主題樂園分析報(bào)告課件

江浙滬地區(qū)主題公園市場調(diào)研報(bào)告嗲的調(diào)研者：XXXX大學(xué)XXX江浙滬地區(qū)主題公園市場調(diào)研報(bào)告嗲的調(diào)研者：XXXX大學(xué)13調(diào)查背景及項(xiàng)目1調(diào)查分析2調(diào)查結(jié)果3調(diào)查背景及項(xiàng)目1調(diào)查分析2調(diào)查結(jié)果2主題公園是自然系原與人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業(yè)相結(jié)合的休閑度假和旅游活動空間中國的主題公園經(jīng)過十幾年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)特征性一方面秉承了世界主題公園的共性，一方面又有中國特色背景概述一、調(diào)查背景調(diào)研項(xiàng)目上海迪斯尼樂園安吉HelloKitty主題樂園常州中華恐龍園上海歡樂谷主題公園是自然系原與人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業(yè)相3上海迪斯尼主題樂園中國第二，亞洲第三，世界第六個(gè)迪士尼主題公園；2016年6月16日開幕，位于上海市浦東新區(qū)川沙新鎮(zhèn)樂園擁有七大主題園區(qū)：米奇大街、奇想花園、冒險(xiǎn)島、寶藏灣、明日世界、夢幻世界、玩具總動員；兩座主題酒店；一座地鐵站上海迪斯尼主題樂園中國第二，亞洲第三，世界第六個(gè)迪士尼主題公4上海迪士尼樂園——營運(yùn)情況2016年開幕至16年年底，進(jìn)園人數(shù)560萬，已成為全球迪士尼旗下各樂園游客人次最快突破500萬的樂園之一；動工擴(kuò)建，到2018年，上海迪士尼將設(shè)置名為“玩具總動員大本營（ToyStoryLand）”的新主題區(qū)，加緊擴(kuò)充游樂設(shè)施。經(jīng)營狀況不如預(yù)期原因費(fèi)用較高；員工服務(wù)和運(yùn)營狀況糟糕；亞洲金融危機(jī)重創(chuàng)，急需大型項(xiàng)目拉動經(jīng)濟(jì)，提升就業(yè)。上海迪士尼樂園——營運(yùn)情況2016年開幕至16年年底，進(jìn)園人5安吉HelloKitty主題樂園中國首個(gè)HelloKitty家園項(xiàng)目，這是以HelloKitty為主角的主題樂園第一次走出日本2015年7月1日正式開園，位于浙江省安吉縣，整個(gè)項(xiàng)目占地約900畝園內(nèi)11套大型游樂設(shè)施，將由快樂港口、音之村、精靈森林、動力連接、HelloKitty之家五個(gè)區(qū)域組成。安吉HelloKitty主題樂園中國首個(gè)HelloKi6安吉HelloKitty主題樂園——營運(yùn)情況經(jīng)營狀況不如預(yù)期原因主題單一消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對扁平；亞洲金融危機(jī)重創(chuàng)，急需大型項(xiàng)目拉動經(jīng)濟(jì)，提升就業(yè)。安吉HelloKitty主題樂園——營運(yùn)情況主題單一7常州中華恐龍園中國第五大主題樂園，是一座集科普、游樂、演藝等于一體的恐龍主題樂園。有“東方侏羅紀(jì)”之稱。位于江蘇省常州新北區(qū)的現(xiàn)代旅游休閑區(qū)內(nèi)，國家5A級景區(qū)，占地面積600余畝，自2000年9月正式開園以來園區(qū)現(xiàn)有七大主題區(qū)域、五十多個(gè)極限游樂項(xiàng)目、每天十多場各種風(fēng)格的主題演出常州中華恐龍園中國第五大主題樂園，是一座集科普、游樂、演藝等8常州中華恐龍園營運(yùn)狀況每年超過300萬的旅游人數(shù)，可以創(chuàng)造盈利；自2014年凈利增速達(dá)到峰值之后，2015年凈利增速開始放緩，到了2016年中期甚至出現(xiàn)了負(fù)增長原因本地市場基礎(chǔ)和規(guī)模都不夠大吸引重復(fù)旅游的顧客有限行業(yè)競爭加劇常州中華恐龍園營運(yùn)狀況每年超過300萬的旅游人數(shù)，可以創(chuàng)造盈9上海歡樂谷中國首個(gè)連鎖主題公園品牌、國家4A級旅游景區(qū)占地面積65萬平方米，地處上海松江佘山國家旅游度假區(qū)共有七大主題區(qū)：陽光港、歡樂時(shí)光、上海灘、香格里拉、歡樂海洋、金礦鎮(zhèn)和颶風(fēng)灣是國內(nèi)占地面積最大、科技含量最高、游樂設(shè)施最先進(jìn)、文化活動最豐富的主題公園之一上海歡樂谷中國首個(gè)連鎖主題公園品牌、國家4A級旅游景區(qū)10上海歡樂谷營運(yùn)狀況年客源量約在220萬人次到235萬人，連續(xù)盈利落滬七年，上海歡樂谷致力于打造“動感、時(shí)尚、激情”的繁華都市開心地。原因

