店鋪陳列的操作技術(shù)

賣場(chǎng)陳列

——店鋪陳列的操作(cāozuò)技術(shù)第一頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。課程內(nèi)容關(guān)于VMD高架陳列流水臺(tái)陳列模特群縱使陳列中島陳列磁石陳列配飾(pèishì)陳列柜IP陳列功能區(qū)陳列陳列道具第二頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第三頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。VMDVisualMerchandiseDesign第四頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。VDM的概念(gàiniàn)的產(chǎn)生在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，著眼于“商品方案、商品策略〞并重視顧客直接(zhíjiē)接觸商品本身的店頭陳列，這些便是VMD概念產(chǎn)生的源頭，市場(chǎng)營(yíng)銷和MD都是由顧客擔(dān)任主體，標(biāo)準(zhǔn)是顧客的眼光，顧客的接受方式，但是由于賣場(chǎng)展示方法決定了與顧客交流成功與否，因此對(duì)MD的理解和展示的表現(xiàn)逐漸為人們所重視，從show&sell向howtoshow&howtosell推移，就是向VMD開(kāi)展的階段。第五頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。VDM-視覺(jué)陳列(chénliè)設(shè)計(jì)VMD的愿意是“將視覺(jué)表現(xiàn)傳達(dá)作為經(jīng)營(yíng)課題來(lái)研究〞VMD是企業(yè)的商品方案，流通，銷售等商品戰(zhàn)略的一種視覺(jué)的表現(xiàn)系統(tǒng)，是指在適宜的賣場(chǎng)環(huán)境中，準(zhǔn)確和有魅力的提供商品及其信息有一種銷售和展示的手法(shǒufǎ)，他對(duì)于賣場(chǎng)的營(yíng)運(yùn)及商品組織起著重要作用，所以也是一種企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)。第六頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。VMDSDstoredesignMDmerchandisingMPmerdhandisepresentation店鋪(diànpù)設(shè)計(jì)商品(shāngpǐn)企劃陳列(chénliè)形態(tài)第七頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。品牌形象的統(tǒng)一(tǒngyī)，——從源頭工作開(kāi)始！第八頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。MPVPVisualpresentationPPpointofsalespresentationIPltempresentation櫥窗(chúchuāng)主推商品(shāngpǐn)單品陳列(chénliè)POPpointofpurchase平面廣告第九頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。VP商店為了吸引顧客視線而進(jìn)行的展示，宣傳活動(dòng)。全店最大的氣氛景觀，注重情景氣氛營(yíng)造，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)主題及品牌所營(yíng)造的生活方式，任何一家店鋪(diànpù)或商場(chǎng)，都不能忽略VP的重要性，主要起來(lái)吸引消費(fèi)者目光，引起消費(fèi)者注意，提升品牌形象的作用，它必須在最重要，最醒目的位置。展現(xiàn)形式：櫥窗VP、店內(nèi)磁石VP、樓層磁石VP作用櫥窗VP:提升進(jìn)店率，提升品牌形象與價(jià)值店內(nèi)磁石VP與樓層磁石VP,延長(zhǎng)客流線，提升試穿率第十頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。PP主推商品陳列，要點(diǎn)陳列，也叫重點(diǎn)陳列，對(duì)暢銷商品事主推商品進(jìn)行宣傳來(lái)吸引顧客的展示活動(dòng)，注重商品與商品之間的色彩，款士的搭配性及商品系列感，通常指兩件以上商品的組成。在PP中，更強(qiáng)調(diào)當(dāng)季，某一系列的銷售主題或要點(diǎn)，突出商品自身的設(shè)計(jì)(shèjì)風(fēng)格與搭配，表達(dá)區(qū)域賣場(chǎng)的印象與整體風(fēng)格。模特組合，正掛。第十一頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。IP單品陳列(chénliè)也叫店內(nèi)庫(kù)存陳列(chénliè)，顧客容易看到和接觸到的商品品類陳列(chénliè)；與PP同區(qū)域，同主題，同系列或同色系或想到配搭型產(chǎn)品的展示，便于顧客選擇商品進(jìn)一目了然；展示商場(chǎng)中實(shí)際銷售的商品數(shù)量，并將實(shí)際銷售的商品分類，整理，表達(dá)商品類別、品質(zhì)、質(zhì)地、面料、碼數(shù)、大小，同時(shí)也便余顧客進(jìn)行挑選；易接觸，易選擇、易銷售，較清晰的銷售方式，方便店員整理貨品，能夠及時(shí)的發(fā)現(xiàn)商品的遺失陳列要點(diǎn)：必須疊整齊、掛整齊、擺整齊、井然有序的陳列；表現(xiàn)形式：側(cè)掛，疊裝第十二頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。新知識(shí)點(diǎn)一、課文中需掌握(zhǎngwò)的生字、字意二、課文中需掌握的生詞、詞意p?ny?np?ny?np?ny?np?ny?np?ny?n第十三頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第十四頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第十五頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第十六頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第十七頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第十八頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第十九頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第二十頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。