網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)筆記

網(wǎng)絡(luò)中各個(gè)節(jié)點(diǎn)的交織為我們構(gòu)建了一個(gè)虛擬社會(huì)。各種評(píng)論相繼出現(xiàn)：“互聯(lián)網(wǎng)提供了前所未有的言論多樣化的舞臺(tái)，以及信息自由流動(dòng)的機(jī)會(huì)”（胡泳、范海燕,1997：356）“互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，這是個(gè)最民主的地萬(wàn)’（王小東,1997：22）“傳播權(quán)利在人類歷史上第一次得到真正的普及’（蘇克軍,1998：5）網(wǎng)絡(luò)所具有的“虛擬實(shí)在開創(chuàng)了人類一個(gè)嶄新的生存空間，也存在把人類帶到與真實(shí)世界更遠(yuǎn)的地方的危險(xiǎn)”（嚴(yán)耕、陸俊,1998：36）。作為網(wǎng)絡(luò)交際主體的人在網(wǎng)絡(luò)交際中則是'由語(yǔ)言構(gòu)成的虛擬主體”（孟建、祁林,2002：24）?！锞W(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)的特點(diǎn)：（1）自由性（2）開放性（3）虛擬性虛擬實(shí)在是指在效果上，而不是在實(shí)質(zhì)上。（4）非人性化★互聯(lián)網(wǎng)的雛形是阿帕網(wǎng)（ARPAnet）于1969年誕生于美國(guó)★1998年5月聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)正式確認(rèn)網(wǎng)絡(luò)是“第四媒體”?！锞W(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的人類信息（包括新聞、知識(shí)等信息）傳播活動(dòng)?！锞W(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點(diǎn)：（一）更具經(jīng)濟(jì)性。（二）更具保存性。（三）更具檢索性。（四）更具互動(dòng)性?！锞W(wǎng)絡(luò)傳播細(xì)可分為網(wǎng)絡(luò)人際傳播、網(wǎng)絡(luò)群體傳播、網(wǎng)絡(luò)組織傳播、網(wǎng)絡(luò)大眾傳播網(wǎng)絡(luò)人際傳播是指?jìng)€(gè)體間借助計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，以文字和網(wǎng)絡(luò)符號(hào)為主要手段所進(jìn)行的傳遞信息、交流情感的傳播活動(dòng)。★網(wǎng)絡(luò)人際傳播主要可分為同步與非同步的兩大類型。（一）、非同步網(wǎng)絡(luò)人際傳播非同步（nonsynchronous）交流主要是通過(guò)電子郵件（E-mail）、電子公告牌（BBS）進(jìn)行的。（二）、同步網(wǎng)絡(luò)人際傳播同步（synchronous）即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)的交流空間進(jìn)行的人際交流。其基本形式有Web聊天、聊天軟件（ICQ、OICQ）和互動(dòng)游戲等形式。網(wǎng)絡(luò)作為人際傳播平臺(tái)時(shí)，受眾的心理包括：1、要求被認(rèn)同的心理；2、渴望交流的心理；3、代入的心理（指受眾無(wú)力實(shí)現(xiàn)卻又想獲得虛幻滿足的心態(tài)）；4、逃避心理；5、自我表露與隱匿；6、網(wǎng)上印象與表演；7、求“異”思維與情感訴求?！锞W(wǎng)絡(luò)人際傳播的特點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)人際傳播是一種以文字交流為主的傳播。既挑戰(zhàn)語(yǔ)言文字，又挑戰(zhàn)交際策略。網(wǎng)絡(luò)人際傳播具有廣泛性。網(wǎng)絡(luò)人際傳播常常具有偶然性。網(wǎng)絡(luò)人際傳播具有匿名性。個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)人際傳播中具有多重性。網(wǎng)絡(luò)人際傳播的利用：個(gè)體對(duì)網(wǎng)絡(luò)人際傳播的利用網(wǎng)上積極的人際交流，能擴(kuò)展人們的交際范圍與能力，增加不同地域、不同文化背景的人們的交流機(jī)會(huì)。2.網(wǎng)上人際交流如E-mail可以有效地提高工作效率。網(wǎng)上交流，在一定意義上，可以緩解人們的現(xiàn)實(shí)生活壓力，調(diào)節(jié)心情。有時(shí)可起到心理治療的作用。但濫用則可能帶來(lái)相反的效果。新聞傳播與人際傳播E-mail或聊天，可以成為一種采訪手段。通過(guò)E-mail這種方式，來(lái)加強(qiáng)讀者與編輯之間的交流。通過(guò)聊天室來(lái)加強(qiáng)讀者之間、讀者與專家之間、讀者與名人之間、讀者與報(bào)道對(duì)象之間或讀者與記者編輯之間的交流。傳統(tǒng)媒介可以利用網(wǎng)絡(luò)人際傳播，加強(qiáng)傳播效果。例如在廣播電視直播節(jié)目中，開通聊天室或BBS?！