秋醉百旺魅力友鄰XX商城開(kāi)業(yè)慶典策劃方案

秋醉百旺，魅力友鄰

——百旺商城開(kāi)業(yè)慶典策劃方案[背景分析]1．地理位置：百旺商城坐落在京城西北方位，獨(dú)居此區(qū)域商圈核心，引領(lǐng)后山地區(qū)生活之商業(yè)先機(jī)。并得立體交通樞紐處的絕對(duì)便利。周邊眾多成熟社區(qū)，均為區(qū)域性高品高價(jià)定位；并比鄰大學(xué)及軍隊(duì)屬區(qū)所在。因此人氣旺盛。2．商業(yè)氛圍：此區(qū)域消費(fèi)者集中，購(gòu)買力水平較高，對(duì)購(gòu)物環(huán)境有格調(diào)的要求，卻還沒(méi)有相應(yīng)檔次的消費(fèi)空間。因此相對(duì)于市中心的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境較為寬松，基本上沒(méi)有近距離的競(jìng)爭(zhēng)商圈。但同時(shí)也使得本區(qū)域的消費(fèi)敏感度較為低下，需要有持續(xù)的激情營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)沖擊目標(biāo)人群的新奇感，短期、高效地達(dá)成提高知名度的宣傳目的，培育其近距離、高檔次、便利購(gòu)物的習(xí)慣。3．商場(chǎng)業(yè)態(tài)：百旺商城作為總面積達(dá)40000平米的大型一站式購(gòu)物中心，集購(gòu)物休閑娛樂(lè)餐飲旅游文化于一體，提升了本地區(qū)的商業(yè)環(huán)境水平，有望促進(jìn)本區(qū)域消費(fèi)方式的繁華。本商場(chǎng)有大型超市，并推出“信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)化商城”的先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理模式，也有助于加強(qiáng)商家的會(huì)聚和消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。[策劃思路]確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問(wèn)題，尤其是本商場(chǎng)有大型超市同時(shí)開(kāi)業(yè)，因此要做到：既有熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛，又有實(shí)實(shí)在在的銷售額，就需要本次慶典活動(dòng)具有驚爆性和知名度，作到先聲奪人，站穩(wěn)腳跟。

其次，基于背景分析的特點(diǎn)，本商場(chǎng)可望引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)的龍頭，因此要逐漸提高知名度和美譽(yù)度，形成良好的消費(fèi)者口碑并利于商戶拓展。所有需要持續(xù)性、定期的促銷活動(dòng)來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。原則如下：1）必須在開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢(shì)上營(yíng)造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力

。2）通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典，爭(zhēng)取在周邊居民中留下深刻的印象。3）要有持續(xù)的促銷活動(dòng)，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點(diǎn)以易于傳播。4）促銷活動(dòng)的確能讓顧客感到"實(shí)惠"，最終增加本商城的美譽(yù)度。5）本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操作實(shí)施，并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。[活動(dòng)目標(biāo)]

通過(guò)成功舉辦開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)，達(dá)成提高商場(chǎng)知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費(fèi)者的目的。[前期準(zhǔn)備方案]

開(kāi)業(yè)前一周或十天，向附近居民以及過(guò)路人員發(fā)放開(kāi)業(yè)宣傳資料。開(kāi)業(yè)前一周或3天，在商城周圍放置飄空氣球，下懸開(kāi)業(yè)慶典條幅，營(yíng)造喜慶氣氛。為正式剪彩做預(yù)熱工作。開(kāi)業(yè)前一周，準(zhǔn)備促銷活動(dòng)啟動(dòng)，如我司提案中所提及的贈(zèng)送禮品以及優(yōu)惠券活動(dòng)，確保開(kāi)業(yè)當(dāng)天的客流量。[項(xiàng)目實(shí)施方案]