POPPOP是英文PointofPurchase的縮寫(xiě)；Point:指向、說(shuō)明、要點(diǎn)Purchase：購(gòu)置直接含義是購(gòu)置的要點(diǎn)，也就是顧客購(gòu)置的理由，對(duì)商店來(lái)說(shuō)就是在推銷時(shí)在向顧客做的廣告；顧客希望(xīwàng)看到的POP,是能夠?qū)ι唐酚兄庇^的認(rèn)識(shí)，可以為購(gòu)置提供參考依據(jù)重點(diǎn)是要給顧客門檻不高，容易進(jìn)入的感覺(jué)。表現(xiàn)形式櫥窗中的POP(情景、價(jià)格〕入口處立式POP、流水臺(tái)臺(tái)式POP、高架層板POP第二十一頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。櫥窗(chúchuāng)POP價(jià)格POP促銷POP系列主推商品形象POP第二十二頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。櫥窗POP門口處立式POP架流水臺(tái)臺(tái)式POP架中島夾式POP架賣場(chǎng)內(nèi)懸式POP高價(jià)POP價(jià)格POP提示：除門口處POP架以外(yǐwài)，其它可以各有第二十三頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第二十四頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第二十五頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第二十六頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第二十七頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第二十八頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第二十九頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。高架陳列——店鋪陳列的操作(cāozuò)技術(shù)高架陳列：——高架陳列定義及分類；百貨店賣場(chǎng)的空間配置結(jié)構(gòu) ；陳列細(xì)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)案例分享：——上裝正掛陳列標(biāo)準(zhǔn)；細(xì)部陳列：局部(júbù)圖片展示分析；第三十頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。高架陳列標(biāo)準(zhǔn)：即正掛、側(cè)掛、人模、疊裝的陳列組合及標(biāo)準(zhǔn)，其組合模式的變化直接影響顧客試穿率，成交率及客單價(jià)〔連帶銷售〕，因此，終端店鋪更要嚴(yán)格按照規(guī)定的位置與組合結(jié)構(gòu)安裝與實(shí)施，展示(zhǎnshì)出最正確的高架陳列形象。第三十一頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。成熟(chéngshú)男裝時(shí)尚男裝成熟(chéngshú)女裝時(shí)尚女裝男裝(nánzhuānɡ)高架陳列女裝高架陳列第三十二頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。百貨店賣場(chǎng)(màichǎnɡ)的空間配置結(jié)構(gòu)球場(chǎng)式的結(jié)構(gòu)概念：球場(chǎng)式結(jié)構(gòu)也叫階梯式結(jié)構(gòu)，是衡量賣場(chǎng)空間貨架與陳列區(qū)域比例設(shè)置(shèzhì)的標(biāo)準(zhǔn)。商品儲(chǔ)存空間：60CM以下商品展示空間：60-180CM黃金展示空間：90-160CM全店氣氛空間：180-240CM第三十三頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。根本(gēnběn)組合單位：600MM確定側(cè)掛通長(zhǎng)度規(guī)格確定正掛通長(zhǎng)度規(guī)格確定層板的長(zhǎng)度規(guī)格第三十四頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第三十五頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第三十六頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。高架組合(zǔhé)形式1、無(wú)分隔貨架(huòjià)空間〔3-14個(gè)單位〕2、已分隔貨架空間〔3-10個(gè)單位〕第三十七頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第三十八頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第三十九頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第四十頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第四十一頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第四十二頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第四十三頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第四十四頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第四十五頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第四十六頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。陳列細(xì)節(jié)(xìjié)標(biāo)準(zhǔn)正掛陳列：春夏秋冬四季，數(shù)量、碼數(shù)、搭配側(cè)掛陳列：春夏秋冬四季，數(shù)量、碼數(shù)、搭配層板陳列：疊裝或配飾品陳列標(biāo)準(zhǔn)〔道具(dàojù)明細(xì)〕第四十七頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第四十八頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第四十九頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第五十頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第五十一頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第五十二頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。