锞W(wǎng)絡(luò)群體的形成途徑：將物理世界已經(jīng)存在的群體復(fù)制到網(wǎng)上：班級(jí)成員相對(duì)固定、交流模式變化不大、穩(wěn)定性較強(qiáng)、具有一定的排外性等等通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形成的新群體：紅客聯(lián)盟、論壇里面、網(wǎng)絡(luò)同居等來(lái)源面寬、流動(dòng)性大、穩(wěn)定性不夠、易消失等★網(wǎng)絡(luò)群體傳播的特點(diǎn)：1、成員身份公開性與匿名性并存2、重新賦權(quán)3、群體壓力程度與成員對(duì)群體的認(rèn)同度有關(guān)網(wǎng)絡(luò)中的組織傳播分類：內(nèi)聯(lián)網(wǎng)：主要實(shí)現(xiàn)組織內(nèi)的傳播互聯(lián)網(wǎng)：主要實(shí)現(xiàn)組織外的傳播★內(nèi)聯(lián)網(wǎng)與組織傳播1、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)的功能主要有：Web、電子郵件、公告板、論壇、短信、ftp等2、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)組織傳播帶來(lái)的影響：內(nèi)聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了信息的共享使組織的結(jié)構(gòu)由“金字塔”式變?yōu)椤熬W(wǎng)絡(luò)式”。內(nèi)聯(lián)網(wǎng)改變了組織成員間的交流方式在互聯(lián)網(wǎng)上，組織宣傳活動(dòng)主要是以建立網(wǎng)站的形式展開。與傳統(tǒng)的宣傳活動(dòng)相比，網(wǎng)絡(luò)宣傳具有以下特點(diǎn)：1、組織在宣傳活動(dòng)中可以更好地掌握主動(dòng)權(quán)2、組織的網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)的效果，很大程度上取決于其網(wǎng)站的影響力★作為大眾傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)：1、信息發(fā)布的低“門檻”2、資源的無(wú)限性3、傳播的跨國(guó)界4、傳播的靈活性傳統(tǒng)媒介的傳播一般特點(diǎn)是點(diǎn)對(duì)面，而在網(wǎng)絡(luò)中，傳播可以幾種方式存在：點(diǎn)一一點(diǎn)，點(diǎn)一一面，面對(duì)面。從傳播的時(shí)間性來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳播可以是同步傳播，也可以是異步傳播。5、傳播的互動(dòng)性6、傳播信息的多媒體化7、信息呈現(xiàn)方式的非線性8、大眾傳播與其他形式傳播的進(jìn)一步融合9、網(wǎng)絡(luò)不僅僅是媒介網(wǎng)絡(luò)不僅是媒介，它還是一種虛擬空間，一種生活平臺(tái)，一種商業(yè)平臺(tái)。10、小眾化11、提供完全個(gè)性化的服務(wù)RSS服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)：新興媒體出現(xiàn)以后，舊媒體都會(huì)面臨一個(gè)生存問(wèn)題。目前，人們對(duì)此的認(rèn)識(shí)有以下幾種：1、舊媒體不會(huì)滅亡2、網(wǎng)絡(luò)媒體必然代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體3、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合。4、網(wǎng)絡(luò)媒體將成為一種主流媒體，傳統(tǒng)媒體將讓位于網(wǎng)絡(luò)媒體而邊緣化、非主流化。★互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙的沖擊：1、讀者被分流，發(fā)行量下降。2、報(bào)紙的廣告開始被分流。3、由于信息越來(lái)越多地通過(guò)無(wú)紙化傳遞，印刷品也將不斷減少，很多報(bào)社的對(duì)外承攬的印刷業(yè)務(wù)將受到網(wǎng)絡(luò)的影響。國(guó)內(nèi)報(bào)紙電子版的現(xiàn)狀與缺陷現(xiàn)階段一個(gè)比較成熟的報(bào)紙電子版有以下的內(nèi)容：提供報(bào)紙的主要內(nèi)容甚至是全部?jī)?nèi)容，提供同一集團(tuán)其他媒體的內(nèi)容，提供繁體字版和英文版，提供為讀者服務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，提供舊報(bào)查閱服務(wù)，提供讀者信箱以方便雙向交流，設(shè)立廣告欄目吸引廣告客戶，提供熱門的站點(diǎn)方便讀者等?！飯?bào)紙如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代1、報(bào)道思維：由平面到立體建立新報(bào)道模式，充分發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)。強(qiáng)化綜合報(bào)道，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的散碎化特征。因?yàn)榻?jīng)過(guò)思考和分析的新聞具有深度，具有網(wǎng)絡(luò)不可替代的優(yōu)勢(shì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙除了刊載新聞外，將報(bào)道重點(diǎn)逐步轉(zhuǎn)到跟蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、專題報(bào)道、系列報(bào)道等深度報(bào)道上來(lái)，無(wú)疑是一種有力的競(jìng)爭(zhēng)手段。