新零售時(shí)代下化妝品包裝發(fā)展趨勢

新零售時(shí)代下化妝品包裝發(fā)展趨勢陳實(shí);詹柳依【期刊名稱】《日用化學(xué)品科學(xué)》【年(卷),期】2019(042)002【總頁數(shù)】3頁(P1-3)【作者】陳實(shí);詹柳依【作者單位】湖南艾咔洗護(hù)用品有限公司,湖南長沙410012;湖南艾咔洗護(hù)用品有限公司,湖南長沙410012【正文語種】中文進(jìn)入新零售時(shí)代，消費(fèi)儼然進(jìn)入情趣、功能、美感契合的時(shí)代，包裝也不再是簡單的容器，而是被賦予新的使命，富有創(chuàng)意的經(jīng)典包裝，已經(jīng)成為企業(yè)提升品牌價(jià)值最簡單、最有效的方法。許多創(chuàng)意包裝營銷案例展現(xiàn)包裝魅力的同時(shí)也為品牌的營銷提供了全新的邏輯和策略。眾所周知，消費(fèi)者的購買意愿常常受到產(chǎn)品包裝“顏值”的影響，令廣大女同胞們剁手不斷的化妝品更是如此。從大層面來說，現(xiàn)在是娛樂化營銷時(shí)代，講究用戶至上法則，所有產(chǎn)品都注重能否給消費(fèi)者帶來愉悅體驗(yàn)。而不同的消費(fèi)者，對(duì)不同的產(chǎn)品消費(fèi)期許不同，審美上也會(huì)出現(xiàn)差異，這就要求設(shè)計(jì)者充分考慮消費(fèi)者的審美傾向，注重給消費(fèi)者帶來視覺享受，以及引導(dǎo)他們產(chǎn)生有助于購買的美好聯(lián)想。具體來說，當(dāng)下流行的化妝品包裝設(shè)計(jì)大體有以下一些元素。首先，從顏色入手。強(qiáng)對(duì)比度的顏色和撞色，給人活潑俏麗的美感；簡約的設(shè)計(jì)搭配對(duì)比度低的色系，則顯得溫和優(yōu)雅；第二，文藝插畫助陣。不管是抽象畫、具象畫或是其他風(fēng)格，作為現(xiàn)代視覺傳達(dá)的一種重要表現(xiàn)形式，插畫運(yùn)用得好，包裝就有藝術(shù)感；第三，將產(chǎn)品創(chuàng)意性地融入包裝中，成為包裝的一部分。虛實(shí)之間，充第五，少即是多。包裝不是長篇大論，包裝可供使用的宣傳面積極為有限，有時(shí)簡約的包裝，突顯重點(diǎn)的文字，比起繁瑣冗長的廣告，更能瞬間抓住消費(fèi)者的心；第六，綠色環(huán)保。隨著大眾環(huán)保概念的增強(qiáng)，越來越多的產(chǎn)品，在包裝上向著綠色環(huán)保的概念靠攏。一款干凈、自然、凸顯環(huán)保意識(shí)的包裝，成本或許不高，卻能巧妙吻合當(dāng)下消費(fèi)者的環(huán)保心理傾向。那么在這個(gè)變革的時(shí)代，化妝品行業(yè)應(yīng)對(duì)新零售時(shí)代將會(huì)有那些趨勢？1包裝智能化在化妝品行業(yè)中，科技常為產(chǎn)品帶來很高的價(jià)值，很多品牌都會(huì)選擇具有科技感受的方式呈現(xiàn)品牌。應(yīng)對(duì)該趨勢，智能包裝的概念走進(jìn)了時(shí)代前沿，這是一種集合了多元知識(shí)基礎(chǔ)的新興技術(shù)分支，以創(chuàng)新性和人本位思想為其精髓，在化妝品包裝的演化過程中，愈發(fā)占據(jù)著重要地位。于是如何演繹科技就變得尤為重要。比如珀萊雅升級(jí)包裝時(shí)便成功令科技元素為產(chǎn)1圖1珀萊雅水漾芯肌套裝Fig.1Proyaaquapuritysets更進(jìn)一步，品牌商不再講究概念上單純的科技感，而是將直接科技運(yùn)用到實(shí)際包裝中。