第五十三頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第五十四頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。上裝(shàngzhuāng)正掛陳列標(biāo)準(zhǔn)秋季正掛陳列標(biāo)準(zhǔn)陳列數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)：三個(gè)衣架陳列碼數(shù)標(biāo)準(zhǔn)：S\M\L陳列搭配標(biāo)準(zhǔn)：研究上下裝搭配，內(nèi)外裝搭配，配飾品搭配外套要有內(nèi)涵。重點(diǎn)說(shuō)明(shuōmíng)：在同一店鋪內(nèi)：所有正掛陳列數(shù)量是相同的正掛色彩搭配標(biāo)準(zhǔn)：第五十五頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。1400MM側(cè)掛陳列標(biāo)準(zhǔn)(biāozhǔn)——秋季秋季側(cè)掛陳列標(biāo)準(zhǔn)陳列數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)：18個(gè)衣架陳列出樣標(biāo)準(zhǔn)：【兩個(gè)衣架】〔1個(gè)衣架+1個(gè)衣架+一個(gè)(yīɡè)褲架+1個(gè)衣架+1個(gè)衣架+1個(gè)褲架〕〔2個(gè)衣架陳列要求是同組內(nèi)每?jī)蓚€(gè)褲架出樣的貨品，要求同色同款或同色不同款陳列搭配標(biāo)準(zhǔn)：研究上下裝搭配，內(nèi)外搭配，配飾品搭配。陳列碼數(shù)標(biāo)準(zhǔn)：S-M或M-L掛通的陳列標(biāo)準(zhǔn)：陳列色彩標(biāo)準(zhǔn)：第五十六頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。上裝(shàngzhuāng)正掛陳列標(biāo)準(zhǔn)陳列道具：一個(gè)包架氣氛道具：一個(gè)中號(hào)POP、三本(sānběn)假書(shū)、三個(gè)小號(hào)公仔娃娃，兩個(gè)小盆栽每組疊裝：陳列數(shù)量：4件款士要求:每四件同款同色，碼數(shù)：S-M-L每?jī)杉钔?，碼數(shù)S-L陳列標(biāo)準(zhǔn)：遵循色彩上輕下重的排序要求也可以參考“疊裝陳列標(biāo)準(zhǔn)〞執(zhí)行第五十七頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。細(xì)部(xìbù)陳列第五十八頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第五十九頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。課文(kèwén)段落分析段落結(jié)構(gòu)分析 段落大意(dàyì)分析重要句式分析第六十頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。中心思想(zhōnɡxīnsīxiǎnɡ)全文所表達(dá)(biǎodá)的中心思想第六十一頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第六十二頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。作業(yè)(zuòyè)習(xí)題添加(tiānjiā)作業(yè)一添加作業(yè)二添加作業(yè)三第六十三頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第六十四頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第六十五頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第六十六頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第六十七頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第六十八頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第六十九頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第七十頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第七十一頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第七十二頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第七十三頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第七十四頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第七十五頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第七十六頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。流水臺(tái)組合放入店鋪入口處較多，面積大一些的店鋪也會(huì)延著客流量，放于店鋪賣場(chǎng)內(nèi)，流水臺(tái)組合在不同位置，其作用是不同的。放于入口處：吸引人流，起到提高進(jìn)店率的作用，要求流水臺(tái)的展示高度至少要在1500MM左右。放于店鋪內(nèi)：延長(zhǎng)(yáncháng)客流線，提高試穿率的作用：特別提示：要求流水臺(tái)中的模特款士要具備足夠的吸引力，研究款士和色彩搭配，采用誘補(bǔ)性色彩起到提高關(guān)注率的作用。第七十七頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。入口處流水臺(tái)橫向組合陳列技法(jìfǎ)入口處流水臺(tái)縱向組合陳列技法店內(nèi)流水臺(tái)組合陳列技法系列商品區(qū)域流水臺(tái)組合陳列技法成熟女裝流水臺(tái)平面陳列技法商務(wù)男裝流水臺(tái)平面陳列技法第七十八頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。