2、版面編排:由線性到感性，強(qiáng)化新聞圖片的作用活躍版面。文字具有線性特征，在閱讀時(shí)需要讀者充分調(diào)動(dòng)思考。網(wǎng)絡(luò)媒體集中了各種傳播符號(hào)，擁有比舊媒介更全面的符號(hào)系統(tǒng)，既有文字、圖表，也有大量的'感性符號(hào)”，如聲音、圖片、動(dòng)畫等，報(bào)紙?jiān)诎婷婢幣胚^(guò)程中，對(duì)“感性符號(hào)”更加重視。首先,新聞圖片在版面上的地位不斷提高，數(shù)量增多，篇幅加大,大量采用成組照片。其次，標(biāo)題字號(hào)普遍加大，在版面上更加突出、醒目，讀者完全可以按照網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣，先瀏覽標(biāo)題再有選擇地詳讀。第三，線條、色塊、色彩的運(yùn)用更加頻繁。第四，稿件的排列越來(lái)越多地采用模塊式結(jié)構(gòu)，模塊式編排已經(jīng)取代穿插式編排，成為當(dāng)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的主流。各組新聞猶如各個(gè)網(wǎng)頁(yè),之間少有交叉，組成相對(duì)獨(dú)立而又互相聯(lián)系的版面系統(tǒng)，幫助讀者在簡(jiǎn)潔的環(huán)境下接受信息,從而改變以往容易使人疲勞的閱讀環(huán)境和線性閱讀習(xí)慣。3、區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)媒體信息繁雜、良莠不齊的特點(diǎn)，增強(qiáng)自身可信度，固守紙質(zhì)媒體的權(quán)威形象。4、報(bào)紙要以自身特色求生存。發(fā)展地區(qū)性新聞，個(gè)性化報(bào)道，平民化報(bào)道，加強(qiáng)時(shí)效性。5、報(bào)業(yè)須朝社會(huì)公眾媒體方向發(fā)展。加強(qiáng)受眾地位的研究，報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)把滿足社會(huì)公眾信息需求、創(chuàng)辦更多的社會(huì)公共媒體作為發(fā)展的方向。6、利用互聯(lián)網(wǎng)把“短腿”加長(zhǎng)，提高競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)事業(yè)發(fā)展。利用網(wǎng)絡(luò)提高新聞發(fā)現(xiàn)能力。利用網(wǎng)絡(luò)增加新聞采訪手段。報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)擴(kuò)大新聞效果。可以考慮與網(wǎng)站之間交換稿件、交換欄目、共建欄目等。7、學(xué)會(huì)利用時(shí)間差，加強(qiáng)早間報(bào)道?！飩鹘y(tǒng)的廣播事業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)：挑戰(zhàn)之一:新型媒介崛起帶來(lái)的受眾分流。挑戰(zhàn)之二:來(lái)自廣播傳輸?shù)募夹g(shù)限制。挑戰(zhàn)之三:是網(wǎng)站的廉價(jià)傳播成本對(duì)傳統(tǒng)廣播的大投資構(gòu)成的威脅。挑戰(zhàn)之四:廣播的轉(zhuǎn)變對(duì)為其服務(wù)的新聞從業(yè)員素質(zhì)提出了新的要求。挑戰(zhàn)之五:是在媒介的整合兼并中如何保持廣播特色。挑戰(zhàn)之六:是從業(yè)人員的觀念沖突。★廣播如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)1、融入網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，彌補(bǔ)廣播的缺陷，拓展廣播的功能，在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)地位。2、用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造廣播節(jié)目生產(chǎn)和播出手段。3、實(shí)現(xiàn)思維方式的變革。4、發(fā)揮廣播之所長(zhǎng)，鞏固既有的聽眾群。5、辦出特色，辦出精品節(jié)目。6、媒體結(jié)合，資源共享，將是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向。數(shù)字電視（DTV），是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采用數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)的新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息（0,1），以碼流形式進(jìn)行傳播的數(shù)字形態(tài)，綜合了數(shù)字壓縮、多路復(fù)用、糾錯(cuò)掩錯(cuò)、調(diào)制解調(diào)等多種先進(jìn)技術(shù)。“網(wǎng)絡(luò)電視”（IPTV），是集互聯(lián)網(wǎng)、流媒體、通信等技術(shù)于一體的，利用寬帶互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議傳送流媒體數(shù)據(jù)，以電視機(jī)加機(jī)頂盒或電腦為電視接收端，為用戶提供交互功能的一種嶄新的數(shù)字電視業(yè)務(wù)?！