汽車《牽掛》植入方案新

2009年12月**汽車《牽掛》植入方案

新問題：“新17號(hào)令”的巨大沖擊2009年9月8日國家廣電總局頒布了修訂后的《廣播電視廣告播出管理辦法》（俗稱“新17號(hào)令”）?！掇k法》規(guī)定：播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長不得超過12分鐘；每套節(jié)目每日公益廣告播出時(shí)長不得少于商業(yè)廣告時(shí)長的3%；播放電視劇時(shí)，每集（以45分鐘計(jì)）可插播2次商業(yè)廣告，每次時(shí)長不得超過1分30秒，其中19點(diǎn)至21點(diǎn)之間播出電視劇時(shí)，每集可插播1次商業(yè)廣告，時(shí)長不得超過1分鐘。

2010年，將被“新17號(hào)令”凈化掉的電視廣告量約為100億元。據(jù)《中國經(jīng)營報(bào)》報(bào)道往年電視媒體廣告價(jià)格的漲幅和GDP的增長率幾乎保持同步，然而2010年將打破這一規(guī)律。其中：

央視2010年招標(biāo)價(jià)格增幅18.47%江蘇衛(wèi)視晚間平均價(jià)格增長31%湖南衛(wèi)視增長37%山東衛(wèi)視增長29%浙江衛(wèi)視平均增長30%安徽衛(wèi)視平均漲幅15%貴州衛(wèi)視暴漲45%“提價(jià)”成為2010年電視廣告最強(qiáng)音背景

電視臺(tái)反映

新辦法：最具性價(jià)比廣告形式——植入廣告同樣的廣告花費(fèi)，植入式廣告的曝光次數(shù)約是插播廣告的十倍。除了在強(qiáng)迫收看性、明星榜樣示范性等方面的突出優(yōu)勢，植入廣告在資本投入上更具性價(jià)比。傳統(tǒng)電視廣告市場趨于飽和21世紀(jì)，我們的營銷溝通正進(jìn)入一個(gè)“植入”的時(shí)代！數(shù)字電視全面普及數(shù)字電視全面普及2010年讓央視一見傾心講述工作、事業(yè)對婚姻生活的影響的都市情感大戲——《牽掛》用溫暖代替批判，即將火爆亮相全國電視熒屏2007年《雙面膠》因講述婆媳關(guān)系對婚姻生活的影響而火不可擋2009年《蝸居》因講述房子對婚姻生活的影響而火遍全國主人公牛建國一位狂熱的汽車愛好者也是資深的汽車專業(yè)人才從一名高級(jí)汽修技工到自己創(chuàng)業(yè)開汽修行憑借卓著的汽修技術(shù)讓汽修行成為**汽車的特約維修中心他并沒有就此自滿而是開著**汽車不斷開拓事業(yè)版圖最終開起了**汽車的4S店從優(yōu)秀走向卓越不但成就了自己的汽車夢想，更獲得了愛情和事業(yè)的雙豐收2010年如果《牽掛》中……主人公周偉民夫婦一對白手起家并創(chuàng)業(yè)成功的年輕甜蜜愛人在他們愛的路上**汽車一路相伴2010年如果《牽掛》中……獨(dú)家植入優(yōu)勢：男主角汽修專家的職業(yè)背景

劇中男主角牛建國的汽車行業(yè)職業(yè)背景、及其作為業(yè)界專業(yè)人士對**汽車品牌的偏好，包括技術(shù)能力、服務(wù)水準(zhǔn)、市場前景預(yù)期等，都將凸顯出**汽車品牌的卓越形象，進(jìn)而利用意見領(lǐng)袖的示范作用，引導(dǎo)觀眾增加對**汽車品牌的信任度。男主角牛建國的整個(gè)創(chuàng)業(yè)歷程更是圍繞**汽車展開，**汽車助力牛建國一步步走向成功。這給了**汽車最廣闊的植入空間，《牽掛》講述不同尋常的家庭故事一部牛家人為愛為家奮斗不止的年度大戲！2010年最有個(gè)性的家庭奮斗史！成就**汽車最佳電視劇植入平臺(tái)！

