光明牛奶路演活動策劃方案-課件

光明“2008，贏金牌，贏健康”路演活動策劃方案光明“2008，贏金牌，贏健康”1配合線上TVC的推出，傳播品牌概念，傳播健康新概念光明2008贏金牌、贏健康主題推廣活動的一個重要環(huán)節(jié)以在重點商圈和大賣場的全面推廣為線下推廣活動的開端和重點配合線上TVC的推出，傳播品牌概念，傳播健康新概念光2活動整體策略借助“奧運全民運動”為背景；以關(guān)乎日常民生健康的飲食＼運動題材為主線，選擇目標(biāo)城市重點商圈或賣場，通過時尚的ＰＫ評選方式，將光明健康概念，傳達(dá)給目標(biāo)消費者，教育消費者，提高品牌認(rèn)知度，忠誠度，產(chǎn)生購買，提高銷量?；顒诱w策略借助“奧運全民運動”為背景；以關(guān)乎日常民生健康3活動設(shè)計理念版塊形式傳播概念現(xiàn)場效果作用活動技巧總部提供附件舞臺區(qū)三隊現(xiàn)場ＰＫ飲食及運動知識，贏取健康金牌健康飲食及運動概念，參與度高，吸引人氣靜態(tài)答題與動態(tài)競技ＰＫ相結(jié)合提供考題及答案舞臺表演運動魅力作為知識問答中場休息，調(diào)節(jié)氣氛動感強(qiáng)烈場下游戲區(qū)場下運動游戲趣味運動，運動是健康和快樂的加強(qiáng)與觀眾的交流場面控制力要強(qiáng)宣傳看版區(qū)健康飲食與運動看板區(qū)健康知識的傳播分老中青三代不同需要表述穿插光明產(chǎn)品陳列區(qū)及產(chǎn)品介紹提供知識內(nèi)容產(chǎn)品推廣區(qū)現(xiàn)場免品光明核心產(chǎn)品健康飲食現(xiàn)場銷售光明核心產(chǎn)品健康飲食活動設(shè)計理念版塊形式傳播概念現(xiàn)場效果作用活動技巧總部提供附件4活動設(shè)計理念方案設(shè)計的幾要素:運動與健康的關(guān)系

--適當(dāng)?shù)倪\動可以保持健康--適當(dāng)?shù)倪\動可以促進(jìn)健康--運動可以使我們的生活更健康、美麗、幸福營養(yǎng)與健康的關(guān)系

--健康需要均衡的營養(yǎng)--營養(yǎng)是人類生存和保持人體健康的重要物質(zhì)基礎(chǔ)--每天一斤奶是政府倡導(dǎo)宗旨Q&A設(shè)計:

--設(shè)計運動、健康、營養(yǎng)三者的關(guān)系--通過運動、健康導(dǎo)引出營養(yǎng)保持健康的重要性--每天喝奶是營養(yǎng)補(bǔ)充的重要渠道--光明—我家的乳品專家活動設(shè)計理念方案設(shè)計的幾要素:5重點商圈/大賣場--路演篇活動示意圖前期宣傳活動場地布置活動當(dāng)天流程舞臺安排現(xiàn)場游戲宣傳展示人員管理項目管理體系執(zhí)行流程重點商圈/大賣場--路演篇活動示意圖6項目實施計劃活動時間：2008年1月1到08年3月31日活動地點：

全國主要1８個城市（暫定）,市區(qū)重點賣場、人流量較大的廣場華東外圍---北京、天津、大連、青島、濟(jì)南、鄭州、武漢、長沙。(華北\華中\(zhòng)華南大區(qū)可以自行選擇執(zhí)行城市,但城市總數(shù)不能超過10個)華東地區(qū)---合肥、南京常州、南通、無錫、蘇州、上海、杭州、寧波、嘉興活動場次：路演計劃：每個城市兩個場點，每個場點執(zhí)行周末一天項目實施計劃活動時間：7活動進(jìn)度2.232.161.51.261.191.123.13.8常州南京合肥無錫蘇州南通嘉興杭州寧波3.15上海3.22活動進(jìn)度2.232.161.51.261.191.123.18項目主題光明2008贏金牌贏健康

——健康冠軍評選項目主題光明2008贏金牌贏健康9活動當(dāng)天流程—8:30:現(xiàn)場人員到場，物料檢查準(zhǔn)備—9:00:品牌展示、免品/銷售、品牌宣傳、多媒體演示區(qū)域開始工作--9:30:舞臺區(qū)、主持人開始熱場，進(jìn)行活動前宣傳—10:00~12:00:舞臺區(qū)域第一次活動，參加競賽--贏金牌評選—12:00~13:00:各區(qū)工作人員輪流休息—13:30~17:00：舞臺區(qū)域第二次活動，參加競賽--贏金牌評選—17:00：現(xiàn)場所有兌換工作結(jié)束，工作人員盤點清場—18:00：當(dāng)天活動結(jié)束如果光線充足或是內(nèi)場可將活動時間延長至２０：００活動當(dāng)天流程—8:30:現(xiàn)場人員到場，10舞臺安排時間內(nèi)容人員道具0’～5’音樂熱場