锞W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視傳播新趨勢(shì)1、電視傳播網(wǎng)絡(luò)化2、電視內(nèi)容多樣化3、傳播方式雙向化4、電視服務(wù)商業(yè)化★網(wǎng)絡(luò)新聞與電視新聞網(wǎng)絡(luò)新聞的比較優(yōu)勢(shì)1、話語(yǔ)權(quán)的解放與互動(dòng)式信息傳播2、輿論的非中心化與個(gè)性信息傳播3、全天候新聞報(bào)道與滾動(dòng)式信息傳播★電視新聞的比較優(yōu)勢(shì)1、公信力、權(quán)威性2、主持人的人格魅力3、電視新聞報(bào)道的形象可感性4、強(qiáng)大的人才資源優(yōu)勢(shì)★電視新聞的發(fā)展態(tài)勢(shì)1、創(chuàng)建電視新聞?lì)l道2、“網(wǎng)上造浪”，新聞欄目上網(wǎng)3、互動(dòng)電視時(shí)代的信息互動(dòng)4、更新信息傳播形式5、構(gòu)筑信息平臺(tái)，傳播特色新聞首先,電視新聞要成為高密度的信息場(chǎng)。其次，就是電視新聞內(nèi)容與形式要生動(dòng)鮮活。6、確定電視新聞節(jié)目定位及文化品味追求7、實(shí)施品牌戰(zhàn)略8、建立具有特色的電視新聞傳播形式9、注重電視新聞的傳播效果10、突出電視新聞獨(dú)有的語(yǔ)言特色11、貼近受眾生活，體現(xiàn)人文關(guān)懷受眾地位的改變：1、受眾本位意識(shí)增強(qiáng)。受眾的這種本位意識(shí)主要表現(xiàn)在：第一，自主意識(shí)增強(qiáng)、個(gè)人獨(dú)立性增強(qiáng)。第二，平等意識(shí)加強(qiáng)：網(wǎng)絡(luò)受眾在信息面前人人平等。第三，維權(quán)意識(shí)漸濃。2、新型的傳受關(guān)系和角色轉(zhuǎn)換。★網(wǎng)絡(luò)受眾的整體特點(diǎn)1、個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)傳播意義上的“受眾”，不再是一個(gè)只有一種性格的整體（單數(shù)），而是無(wú)數(shù)個(gè)個(gè)體的相加（復(fù)數(shù)）。2、主動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)受眾的主動(dòng)性也體現(xiàn)在使用新聞的方式上的很大轉(zhuǎn)變。受眾成長(zhǎng)為獨(dú)立的理性個(gè)體，網(wǎng)絡(luò)中的受眾開始思考了。網(wǎng)絡(luò)受眾的主動(dòng)性還體現(xiàn)在受眾與媒體的即時(shí)互動(dòng)上。此外，受眾接受指向更明確.3、權(quán)利化4、虛擬化網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)受眾接近權(quán)的突破接近權(quán)，指“大眾即社會(huì)的每一個(gè)成員皆應(yīng)有接近、利用媒介發(fā)表意見的自由”。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于受眾接近權(quán)實(shí)現(xiàn)的積極意義：網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)媒介的信息準(zhǔn)入特權(quán)。網(wǎng)絡(luò)使個(gè)人意見獲得有力傳播。網(wǎng)絡(luò)使傳統(tǒng)媒介的權(quán)力受到制約和監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)正在實(shí)現(xiàn)受眾接近權(quán)信息傳播的另一種渠道。弱勢(shì)信息獲得溝通交流的機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)?！锞W(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程的參與（一）以新的方式獲取信息（二）直接參與到信息的生產(chǎn)和傳播過(guò)程中（三）對(duì)網(wǎng)絡(luò)議題的重構(gòu)與制定★網(wǎng)絡(luò)受眾新聞?dòng)^念的轉(zhuǎn)變（一）追求新聞的軟化和泛化（二）追求新聞的“全時(shí)性”（三）對(duì)新聞深度的更高要求加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)把關(guān)的必要性：1.信息的開放性和匿名性導(dǎo)致“噪音”摻雜其中受眾所擁有的主動(dòng)性增大了不良信息的點(diǎn)擊率網(wǎng)絡(luò)的交互性和迅速及時(shí)大大加速了不良信息的傳播★“把關(guān)，，理論的新特點(diǎn)：1、“把關(guān)，，標(biāo)準(zhǔn)更趨向于市場(chǎng)化，尺度逐步放開。商業(yè)網(wǎng)站新聞的成功使新聞媒體網(wǎng)站審度自身，紛紛為新聞選擇重定“關(guān)卡”，拋棄過(guò)份政治化的宣傳導(dǎo)向，力求走受眾路線，向市場(chǎng)化過(guò)渡。2、“把關(guān)”難度日益增大。首先，網(wǎng)絡(luò)的海量降低了“把關(guān)”面。第二，十分強(qiáng)調(diào)速度的網(wǎng)絡(luò)增加了“把關(guān)”的難度。第三，網(wǎng)絡(luò)的操作簡(jiǎn)單導(dǎo)致“把關(guān)”非組織化。3、“把關(guān)人”角色泛化。隨機(jī)變換的傳受定位、無(wú)集權(quán)的管理機(jī)制，造成互聯(lián)網(wǎng)空間的“把關(guān)人”角色不斷變化。