主題樂園定位明確

價(jià)格合理

持續(xù)保持主題吸引力上海歡樂谷營運(yùn)狀況年客源量約在220萬人次到235萬人，連續(xù)11主題樂園的分析比較目標(biāo)消費(fèi)者價(jià)格促銷特點(diǎn)上海迪士尼年輕人士，情侶以及有小孩子的家庭平日票價(jià)：370元；高峰日票價(jià)：499元暑期樂園促銷很好的營銷基礎(chǔ)，設(shè)施豪華HelloKitty主題樂園年輕情侶，有孩子的家庭平日票價(jià)：230元，

節(jié)假日票：290元，親子套餐價(jià)格；優(yōu)待票等自然和諧的主題公園，溫馨、夢幻、環(huán)保及富有創(chuàng)意的概念將貫穿整個(gè)園區(qū)常州中華恐龍園各個(gè)年齡段的女士以及情侶成人票230元學(xué)生老人票115元最早推出主題夜樂園；打造主題節(jié)日項(xiàng)目；比如萬圣節(jié)巨獻(xiàn)以恐龍為主題的綜合性主題游樂園，，創(chuàng)造性地提出了主題公園上海歡樂谷尋求刺激的年輕人士成人票200元；1.4米以下100元夜場票80元，全年通用的紀(jì)念卡等歡樂谷面積非常大，驚險(xiǎn)又刺激門票是一票通的，可以盡情游玩主題樂園的分析比較目標(biāo)消費(fèi)者價(jià)格促銷特點(diǎn)上海迪士尼年輕人士，12123上海迪斯尼主題樂園市場分析劣勢策略優(yōu)勢有較好的群眾基礎(chǔ)，較為成熟的營銷策略主題豐富美妙，建筑設(shè)計(jì)獨(dú)特，設(shè)施豪華，娛樂項(xiàng)目非常多地處上海偏遠(yuǎn)地區(qū)價(jià)格較高，園內(nèi)服務(wù)意識較差與前期營銷推廣有一定差距提高硬件、軟件服務(wù)，確保服務(wù)質(zhì)量服務(wù)人性化，深入人心推出優(yōu)惠政策，實(shí)行聯(lián)票制

123上海迪斯尼主題樂園市場分析劣勢策略優(yōu)勢地處上海偏遠(yuǎn)地131.????劣勢??策略優(yōu)勢

具有良好的品牌效應(yīng)，深受女性消費(fèi)者的喜愛獨(dú)具特色的主題優(yōu)勢，別具一格的演藝方式和諧的環(huán)境優(yōu)勢，世界領(lǐng)先的游樂設(shè)施地理位置較為偏遠(yuǎn)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)相對單一??實(shí)行產(chǎn)品創(chuàng)新，塑造文化品牌彈性票價(jià)制會員制淡季折價(jià)促銷策略廣告宣傳計(jì)劃完善化宣傳促銷資料全面化HelloKitty主題樂園市場分析1.????劣勢??策略優(yōu)勢具有良好的品牌效應(yīng)，獨(dú)14個(gè)性化的主題，創(chuàng)新型的“5+2”模式設(shè)施齊全，適合不同年齡段人的不同需求特效規(guī)模宏大，主題豐富多彩政府支持結(jié)合主題對游樂設(shè)施進(jìn)行文化再造圍繞主題文化積極開發(fā)主題商業(yè)增加硬件設(shè)施投入提升軟件服務(wù)品質(zhì)利用各種形式展示主題文化同質(zhì)化嚴(yán)重，收入結(jié)構(gòu)比較單一，文化創(chuàng)意不強(qiáng)、自有知識產(chǎn)權(quán)缺失AdvantageDisadvantageStrategy常州中華恐龍園市場分析結(jié)合主題對游樂設(shè)施進(jìn)行文化再造AdvantageDisadv15策略優(yōu)勢得天獨(dú)厚的地理位置便捷的交通新興的旅游市場耗資巨大的歡樂谷世界領(lǐng)先的游樂設(shè)施