音箱5’～10’主持人預(yù)報活動時間主持人1無線麥10’～15’主持人開場白主持人1無線麥15’～20’拉拉隊舞蹈舞蹈演員CD20’～35’現(xiàn)場健康運動知識ＰＫ組隊主持人+觀眾游戲道具+游戲音樂35’～95’現(xiàn)場ＰＫ主持人禮品95’～100’兒童跆拳道演員CD100’～１60’現(xiàn)場ＰＫ主持人+觀眾游戲道具+游戲音樂中午休場CD0’～5’音樂熱場

音箱5’～10’主持人預(yù)報活動時間主持人1無線麥10’～15’主持人開場白主持人1無線麥15’～20’拉拉隊舞蹈舞蹈演員CD20’～35’現(xiàn)場健康運動知識ＰＫ組隊主持人+觀眾游戲道具+游戲音樂35’～95’現(xiàn)場ＰＫ主持人禮品95’～100’兒童跆拳道演員CD100’～１60’現(xiàn)場ＰＫ主持人+觀眾游戲道具+游戲音樂舞臺安排時間內(nèi)容人員道具0’～5’音樂熱場11活動示意圖活動示意圖12活動場地布置活動前一天晚（需和場地確認(rèn)搭建時間）進(jìn)行布置搭建場地要求：150—250米2按功能分為主舞臺區(qū)（30米2）、免品區(qū)（20米2）游戲區(qū)（20米2）、展示區(qū)（30米2）布置相關(guān)道具：1、主舞臺:地毯、舞臺絎架、背景噴繪、帳蓬2、免品區(qū):地毯、帳蓬絎架、背景板、帳蓬3、展示區(qū):里程展板、產(chǎn)品展示板、宣傳展板4、多媒體設(shè)備：等離子電視機(jī)、AV設(shè)備等5、游戲區(qū)：游戲道具活動場地布置活動前一天晚（需和場地確認(rèn)搭建時間）進(jìn)行布置搭建13前期宣傳活動前一天15:00～19:00選定路演開展周邊的5個社區(qū)進(jìn)行前期宣傳；道具：每小區(qū)１個易拉展架，人員：每小區(qū)１個促銷員著促銷服方式：進(jìn)行口頭介紹，DM派發(fā)并在DM上蓋“光明Logo金牌”印章，獲得者可在活動當(dāng)日兌換禮品（禮品待定）參考示意圖前期宣傳活動前一天15:00～19:00選定路演開展周邊14舞臺區(qū)活動健康冠軍評選舞臺動感表演舞臺游戲舞臺區(qū)活動15評選推廣流程健康冠軍評選分站冠軍分站冠軍分站冠軍++--每輪比賽分三支隊伍：優(yōu)+隊、AB100隊、暢優(yōu)隊，分穿隊服．--每隊１－２人參加競賽（人員在現(xiàn)場報名產(chǎn)生），每輪耗時半小時，通過Ｑ＆Ａ決出優(yōu)勝隊（題目包括問答和現(xiàn)場運動競技），頒發(fā)獎品和金牌證書．--用記分制度，每勝出一題集十分，每輪結(jié)束總分最高者獲勝．評選推廣流程健康冠軍評選分站冠軍分站冠軍分站冠軍++--每16評選題目內(nèi)容與飲食/運動相關(guān)123與健康的主題信息緊密相關(guān)與奧運知識相關(guān)與光明產(chǎn)品相關(guān)贏金牌贏健康內(nèi)容可組合，繁簡隨情況而定評選題目內(nèi)容與飲食/運動相關(guān)123與健康的主題信息緊密相關(guān)與17舞臺表演內(nèi)容拉拉隊舞表演：兒童跆拳道表演：

舞臺表演舞臺表演內(nèi)容拉拉隊舞表演：舞臺表演18舞臺游戲舞臺游戲19舞臺游戲奧運猜猜猜:器材：奧運題板游戲方法：參與者隨即翻開一塊題板，針對題板上的問題回答，回答正確為優(yōu)勝。奧運知識問題舞臺游戲奧運猜猜猜:奧運知識問題20場下運動游戲活動場下運動游戲活動21臺下現(xiàn)場游戲

