網(wǎng)絡綜藝市場規(guī)模趨勢

網(wǎng)絡綜藝市場規(guī)模趨勢

2018年中國網(wǎng)絡綜藝節(jié)目類型分布廣泛,涵蓋真人秀類、談話討論類等12種類型,內(nèi)容豐富；節(jié)目題材更是覆蓋全面,涉及文化、科技、美食、才藝、婚戀等多個領域,涵蓋生活的方方面面.其中表現(xiàn)最突出的還屬真人秀類網(wǎng)綜,2018年數(shù)量達到116檔,且以生活體驗型為主,占整個真人秀類節(jié)目的40%.中國網(wǎng)絡綜藝節(jié)目中的廣告形式也變得更加多樣,并且在2018年還出現(xiàn)了定制型的中插廣告,如中國新說唱中以說唱方式宣傳廣告產(chǎn)品內(nèi)容的新的廣告形式.除了中插廣告來實現(xiàn)營收之外,各大網(wǎng)綜平臺也通過制作同一節(jié)目的不同版本或是衍生節(jié)目,并設為付費可看,以吸引部分觀眾為了觀看在節(jié)目正片中沒有看到的內(nèi)容,愿意選擇付費觀看,以此來增加平臺營收.

90后更加偏愛網(wǎng)綜,比例達到52.7%；80后則更愛看電視劇.但是人們常常容易誤解的一點是各個年齡段的觀眾不是割裂的,他們既有區(qū)別、也有共同點.90后更加偏好網(wǎng)綜這個現(xiàn)象,更大可能是網(wǎng)綜崛起的時點踏上了90后的成長周期,他們有時間去觀看節(jié)目,而且占據(jù)了社交媒體平臺發(fā)聲的高點來傳播和反饋.但90后喜歡網(wǎng)綜,絕不意味著別的年齡段不能接受網(wǎng)綜.事實上,年輕人的審美口味往往會帶動整個社會的潮流,向其他年齡段傳導.2018年中國不同年齡用戶偏好占比

日播節(jié)目主要以娛樂報道類為主,此類節(jié)目因時效性較強故而選擇日播,同時節(jié)目體量較小,適合碎片化觀看,不定期上線節(jié)目多為小制作節(jié)目,通過靈活調整上線時間降低定期上線的壓力.2018年中國上線網(wǎng)綜節(jié)目更新頻率占比

這些周播網(wǎng)綜的上線時間并不特別集中,但總的來說,周五至周日上線節(jié)目占到近四成,“周末效應”較明顯.特別是觀察29檔周播頭部節(jié)目,其中有18檔在周末上線,頭部節(jié)目搶占“周末時間”已成常態(tài).此外,與網(wǎng)民互動性強的競秀養(yǎng)成類節(jié)目也多選擇在周末上線,20檔周播的競秀養(yǎng)成類中有14檔在周末上線,這些節(jié)目多需要網(wǎng)民參與平臺投票等實時互動,對觀眾觀看節(jié)目的時間長度要求較高.周末檔節(jié)目抓住大部分上班族休息、有更多連續(xù)性時間放松娛樂這一點,上線重點節(jié)目,增加節(jié)目的熱議度.2018年中國周播網(wǎng)綜節(jié)目上線日期（檔）

與電視綜藝節(jié)目類似的是,網(wǎng)絡綜藝節(jié)目在第一季取得成功后也在原基礎上繼續(xù)創(chuàng)作“第N季”,一方面能夠將優(yōu)質節(jié)目價值最大化,另一方面也能夠留住特定的觀眾群.2018年中國網(wǎng)絡綜藝“綜N代”表現(xiàn)依舊亮眼,部分節(jié)目甚至已經(jīng)開啟了第四季、第五季模式.因其針對特定觀眾群體精準取材,能夠滿足不同群體需求,所以觀眾接受度也相對較高.另外,網(wǎng)絡綜藝“綜N代”往往在原有節(jié)目要素的基礎上增加新的創(chuàng)意,在節(jié)目模式、結構設置、內(nèi)容把握上進一步發(fā)揮,為觀眾帶來更多新意.