1．活動(dòng)要素活動(dòng)名稱：秋醉百旺，魅力友鄰——百旺商城開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)時(shí)間：2005年11月下旬活動(dòng)地點(diǎn)：百旺商城門(mén)前小廣場(chǎng)活動(dòng)規(guī)模：200—400人左右（主要為商城附近居住區(qū)的居民）活動(dòng)人群：商城領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、附近居住區(qū)居民、攔截過(guò)往散客等活動(dòng)目標(biāo)：通過(guò)成功舉辦開(kāi)業(yè)活動(dòng)，達(dá)成提高商場(chǎng)知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費(fèi)者的目的2．組織活動(dòng)內(nèi)容A．現(xiàn)場(chǎng)布置：舞臺(tái)和音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮儀組織等B．演出節(jié)目：軍樂(lè)隊(duì)，舞獅表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出來(lái)持續(xù)開(kāi)業(yè)氣氛C．前、后期宣傳工作：1）DM廣告進(jìn)入社區(qū)2）商場(chǎng)POP海報(bào)、展板等，營(yíng)造喜慶熱鬧的氛圍3）持續(xù)三天（每天下午）秧歌隊(duì)表演，保持一段時(shí)間的慶典氣氛。本策劃方案包括開(kāi)業(yè)慶典和相關(guān)的促銷活動(dòng)，以及媒體運(yùn)做三部分。一、開(kāi)業(yè)慶典儀式開(kāi)業(yè)慶典儀式3．操作流程編制開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng)實(shí)施工作進(jìn)度表（落實(shí)主持人、媒體邀請(qǐng)等工作）設(shè)計(jì)并制作各項(xiàng)請(qǐng)柬、禮品、舞臺(tái)、條幅、氣球、宣傳品等。提前一天召開(kāi)活動(dòng)準(zhǔn)備工作情況匯報(bào)和動(dòng)員會(huì)議，進(jìn)行活動(dòng)計(jì)劃交底，前期準(zhǔn)備工作就緒，會(huì)場(chǎng)布置完成，繼續(xù)完善下一步工作安排。早8：00活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)工作到位，做活動(dòng)前的準(zhǔn)備檢查工作，重點(diǎn)為音響設(shè)備最后一次調(diào)試。9：30各項(xiàng)準(zhǔn)備工作全部就緒，做最后的檢查驗(yàn)收。禮儀小姐及工作人員做好來(lái)賓簽到，發(fā)放資料，引領(lǐng)就座，嘉賓接待等工作。（并作好抽獎(jiǎng)活動(dòng)的配合工作）10：00活動(dòng)開(kāi)始街舞熱場(chǎng)10:00-10:15軍樂(lè)隊(duì)表演10:15-10:20主持人登場(chǎng)10:20-10:25領(lǐng)導(dǎo)致詞10:25-10:35剪彩10:35-10:40舞獅表演10:40-10:50點(diǎn)睛10:50-10:55樂(lè)隊(duì)演奏10:55-11:10驚喜大抽獎(jiǎng)11:10-11:25街舞唱歌11:25-11:35放飛氣球11:35-11:40活動(dòng)結(jié)束11:40-12:00開(kāi)業(yè)慶典儀式開(kāi)業(yè)慶典儀式4、流程掌控1）最后準(zhǔn)備時(shí)間：8:30—9:30執(zhí)行地點(diǎn)：商城門(mén)前廣場(chǎng)工作內(nèi)容：1）4名禮儀小姐站在商城門