趣味乒乓:器材：印有光明LOGO的背景板、小乒乓桌、乒乓球、乒乓拍。

游戲方法:背景板上有五個洞，游戲者將乒乓球打在小乒乓桌上反彈進(jìn)洞得一分，規(guī)定時間內(nèi)超過規(guī)定進(jìn)球數(shù)可以獲獎，不同大小的洞分值不同臺下現(xiàn)場游戲趣味乒乓:器材：印有光明LOGO的背景板、小乒22臺下現(xiàn)場游戲3人籃球拼拼拼器材：活動籃球架、籃球。游戲方法：參與者通過規(guī)定的五個點（與籃筐平行兩點、斜45度兩點、正對籃筐一點）進(jìn)行定點投籃，超過規(guī)定進(jìn)球數(shù)可以獲獎，也可以組織現(xiàn)場觀眾分隊競技，勝出隊獲獎．臺下現(xiàn)場游戲3人籃球拼拼拼23臺下現(xiàn)場游戲候選游戲:九宮足球器材：九格框架,足球游戲方法：參與者在規(guī)定距離踢球進(jìn)格,共踢12球,踢中九格中的五個不同格可以獲獎此游戲據(jù)說在日本無人能用12球踢滿九格,國腳也不例外123456789臺下現(xiàn)場游戲候選游戲:九宮足球12345678924宣傳看板區(qū)分年齡段健康飲食及運動知識光明產(chǎn)品展示光明產(chǎn)品介紹其他城市路演現(xiàn)場照片宣傳看板區(qū)25產(chǎn)品展示光明里程碑展示光明-我家的乳品專家產(chǎn)品展區(qū)建議：設(shè)立活動現(xiàn)場銷售區(qū)，產(chǎn)品現(xiàn)場展示及免費品嘗，方便消費者現(xiàn)場購買，以達(dá)到更好的銷售效果產(chǎn)品展示光明里程碑展示光明-我家的乳品專家產(chǎn)品展區(qū)建議：26

謝謝！謝謝！2709年蒙牛酸酸乳“成就音樂夢想”路演活動方案湘北省辦2009年4月13日09年蒙牛酸酸乳“成就音樂夢想”路演活動方案湘北省辦28從超女的熱鬧開場，到音樂風(fēng)云榜的熱播，以及08年新的形象代言人的重磅出擊，為酸酸乳的音樂之路奠定基礎(chǔ)；蒙牛酸酸乳的目標(biāo)消費群是時尚，自信，有活力的年輕人，他們崇尚自我，愛好流行的東西，接受新鮮資訊；有夢想就有可能！借助代言人S.H.E＋飛輪海人氣指數(shù)，結(jié)合果蔬酸酸乳上市，針對目標(biāo)消費群提升品牌知名度及美譽(yù)度；；1、活動背景從超女的熱鬧開場，到音樂風(fēng)云榜的熱播，以及08年新的形象代言整合線下活動資源，打造酸酸乳在終端的品牌形象，成為當(dāng)?shù)厝轱嬃系谝黄放?；通過地面路演活動的拉動，提高目標(biāo)消費群對品牌的認(rèn)知度，從而形成購買，給予熱愛音樂的年輕人展示平臺；有夢想就有可能！迅速提升果蔬酸酸乳知名度，在乳飲料的銷售旺季來臨之際，提升乳飲料的銷量平臺；2、活動目的整合線下活動資源，打造酸酸乳在終端的品牌形象，成為當(dāng)?shù)厝轱嬃?、活動主題3、活動主題活動誘因精神誘因接受專業(yè)音樂培訓(xùn)亮相群星演唱會簽約知名唱片公司年終新人盛典媒體曝光機(jī)會物質(zhì)誘因群星演唱會門票每場晉級選手獲得酸酸乳產(chǎn)品一箱現(xiàn)場參賽獲得產(chǎn)品或品牌禮品4、活動概況活動誘因精神誘因接受專業(yè)音樂培訓(xùn)物質(zhì)誘因群星演唱會門票4、活活動全國啟動4月1日-30日1、活動啟動全國開始宣傳（4月1）

A）告知活動辦法2、中聯(lián)榜網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)啟動（4月1日）;區(qū)域活動記者會1、各市場活動啟動會（15日前）