本劇男主角牛建國是一名狂熱的汽車愛好者，極其喜歡設(shè)計(jì)、制作各式汽車模型。作為汽配廠的一名技術(shù)骨干，他曾帶領(lǐng)著徒弟們拿過多個(gè)勞模獎(jiǎng)狀，后因?yàn)楣靖闹?，不得已下崗。不甘平庸的他帶著徒弟們?chuàng)業(yè)，和弟弟合伙開起了汽修行，后因弟弟的工作過失，導(dǎo)致汽修行差點(diǎn)關(guān)門，最后在家人和朋友們的幫助下才得以度過難關(guān)。前妻金夢瑤介紹牛建國成為某電臺(tái)汽車維修節(jié)目的特約嘉賓后，牛建國對汽車性能的熟悉贏得了眾多聽眾，汽修行生意頓時(shí)火爆起來，倆兄弟還開起了分店。圍繞牛建國的創(chuàng)業(yè)歷程，可植入以下內(nèi)容：牛建國成就夢想下崗后，有著精湛修車技術(shù)的牛建國不甘平庸，和很有生意頭腦的弟弟盤下了一家原來是**汽車特約維修站的店面開起了汽修行。劇情植入舉例：牛建國本來要把原來維修店里的品牌形象標(biāo)識(shí)拆除，牛建軍卻看好該品牌的形象，說服哥哥借此來吸引客戶。固定場景植入：汽修行店面招牌、設(shè)備、墻壁上等多處**汽車品牌的標(biāo)識(shí)，都能為其帶來大量的品牌曝光。植入情節(jié)一：盤下**汽車特約維修中心開汽修廠植入舉例1、牛建國以汽車維修專家的身份作客由**汽車品牌冠名的電臺(tái)節(jié)目。節(jié)目中，每期節(jié)目的開始，主持人都會(huì)以口播的方式說：聽眾朋友，歡迎您收聽**汽車之友節(jié)目。植入舉例2、在節(jié)目進(jìn)行過程中，主持人還會(huì)告訴聽眾：參與節(jié)目就有機(jī)會(huì)獲得由**汽車提供的精美車模一個(gè)。如果是**品牌的汽車，還可免費(fèi)來車行由牛師傅親自為您的愛車做保養(yǎng)。植入舉例3、有聽眾在節(jié)目中打電話向牛建國咨詢，自己打算買一輛**品牌的車,不知道這個(gè)品牌的車怎么樣。牛建國告訴那位聽眾，根據(jù)自己多年的汽車維修經(jīng)驗(yàn)，……（**汽車品牌的優(yōu)勢）。那位聽眾聽完牛建國的話，當(dāng)即決定就買這個(gè)牌子了。植入情節(jié)二：參加由**汽車品牌冠名的電臺(tái)汽修類節(jié)目植入舉例1、牛建軍和哥哥牛建國商量，再不能小打小鬧了，一定要走正規(guī)化和專業(yè)化的道路才行，然后又大談一番**汽車品牌的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭和品牌優(yōu)勢，最后兩人達(dá)成共識(shí)，決定申請成為真正的**汽車品牌的特約維修中心。植入舉例2、牛建國興奮地告訴弟弟牛建軍：**同意合作了。兩人高興地?fù)粽茟c祝。植入舉例3、牛建國培訓(xùn)員工時(shí)植入**汽車品牌所倡導(dǎo)的的服務(wù)理念。植入情節(jié)三：商量并正式申請成為**汽車品牌的特約維修中心植入舉例4、牛建國和牛建軍開的**汽車品牌的特約維修中心在鞭炮聲中隆重開業(yè)，**汽車品牌的一些領(lǐng)導(dǎo)還參加了開業(yè)的剪彩。植入情節(jié)三：商量并正式申請成為**汽車品牌的特約維修中心植入情節(jié)四：開汽車4S店幾年后，牛建國兄弟兩人開起了在北京最大的**汽車4S店。

牛建紅和周偉民打破世俗偏見走到一起。結(jié)婚后，兩人白手起家，勤勉創(chuàng)業(yè)，從開餃子館到外賣快餐，最終開起了氣派的大飯店，在慶祝飯店開張的家宴上，周偉民送給牛建紅一輛小跑車，牛建紅驚喜萬分。圍繞牛建紅和周偉民這對年輕人的幸福故事，可植入以下內(nèi)容：愛的路上有**車相伴

