房企用互聯(lián)網(wǎng)思維挖掘消費(fèi)需求

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某些草食性動(dòng)物在進(jìn)食一段時(shí)間后，會(huì)將半消化的食物返回嘴里再次咀嚼，這種現(xiàn)象在生物學(xué)上被稱為反芻，或者通俗地表述為“倒嚼”。從消費(fèi)心理學(xué)的角度看，反芻就是將認(rèn)知和對(duì)象特征不斷舉行匹配的過(guò)程，即對(duì)消費(fèi)群體多維度需求舉行再次挖掘。動(dòng)物反芻的功能，也為越來(lái)越多的房企所采用。而隨著互聯(lián)網(wǎng)革命的到來(lái)，房企將真正實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)需求的反芻。

假設(shè)一對(duì)夫妻添置了一套總價(jià)200萬(wàn)元的房子，采用公積金貸款利率舉行按揭，扣除60萬(wàn)元首付款后，在未來(lái)20年間，人均月還款額約為4500元。從前期看，此類家庭需要清償包括來(lái)自親朋好友的借款，以及每個(gè)月的按揭貸款。但是，隨著時(shí)間的推移、工資收入的增加，未來(lái)月供壓力會(huì)裁減。這時(shí)就會(huì)產(chǎn)生一筆閑置的資金。

有資金，自然帶動(dòng)新需求的展現(xiàn)。一是可以舉行理財(cái)，從而變更購(gòu)房后儲(chǔ)蓄一向?yàn)榱愕碾y堪。二是可以改善居住條件，涉及家居購(gòu)置、社區(qū)服務(wù)需求、旅游教導(dǎo)等層面。此類需求相比購(gòu)房需求而言，有兩個(gè)特點(diǎn)。一是持續(xù)性強(qiáng)，伴隨了家庭生命的終身。二是零散且價(jià)值量不高。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，難以把握此類需求，否那么會(huì)面臨高本金的壓力。而互聯(lián)網(wǎng)恰恰供給了一類新的技術(shù)和手段，同時(shí)也吻合了此類消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣?，F(xiàn)實(shí)中，此類群體對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的憑借程度在不斷增加。而房企用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)挖掘消費(fèi)需求，自然就是一個(gè)反芻的過(guò)程。

首要環(huán)節(jié)是吞咽。目前市場(chǎng)降溫，好多購(gòu)房者持幣觀望。傳統(tǒng)的營(yíng)銷思路是，要想手段把此類購(gòu)房者口袋的錢轉(zhuǎn)化為購(gòu)房款。所以房企以及各類中介很賣力地舉行營(yíng)銷，但購(gòu)房者不買賬：房?jī)r(jià)有下跌風(fēng)險(xiǎn)，為何要購(gòu)房?互聯(lián)網(wǎng)給房企供給了新思路：購(gòu)房者可以不買房，但總是夢(mèng)想貨幣有增值空間。既然如此，房企就可以供給這樣一個(gè)平臺(tái)，購(gòu)房者可以預(yù)存購(gòu)房款，在資金閑置時(shí)舉行理財(cái)，待有購(gòu)房需求時(shí)再提取資金。這鮮明比單純的持幣觀望做法更有價(jià)值。如此一來(lái)，購(gòu)房者無(wú)意中成為房企的潛在客戶。

其次那么是軟化。過(guò)去受高房?jī)r(jià)懼怕的影響，好多消費(fèi)需求其實(shí)被壓抑了。房企借互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)此類需求的重生。通過(guò)此類平臺(tái)，可以供給包括一二手房、租房、商業(yè)工程、社區(qū)服務(wù)、教導(dǎo)旅游等服務(wù)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，總有一款能吻合其需求。同時(shí)，迎合目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，通過(guò)APP推送各類信息，能真正讓消費(fèi)者僵化的消費(fèi)欲望釋放出來(lái)。