A、告知各市場的活動方式；B、告知各市場路演的地點、時間及參與辦法；4月1日-4月30日活動宣傳4月5日-4月15日1、線上活動宣傳片：

A、三大榜單：活動啟動及報名宣傳片開始密集投放；B、線上廣告：電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)開始投放主題活動的活動的廣告；4月15日-7月1日路演開始5月1日-6月30日主題促銷：購買酸酸乳及果蔬酸酸乳產(chǎn)品將有機(jī)會贏得群星演唱會門票、1、城市海選：全部由客戶自行執(zhí)行；2、省區(qū)晉級賽：由市場部安排路演公司執(zhí)行；3、中心總決賽：由市場部安排路演公司執(zhí)行；音樂學(xué)院1、學(xué)員入學(xué)；2、學(xué)員進(jìn)行各種專業(yè)培訓(xùn)；3、活動報導(dǎo)：三大榜單對培訓(xùn)過程進(jìn)行追蹤報道；4、節(jié)目播出：光線《音樂風(fēng)云榜音樂學(xué)院》周播節(jié)目進(jìn)行播出7月15日-8月15日演唱會舉辦1、路演選手培訓(xùn)：由光線進(jìn)行演唱會前期的培訓(xùn)及節(jié)目編排；2、全國四場群星演唱會執(zhí)行1、南京；2、武漢3、廣州；4、重慶;3、演唱會衛(wèi)視進(jìn)行播出并作促銷8月15日-9月30日4、活動概況活動全國啟動4月1日-30日1、活動啟動區(qū)域活動記者會1、各路演規(guī)模中心決賽省級晉級宣傳路演城市海選各市場自行執(zhí)行活動現(xiàn)場可不執(zhí)行海選市場自行執(zhí)行路演公司執(zhí)行路演公司執(zhí)行4、活動概況路演規(guī)模中心決賽省級晉級宣傳路演城市海選各市場自行執(zhí)行4、活選拔賽程安排中心決賽—音樂學(xué)院各市場進(jìn)行城市海選選拔省區(qū)決賽為選手造勢宣傳中心決賽6月20日—7月1日音樂學(xué)院城市海選4月15日—5月8日省級復(fù)賽5月9日—6月20日群星演唱會地面選拔4、活動概況選拔賽程安排中心決賽—音樂學(xué)院各市場進(jìn)行城市海選選拔省區(qū)決賽6、活動要求宣傳路演活動前期配合準(zhǔn)備：活動發(fā)布會的安排市場客戶名執(zhí)行時間執(zhí)行地點參與媒體發(fā)稿媒體執(zhí)行費用長沙楊軍4月14日芙蓉華天大酒店湖南政法頻道三湘都市報20000常德楊建平4月15日新天地酒店常德公共頻道、交通頻道常德晚報10000湘潭刑延龍4月15日湘潭大酒店湘潭晚報/湘潭電視臺湘潭晚報/湘潭電視臺10000岳陽趙全勝4月15日泰和大酒店岳陽經(jīng)視長江信息報100006、活動要求宣傳路演活動前期配合準(zhǔn)備：活動發(fā)布會的安排市場客6、活動要求宣傳路演地點選擇：城市中心廣場、人流量最大的超市門口路演形式：路演+表演+熱賣+果蔬試飲+DM派發(fā)，各市場可根據(jù)路演執(zhí)行廣告公司提報的節(jié)目單執(zhí)行活動流程（建議）：07：30—09：30活動現(xiàn)場準(zhǔn)備09：30—09：55活動暖場09：55—10：00舞蹈表演10：00—10：05主持人開場10：05—10：10動感街舞10：10—10：30活動介紹10：30—10：35小提琴演奏10：35—10：45互動游戲10：45—10：50風(fēng)情舞蹈10：50—11：10活動介紹11：10—11：15魔術(shù)11：15—11：25互動游戲11：25—11：30舞蹈表演上半場活動結(jié)束6、活動要求宣傳路演地點選擇：城市中心廣場、人流量最大的超市6、活動要求海選路演（果蔬校園路演）地點選擇:各市場選擇2所大專院?；虺鞘兄行膹V場

果蔬校園路演執(zhí)行方式與此一致路演形式：報名+選拔+表演+互動活動現(xiàn)場配合熱賣與果蔬產(chǎn)品試飲評委選擇：1、演藝圈資深人士；2、聲樂專業(yè)資深人士；3、從事聲樂教學(xué)方面工作者；4、時尚界資深人士；活動宣傳：1、活動海報告知、DM單在活動校園內(nèi)前期進(jìn)行張貼、派發(fā)，設(shè)定報名點提前登記報名；2、選擇與校園的合作，前期利用學(xué)生會，團(tuán)委，校廣播臺的宣傳；3、選擇當(dāng)?shù)丶靶@廣播電臺合作宣傳：武漢、南昌、長沙、襄樊、衡陽、贛州；6、活動要求海選路演（果蔬校園路演）地點選擇:各市場選擇2整個現(xiàn)場的視覺核心焦點，主要承載比賽選拔、表演、互動游戲功能，吸引目標(biāo)人群的關(guān)注和停留主舞臺拍照+簽名+互動，在簽名背板上寫下自己的夢想，同時可以與明星背板合影，參與果蔬互動游戲，贏取小禮品評委區(qū)互動區(qū)評委現(xiàn)場點評及評分，設(shè)置座椅及評分牌產(chǎn)品展示+促銷+新品推廣，以活動后期的明星演唱會門票為主要誘因，進(jìn)行現(xiàn)場促銷，同時加大新品果蔬酸酸乳的試飲力度試飲售賣區(qū)入口拱門活動現(xiàn)場分區(qū)等候區(qū)參賽選手的簽到、領(lǐng)取參賽號牌、確認(rèn)參賽曲目、候場等簽到區(qū)整個現(xiàn)場的視覺核心焦點，主要承載比賽選拔、表演、互動游戲功能亮點二：現(xiàn)場專業(yè)點評專業(yè)評委—現(xiàn)場邀請專業(yè)素養(yǎng)與藝德俱佳的專業(yè)人員擔(dān)任音樂評委，保障音樂選拔活動的公正性與權(quán)威性；音樂知識普及——現(xiàn)場評委除常規(guī)點評外，需為選手提供專業(yè)、善意、客觀的音樂提升建議，普及音樂專業(yè)知識教育，幫助選手不斷提升；亮點二：現(xiàn)場專業(yè)點評專業(yè)評委—現(xiàn)場邀請專業(yè)素養(yǎng)與藝德俱佳的專主持人選擇共2名，一男一女；陽光，時尚，有親和力；聲音富有感染力；有豐富的活動經(jīng)驗，良好的舞臺感；溝通能力強(qiáng)，有很強(qiáng)的突發(fā)狀況解決力；6、活動要求主持人選擇共2名，一男一現(xiàn)場表演專業(yè)樂隊表演：活動暖場，表演環(huán)節(jié)，現(xiàn)場配樂烘托現(xiàn)場氣氛，吸引消費者關(guān)注舞蹈表演：現(xiàn)場秀舞技，掀起新高潮6、活動要求現(xiàn)場表演專業(yè)樂隊表演：舞蹈表演：6、活動要求選拔人數(shù)規(guī)劃-各市場海選晉級選手參加省復(fù)賽與決賽