牛建紅和周偉民堅(jiān)貞的愛情終于修得正果，牛家人同意了他們的婚事。周偉民找了一輛**汽車將牛建紅迎到了快餐小院，并舉辦了簡單而隆重的婚禮。**婚車迎接新人牛建紅周偉民有情人終成眷屬植入情節(jié)一：植入情節(jié)二：愛的禮物植入舉例1、牛建紅和周偉民利用外賣快餐掘到的第一桶金，開起了氣派的大飯店，牛家人在飯店的包間里歡聚一桌。席上，周偉民拿出一個(gè)小盒子，遞給牛建紅。牛建紅打開，里面是一把鑰匙，于是好奇地問這是什么鑰匙？周偉民拉著她的手來到窗口，拉開窗簾，推開窗子，外面停著一輛炫目的紅色小跑車。全家人都哇了一聲。牛建紅驚喜萬分,不敢相信這是真的。周偉民笑著問她喜歡么？牛建紅說太喜歡了！說完，抱住周偉民，狠狠親了他一口。享受成功后的喜悅送跑車炫動(dòng)愛人心植入舉例2、牛建紅欣喜地拉著周偉民來到跑車前。周偉民讓牛建紅坐進(jìn)去感受一下。牛建紅用鑰匙打開車門，坐在車?yán)?，摸摸這，瞧瞧那，高興地像個(gè)孩子一樣。周偉民也坐進(jìn)車?yán)?，讓牛建紅按一下中控臺(tái)上的電動(dòng)開關(guān)。牛建紅輕輕一按，跑車的折疊式車頂迅速被自動(dòng)打開，牛建紅看到這一幕，徹底被驚呆了。（可修改）植入舉例3、牛建紅開著跑車，周偉民坐在旁邊，兩人在街上兜風(fēng)。車頂敞開著，風(fēng)吹著他們的頭發(fā)，兩人興奮至極。驚艷汽車外觀設(shè)計(jì)前沿汽車研發(fā)技術(shù)植入舉例4、周偉民送愛妻跑車的舉動(dòng)也刺激了好高騖遠(yuǎn)的建軍，想到自己常常掛在嘴邊要給妻子多年的10克拉鉆戒到現(xiàn)在也沒有著落，而妹夫不言不語一下子就送一輛跑車，內(nèi)心慚愧不已。牛建軍對牛建國說：“他們倆可真幸福，小周把窗簾拉開那一瞬，我是十二萬分的慚愧啊，一直許諾給雨彤一個(gè)大鉆戒，喊了這么多年，連個(gè)影都沒有，人家不聲不響，送一輛**車（其策劃型號(hào)），臊得我都沒臉跟老婆說話了?！碑?dāng)寶馬遭遇**汽車,將會(huì)上演一出怎樣的好戲？更多精彩劇情植入舉例：牛建國和同事小王協(xié)助警察小鄧直搗偷車賊的黑窩點(diǎn)，由于對盜賊人數(shù)掌握不明，導(dǎo)致三個(gè)偷車賊逃上了偷來的寶馬車，奪路而逃。牛建國二話不說，開上自己的車就追。就這樣，一場發(fā)生在街頭的飆車好戲開始了。牛建國加大馬力，踩足油門，終于幾經(jīng)驚險(xiǎn)，將開寶馬的盜賊們別住。開**汽車飛車追寶馬力擒盜賊上演驚險(xiǎn)飆車好戲

廣告及道具植入舉例：戶外廣告電視廣告道具更多品牌曝光機(jī)會(huì)《牽掛》計(jì)劃采用上星衛(wèi)視+省級(jí)地面臺(tái)聯(lián)合播出的發(fā)行模式：模式一：首輪25家省級(jí)地面臺(tái)+1家衛(wèi)視+二輪四家衛(wèi)視聯(lián)合播出模式二：8-12家省級(jí)地面臺(tái)+8家衛(wèi)視聯(lián)合播出按照利益最大化原則，在兩種發(fā)行模式中選擇其一?！稜繏臁凡コ銎脚_(tái)植入合作方案

贊助費(fèi)用：80—200萬（回報(bào)不同，費(fèi)用進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整）贊助權(quán)益：本劇首席/特別贊助商名義授權(quán)使用本劇海報(bào)進(jìn)行市場宣傳全劇汽車品牌獨(dú)家植入固定場景——**特約維修中心植入固定場景——**汽車4S店植入**冠名劇中電臺(tái)汽修節(jié)目相關(guān)劇情植入**汽車服務(wù)理念植入**作為建紅婚車、生日禮物相關(guān)劇情植入男主角開**追寶馬相關(guān)劇情植入臺(tái)詞、道具和廣告植入不少于30次片頭/片尾**汽車品牌顯著鏡頭各一個(gè)（每集出現(xiàn)一次）片尾特別協(xié)助拍攝單位LOGO+字幕鳴謝本劇宣傳海報(bào)首席/特別贊助鳴謝（帶logo）本劇宣傳畫冊首席/特別贊助鳴謝（帶logo）過去的幾年中，IMC成功參與拍攝了《下南洋》、《金婚2》、《潛伏》、《闖關(guān)東2》、《大女當(dāng)嫁》、《和空姐在一起的日子》、《金婚》、《幸福像花兒一樣》、《國家機(jī)密》、《玉卿嫂》、《沙家浜》、《春草》、《寬恕》、《胡雪巖》、《大清風(fēng)云》、《向左走向右走》等十幾部具有影響力的電視劇，為客戶的市場運(yùn)營和品牌傳播作出了一定貢獻(xiàn)。我們的作品IMC是國內(nèi)專業(yè)的影視劇隨片廣告、植入廣告策劃和運(yùn)營機(jī)構(gòu)之一。公司以先進(jìn)