧爾良烤雞腿堡？買套餐還可獲得刮刮卡，有機(jī)會(huì)贏取雙重好禮！”

二、建議促銷廣播稿——餐廳內(nèi)播放廣播稿如下——

各位來賓，你們好！ 歡迎光臨肯德基**餐廳！全新肯德基新奧爾良烤雞腿堡，精選超大鮮嫩的雞腿肉，先蒸后烤，甜中帶辣，鮮嫩多汁，配以新鮮爽脆的生菜絲和青椒條，加上美味漢堡醬和新奧爾良蘸醬，帶來濃郁的新奧爾良風(fēng)情，買套餐還可以參加短信抽獎(jiǎng)活動(dòng)，MOTO手機(jī)、iPod等你贏！ 肯德基**餐廳，祝您用餐愉快！三、POP布置說明將在之后的內(nèi)容中詳細(xì)說明。5營運(yùn)配合四、營運(yùn)設(shè)鍵：1、新增鍵位圖1

此圖為北京市場截圖，各市場略有不同，僅供參考6營運(yùn)配合四、營運(yùn)設(shè)鍵：1、新增鍵位圖27營運(yùn)配合四、營運(yùn)設(shè)鍵：1、新增鍵位圖382、新增鍵說明：營運(yùn)配合

活動(dòng)名稱新奧爾良烤腿堡上市活動(dòng)開始日期：1/1/2007更新標(biāo)示：0101推出市場：全國名稱KEYCODEBOH系統(tǒng)Itemcode價(jià)格類型BOH中的明細(xì)設(shè)置操作事項(xiàng)活動(dòng)開始日期新奧爾良烤腿堡106820001912BURGER漢堡（2-1）直接按鍵1/1/2007奧良腿堡餐（中薯?xiàng)l）798940016815combo套餐（5--1）按鍵后按飲料鍵1/1/2007奧良腿堡餐（玉米沙拉）799140017015combo套餐（5--1）按鍵后按飲料鍵1/1/2007優(yōu)惠券-10元奧良腿堡799780322110promotion促銷（14--1）直接按鍵2/1/20079廣告支持大眾媒介 -電視廣告30秒-平面廣告-戶外廣告平面宣傳品-橫幅豎幅/刀旗玻璃櫥窗貼產(chǎn)品燈片吸管盒全開/對(duì)開海報(bào)（含促銷活動(dòng)信息）收銀機(jī)展示架插頁（含促銷活動(dòng)信息）吊旗（含促銷活動(dòng)信息）點(diǎn)餐卡（含促銷活動(dòng)信息）刮刮卡10平面宣傳傳品說明明橫幅傳遞新奧奧爾良烤烤雞腿堡堡新上市市的信息息，吸引引過往行行人進(jìn)入入餐廳消消費(fèi)。布置橫幅幅時(shí)，請(qǐng)請(qǐng)?jiān)O(shè)法適適當(dāng)繃緊緊，以充充分展示示整個(gè)畫畫面。11平面宣傳傳品說明明豎幅/刀刀旗傳遞新奧奧爾良烤烤雞腿堡堡新上市市的信息息，吸引引過往行行人進(jìn)入入餐廳消消費(fèi)。刀旗是專專為不能能布置橫橫幅或豎豎幅的店店面制作作的，以以產(chǎn)品照照來引發(fā)發(fā)消費(fèi)者者的食欲欲，吸引引消費(fèi)者者進(jìn)店消消費(fèi)。布置豎幅幅時(shí)，請(qǐng)請(qǐng)?jiān)O(shè)法適適當(dāng)繃緊緊，以充充分展示示整個(gè)畫畫面。