廣告效果評(píng)估

本文格式為Word版，下載可任意編輯——廣告效果評(píng)估一般來(lái)講,廣告效果評(píng)估報(bào)告理應(yīng)包括如下內(nèi)容:

根本內(nèi)容一:效果測(cè)定的目的

1、傳播效果2、銷(xiāo)售效果3、二者兼有

根本內(nèi)容二:采用的測(cè)定方法

1、概括方法與技術(shù)2、調(diào)查對(duì)象3、調(diào)查次數(shù)4、調(diào)查時(shí)間5、調(diào)查地點(diǎn)

根本內(nèi)容三:廣告投入處境

1、采用傳播工具2、刊播次數(shù)3、各傳播工具所占比重

根本內(nèi)容四:測(cè)定結(jié)果

1、廣告?zhèn)鞑バЧ麖V告接觸率--A品牌廣告接觸率項(xiàng)目第一次調(diào)查(%)其次次調(diào)查(%)接觸過(guò)47。347。9從電視插播24。732。9從報(bào)紙2。30。7從廠商的POP廣告4。74。3從零售店的POP廣告、傳單15。710。0未接觸52。752。1合計(jì)100100

知名度--看了我們的廣告之后,對(duì)于我們的品牌或公司確有所了解的,到底增加了多少人?

A品牌知名度項(xiàng)目第一次調(diào)查其次次調(diào)查知道未接觸過(guò)合計(jì)

理解度:看了我們的廣告之后,對(duì)于我們產(chǎn)品的特質(zhì)和優(yōu)點(diǎn)有所了解的,到底增加了多少人?對(duì)接觸過(guò)廣告的人做進(jìn)一步調(diào)查,看看正確理解廣報(bào)告求點(diǎn)的人所占的比例。

廣告內(nèi)容理解度項(xiàng)目第一次調(diào)查其次次調(diào)查理解正確理解錯(cuò)誤合計(jì)

偏發(fā)度:看了我們的廣告之后,不管是理智或感情上,對(duì)于我們的產(chǎn)品產(chǎn)生有利態(tài)度的,到底增加了多少人?既接觸過(guò)廣告,且有意添置的人所占的比重。

2、銷(xiāo)售效果:看了我們的廣告之后,已采取行動(dòng)去添置我們產(chǎn)品,到底增加了多少人?

添置率:接觸過(guò)廣告且知道商品名稱(chēng)而添置的人所占的比例;

品牌占有率對(duì)比:將本品牌與主要競(jìng)爭(zhēng)品牌在廣告刊播前后的市場(chǎng)占有率方面舉行對(duì)比。

根本內(nèi)容五:根據(jù)測(cè)定結(jié)果修正廣告策略

舉行廣告效果測(cè)試,目的不僅僅是為了回復(fù)廣告投入是否值得的問(wèn)題,同時(shí)也是為今后的廣告活動(dòng)供給借鑒。因此,你應(yīng)將廣告測(cè)試的結(jié)果與預(yù)定的目標(biāo)舉行比較,看看我們是否達(dá)成了目的地?假設(shè)沒(méi)有,就是衡量一下還差多遠(yuǎn)?為什么產(chǎn)生差距?找出理由,舉行修正。

廣告修正策略表第一年

目標(biāo)

市場(chǎng)占有率達(dá)成10%

樓盤(pán)產(chǎn)品的配銷(xiāo)密度達(dá)25%

目標(biāo)市場(chǎng)的知名度達(dá)成50%

營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用操縱在銷(xiāo)售額的50%

6個(gè)月

預(yù)計(jì)

5

15

30

60

實(shí)際

3

12

25

60

修正策略

增加5%的廣告投資

賦予代理公司更多毛利與鼓舞，和更多廣告代理保持聯(lián)系

提升對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的廣報(bào)告求

保持嚴(yán)格本金操縱尤其是廣告費(fèi)和經(jīng)銷(xiāo)商毛利

12個(gè)月

預(yù)計(jì)

10

15

50

50

實(shí)際

8

15

60

60

修正策略

知名度雖高，但市場(chǎng)占有率卻很低，表示產(chǎn)品績(jī)效不佳，根據(jù)深度調(diào)查的結(jié)果，考慮提升產(chǎn)品

產(chǎn)品在店頭的位置可能是個(gè)問(wèn)題，持續(xù)與零售商保持良