2015老街二期項目開業(yè)系列活動策劃案

南塘老街二期項目開業(yè)系列活動策劃案2015.3活動背景/Activitybackground穿越百年，老街新生，南塘老街在寧波“中提升”的戰(zhàn)略規(guī)劃下，依托古街區(qū)的地理優(yōu)勢，通過對歷史與文化的保護(hù)和傳承，結(jié)合現(xiàn)代社會主流消費習(xí)慣，引入多樣化的休閑業(yè)態(tài)和特色零售，使古老的街區(qū)在新世紀(jì)重新綻放出，具有濃郁文化特色的商業(yè)活力。在此背景下，南塘老街二期開業(yè)即將啟動。據(jù)了解，南塘未來的戰(zhàn)略規(guī)劃將重新定義古街特色商業(yè)業(yè)態(tài)，因此南塘二期將成為原有特色和未來業(yè)態(tài)的過度，如何借助二期開業(yè)節(jié)點，向社會公眾灌輸南塘老街新定義，成為我們共同思考的問題。傳統(tǒng)與時代的握手

只屬于寧波的味道南塘老街的未來，也許是這樣的麗江四方街上海新天地杭州河坊街南京秦淮河兩種文化元素的碰撞，將為南塘老街塑造怎么樣的未來？我們知道，南塘老街在寧波過去式…….傳統(tǒng)經(jīng)典的代表未來式…….時尚潮流的表現(xiàn)眾所周知，南塘一期更多的是一種傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，從二期開始，南塘將逐步向時尚潮流與傳統(tǒng)文化相互交融，共同發(fā)展的方向演變。本方案立足于南塘老街二期開業(yè)這個時間節(jié)點，從前期推廣、開業(yè)活動、后期延續(xù)三個方面，對南塘這種風(fēng)格的變化提出我們的想法。南塘老街二期開業(yè)系列活動前期推廣開業(yè)活動后期延續(xù)目錄