豎幅刀旗12平面宣傳傳品說明明玻璃櫥窗窗貼紙配合海報(bào)報(bào)的宣傳傳，利用用餐廳的的玻璃櫥櫥窗在合合適的位位置貼上上窗貼，，通過新新奧爾良良奧雞腿腿堡誘人人的產(chǎn)品品照，吸吸引途經(jīng)經(jīng)消費(fèi)者者的視線線，激發(fā)發(fā)消費(fèi)者者進(jìn)店消消費(fèi)。13產(chǎn)品燈片片平面宣傳傳品說明明傳達(dá)新奧奧爾良烤烤雞腿堡堡新上市市的訊息息，并通通過誘人人的產(chǎn)品品照展現(xiàn)現(xiàn)該產(chǎn)品品“濃郁郁新奧爾爾良風(fēng)味味”的特特點(diǎn)，吸吸引柜臺(tái)臺(tái)前點(diǎn)餐餐的消費(fèi)費(fèi)者視線線，激發(fā)發(fā)消費(fèi)者者的購買買欲望。。14吸管盒平面宣傳傳品說明明利用此新新穎平面面宣傳品品，結(jié)合合產(chǎn)品包包裝設(shè)計(jì)計(jì)，傳達(dá)達(dá)濃郁新新奧爾良良風(fēng)情，，吸引消消費(fèi)者視視線，促促進(jìn)新品品購買。。吸管盒（（全國版））15海報(bào)（全全開/對(duì)對(duì)開）平面宣傳傳品說明明利用美味味誘人的的產(chǎn)品照照充分傳傳遞產(chǎn)品品“濃郁郁的新奧奧爾良風(fēng)風(fēng)味”的的特點(diǎn)。。同時(shí)大大面積展展示促銷銷活動(dòng)信信息及獎(jiǎng)獎(jiǎng)品圖片片，吸引引近處消消費(fèi)者了了解活動(dòng)動(dòng)細(xì)則，，配合刮刮刮卡及及員工口口頭促銷銷信息，，鼓勵(lì)消消費(fèi)者購購買并參參加活動(dòng)動(dòng)。16平面宣傳傳品說明明收銀機(jī)展示示架插頁新奧爾良烤烤雞腿堡收收銀機(jī)插頁頁與全家桶桶通用版穿穿插陳列。。反面：新奧奧爾良烤雞雞腿堡及促促銷活動(dòng)信信息通過收銀機(jī)機(jī)插頁展示示新奧爾良良烤雞腿堡堡及促銷活活動(dòng)獎(jiǎng)品信信息，配合合員工口頭頭促銷，鼓鼓勵(lì)消費(fèi)者者購買并參參加活動(dòng)。。17平面宣傳品品說明吊旗（雙面面-正面））懸掛方式-懸掛于于店內(nèi)的大廳區(qū)和用餐區(qū)。-請(qǐng)使用吊旗旗夾桿懸掛掛吊旗，并并保持懸掛掛整齊、協(xié)協(xié)調(diào)。正面：新奧爾良烤烤雞腿堡+促銷活動(dòng)動(dòng)信息通過大面積積展示新奧奧爾良烤雞雞腿堡及促促銷活動(dòng)獎(jiǎng)獎(jiǎng)品信息，，配合員工工口頭促銷銷，鼓勵(lì)消消費(fèi)者購買買并參加活活動(dòng)。18平面宣傳品品說明吊旗（雙面面-反面））懸掛方式-懸掛于于店內(nèi)的大廳區(qū)和用餐區(qū)。-請(qǐng)使用吊旗旗夾桿懸掛掛吊旗，并并保持懸掛掛整齊、協(xié)協(xié)調(diào)。反面：雞茸蘑菇湯湯19平面宣傳品品說明點(diǎn)餐卡（一一）全國國有暖陽咖咖喱沙拉餐餐廳點(diǎn)餐卡分為為正反兩面面，待黃桃桃蛋撻上市市后，則使使用背面信信息。通過套餐及及促銷活動(dòng)動(dòng)信息的展展示，配合合刮刮卡及及口頭促銷銷信息，鼓鼓勵(lì)消費(fèi)者者購買并參參加活動(dòng)。。