的交通、住宿費用由市場自行承擔(dān)晉級人數(shù)：15人/市場33市場共計495人晉級人數(shù)：20人/市場6市場共計120人晉級人數(shù)：5人/中心全國共計50人480進(jìn)120120進(jìn)5城市海選32個市場省級復(fù)賽6個市場中心決賽10個市場12、晉級說明宣傳路演現(xiàn)場不進(jìn)行海選選拔，如有參賽選手報名，可推薦至附近地級市場參加海選！選拔人數(shù)規(guī)劃-各市場海選晉級選手參加省復(fù)賽與決賽

12、晉級說明各市場分配名額市場根據(jù)實際情況定出行方式,保證分配人數(shù)到長沙進(jìn)行省區(qū)決賽建議市場采取如果進(jìn)入我們省的前20名給與報銷費用，本市場前三名給予獎勵，往返路費的支持省區(qū)海選名額省級復(fù)賽海選長沙4020岳陽15湘潭15常德15益陽10懷化10張家界5吉首5合計1152012、晉級說明各市場分配名額省區(qū)海選名額省級復(fù)賽海選長沙40光明“2008，贏金牌，贏健康”路演活動策劃方案光明“2008，贏金牌，贏健康”45配合線上TVC的推出，傳播品牌概念，傳播健康新概念光明2008贏金牌、贏健康主題推廣活動的一個重要環(huán)節(jié)以在重點商圈和大賣場的全面推廣為線下推廣活動的開端和重點配合線上TVC的推出，傳播品牌概念，傳播健康新概念光46活動整體策略借助“奧運全民運動”為背景；以關(guān)乎日常民生健康的飲食＼運動題材為主線，選擇目標(biāo)城市重點商圈或賣場，通過時尚的ＰＫ評選方式，將光明健康概念，傳達(dá)給目標(biāo)消費者，教育消費者，提高品牌認(rèn)知度，忠誠度，產(chǎn)生購買，提高銷量?；顒诱w策略借助“奧運全民運動”為背景；以關(guān)乎日常民生健康47活動設(shè)計理念版塊形式傳播概念現(xiàn)場效果作用活動技巧總部提供附件舞臺區(qū)三隊現(xiàn)場ＰＫ飲食及運動知識，贏取健康金牌健康飲食及運動概念，參與度高，吸引人氣靜態(tài)答題與動態(tài)競技ＰＫ相結(jié)合提供考題及答案舞臺表演運動魅力作為知識問答中場休息，調(diào)節(jié)氣氛動感強(qiáng)烈場下游戲區(qū)場下運動游戲趣味運動，運動是健康和快樂的加強(qiáng)與觀眾的交流場面控制力要強(qiáng)宣傳看版區(qū)健康飲食與運動看板區(qū)健康知識的傳播分老中青三代不同需要表述穿插光明產(chǎn)品陳列區(qū)及產(chǎn)品介紹提供知識內(nèi)容產(chǎn)品推廣區(qū)現(xiàn)場免品光明核心產(chǎn)品健康飲食現(xiàn)場銷售光明核心產(chǎn)品健康飲食活動設(shè)計理念版塊形式傳播概念現(xiàn)場效果作用活動技巧總部提供附件48活動設(shè)計理念方案設(shè)計的幾要素:運動與健康的關(guān)系

--適當(dāng)?shù)倪\動可以保持健康--適當(dāng)?shù)倪\動可以促進(jìn)健康--運動可以使我們的生活更健康、美麗、幸福營養(yǎng)與健康的關(guān)系

--健康需要均衡的營養(yǎng)--營養(yǎng)是人類生存和保持人體健康的重要物質(zhì)基礎(chǔ)--每天一斤奶是政府倡導(dǎo)宗旨Q&A設(shè)計:

--設(shè)計運動、健康、營養(yǎng)三者的關(guān)系--通過運動、健康導(dǎo)引出營養(yǎng)保持健康的重要性--每天喝奶是營養(yǎng)補(bǔ)充的重要渠道--光明—我家的乳品專家活動設(shè)計理念方案設(shè)計的幾要素:49重點商圈/大賣場--路演篇活動示意圖前期宣傳活動場地布置活動當(dāng)天流程舞臺安排現(xiàn)場游戲宣傳展示人員管理項目管理體系執(zhí)行流程重點商圈/大賣場--路演篇活動示意圖50項目實施計劃活動時間：2008年1月1到08年3月31日活動地點：

全國主要1８個城市（暫定）,市區(qū)重點賣場、人流量較大的廣場華東外圍---北京、天津、大連、青島、濟(jì)南、鄭州、武漢、長沙。(華北\華中\(zhòng)華南大區(qū)可以自行選擇執(zhí)行城市,但城市總數(shù)不能超過10個)華東地區(qū)---合肥、南京常州、南通、無錫、蘇州、上海、杭州、寧波、嘉興活動場次：路演計劃：每個城市兩個場點，每個場點執(zhí)行周末一天項目實施計劃活動時間：51活動進(jìn)度2.232.161.51.261.191.123.13.8常州南京合肥無錫蘇州南通嘉興杭州寧波3.15上海3.22活動進(jìn)度2.232.161.51.261.191.123.152項目主題光明2008贏金牌贏健康

——健康冠軍評選項目主題光明2008贏金牌贏健康53活動當(dāng)天流程—8:30:現(xiàn)場人員到場，物料檢查準(zhǔn)備—9:00:品牌展示、免品/銷售、品牌宣傳、多媒體演示區(qū)域開始工作--9:30:舞臺區(qū)、主持人開始熱場，進(jìn)行活動前宣傳—10:00~12:00:舞臺區(qū)域第一次活動，參加競賽--贏金牌評選—12:00~13:00:各區(qū)工作人員輪流休息—13:30~17:00：舞臺區(qū)域第二次活動，參加競賽--贏金牌評選—17:00：現(xiàn)場所有兌換工作結(jié)束，工作人員盤點清場—18:00：當(dāng)天活動結(jié)束如果光線充足或是內(nèi)場可將活動時間延長至２０：００活動當(dāng)天流程—8:30:現(xiàn)場人員到場，54舞臺安排時間內(nèi)容人員道具0’～5’音樂熱場

音箱5’～10’主持人預(yù)報活動時間主持人1無線麥10’～15’主持人開場白主持人1無線麥15’～20’拉拉隊舞蹈舞蹈演員CD20’～35’現(xiàn)場健康運動知識ＰＫ組隊主持人+觀眾游戲道具+游戲音樂35’～95’現(xiàn)場ＰＫ主持人禮品95’～100’兒童跆拳道演員CD100’～１60’現(xiàn)場ＰＫ主持人+觀眾游戲道具+游戲音樂中午休場CD0’～5’音樂熱場

音箱5’～10’主持人預(yù)報活動時間主持人1無線麥10’～15’主持人開場白主持人1無線麥15’～20’拉拉隊舞蹈舞蹈演員CD20’～35’現(xiàn)場健康運動知識ＰＫ組隊主持人+觀眾游戲道具+游戲音樂35’～95’現(xiàn)場ＰＫ主持人禮品95’～100’兒童跆拳道演員CD100’～１60’現(xiàn)場ＰＫ主持人+觀眾游戲道具+游戲音樂舞臺安排時間內(nèi)容人員道具0’～5’音樂熱場55活動示意圖活動示意圖56活動場地布置活動前一天晚（需和場地確認(rèn)搭建時間）進(jìn)行布置搭建場地要求：150—250米2按功能分為主舞臺區(qū)（30米2）、免品區(qū)（20米2）游戲區(qū)（20米2）、展示區(qū)（30米2）布置相關(guān)道具：1、主舞臺:地毯、舞臺絎架、背景噴繪、帳蓬2、免品區(qū):地毯、帳蓬絎架、背景板、帳蓬3、展示區(qū):里程展板、產(chǎn)品展示板、宣傳展板4、多媒體設(shè)備：等離子電視機(jī)、AV設(shè)備等5、游戲區(qū)：游戲道具活動場地布置活動前一天晚（需和場地確認(rèn)搭建時間）進(jìn)行布置搭建57前期宣傳活動前一天15:00～19:00選定路演開展周邊的5個社區(qū)進(jìn)行前期宣傳；道具：每小區(qū)１個易拉展架，人員：每小區(qū)１個促銷員著促銷服方式：進(jìn)行口頭介紹，DM派發(fā)并在DM上蓋“光明Logo金牌”印章，獲得者可在活動當(dāng)日兌換禮品（禮品待定）參考示意圖前期宣傳活動前一天15:00～19:00選定路演開展周邊58舞臺區(qū)活動健康冠軍評選舞臺動感表演舞臺游戲舞臺區(qū)活動59評選推廣流程健康冠軍評選分站冠軍分站冠軍分站冠軍++--每輪比賽分三支隊伍：優(yōu)+隊、AB100隊、暢優(yōu)隊，分穿隊服．--每隊１－２人參加競賽（人員在現(xiàn)場報名產(chǎn)生），每輪耗時半小時，通過Ｑ＆Ａ決出優(yōu)勝隊（題目包括問答和現(xiàn)場運動競技），頒發(fā)獎品和金牌證書．--用記分制度，每勝出一題集十分，每輪結(jié)束總分最高者獲勝．評選推廣流程健康冠軍評選分站冠軍分站冠軍分站冠軍++--每60評選題目內(nèi)容與飲食/運動相關(guān)123與健康的主題信息緊密相關(guān)與奧運知識相關(guān)與光明產(chǎn)品相關(guān)贏金牌贏健康內(nèi)容可組合，繁簡隨情況而定評選題目內(nèi)容與飲食/運動相關(guān)123與健康的主題信息緊密相關(guān)與61舞臺表演內(nèi)容拉拉隊舞表演：兒童跆拳道表演：