消費(fèi)高管理混亂缺少主打產(chǎn)品劣勢上海歡樂谷的市場分析扎根本土與媒體合作不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)互動推廣策略優(yōu)勢得天獨(dú)厚的地理位置消16總體分析主題展示，就是把獨(dú)一無二的主題文化，無時(shí)無刻的融入到主題活動的每個(gè)細(xì)節(jié)，這樣才能游客印象深刻，流連忘返。游客服務(wù)設(shè)施、管理和維護(hù)保障設(shè)施從主觀與客觀兩方面綜合考慮游客的各方面需求，是提升游客滿意度，增加口碑影響、體現(xiàn)主題樂園管理水平的關(guān)鍵因素總體分析主題展示，就是把獨(dú)一無二的主題文化，無時(shí)無刻的融入到17江浙滬地區(qū)主題公園市場調(diào)研報(bào)告嗲的調(diào)研者：XXXX大學(xué)XXX江浙滬地區(qū)主題公園市場調(diào)研報(bào)告嗲的調(diào)研者：XXXX大學(xué)183調(diào)查背景及項(xiàng)目1調(diào)查分析2調(diào)查結(jié)果3調(diào)查背景及項(xiàng)目1調(diào)查分析2調(diào)查結(jié)果19主題公園是自然系原與人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業(yè)相結(jié)合的休閑度假和旅游活動空間中國的主題公園經(jīng)過十幾年的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)特征性一方面秉承了世界主題公園的共性，一方面又有中國特色背景概述一、調(diào)查背景調(diào)研項(xiàng)目上海迪斯尼樂園安吉HelloKitty主題樂園常州中華恐龍園上海歡樂谷主題公園是自然系原與人文資源的邊際資源、信息資源與旅游企業(yè)相20上海迪斯尼主題樂園中國第二，亞洲第三，世界第六個(gè)迪士尼主題公園；2016年6月16日開幕，位于上海市浦東新區(qū)川沙新鎮(zhèn)樂園擁有七大主題園區(qū)：米奇大街、奇想花園、冒險(xiǎn)島、寶藏灣、明日世界、夢幻世界、玩具總動員；兩座主題酒店；一座地鐵站上海迪斯尼主題樂園中國第二，亞洲第三，世界第六個(gè)迪士尼主題公21上海迪士尼樂園——營運(yùn)情況2016年開幕至16年年底，進(jìn)園人數(shù)560萬，已成為全球迪士尼旗下各樂園游客人次最快突破500萬的樂園之一；動工擴(kuò)建，到2018年，上海迪士尼將設(shè)置名為“玩具總動員大本營（ToyStoryLand）”的新主題區(qū)，加緊擴(kuò)充游樂設(shè)施。經(jīng)營狀況不如預(yù)期原因費(fèi)用較高；員工服務(wù)和運(yùn)營狀況糟糕；亞洲金融危機(jī)重創(chuàng)，急需大型項(xiàng)目拉動經(jīng)濟(jì)，提升就業(yè)。上海迪士尼樂園——營運(yùn)情況2016年開幕至16年年底，進(jìn)園人22安吉HelloKitty主題樂園中國首個(gè)HelloKitty家園項(xiàng)目，這是以HelloKitty為主角的主題樂園第一次走出日本2015年7月1日正式開園，位于浙江省安吉縣，整個(gè)項(xiàng)目占地約900畝園內(nèi)11套大型游樂設(shè)施，將由快樂港口、音之村、精靈森林、動力連接、HelloKitty之家五個(gè)區(qū)域組成。安吉HelloKitty主題樂園中國首個(gè)HelloKi23安吉HelloKitty主題樂園——營運(yùn)情況經(jīng)營狀況不如預(yù)期原因主題單一消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對扁平；亞洲金融危機(jī)重創(chuàng)，急需大型項(xiàng)目拉動經(jīng)濟(jì)，提升就業(yè)。安吉HelloKitty主題樂園——營運(yùn)情況主題單一24常州中華恐龍園中國第五大主題樂園，是一座集科普、游樂、演藝等于一體的恐龍主題樂園。有“東方侏羅紀(jì)”之稱。位于江蘇省常州新北區(qū)的現(xiàn)代旅游休閑區(qū)內(nèi)，國家5A級景區(qū)，占地面積600余畝，自2000年9月正式開園以來園區(qū)現(xiàn)有七大主題區(qū)域、五十多個(gè)極限游樂項(xiàng)目、每天十多場各種風(fēng)格的主題演出常州中華恐龍園中國第五大主題樂園，是一座集科普、游樂、演藝等25常州中華恐龍園營運(yùn)狀況每年超過300萬的旅游人數(shù)，可以創(chuàng)造盈利；自2014年凈利增速達(dá)到峰值之后，2015年凈利增速開始放緩，到了2016年中期甚至出現(xiàn)了負(fù)增長原因本地市場基礎(chǔ)和規(guī)模都不夠大吸引重復(fù)旅游的顧客有限行業(yè)競爭加劇常州中華恐龍園營運(yùn)狀況每年超過300萬的旅游人數(shù)，可以創(chuàng)造盈26上海歡樂谷中國首個(gè)連鎖主題公園品牌、國家4A級旅游景區(qū)占地面積65萬平方米，地處上海松江佘山國家旅游度假區(qū)共有七大主題區(qū)：陽光港、歡樂時(shí)光、上海灘、香格里拉、歡樂海洋、金礦鎮(zhèn)和颶風(fēng)灣是國內(nèi)占地面積最大、科技含量最高、游樂設(shè)施最先進(jìn)、文化活動最豐富的主題公園之一上海歡樂谷中國首個(gè)連鎖主題公園品牌、國家4A級旅游景區(qū)27上海歡樂谷營運(yùn)狀況年客源量約在220萬人次到235萬人，連續(xù)盈利落滬七年，上海歡樂谷致力于打造“動感、時(shí)尚、激情”的繁華都市開心地。原因