(mén)前2）給進(jìn)入商城的客人發(fā)放宣傳資料3）攝像、攝影（與媒體相結(jié)合）相關(guān)道具：1）禮儀小姐服飾2）花籃、橫幅3）攝影攝像（與媒體相結(jié)合）人員安排：1）4名禮儀小姐發(fā)放宣傳資料2）甲方安排配合布置舞臺(tái)/布線（舞臺(tái)提前一天夜里搭好）3）乙方工作人員1人負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控輔助效果：背景音樂(lè)熱場(chǎng)注意事項(xiàng)：保安協(xié)調(diào)人群秩序與停車秩序，配合活動(dòng)場(chǎng)地秩序維持2）街舞熱場(chǎng)時(shí)間：10:00—10:20執(zhí)行地點(diǎn)：舞臺(tái)工作內(nèi)容：獨(dú)舞輔助效果：音響配合注意事項(xiàng)：1）演員備場(chǎng)，2）調(diào)音3）主持人登場(chǎng)（預(yù)先完成串詞）4）領(lǐng)導(dǎo)致辭時(shí)間：10:40AM—10:45AM執(zhí)行地點(diǎn)：舞臺(tái)工作內(nèi)容：由商城領(lǐng)導(dǎo)致詞人員安排：商城領(lǐng)導(dǎo)，居住區(qū)業(yè)主代表，嘉賓代表5）剪彩時(shí)間：10:30AM—10:40AM執(zhí)行地點(diǎn)：舞臺(tái)工作內(nèi)容：剪彩人員安排：禮儀小姐/剪彩領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓相關(guān)道具：1）剪刀2）托盤(pán)3）彩綢輔助效果：音響配合注意事項(xiàng)：1）調(diào)音2）攝像攝影6）舞獅表演7）點(diǎn)睛時(shí)間：10:55AM—11:00AM執(zhí)行地點(diǎn)：舞臺(tái)工作內(nèi)容：點(diǎn)睛相關(guān)道具：1）音響2）相應(yīng)道具供給人員安排：商城領(lǐng)導(dǎo)/嘉賓/居住區(qū)業(yè)主代表輔助效果：音響、特效配合注意事項(xiàng)：演員備場(chǎng)8）樂(lè)隊(duì)演奏時(shí)間：11:00AM—11:20AM執(zhí)行地點(diǎn)：舞臺(tái)工作內(nèi)容：表演樂(lè)曲相關(guān)道具：1）音響2）相應(yīng)道具供給人員安排：樂(lè)隊(duì)輔助效果：音響、特效配合注意事項(xiàng)：演員備場(chǎng)/調(diào)音/控制現(xiàn)場(chǎng)群眾氣氛9）驚喜大抽獎(jiǎng)時(shí)間：11:20AM—11:30AM執(zhí)行地點(diǎn)：舞臺(tái)工作內(nèi)容：抽獎(jiǎng)相關(guān)道具：1）音響2）相應(yīng)道具供給人員安排：禮儀小姐/主持人/抽獎(jiǎng)嘉賓輔助效果：音響、特效配合注意事項(xiàng)：控制現(xiàn)場(chǎng)群眾氣氛（說(shuō)明：商城入口處，禮儀小姐給進(jìn)入商城的群眾發(fā)放的宣傳廣告單中，每張廣告宣傳單均有一個(gè)編號(hào)，分別設(shè)置一二三等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)面為500元，300元，100元不等的物美超市購(gòu)物券，中獎(jiǎng)?wù)呖蓱{此購(gòu)物券優(yōu)惠購(gòu)買相應(yīng)價(jià)格的物品）10）街舞歌歌曲11）放飛氣氣球時(shí)間間：11:45AM—11:50AM執(zhí)行地點(diǎn)：商商城門(mén)前工作內(nèi)容：放放飛氣球相關(guān)道具：1）音響2）相應(yīng)道具具供給人員安排：禮禮儀小姐/主主持人/獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)觀眾們輔助效果：音音響、特效配配合