前期推廣--背景預(yù)覽如今寧波地區(qū)不同主題、針對不同消費群、年齡群的商業(yè)廣場數(shù)量繁多，無論是龍頭品牌萬達(dá)、還是主打餐飲文化的來福士、或者時尚潮流的印象城，每家廣場為吸引更多客流，在業(yè)態(tài)分布、活動造勢上不斷推成出新，市場競爭極為激烈。萬達(dá)、來福士、印象城等商業(yè)廣場，市場競爭激烈前期推廣—特點分析相比起這些主流商業(yè)廣場，南塘老街具有獨樹一幟的風(fēng)格和特點。無論是歷史的延續(xù)、還是地處鬧市核心地段，都可以成為南塘老街的一種優(yōu)勢，但我們認(rèn)為南塘最為特色、最大的優(yōu)勢----地道的“老寧波”味道。我們認(rèn)為，歸根究底，南塘最大優(yōu)勢是“老寧波”的味道2015年，南塘老街尋找最“地道”的寧波人全城效應(yīng)全面開啟……前期推廣—推廣主題尋找最地道的寧波人本次推廣主要針對南塘老街二期開業(yè)聚覽人氣，考慮到南塘老街現(xiàn)有特色，重點強(qiáng)調(diào)突出“本土、地道”的元素，喚起老寧波人對于地道寧波味的記憶。“誰”能成為老寧波代言人？前期推廣—主題解析尋找最地道的寧波人我是寧波人，我為寧波代言我們所設(shè)想的活動不僅僅提供單純的「尋人啟事」主題，而是在互動中尋求具有自身特色的「品牌推廣Style」的機(jī)會，展現(xiàn)活動創(chuàng)意性、轟動性的同時，更加強(qiáng)調(diào)活動的品牌價值，引起關(guān)注、制造焦點?；陧椖勘旧愍毺氐臍v史、文化、商業(yè)特性，只有最地道的寧波人，熟知深諳寧波生活的脈絡(luò)氣息的“寧波通”，才能與項目本身傳統(tǒng)寧波味的特性匹配。新浪微博騰訊微信搜房網(wǎng)天一論壇東方論壇電臺104.7/93.7東南商報現(xiàn)代金報活動的預(yù)期效果達(dá)成離不開強(qiáng)大的媒體支持，我們將利用現(xiàn)今傳播速度最快的新浪微博及騰訊微信作為事件傳播主戰(zhàn)場，依靠事件微博、微信的無數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)并配合與寧波主力報紙網(wǎng)絡(luò)：東南商報、現(xiàn)代金報、搜房網(wǎng)、天一東方論壇、寧波電臺等現(xiàn)有的媒體平臺組建一系列的宣傳攻勢，最大限度的提升南塘老街“尋找最地道的寧波”的影響力和傳播度，為活動公關(guān)目標(biāo)的達(dá)成保駕護(hù)航前期推廣—推廣媒介“最地道寧波人”代言最地道的寧波味—南塘老街前期各種形式對此次營銷事件的當(dāng)?shù)貦?quán)威媒體廣告投放，勢必有著毋容置疑的號召力和影響力。再以“尋找最地道的寧波人”為，增加社會公眾的參與度和事件關(guān)注度，吸引力；符合應(yīng)征條件的應(yīng)征者通過自我報名或者他人推薦后，成為本次活動投票頁面的候選之一，接受公眾投票認(rèn)證，并最后宣傳票數(shù)最多的候選者成為“最地道的寧波人”，代言寧波南塘老街。以根植本土特色、解謎、比拼作為炒作核心，盡可能實現(xiàn)在最短的時間內(nèi)將品牌效應(yīng)得到傳播最大化，更從另一面向社會傳達(dá)了南塘老街與其他商業(yè)廣場的與眾不同之處，發(fā)揮最大銷售價值。前期推廣—核心炒作前期推廣—具體計劃為了最大程度提升本次推廣活動的效應(yīng)，因此此次“尋找最地道的寧波人”活動參與對象將面向所有甬城市民。男女不限，年齡不限，對寧波歷史、人文風(fēng)俗以及生活習(xí)慣有自己獨到的經(jīng)驗或理解。熱愛生活，懂得享受生活情調(diào)。參與者提供個人資料以及經(jīng)歷故事，通過主辦方的審查后便可成為活動候選人，面對全社會評比的眼光，征集投票，并最終成為“南塘老街最地道的寧波人”，并為南塘老街代言。前期中期后期內(nèi)容向公眾拋出問題“尋找最地道的寧波人”，“老寧波”在哪里面向社會公正征集更多“地道寧波人”的故事和分享公眾投票、綜合評比，選出最地道的十位寧波人，并作為南塘老街“代言人”前期推廣—排期拋棄僵硬的宣傳營銷手法，利用隱性宣傳植入，促成消費人群的心理暗示。通過尋找“地道寧波“，并在選拔過程中加深社會公眾對南塘老街特點的印象，通過隱喻手法潛在的達(dá)到宣傳南塘老街是寧波最地道的地方的目的。結(jié)合媒體資源做活動持續(xù)效應(yīng)，“最地道的寧波人“的出爐報道、”最地道寧波人代言南塘老街”等內(nèi)容前期推廣—影響分析南塘老街二期開業(yè)系列活動前期推廣開業(yè)活動后期延續(xù)目錄

經(jīng)典傳承，時尚新魅-南塘老街二期項目盛大啟幕-寧波南塘老街二期項目盛大啟幕活動主題活動時間活動地點活動對象2015年9月底南塘老街二期現(xiàn)場（擬）政府領(lǐng)導(dǎo)、開放商代表、商管公司代表、媒體記者以及其他受邀人士活動概述活動目的通過二期項目盛大開業(yè)，為南塘老街注入更多元素，開啟項目全新的發(fā)展階段。同時，借助前期營銷事件帶來的影響，為后續(xù)發(fā)展提供受眾基礎(chǔ)?；顒觾?nèi)容二期項目開業(yè)典禮+“最地道寧波人“代言南塘老街儀式活動開始前，現(xiàn)場播放南塘老街全新宣傳片，介紹南塘業(yè)態(tài)的規(guī)劃，使來賓對項目未來發(fā)展進(jìn)一步了解【內(nèi)容一】南塘老街全新宣傳片【內(nèi)容二】開場節(jié)目