主題樂園定位明確

價(jià)格合理

持續(xù)保持主題吸引力上海歡樂谷營運(yùn)狀況年客源量約在220萬人次到235萬人，連續(xù)28主題樂園的分析比較目標(biāo)消費(fèi)者價(jià)格促銷特點(diǎn)上海迪士尼年輕人士，情侶以及有小孩子的家庭平日票價(jià)：370元；高峰日票價(jià)：499元暑期樂園促銷很好的營銷基礎(chǔ)，設(shè)施豪華HelloKitty主題樂園年輕情侶，有孩子的家庭平日票價(jià)：230元，

節(jié)假日票：290元，親子套餐價(jià)格；優(yōu)待票等自然和諧的主題公園，溫馨、夢幻、環(huán)保及富有創(chuàng)意的概念將貫穿整個(gè)園區(qū)常州中華恐龍園各個(gè)年齡段的女士以及情侶成人票230元學(xué)生老人票115元最早推出主題夜樂園；打造主題節(jié)日項(xiàng)目；比如萬圣節(jié)巨獻(xiàn)以恐龍為主題的綜合性主題游樂園，，創(chuàng)造性地提出了主題公園上海歡樂谷尋求刺激的年輕人士成人票200元；1.4米以下100元夜場票80元，全年通用的紀(jì)念卡等歡樂谷面積非常大，驚險(xiǎn)又刺激門票是一票通的，可以盡情游玩主題樂園的分析比較目標(biāo)消費(fèi)者價(jià)格促銷特點(diǎn)上海迪士尼年輕人士，29123上海迪斯尼主題樂園市場分析劣勢策略優(yōu)勢有較好的群眾基礎(chǔ)，較為成熟的營銷策略主題豐富美妙，建筑設(shè)計(jì)獨(dú)特，設(shè)施豪華，娛樂項(xiàng)目非常多地處上海偏遠(yuǎn)地區(qū)價(jià)格較高，園內(nèi)服務(wù)意識較差與前期營銷推廣有一定差距提高硬件、軟件服務(wù)，確保服務(wù)質(zhì)量服務(wù)人性化，深入人心推出優(yōu)惠政策，實(shí)行聯(lián)票制

123上海迪斯尼主題樂園市場分析劣勢策略優(yōu)勢地處上海偏遠(yuǎn)地301.????劣勢??策略優(yōu)勢

具有良好的品牌效應(yīng)，深受女性消費(fèi)者的喜愛獨(dú)具特色的主題優(yōu)勢，別具一格的演藝方式和諧的環(huán)境優(yōu)勢，世界領(lǐng)先的游樂設(shè)施地理位置較為偏遠(yuǎn)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)相對單一??實(shí)行產(chǎn)品創(chuàng)新，塑造文化品牌彈性票價(jià)制會員制淡季折