常見(jiàn)(chánɡjiàn)的根本流水臺(tái)第七十九頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第八十頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第八十一頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第八十二頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第八十三頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第八十四頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第八十五頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第八十六頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第八十七頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第八十八頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。模特群組合經(jīng)常也放入店鋪入口處，主通路也輔助通路，店鋪死角處，模特群組會(huì)在不同的位置，其作用是不同的放于入口處：吸引顧客(gùkè)，提高進(jìn)店率的作用放于主通道與輔助通道處：延長(zhǎng)客流線，提高試穿率的作用。放于店鋪死角處：提高顧客對(duì)死角位置的的關(guān)注率，促進(jìn)試穿率。店鋪死角：柱子，櫥窗后面，收銀臺(tái)旁邊，休息區(qū)旁邊試衣間旁邊。長(zhǎng)方形店鋪?zhàn)钌钐?，墻面與墻面之間。特別提示：要求模特群中的模特要具備足夠的吸引力，通常是主推款或顧客的最愛(ài)產(chǎn)品，講究色彩與款式搭配，采用誘目性色彩和比照手法，為了提高關(guān)注率，進(jìn)店率與試穿率的作用，從而提高店鋪業(yè)績(jī)。第八十九頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第九十頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第九十一頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第九十二頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第九十三頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。中島組合模式(móshì)一的陳列技法中島縱使模式二的陳列技法中島組合模式三的陳列技法中島組合模式四的陳列技法第九十四頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第九十五頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第九十六頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第九十七頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第九十八頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第九十九頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第一百頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。冬季陳列(chénliè)標(biāo)準(zhǔn)第一百零一頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第一百零二頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第一百零三頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第一百零四頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。店鋪(diànpù)陳列的操作技術(shù)磁石點(diǎn)陳列(chénliè)配飾柜陳列(chénliè)IP陳列功能區(qū)陳列陳列道具第一百零五頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。結(jié)合顧客的支線規(guī)律及消費(fèi)心理學(xué)，整理(zhěnglǐ)利用店鋪內(nèi)黃金位置、通路及死角、設(shè)置有創(chuàng)意的，有文化藝術(shù)氣氛的、有超強(qiáng)吸引力的、有遐想空間的陳列組合！第一百零六頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第一百零七頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第一百零八頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第一百零九頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第一百一十頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第一百一十一頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第一百一十二頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第一百一十三頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。收銀臺(tái)試衣間休息區(qū)第一百一十四頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第一百一十五頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第一百一十六頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第一百一十七頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第一百一十八頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第一百一十九頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。第一百二十頁(yè)，共一百二十二頁(yè)。9、人的價(jià)值，在招收誘惑的一瞬間被決定。六月-21六月-21Wednesday,June16,202110、低頭要有勇氣，抬頭要有低氣。02:28:20**:28:20**:286/16/2021