把關(guān)人也變得復(fù)雜，參差不齊?！锇殃P(guān)的層次：一種是微觀的，即個(gè)別的媒體網(wǎng)站對(duì)于自己站點(diǎn)內(nèi)容的把關(guān)；另一種是宏觀的，即在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中的“把關(guān)”。實(shí)際上，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，被削弱的主要是政府的“把關(guān)”功能而不是專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的“把關(guān)”功能。大眾傳播理論中的“把關(guān)人理論”實(shí)際上是指媒體所從事的把關(guān)。以上關(guān)于“把關(guān)”層次的區(qū)分，實(shí)際上也表明，在網(wǎng)絡(luò)中，傳統(tǒng)的“把關(guān)人”還是存在的，并且會(huì)在一定程度上起作用。盡管從數(shù)量上看，受眾可選擇的余地大得多，但這并沒(méi)有改變傳播者的先導(dǎo)地位。受眾最終仍可能會(huì)進(jìn)入某一個(gè)微觀的“把關(guān)人”的“勢(shì)力范圍”中?！锞W(wǎng)絡(luò)中如何把關(guān)宏觀層面的把關(guān)，仍會(huì)是政府的直接把關(guān)，這方面的方式包括：（1）通過(guò)技術(shù)手段進(jìn)行控制來(lái)實(shí)現(xiàn)，例如，“封殺”某些網(wǎng)站。當(dāng)然，技術(shù)的控制往往容易掙脫，人們可以通過(guò)代理服務(wù)器來(lái)繞過(guò)關(guān)卡。通過(guò)扶持重點(diǎn)網(wǎng)站來(lái)貫徹自己的意圖。通過(guò)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)本國(guó)在網(wǎng)絡(luò)中的信息傳播，以改變本國(guó)在網(wǎng)絡(luò)中的不利地位，從而使本國(guó)聲音在網(wǎng)絡(luò)中得到加強(qiáng)。微觀層面的把關(guān)，即一個(gè)網(wǎng)站的把關(guān)，可以通過(guò)以下方式來(lái)實(shí)現(xiàn)：通過(guò)對(duì)內(nèi)容的選擇來(lái)把關(guān)。通過(guò)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)與頁(yè)面的設(shè)計(jì)來(lái)把關(guān)。⑶通過(guò)“推送”技術(shù)，例如，電子郵件、RSS、將來(lái)可能出現(xiàn)的相應(yīng)技術(shù)，把符合自己價(jià)值觀并認(rèn)為是最重要的信息，送給受眾。網(wǎng)絡(luò)新聞“把關(guān)人”的變化：1、“案頭”程序由平面、單一、線性變?yōu)榱Ⅲw、多元、網(wǎng)狀；2、“把關(guān)”永遠(yuǎn)沒(méi)有終結(jié)，甚至沒(méi)有“休止符”，始終處于信息流動(dòng)、持續(xù)、審視狀態(tài)；3、從信息下載到篩選后的上載，“把關(guān)人”的自主意識(shí)更強(qiáng)，主動(dòng)權(quán)更大，個(gè)性的體現(xiàn)也更突出，于是對(duì)學(xué)識(shí)修養(yǎng)、非智力因素的要求更高；4、“把關(guān)人”的工作量更大，連續(xù)性更強(qiáng)，腦力與體力的消耗更多，因而健康猶顯重要；5、糾錯(cuò)亦是“把關(guān)”的形式之一，“刪除”也是一種盡責(zé)?！锞W(wǎng)絡(luò)是否也存在議程設(shè)置的功能？目前的理論與實(shí)踐，基本上對(duì)此都做出了正面回答。從理論上看，網(wǎng)絡(luò)的以下特點(diǎn)決定了它會(huì)具有議程設(shè)置的功能：在網(wǎng)絡(luò)里，某些信息的傳播就像計(jì)算機(jī)病毒一樣，可以飛快地繁殖。議程設(shè)置假設(shè)認(rèn)為，人們對(duì)某些議題的關(guān)注程度，主要來(lái)源于這些議題被報(bào)道的頻率與強(qiáng)度。而無(wú)疑，網(wǎng)絡(luò)傳播可以輕易地做到提高對(duì)某些事件的報(bào)道頻率與強(qiáng)度。在網(wǎng)絡(luò)中大眾傳播與人際傳播是相互交織的，而在議程設(shè)置方面，人際傳播對(duì)大眾傳播是一個(gè)有力的補(bǔ)充。利用互動(dòng)技術(shù)，報(bào)道對(duì)象與受眾可以建立直接聯(lián)系，因此，當(dāng)事人的影響會(huì)更直接地傳遞給受眾，這對(duì)于提高一個(gè)事件的受注目程度，也是非常有利的。網(wǎng)絡(luò)傳播的議程設(shè)置功能是通過(guò)以下兩個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)的：第一，網(wǎng)絡(luò)媒體為網(wǎng)上討論設(shè)置議程。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道不報(bào)道某個(gè)議題，會(huì)影響到公眾對(duì)該議題的感知。感知，是網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置功能的第一階段。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)各種形式對(duì)少數(shù)'議題”突出強(qiáng)調(diào)，引起受眾對(duì)這些議題的突出重視。