再次那么是逆嘔和再咀嚼。對(duì)于好多已購(gòu)置房產(chǎn)的家庭來(lái)說(shuō)，有好多消費(fèi)需求會(huì)逐步釋放出來(lái)。此前房企遵循一次性賣房的思路，而沒(méi)有持續(xù)圍繞后續(xù)的消費(fèi)需求舉行挖掘。在目前盈利空間收窄的處境下，通過(guò)逆嘔和再咀嚼的行為，能夠真正探索到新的盈利點(diǎn)。最近萬(wàn)科和百度舉行戰(zhàn)略合作，對(duì)社區(qū)和商業(yè)工程注入了LBS定位服務(wù)。此類服務(wù)，能夠打通消費(fèi)者的各類需求，實(shí)現(xiàn)了全天候保姆式的服務(wù)。

結(jié)果是真正消化的過(guò)程。消費(fèi)者一旦適應(yīng)了此類互聯(lián)網(wǎng)供給的服務(wù)，就會(huì)產(chǎn)生憑借和黏性。如此一來(lái)，可以預(yù)料有這樣一類場(chǎng)景：消費(fèi)者上班前利用社區(qū)APP，預(yù)約包括快件收取、洗衣等服務(wù)。而在商務(wù)過(guò)程中，其手機(jī)能夠接收到該小區(qū)所屬開(kāi)發(fā)商供給的商務(wù)優(yōu)待電子券。下班在地鐵上，可以欣賞社區(qū)供給的各類休閑消遣服務(wù)。很明顯，這樣的模式增加了消費(fèi)者的便利度。

利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)反芻消費(fèi)需求，自然是擴(kuò)大盈利的前提。但要想跑在別的房企前面，還是需要將此類技術(shù)轉(zhuǎn)化為理念，真正基于互聯(lián)網(wǎng)而構(gòu)建商業(yè)模式。

一要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的“粉絲”經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。此類消費(fèi)需求零散且價(jià)值量不高，但具有持續(xù)不斷的特點(diǎn)。房企假設(shè)能真正圍攏互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上活躍的“粉絲”，那么照舊可以產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)。以小變大，從而獲取持續(xù)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

二要用大數(shù)據(jù)的思維來(lái)構(gòu)建業(yè)務(wù)和產(chǎn)品。通過(guò)分析消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)探尋和訂單的痕跡，能夠識(shí)別消費(fèi)習(xí)慣和特征。通過(guò)將眾多消費(fèi)行為轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)，并舉行歸集，能夠真正察覺(jué)圍攏點(diǎn)。這是研發(fā)市場(chǎng)新產(chǎn)品的前提，目前好多房企社區(qū)電商的模式就有所表達(dá)。

三要注入金融要素。傳統(tǒng)的房企認(rèn)為購(gòu)房是一種買賣行為，但從互聯(lián)網(wǎng)的角度看，其實(shí)這也是一種理財(cái)，而且是一筆最大的理財(cái)。房企在搭建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)時(shí)，也需要供給金融進(jìn)入的接口。目前有些房企已經(jīng)推出了此類接口，便于消費(fèi)者舉行理財(cái)。從未來(lái)趨勢(shì)看，社區(qū)移動(dòng)理財(cái)將是大趨勢(shì)，房企可以提前在該領(lǐng)域舉行謀劃。

四要發(fā)揮“粉絲”的個(gè)體功能。假設(shè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上有房屋置換的需求，但這需要以房屋評(píng)估為前提。專業(yè)機(jī)構(gòu)的氣力是有限的，而且也是單純從建筑和投資層面來(lái)舉行估價(jià)的?？梢宰尰钴S在此類平臺(tái)上的業(yè)主“粉絲”舉行相互評(píng)價(jià)，并舉行量化，從而能降低估價(jià)本金，加快置換效率。這是加快此類消費(fèi)需求釋放的重要手段。

反芻的過(guò)程，可以理解為房企的二次轉(zhuǎn)型過(guò)程。此前傳統(tǒng)房產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式下，房企集合了建筑商、各類行政審批、公關(guān)、營(yíng)銷等專業(yè)機(jī)構(gòu)和元素，實(shí)現(xiàn)了房產(chǎn)投資和銷售的目的。但這僅僅是一次性的盈利過(guò)程。如今，房企憑借互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，將商家、消費(fèi)者等需求舉行集成，供給了持續(xù)的