舞臺表演舞臺表演內(nèi)容拉拉隊舞表演：舞臺表演62舞臺游戲舞臺游戲63舞臺游戲奧運猜猜猜:器材：奧運題板游戲方法：參與者隨即翻開一塊題板，針對題板上的問題回答，回答正確為優(yōu)勝。奧運知識問題舞臺游戲奧運猜猜猜:奧運知識問題64場下運動游戲活動場下運動游戲活動65臺下現(xiàn)場游戲

趣味乒乓:器材：印有光明LOGO的背景板、小乒乓桌、乒乓球、乒乓拍。

游戲方法:背景板上有五個洞，游戲者將乒乓球打在小乒乓桌上反彈進(jìn)洞得一分，規(guī)定時間內(nèi)超過規(guī)定進(jìn)球數(shù)可以獲獎，不同大小的洞分值不同臺下現(xiàn)場游戲趣味乒乓:器材：印有光明LOGO的背景板、小乒66臺下現(xiàn)場游戲3人籃球拼拼拼器材：活動籃球架、籃球。游戲方法：參與者通過規(guī)定的五個點（與籃筐平行兩點、斜45度兩點、正對籃筐一點）進(jìn)行定點投籃，超過規(guī)定進(jìn)球數(shù)可以獲獎，也可以組織現(xiàn)場觀眾分隊競技，勝出隊獲獎．臺下現(xiàn)場游戲3人籃球拼拼拼67臺下現(xiàn)場游戲候選游戲:九宮足球器材：九格框架,足球游戲方法：參與者在規(guī)定距離踢球進(jìn)格,共踢12球,踢中九格中的五個不同格可以獲獎此游戲據(jù)說在日本無人能用12球踢滿九格,國腳也不例外123456789臺下現(xiàn)場游戲候選游戲:九宮足球12345678968宣傳看板區(qū)分年齡段健康飲食及運動知識光明產(chǎn)品展示光明產(chǎn)品介紹其他城市路演現(xiàn)場照片宣傳看板區(qū)69產(chǎn)品展示光明里程碑展示光明-我家的乳品專家產(chǎn)品展區(qū)建議：設(shè)立活動現(xiàn)場銷售區(qū)，產(chǎn)品現(xiàn)場展示及免費品嘗，方便消費者現(xiàn)場購買，以達(dá)到更好的銷售效果產(chǎn)品展示光明里程碑展示光明-我家的乳品專家產(chǎn)品展區(qū)建議：70

謝謝！謝謝！7109年蒙牛酸酸乳“成就音樂夢想”路演活動方案湘北省辦2009年4月13日09年蒙牛酸酸乳“成就音樂夢想”路演活動方案湘北省辦72從超女的熱鬧開場，到音樂風(fēng)云榜的熱播，以及08年新的形象代言人的重磅出擊，為酸酸乳的音樂之路奠定基礎(chǔ)；蒙牛酸酸乳的目標(biāo)消費群是時尚，自信，有活力的年輕人，他們崇尚自我，愛好流行的東西，接受新鮮資訊；有夢想就有可能！借助代言人S.H.E＋飛輪海人氣指數(shù)，結(jié)合果蔬酸酸乳上市，針對目標(biāo)消費群提升品牌知名度及美譽(yù)度；；1、活動背景從超女的熱鬧開場，到音樂風(fēng)云榜的熱播，以及08年新的形象代言整合線下活動資源，打造酸酸乳在終端的品牌形象，成為當(dāng)?shù)厝轱嬃系谝黄放疲煌ㄟ^地面路演活動的拉動，提高目標(biāo)消費群對品牌的認(rèn)知度，從而形成購買，給予熱愛音樂的年輕人展示平臺；有夢想就有可能！迅速提升果蔬酸酸乳知名度，在乳飲料的銷售旺季來臨之際，提升乳飲料的銷量平臺；2、活動目的整合線下活動資源，打造酸酸乳在終端的品牌形象，成為當(dāng)?shù)厝轱嬃?、活動主題3、活動主題活動誘因精神誘因接受專業(yè)音樂培訓(xùn)亮相群星演唱會簽約知名唱片公司年終新人盛典媒體曝光機(jī)會物質(zhì)誘因群星演唱會門票每場晉級選手獲得酸酸乳產(chǎn)品一箱現(xiàn)場參賽獲得產(chǎn)品或品牌禮品4、活動概況活動誘因精神誘因接受專業(yè)音樂培訓(xùn)物質(zhì)誘因群星演唱會門票4、活活動全國啟動4月1日-30日1、活動啟動全國開始宣傳（4月1）