最后，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)一系列議題按一定的優(yōu)先順序，給予不同程度的報(bào)道。第二，公眾自我設(shè)置議程并為傳媒設(shè)置議程。大眾傳媒不是設(shè)置公共議程的唯一機(jī)構(gòu)，在互聯(lián)網(wǎng)上，傳統(tǒng)新聞媒介失去了對(duì)第一手材料的專有權(quán)，任何網(wǎng)絡(luò)用戶都可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行加工、修改和重新組合，成為信息操作的主體?！锱c傳統(tǒng)相比，網(wǎng)絡(luò)的議題設(shè)置至少在以下三方面呈現(xiàn)新的特色：第一，在相當(dāng)程度上體現(xiàn)了社會(huì)形成議題的功能。首先，議題的設(shè)置權(quán)下放，設(shè)置者泛化。其次，網(wǎng)絡(luò)能及時(shí)反映來(lái)自受眾的意見和事實(shí)性信息，便利了受眾對(duì)議題發(fā)展方向的左右。第二，議題本身具有特色。首先，議題內(nèi)容多元化發(fā)展。其次，議題衍生能力強(qiáng)。最后，議題影響的范圍受到限制。第三，新技術(shù)給議程設(shè)置帶來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。首先，網(wǎng)絡(luò)中的BBS在設(shè)置議題特別是社會(huì)形成議題上發(fā)揮著特殊作用。其次，數(shù)字化技術(shù)使議題在網(wǎng)絡(luò)上得以具象化。最后，國(guó)界限制被逐漸打破?！锞W(wǎng)絡(luò)媒體議程設(shè)置的現(xiàn)狀和問(wèn)題：（1）有價(jià)值議題的流失。（2）議題的失真。（3）色情信息泛濫，與“性”相關(guān)議題過(guò)多。★網(wǎng)絡(luò)傳播導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象極大地減少：1、網(wǎng)絡(luò)傳播使大眾傳播媒介對(duì)輿論的影響力降低。2、在“沉默的螺旋”假設(shè)中起重要作用的“從眾心理”也可能會(huì)因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)而有所改變。3、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被認(rèn)為是一個(gè)尊重個(gè)體的時(shí)代，它更承認(rèn)人們個(gè)人意見的表達(dá)與個(gè)性的發(fā)展，所以相對(duì)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的從眾心理可能會(huì)表現(xiàn)得較弱一些。網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告?！?994年10月14號(hào)，美國(guó)的Hotwired雜志在其網(wǎng)絡(luò)版（）上發(fā)布了AT&T公司等14家客戶的旗標(biāo)廣告，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的先河?！镏袊?guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告主是Intel，廣告表現(xiàn)形式為468x60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)1、無(wú)時(shí)間、地域限制，傳播范圍極大2、形式多樣，多媒體廣告日益增多3、內(nèi)容種類繁多，信息面廣4、及時(shí)更新，長(zhǎng)期保留5、交互性與主動(dòng)性6、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)7、針對(duì)性8、多對(duì)多的傳播過(guò)程9、迅捷性10、檢索便捷網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題：1、網(wǎng)民構(gòu)成不盡理想2、電子商務(wù)有待進(jìn)一步發(fā)展3、網(wǎng)絡(luò)廣告所占比重相對(duì)較低4、自身信譽(yù)度有待提高，傳播手段有待改進(jìn)5、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式缺乏創(chuàng)新與想象力★網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：CPM（CostPerThousand）：按照每千人次訪問(wèn)次數(shù)作為收費(fèi)單位。計(jì)算公式：CPM=（廣告費(fèi)用/受眾人數(shù)）*1000★網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展簡(jiǎn)史1987年，美國(guó)的《圣何賽信使報(bào)》率先將它的文字內(nèi)容上網(wǎng)，成為世界上第一家基于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的電子報(bào)紙。1995年1月12日，《神州學(xué)人》（文摘性新聞周刊）轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)，成為中國(guó)大陸第一份上網(wǎng)的中文電子刊物。1995年10月20日，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》電子版在人民大會(huì)堂舉行了開播演示。