正面：傳遞新奧爾爾良烤雞腿腿堡套餐上上市的信息息，協(xié)助收收銀員口頭頭促銷。左面：新奧奧爾良烤雞雞腿堡套餐餐1個(gè)新奧爾爾良烤雞腿腿堡+1份份玉米沙拉拉+1杯九九珍果汁：：20.5元右面：上方方為葡式蛋蛋撻：22.5元/盒中間：暖陽陽咖喱沙拉拉信息：4.5元元/小杯裝裝，12元元/家庭裝裝下方：雞茸茸蘑菇湯信信息：6元元/份反面：待黃黃桃蛋撻上上市后請(qǐng)使使用此版本本傳遞新奧爾爾良烤雞腿腿堡套餐上上市的信息息，協(xié)助收收銀員口頭頭促銷。左面：新奧奧爾良烤雞雞腿堡套餐餐1個(gè)新奧爾爾良烤雞腿腿堡+1份份玉米沙拉拉+1杯九九珍果汁：：20.5元右面：上方方為黃桃蛋蛋撻：5元元/只中間：暖陽陽咖喱沙拉拉信息：4.5元元/小杯裝裝，12元元/家庭裝裝下方：雞茸茸蘑菇湯信信息：6元元/份正面反面20平面宣傳品品說明點(diǎn)餐卡（二二）全國國無暖陽咖咖喱沙拉餐餐廳點(diǎn)餐卡分為為正反兩面面，待黃桃桃蛋撻上市市后，則使使用背面信信息。通過套餐及及促銷活動(dòng)動(dòng)信息的展展示，配合合刮刮卡及及口頭促銷銷信息，鼓鼓勵(lì)消費(fèi)者者購買并參參加活動(dòng)。。正面：傳遞新奧爾爾良烤雞腿腿堡套餐上上市的信息息，協(xié)助收收銀員口頭頭促銷。左面：新奧奧爾良烤雞雞腿堡套餐餐1個(gè)新奧爾爾良烤雞腿腿堡+1份份玉米沙拉拉+1杯九九珍果汁：：20.5元右面：上方方為葡式蛋蛋撻：22.5元/盒中間：玉米米沙拉信息息：4.5元/小小杯裝，12元/家家庭裝下方：雞茸茸蘑菇湯信信息：6元元/份反面：待黃黃桃蛋撻上上市后請(qǐng)使使用此版本本傳遞新奧爾爾良烤雞腿腿堡套餐上上市的信息息，協(xié)助收收銀員口頭頭促銷。左面：新奧奧爾良烤雞雞腿堡套餐餐1個(gè)新奧爾爾良烤雞腿腿堡+1份份玉米沙拉拉+1杯九九珍果汁：：20.5元右面：上方方為黃桃蛋蛋撻：5元元/只中間：玉米米沙拉信息息：4.5元/小小杯裝，12元/家家庭裝下方：雞茸茸蘑菇湯信信息：6元元/份正面反面21平面宣傳品品說明點(diǎn)餐卡（三三）深圳圳市場點(diǎn)餐卡分為為正反兩面面，待黃桃桃蛋撻上市市后，則使使用背面信信息。通過套餐及及促銷活動(dòng)動(dòng)信息的展展示，配合合刮刮卡及及口頭促銷銷信息，鼓鼓勵(lì)消費(fèi)者者購買并參參加活動(dòng)。。正面：傳遞新奧爾爾良烤雞腿腿堡套餐上上市的信息息，協(xié)助收收銀員口頭頭促銷。左面：新奧奧爾良烤雞雞腿堡套餐餐1個(gè)新奧爾爾良烤雞腿腿堡+1份份玉米沙拉拉+1杯九九珍果汁：：22.5元右面：上方方為葡式蛋蛋撻：22.5元/盒中間：暖陽陽咖喱沙拉拉信息：4.5元元/小杯裝裝，12元元/家庭裝裝下方：雞茸茸蘑菇湯信信息：6元元/份反面：待黃黃桃蛋撻上上市后請(qǐng)使使用此版本本傳遞新奧爾爾良烤雞腿腿堡套餐上上市的信息息，協(xié)助收收銀員口頭頭促銷。左面：新奧奧爾良烤雞雞腿堡套餐餐1個(gè)新奧爾爾良烤雞腿腿堡+1份份玉米沙拉拉+1杯九九珍果汁：：22.5元右面：上方方為黃桃蛋蛋撻：5元元/只中間：暖陽陽咖喱沙拉拉信息：4.5元元/小杯裝