注意事項(xiàng)：備備場(chǎng)/調(diào)音/控制現(xiàn)場(chǎng)群群眾氣氛（說(shuō)明：借著著獲獎(jiǎng)?wù)叩男倚疫\(yùn)，由其親親自放飛百旺旺商城的祝福福與夢(mèng)想，祝祝愿每個(gè)人在在將來(lái)都有好好運(yùn)氣，都能能圓自己心中中的夢(mèng)）12）活動(dòng)結(jié)結(jié)束時(shí)間間：11:50AM—12:00AM執(zhí)行地點(diǎn)：現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)工作內(nèi)容：打打掃現(xiàn)場(chǎng)，拆拆卸舞臺(tái)人員安排：禮禮儀小姐/主主持人/工作作人員注意事項(xiàng)：保保安員疏散現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)群眾/打打掃現(xiàn)場(chǎng)衛(wèi)生生5．組織管理理1）保安管理理2）保潔管理理3）安全管理理活動(dòng)實(shí)施前一一周將持續(xù)注注意北京地區(qū)區(qū)的天氣情況況1、如為理想想的天氣，則則一切按正常常情況進(jìn)行。。2、如有重大大異常的天氣氣狀況，則考考慮改期或停停止進(jìn)行，以以確保人身安安全。3、如遇到風(fēng)風(fēng)雨天氣，則則考慮補(bǔ)救的的方式。4）意外處理理措施1．人員安全全措施對(duì)于突發(fā)疾病病和特殊人群群，安排工作作人員及時(shí)關(guān)關(guān)注和采取急急救措施。2．設(shè)備安全全“聲光電”的的活動(dòng)，往往往耗電量大，，需要有備用用電源接口，，設(shè)備處將有有專業(yè)人員看看管，確保安安全。3．天氣影響響遇有大的風(fēng)雨雨天氣，可考考慮推遲活動(dòng)動(dòng)時(shí)間（在2小時(shí)內(nèi)），，并準(zhǔn)備雨具具。全天惡劣天氣氣情況下，則則需要改期，，并預(yù)先作好好改期補(bǔ)救工工作。6、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)隊(duì)整體分工簡(jiǎn)簡(jiǎn)表合同的確認(rèn)及及簽署項(xiàng)目相關(guān)資料料的提供到場(chǎng)人員的邀邀請(qǐng)及確認(rèn)請(qǐng)柬的購(gòu)買及及發(fā)放配合現(xiàn)場(chǎng)布置置及活動(dòng)中乙乙方工作的協(xié)協(xié)調(diào)提供相應(yīng)的水水、電源提供活動(dòng)當(dāng)天天的所需車位位提供儲(chǔ)藏室提供一定數(shù)量量的衛(wèi)生服務(wù)務(wù)提供一定數(shù)量量的保安服務(wù)務(wù)提供一定數(shù)量量的援救服務(wù)務(wù)甲方工作內(nèi)容容整體活動(dòng)詳細(xì)細(xì)策劃/執(zhí)行行/考察場(chǎng)地地聯(lián)系并確認(rèn)合合作陣容并確確定內(nèi)容確認(rèn)并提供活活動(dòng)所需一切切實(shí)物內(nèi)容禮儀小姐、工工作人員的選選拔、確認(rèn)、、培訓(xùn)聯(lián)系并確定H/W監(jiān)督，，執(zhí)行音響操操作場(chǎng)景的設(shè)計(jì)及及搭建、設(shè)備備的安裝與調(diào)調(diào)試撤場(chǎng)/其它關(guān)于本次活動(dòng)動(dòng)與甲方工作作人員的協(xié)調(diào)調(diào)乙方工作內(nèi)容容（接上頁(yè)）7．場(chǎng)地示意意效果圖（見(jiàn)見(jiàn)附件一）區(qū)域項(xiàng)目規(guī)格質(zhì)地?cái)?shù)量擺放位置舞臺(tái)區(qū)背景板300X500cm寫(xiě)真畫(huà)面1舞臺(tái)高40cm紅色地毯1