這是國(guó)內(nèi)第一家正式在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的報(bào)紙電子版。1996年10月，廣東人民廣播電臺(tái)率先走上互聯(lián)網(wǎng)，這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)上網(wǎng)的廣播電臺(tái)。1996年12月，中央電視臺(tái)挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)。第一個(gè)走上互聯(lián)網(wǎng)的官方網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)是國(guó)務(wù)院新聞辦公室建立的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新聞中心”（1997年1月1日）。2000年2月15日，臺(tái)灣第一家網(wǎng)絡(luò)原生報(bào)紙（即網(wǎng)絡(luò)新聞媒體）《明日?qǐng)?bào)》誕生，這是中國(guó)第一家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，也是全球化視野之下華語(yǔ)文化圈的第一家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體。2000年5月8日北京千龍新聞網(wǎng)正式推出，這是中國(guó)大陸第一家網(wǎng)絡(luò)新聞媒體?！锞W(wǎng)絡(luò)新聞采訪的概念具有兩層含義：其一，是為互聯(lián)網(wǎng)媒體新聞發(fā)布而進(jìn)行的采訪其二，是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行采訪★網(wǎng)絡(luò)新聞采訪的特點(diǎn)1、來(lái)源的廣泛性2、形式的多樣性3、采寫的即時(shí)性4、容量的無(wú)限性5、過(guò)程的交互性網(wǎng)上采訪的方式1、了解最新信息，把握最新動(dòng)態(tài)2、拓展新的新聞來(lái)源，尋找新的新聞線索3、在網(wǎng)上進(jìn)行調(diào)查4、搜集背景資料5、通過(guò)電子郵件采訪6、用QQ等聊天軟件采訪網(wǎng)絡(luò)新聞稿件來(lái)源分析一、職業(yè)傳播者采寫的新聞稿（一）通訊社來(lái)稿（二）傳統(tǒng)媒體的稿件（三）網(wǎng)絡(luò)媒體職業(yè)記者稿二、網(wǎng)站約稿三、自由來(lái)稿四、網(wǎng)站整理稿（一）“粘貼"稿（二）電子論壇整理稿篩選網(wǎng)絡(luò)新聞信息的意義新聞選擇規(guī)律的內(nèi)涵和要求在于：對(duì)新聞信息的容量要強(qiáng)中選強(qiáng)；對(duì)新聞傳播的范圍與社會(huì)效果要好中選好。一、減除信息傳播中的多種矛盾（一）網(wǎng)絡(luò)信息的海量性與網(wǎng)民有限時(shí)間的矛盾（二）虛假信息的泛濫與網(wǎng)民求真心理的矛盾（三）受眾價(jià)值論與網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的矛盾二、滿足受眾個(gè)性化需求三、提升網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力（一）形成新聞報(bào)道特色的重要保證（二）提升新聞報(bào)道水準(zhǔn)的重要保證（三）提升網(wǎng)站公信力、創(chuàng)建名牌網(wǎng)站的重要保證★篩選網(wǎng)絡(luò)新聞的原則一、真實(shí)又新鮮的原則二、及時(shí)又適時(shí)的原則三、精練又準(zhǔn)確的原則四、全面又平衡的原則選擇稿件注意事項(xiàng)：1、符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)要求。2、網(wǎng)絡(luò)新聞具有多媒體符號(hào)特征，要求編輯選擇稿件的時(shí)候注意選擇不同的符號(hào)，如音頻、視頻新聞、圖片、圖表等等，根據(jù)具體需要、稿件特點(diǎn)選擇報(bào)道形式。3、調(diào)整報(bào)道方式。新聞網(wǎng)站報(bào)道方式要盡量借鑒對(duì)外報(bào)道中的成功經(jīng)驗(yàn)。因此有人提出媒體網(wǎng)站要從宣傳主導(dǎo)型轉(zhuǎn)向報(bào)道主導(dǎo)型，要減少宣傳味，增加新聞性和信息量?！锞W(wǎng)絡(luò)新聞寫稿、改稿應(yīng)注意的問(wèn)題1、注明消息來(lái)源。新聞網(wǎng)站標(biāo)明新聞來(lái)源常用以下兩種方式：一是在新聞標(biāo)題后面標(biāo)注來(lái)源，正文中不再提及，這種方式有助于網(wǎng)絡(luò)用戶根據(jù)消息來(lái)源判斷消息的真實(shí)性和重要性，幫助作出“閱讀”選擇；一是在新聞報(bào)道正文前面或者后面標(biāo)注來(lái)源。2、動(dòng)態(tài)新聞應(yīng)盡量簡(jiǎn)短。3、對(duì)于一段時(shí)期的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題應(yīng)有相應(yīng)的深度報(bào)道。4、處理長(zhǎng)消息和專稿的三種方法。非事件消息和線索較多的事件消息以及專稿往往篇幅較長(zhǎng)，不符合網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩簟皰呙枋健遍喿x狀態(tài)要求。編輯必須對(duì)這類稿件進(jìn)一步加工。