例如當(dāng)下不少化妝品推出了附帶電動(dòng)按摩功效的包裝設(shè)計(jì)，將智能技術(shù)運(yùn)用到實(shí)際化妝品使用過程中去，起到比人工使用化妝品更好的效果。比如一款雪顏微震按摩亮白眼霜，創(chuàng)造性地將眼霜與眼部按摩棒結(jié)合，使用時(shí)微震動(dòng)棒每秒震動(dòng)可達(dá)1302圖2巴黎歐萊雅亮白眼霜Fig.2L'orealwhiteperfecteyecream3Coway公司也于2018年上半年推出了一款與人工智能相結(jié)合的化妝品粉盒。這款化妝品粉盒表面帶有連接人工智能的感應(yīng)能化化妝品包裝將愈發(fā)深入人心，成為主流。圖3資生堂智能感應(yīng)氣墊粉底Fig.3Shiseidomoistureaircushion2情感可視化產(chǎn)品包裝的重要性不言而喻，它們通常在商品流通過程中扮演著保護(hù)商品、方便儲(chǔ)因此，為拉進(jìn)消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離，加強(qiáng)消費(fèi)者信賴，設(shè)計(jì)者應(yīng)賦予化妝品類包裝更多的“生命”和“情感”，以滿足消費(fèi)者的心理需求。4聯(lián)想到產(chǎn)品成分的健康自然。除此之外，在化妝品包裝中，有一類化妝品的包裝尤其注重了這類情感的可視化處理，它們被稱之為“藥妝”。圖4小蜜坊親蜜潤唇棒Fig.4Manukabeelipcare其二，針對(duì)消費(fèi)者對(duì)美的天然喜愛，提升包裝顏值。例如，百雀羚的三生花系列，5很容易打動(dòng)其目標(biāo)消費(fèi)者群體，滿足該階段顧客對(duì)森女風(fēng)、高雅色系、小資情調(diào)的追求。單從顏值上，就能從商店的展示柜臺(tái)脫穎而出，第一時(shí)間捕獲消費(fèi)者視線，增加消費(fèi)者的購買欲。圖5百雀羚三生花系列Fig.5Pechoinsanshengsets者的環(huán)保意識(shí)在逐年上升。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2007年，全球所發(fā)行的所有包裝中僅有1%20088%ComfortZone6OriginsOrigins6舒適地帶神圣有機(jī)護(hù)唇膏Fig.6Comfortzonesacrednaturelipstick3饑餓經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)過去，當(dāng)今物質(zhì)極大豐富，互聯(lián)網(wǎng)的誕生，打破了消費(fèi)者與賣方間信息不對(duì)稱的局面，市場已成為買方市場。消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)也越發(fā)凝聚于產(chǎn)品的體驗(yàn)和價(jià)值。一款產(chǎn)品要想抓住消費(fèi)者的心，其設(shè)計(jì)就要方便消費(fèi)者，滿足消費(fèi)者體驗(yàn)感。如何才能提升體驗(yàn)感？筆者認(rèn)為設(shè)計(jì)時(shí)，要設(shè)身處地為消費(fèi)者思考，考慮到他們會(huì)遇到的方方面面的問題，為他們提供最大的便利，越細(xì)致越周到，越具有無形的競爭力。72～63～5要，要站在客戶的角度思考。圖7咔拉寶寶兒童洗護(hù)Fig.7Holakorachildrenwashingproducts新零售下的銷售模式已由原先的獨(dú)立、沖突，走向混合、融合，隨著消費(fèi)升級(jí)潮的