音響

專業(yè)演出音響1主舞臺(tái)區(qū)冷焰火

8

放飛氣球

若干

樓面外觀條幅30米*0.8米

40樓外立面大型橫幅12米*6米

1樓入口上方現(xiàn)場(chǎng)周邊飄空氣球Φ2.3米

6商場(chǎng)與馬路之間充氣拱門(mén)

1

8．培訓(xùn)計(jì)劃劃根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施施計(jì)劃的進(jìn)度度安排，組織織執(zhí)行團(tuán)隊(duì)進(jìn)進(jìn)行內(nèi)容交底底、崗位工作作分配及明確確相關(guān)工作職職責(zé)。（具體內(nèi)容見(jiàn)見(jiàn)附件四）二．促銷活動(dòng)動(dòng)策劃（根據(jù)甲方要要求而定）三．媒體運(yùn)做做1．邀請(qǐng)媒體體1）報(bào)紙：選選擇北晚、法法晚、精品購(gòu)購(gòu)物、京華時(shí)時(shí)報(bào)、信報(bào)等等2）電臺(tái)：交交通電臺(tái)等3）電視臺(tái)：：北京電視臺(tái)臺(tái)時(shí)尚欄目等等約邀請(qǐng)8-12家媒體到到場(chǎng)，選擇對(duì)對(duì)象基于A、消費(fèi)領(lǐng)域域B、受眾為為百姓家庭C、有關(guān)系背背景的2）制造新聞聞點(diǎn)，以吸引引媒體關(guān)注的的方式合作。。策劃實(shí)施新穎穎促銷行為，，成為新聞。。例如：強(qiáng)調(diào)百旺商城城作為第一家家大型一站式式購(gòu)物中心入入駐后山領(lǐng)地地，或以其““信息時(shí)代的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)化化商商城城””先先進(jìn)進(jìn)模模式式，，吸吸引引媒媒體體報(bào)報(bào)道道日日常常百百姓姓生生活活的的內(nèi)內(nèi)容容。。3））配配合合提提供供通通稿稿，，以以軟軟文文形形式式爭(zhēng)爭(zhēng)取取多多媒媒體體覆覆蓋蓋。。2．．DM廣廣告告進(jìn)進(jìn)入入社社區(qū)區(qū)3．．與與社社區(qū)區(qū)居居委委會(huì)會(huì)合合作作，，專專人人組組織織宣宣傳傳進(jìn)進(jìn)入入社社區(qū)區(qū)[費(fèi)費(fèi)用用預(yù)預(yù)算算]項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量單價(jià)合計(jì)備注舞臺(tái)制作慶典背景板3*9M寫(xiě)真畫(huà)面1120.00/平米3240.00舞臺(tái)4*9*0.4M鋪紅色地毯1100.00/平米3680.00懸掛條幅0.8*27M絲網(wǎng)印2012.00/延米按實(shí)際數(shù)量計(jì)算飄空氣球Φ2.3米

6100元/天按7天，10個(gè)充氣拱門(mén)15M1600元/三天600.00放飛氣球501000.00冷煙火81500.00分4次燃放1、、項(xiàng)項(xiàng)目目費(fèi)費(fèi)用用單單價(jià)價(jià)表表音響配置耳麥4200.00800.00立麥1100.00100.00主音箱JBL（音箱架免費(fèi)）4600.002400.00功放器2300.00600.00均衡器2200.00400.00效果器1200.00200.00軍樂(lè)隊(duì)12000半天歌舞表演4-6人3500半天舞獅14500.004500.00秧歌隊(duì)3天10003000.00（接接上上頁(yè)頁(yè)））慶典典活活動(dòng)動(dòng)流流程程所所需需費(fèi)費(fèi)用用合合計(jì)計(jì)約約為為18800元元。。2．．媒媒體體費(fèi)費(fèi)用用具體體費(fèi)費(fèi)用用根根據(jù)據(jù)實(shí)實(shí)際際情情況況商商訂訂。。THANKS本方方案案謹(jǐn)謹(jǐn)為為中中發(fā)發(fā)集集團(tuán)團(tuán)百百旺旺商商城城策策劃劃策劃劃＆＆文文案案：：侯侯成成川川9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、雨中黃黃葉樹(shù)，，燈下白白頭人。。。19:19:4919:19:4919:1912/25/20227:19:49PM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2219:19:4919:19Dec-2225-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。19:19:4919:19:4919:19Sunday,December25,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2219:19:4919:19:49December25,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。25十十二二月20227:19:49下下午19:19:4912月月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月227:19下下午12月-2219:19December25,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/2519:19:4919:19:4925December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。7:19:49下下午午7:19下下午午19:19:4912月月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Sunday,December25,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。19:19:4919:19:4919:1912/25/20227:19:49PM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2219:19:4919:19Dec-2225-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。19:19:4919:19:4919:19Sunday,December25,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2219:19:4919:19:49December25,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。25十十二二月20227:19:49下下午19:19:4912月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荊門(mén)門(mén)九派派通。。。。十二月月227:19下下午午12月月-2219:19December25,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/2519:19:4919:19:4925December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來(lái)秋。。。7:19:49下下午7:19下下午19:19:4912月-229