常見處理辦法有三種：一是在報(bào)道中增加小標(biāo)題或關(guān)鍵詞，使網(wǎng)絡(luò)用戶能迅速了解全文的主要內(nèi)容、快速讀完整篇報(bào)道，或者選擇自己感興趣的部分詳細(xì)閱讀。二是采用分層報(bào)道方式，給較長(zhǎng)稿件寫一個(gè)摘要，并加入鏈接；網(wǎng)絡(luò)用戶可以隨時(shí)進(jìn)入自己感興趣的內(nèi)容。三是提供簡(jiǎn)訊和詳細(xì)報(bào)道兩種形式，網(wǎng)絡(luò)用戶通過(guò)閱讀簡(jiǎn)訊以決定是否繼續(xù)閱讀全文報(bào)道。第一級(jí)頁(yè)面是標(biāo)題或標(biāo)題加摘要，網(wǎng)絡(luò)用戶如果感興趣可以進(jìn)入二級(jí)頁(yè)面看到詳細(xì)的報(bào)道。5、文中不要有大量的鏈接。6、新聞報(bào)道相關(guān)鏈接的選擇。新聞報(bào)道的相關(guān)鏈接應(yīng)避免出現(xiàn)這樣的問(wèn)題:新聞網(wǎng)站提供的相關(guān)鏈接與新聞報(bào)道內(nèi)容關(guān)聯(lián)性不大，而且鏈接的相關(guān)報(bào)道多是自己網(wǎng)站的報(bào)道。7、適應(yīng)多媒體報(bào)道要求。★網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的主要功能一、完整傳播信息二、索引選擇信息網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的索引選擇功能主要是針對(duì)標(biāo)題對(duì)網(wǎng)民的作用而言的。標(biāo)題成為他們選擇所需新聞的向?qū)АＫ饕δ苓€表現(xiàn)在眾多的新聞網(wǎng)站都將新聞標(biāo)題作為搜索引擎的一個(gè)方面。三、評(píng)價(jià)引導(dǎo)信息從內(nèi)容意義上說(shuō)，標(biāo)題對(duì)新聞的評(píng)價(jià)作用可以分為兩種：顯性評(píng)價(jià)和隱性評(píng)價(jià)。從形式上說(shuō)，標(biāo)題對(duì)新聞的評(píng)價(jià)作用主要是通過(guò)以下幾種手段實(shí)現(xiàn)的：（一）對(duì)標(biāo)題頁(yè)面的選擇（二）對(duì)標(biāo)題順序的排列（三）使用一些技術(shù)手段四、說(shuō)明報(bào)道形態(tài)在一般的網(wǎng)絡(luò)新聞中，對(duì)于有附圖的新聞報(bào)道，編輯一般在標(biāo)題的后面標(biāo)注出如“圖”、“附圖”、“多圖”、“組圖”的字樣。五、豐富美化頁(yè)面標(biāo)題在豐富美化頁(yè)面方面發(fā)揮了更重要的作用，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是使頁(yè)面條理清楚、層次分明。二是使頁(yè)面豐富多彩、有聲有色。六、體現(xiàn)編輯風(fēng)格★網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，一般可以由以下幾種元素構(gòu)成：一、主題與小標(biāo)題二、準(zhǔn)導(dǎo)語(yǔ)準(zhǔn)導(dǎo)語(yǔ)通常是指位于主標(biāo)題之后的一段文字，它一般用于比較長(zhǎng)或者比較重要的新聞中，以一段較為具體的話對(duì)標(biāo)題作出解釋或者提綱挈領(lǐng)地概括新聞的主要事實(shí)、做法、經(jīng)驗(yàn)或問(wèn)題等，作用類似于導(dǎo)語(yǔ)。三、題圖網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的題圖，主要包括新聞?wù)掌?、新聞圖表、新聞漫畫、新聞動(dòng)畫等幾種形式四、附加元素（一）隨文部分指在新聞主標(biāo)題下標(biāo)明新聞的來(lái)源、發(fā)布日期、發(fā)布時(shí)刻等內(nèi)容（二）主觀標(biāo)記（三）效果字符網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)1、一行實(shí)題為主2、措辭的簡(jiǎn)潔化網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題制作的“維納斯原則”：在單列的一行標(biāo)題里，緊扣關(guān)鍵卻又極具個(gè)性的一兩個(gè)新聞要素，斷裂其因果關(guān)系，其余的要素統(tǒng)統(tǒng)都留給新聞的正文。3、題文分離4、超文本鏈接的分布方式★網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作原則一、突出亮點(diǎn)（一）突出新聞事件中最重要的內(nèi)容（二）突出新聞事件中最新鮮的事實(shí)（三）突出新聞事件中最具有沖突性的內(nèi)容（四）突出新聞事件中最顯著的內(nèi)容（五）突出新聞事件中最反常的內(nèi)容（六）突出新聞事件中最有趣的內(nèi)容二、具體準(zhǔn)確標(biāo)題應(yīng)以“何人”和“何事”為主，尤其以“何事”為中心。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的準(zhǔn)確性原則包括四個(gè)方面:對(duì)新聞事實(shí)的概括要準(zhǔn)確。對(duì)新聞事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)等新聞要素的展現(xiàn)要準(zhǔn)確。對(duì)新聞事件的評(píng)述要掌握分寸和度。用詞準(zhǔn)確。三、簡(jiǎn)潔凝練四、新穎生動(dòng)立意要新、角度要新、語(yǔ)