A）告知活動辦法2、中聯(lián)榜網(wǎng)絡(luò)賽區(qū)啟動（4月1日）;區(qū)域活動記者會1、各市場活動啟動會（15日前）

A、告知各市場的活動方式；B、告知各市場路演的地點、時間及參與辦法；4月1日-4月30日活動宣傳4月5日-4月15日1、線上活動宣傳片：

A、三大榜單：活動啟動及報名宣傳片開始密集投放；B、線上廣告：電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)開始投放主題活動的活動的廣告；4月15日-7月1日路演開始5月1日-6月30日主題促銷：購買酸酸乳及果蔬酸酸乳產(chǎn)品將有機(jī)會贏得群星演唱會門票、1、城市海選：全部由客戶自行執(zhí)行；2、省區(qū)晉級賽：由市場部安排路演公司執(zhí)行；3、中心總決賽：由市場部安排路演公司執(zhí)行；音樂學(xué)院1、學(xué)員入學(xué)；2、學(xué)員進(jìn)行各種專業(yè)培訓(xùn)；3、活動報導(dǎo)：三大榜單對培訓(xùn)過程進(jìn)行追蹤報道；4、節(jié)目播出：光線《音樂風(fēng)云榜音樂學(xué)院》周播節(jié)目進(jìn)行播出7月15日-8月15日演唱會舉辦1、路演選手培訓(xùn)：由光線進(jìn)行演唱會前期的培訓(xùn)及節(jié)目編排；2、全國四場群星演唱會執(zhí)行1、南京；2、武漢3、廣州；4、重慶;3、演唱會衛(wèi)視進(jìn)行播出并作促銷8月15日-9月30日4、活動概況活動全國啟動4月1日-30日1、活動啟動區(qū)域活動記者會1、各路演規(guī)模中心決賽省級晉級宣傳路演城市海選各市場自行執(zhí)行活動現(xiàn)場可不執(zhí)行海選市場自行執(zhí)行路演公司執(zhí)行路演公司執(zhí)行4、活動概況路演規(guī)模中心決賽省級晉級宣傳路演城市海選各市場自行執(zhí)行4、活選拔賽程安排中心決賽—音樂學(xué)院各市場進(jìn)行城市海選選拔省區(qū)決賽為選手造勢宣傳中心決賽6月20日—7月1日音樂學(xué)院城市海選4月15日—5月8日省級復(fù)賽5月9日—6月20日群星演唱會地面選拔4、活動概況選拔賽程安排中心決賽—音樂學(xué)院各市場進(jìn)行城市海選選拔省區(qū)決賽6、活動要求宣傳路演活動前期配合準(zhǔn)備：活動發(fā)布會的安排市場客戶名執(zhí)行時間執(zhí)行地點參與媒體發(fā)稿媒體執(zhí)行費用長沙楊軍4月14日芙蓉華天大酒店湖南政法頻道三湘都市報20000常德楊建平4月15日新天地酒店常德公共頻道、交通頻道常德晚報10000湘潭刑延龍4月15日湘潭大酒店湘潭晚報/湘潭電視臺湘潭晚報/湘潭電視臺10000岳陽趙全勝4月15日泰和大酒店岳陽經(jīng)視長江信息報100006、活動要求宣傳路演活動前期配合準(zhǔn)備：活動發(fā)布會的安排市場客6、活動要求宣傳路演地點選擇：城市中心廣場、人流量最大的超市門口路演形式：路演+表演+熱賣+果蔬試飲+DM派發(fā)，各市場可根據(jù)路演執(zhí)行廣告公司提報的節(jié)目單執(zhí)行活動流程（建議）：07：30—09：30活動現(xiàn)場準(zhǔn)備09：30—09：55活動暖場09：55—10：00舞蹈表演10：00—10：05主持人開場10：05—10：10動感街舞10：10—10：30活動介紹10：30—10：35小提琴演奏10：35—10：45互動游戲10：45—10：50風(fēng)情舞蹈10：50—11：10活動介紹11：10—11：15魔術(shù)11：15—11：25互動游戲11：25—11：30舞蹈表演上半