青花瓷鼓活動以一場別具風(fēng)格和視覺效果的青花瓷鼓樂表演開場，在傳統(tǒng)鼓樂表演的基礎(chǔ)上，融入了時尚高雅的視覺元素，與南塘老街二期項目的業(yè)態(tài)定位相匹配。【內(nèi)容三】主持人開場詞開場節(jié)目結(jié)束，主持人身著正裝閃亮登場，感謝所有嘉賓的到來，最后邀請相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)登臺致詞?！緝?nèi)容四】政府領(lǐng)導(dǎo)、項目領(lǐng)導(dǎo)致詞政府單位領(lǐng)導(dǎo)、項目領(lǐng)導(dǎo)分別登臺致詞，就南塘新一期的發(fā)展規(guī)劃簡要概述，并預(yù)?；顒訄A滿成功。致詞完畢后，主持人上臺與領(lǐng)導(dǎo)互動，為本環(huán)節(jié)做簡單總結(jié)。【內(nèi)容五】南塘老街二期項目開業(yè)儀式作為開業(yè)活動最為核心的環(huán)節(jié)，開業(yè)儀式采用剪彩方式進(jìn)行，可邀請多方領(lǐng)導(dǎo)共同登臺，寓意南塘在多方支持下迎來全新發(fā)展?；顒踊{(diào)以紅色為主，突出喜慶、大氣的典禮氛圍【內(nèi)容六】名家題詞邀請書法協(xié)會名家現(xiàn)場為南塘老街二期開業(yè)題詞，現(xiàn)場揮墨，題字作為一種傳統(tǒng)文化的象征，突顯南塘老街傳統(tǒng)的特色的同時，也是為二期開業(yè)獻(xiàn)上的一份特殊禮物?！緝?nèi)容七】“最地道寧波人”授獎儀式活動期間進(jìn)行“最地道寧波人”授獎儀式，根據(jù)前期線上全城投票結(jié)果，邀請得選候選人至現(xiàn)場參與活動，作為南塘老街傳統(tǒng)特色文化的延續(xù)和展開，在活動當(dāng)天揭曉結(jié)果。同時，邀請候選人分享一些老寧波故事或南塘老街的情結(jié)，進(jìn)一步鞏固南塘作為寧波傳統(tǒng)文化第一品牌的地位?！白畹氐缹幉ㄈ恕贝阅咸晾辖?，鞏固品牌特色活動尾聲，各方領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、媒體記者在項目負(fù)責(zé)人帶領(lǐng)下，現(xiàn)場考察南塘老街，切身體會南塘老街獨特的文化蘊涵?！緝?nèi)容八】項目參觀南塘老街二期開業(yè)系列活動前期推廣開業(yè)活動后期延續(xù)目錄

南塘老街二期開業(yè)結(jié)束緊接十一國慶黃慶周，安排一場具有國際范的嘉年華活動，通過引入國外時尚潮流元素，重新塑造南塘老街風(fēng)格，在傳統(tǒng)與時尚、民俗與國際文化之間呈現(xiàn)和碰撞出更多激情和精彩?！净顒右弧渴粐H嘉年華【活動一】十一國際嘉年華時尚與傳統(tǒng)碰撞巨型人偶、花車女王、文化巡游等文化活動內(nèi)容，配合國慶期間各商家SP互動內(nèi)容，為南塘展開全新的一面。南塘老街周邊社區(qū)基層力量雄厚，安排一系列全民歌手大賽，海選、預(yù)賽、決賽選出南塘好聲音歌王，通過廣泛消費群體的參與，為南塘老街創(chuàng)造更多關(guān)注度?！净顒佣磕咸梁寐曇簟こ憣幉ㄐ律钅咸晾辖质菍幉ㄗ罱?jīng)典的一個城市名片，老爺車是經(jīng)典最具代表性的一種符號，通過引入經(jīng)典老爺車鑒賞，通過這種別具風(fēng)格的視覺文化展示，使南塘品牌可以在傳統(tǒng)經(jīng)典中向潮流時尚進(jìn)行演變?！净顒尤恐厮芙?jīng)典·經(jīng)典車鑒賞會【活動三】重塑經(jīng)典·經(jīng)典車鑒賞會【活動四】“賞彩燈藝術(shù)品南塘文化”南塘老街大型藝術(shù)燈會大型藝術(shù)燈會以“彩燈藝術(shù)、南塘文化”為主題思想將南塘的人文文化和現(xiàn)代文化融入其中，通過彩燈藝術(shù)獨特的表現(xiàn)形式展現(xiàn)，在人們眼前通過對彩燈藝術(shù)的欣賞，為南塘注入更多時尚文化。【活動五】南塘新年廟會年貨展元旦近幾年來逐漸成為中青年人群一項必不可少節(jié)日活動，在此期間舉行南塘老街新年廟會年貨展，通過具有各類民俗文化展示，開幕式、舞龍表演、民俗技藝展、新年祈愿