2018年上線的385檔節(jié)目中,原始節(jié)目有293檔,多版本節(jié)目48檔,衍生節(jié)目44檔.其中真人秀類最多,共116檔,談話討論排第二,共58檔,其他如競秀養(yǎng)成類、互動娛樂類、娛樂報道類節(jié)目數(shù)量也較多.總的來看,2018年,除婚戀交友和生活服務類節(jié)目,其他類型的節(jié)目數(shù)量都有所增長.2018年中國各類網(wǎng)綜藝節(jié)目數(shù)量（檔）

全網(wǎng)共上線真人秀類網(wǎng)絡綜藝節(jié)目116檔,其中原始節(jié)目78檔,多版本節(jié)目21檔,衍生節(jié)目17檔.涉及游戲生存、親子互動、生活體驗、互動交流等多種類型,題材多樣、受關注度高.其中以生活體驗類居多,為46檔,所占比重達40%.2018年中國真人秀類網(wǎng)絡綜藝節(jié)目占比

在2018年上線的113檔付費網(wǎng)綜節(jié)目中,多版本節(jié)目有44檔,衍生節(jié)目23檔,共67檔,占付費節(jié)目總數(shù)的59%.這主要是由于多版本和衍生節(jié)目多源自影響力較大的頭部節(jié)目,播出平臺充分利用頭部節(jié)目的優(yōu)勢,針對不同觀眾群開發(fā)制作同一節(jié)目的不同版本或是衍生節(jié)目,并設為付費可看,部分觀眾為了觀看在節(jié)目正片中沒有看到的內(nèi)容,愿意選擇付費觀看,這不但能夠為播出平臺吸引新會員增加營收,也能讓節(jié)目素材得到最大化利用.2018年中國網(wǎng)絡綜藝節(jié)目付費占比

到2018年,中國網(wǎng)絡視頻付費用戶已經(jīng)占總體網(wǎng)絡視頻用戶的50%以上,達到53.1%.從網(wǎng)絡視頻付費用戶的性別結構中可以看出,中國視頻付費用戶中,男性相比于女性多出17.8%,男性用戶有著更強的付費意愿.2013-2018年中國網(wǎng)絡視頻付費用戶比例及增速趨勢

2018年中國網(wǎng)絡視頻付費用戶男女比例

2015-2018年中國網(wǎng)絡綜藝數(shù)量趨勢

2016-2018年中國網(wǎng)絡綜藝總期數(shù)及增速趨勢

在網(wǎng)絡綜藝行業(yè)的發(fā)展過程中,平臺投入與支持也發(fā)揮著至關重要的作用.隨著行業(yè)規(guī)模不斷擴大,平臺間競爭漸趨激烈,為了獲得區(qū)別化的競爭力,各大平臺紛紛在網(wǎng)綜領域進行積極的布局

電視綜藝監(jiān)管的管控從嚴,電視綜藝監(jiān)管的管控從嚴,使得眾多優(yōu)質綜藝類型、內(nèi)容在電視臺播出受限,因而轉戰(zhàn)網(wǎng)絡,促進了網(wǎng)絡綜藝行業(yè)的第一次發(fā)展.

而“線上線下統(tǒng)一標準”政策的出臺,則促使網(wǎng)絡綜藝節(jié)目趨于規(guī)范化、標準化,優(yōu)質內(nèi)容獲得了發(fā)展的契機,促成了網(wǎng)絡綜藝行業(yè)的又一次發(fā)展.

中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)發(fā)展前景

1、觀看習慣轉變.

在多方利好的環(huán)境下,對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說,無疑是最好的時代.目前,用戶的觀看習慣正在由傳統(tǒng)衛(wèi)視逐漸轉向視頻網(wǎng)站,網(wǎng)絡視頻行業(yè)已經(jīng)步入飛速增長期;

2、盈利虧損.

但從企業(yè)營收的角度看,還存在一定問題,難以盈利成為了行業(yè)當前的普遍現(xiàn)象,但這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路.

3、版權保護.

同時,行業(yè)后續(xù)仍將有大量的資金涌入,進行影視版權的采購和自制內(nèi)容的開發(fā),版權保護也會成為行業(yè)發(fā)展的重心.

2018年上半年熱門頭部網(wǎng)絡綜藝的廣告招商額約為27億元,由此保守估計全年頭部項目的廣告招商額為54億元.2018年網(wǎng)絡綜藝行業(yè)整體市場規(guī)模約為67億元,同比增長39.58%,增長率較之前有所放緩.而隨著整個市場趨于理性,增速也會漸趨走緩,保守預計到2020年這一比例將突破88.4億元,三年CAGR為22.58%.2015-2020年網(wǎng)絡綜藝市場規(guī)模趨勢及預測