融媒體背景下新聞報道的發(fā)展路徑探索

融媒體背景下新聞報道的發(fā)展路徑探索吳騰

（天津傳媒學(xué)院天津301900）

在融媒體背景下，新聞報道開始通過視頻、圖像、微視頻等多樣化的形式進行傳播，這使得新聞報道的方式更具多樣化、內(nèi)容選題更具廣泛性、新聞報道也更具時效性，同時交互性也更強，這對新聞報道的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，為此，需要在融媒體背景下通過對新聞報道的現(xiàn)狀進行分析，積極探索有效的發(fā)展路徑，推動新聞報道的持續(xù)發(fā)展。

一、融媒體背景下新聞報道具有的特點

（一）新聞報道的方式更加多樣化

首先，隨著信息化技術(shù)、計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，社會逐漸進入了融媒體時代，在這樣的時代背景下，各種新型元素開始不斷應(yīng)用到新聞報道中。例如VR虛擬技術(shù)、直播技術(shù)等等。在此狀況下，媒體融合的深度、廣度以及形態(tài)都處于不斷更新變化之中。例如，中央電視臺曾經(jīng)在直播里約奧運會開幕式的時候就是采用的具有代表性的VR虛擬技術(shù)，借助此技術(shù)的先進優(yōu)勢功能給觀眾營造了身臨其境的真實感。其次，隨著傳統(tǒng)媒體和新媒體的不斷融合發(fā)展，人們獲取新聞信息的方式更加多樣化，手機客戶端、電腦客戶端以及電視客戶端等設(shè)備的普及應(yīng)用，以及先進技術(shù)的不斷成熟，使受眾可以隨時隨地觀看新聞，由此可見，新聞報道的方式在融媒體背景下呈現(xiàn)出多樣化的特點。

（二）新聞報道的內(nèi)容選題更具廣泛性

融媒體時代背景下，新聞報道迎來了諸多發(fā)展新機遇，尤其是新聞報道的資源顯得更加豐富、多樣化。在融媒體時代來臨之前，新聞報道采用的是以往單一的傳播方式，而且在內(nèi)容方面也具有單一性。但是隨著時代發(fā)展進步以及人們生活水平不斷提升，從而對新聞報道的內(nèi)容也具有了更高的要求[1]。因此，在融媒體背景下，借助各種與融媒體相關(guān)的先進技術(shù)使新聞報道獲取信息的方式和渠道更加廣闊，這就為新聞報道的內(nèi)容選擇提供了更多的渠道和途徑，從而使其在內(nèi)容選題方面更具廣泛性。這種方式改變了之前傳統(tǒng)媒體下新聞報道內(nèi)容單一的問題，使得內(nèi)容和題材更加新穎、豐富且多樣化，可以滿足當(dāng)前時期廣大受眾的多樣化需求，并推動新聞報道工作的快速發(fā)展。

（三）新聞報道更具時效性

新媒體的出現(xiàn)和興起使得新聞傳播的時效性相比之前要更高、更快。在融媒體時代，由于人們獲取新聞報道的方式更具多樣化，且獲取的新聞信息也更豐富，繼而人們對新聞報道的時效性也提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。要想提升新聞報道的質(zhì)量就必須要保證新聞報道的時效性，傳統(tǒng)媒體時代下，新聞報道的時效性較差，這主要是由于新聞報道內(nèi)容獲取方式較為單一、落后所造成的。而在進入融媒體時代之后，新聞媒體還是重視利用先進技術(shù)來進行革新，使得報道內(nèi)容和方式更具多樣化特性，這在很大程度上拓寬了獲取新聞信息的渠道，同時提升了新聞報道的時效性。融媒體使得新聞報道借助新興媒體平臺進行快速傳播，可以滿足人們對新聞報道提出的時效性要求，有助于新聞報道的持續(xù)發(fā)展。

（四）電視新聞的交互性更強

新聞報道在傳統(tǒng)媒體背景下采用的是單向傳播方式，這種方式不利于人們和電視新聞形成良好的溝通和互動。但是在進入融媒體時代之后，新聞內(nèi)容傳播方式呈現(xiàn)出多樣化的特征，人們可以通過移動終端設(shè)備隨時隨地進行溝通和互動，這不僅使傳播方式具有了雙向性，同時也增強了人們與電視新聞的互動性[2]。例如，當(dāng)前觀眾在觀看新聞的時候可以通過掃描內(nèi)容中的二維碼來留言，發(fā)表自己的意見，這種互動方式也促進了新聞報道的交互性發(fā)展。

二、融媒體背景下新聞報道的現(xiàn)狀分析

（一）新聞傳播周期較慢，質(zhì)量不高

在傳統(tǒng)媒體中，新聞內(nèi)容要想完整地展現(xiàn)在觀眾面前，需要經(jīng)過眾多環(huán)節(jié)。首先，新聞記者要具有較強的敏感性，能夠在發(fā)生新聞的第一時間趕到現(xiàn)場了解具體情況，并拍攝現(xiàn)場照片，了解事件發(fā)生的整個過程，然后進行系統(tǒng)的報道記錄，并做好跟蹤報道。其次，新聞記者要具備扎實的文字功底和專業(yè)的攝影技術(shù)，并對稿件進行多層次篩選和審核，使主題更加突出，并通過配以適當(dāng)?shù)膱D片來提升視覺美觀度。只有經(jīng)過一系列的過程之后才能將整個新聞報道出來，最后呈現(xiàn)在觀眾面前，這就在傳播速度上存在一定的滯后性，很難實現(xiàn)新聞報道的即時性。除此之外，傳統(tǒng)的新聞傳播方式因為受到融媒體的影響，需要工作人員在對新聞內(nèi)容進行編輯之后才能傳播，從而使得有的新聞內(nèi)容存在很高的重復(fù)性，而部分新聞工作人員往往只追求曝光度，而未對內(nèi)容進行深度的挖掘，從而不能保證新聞質(zhì)量和新聞價值。

（二）同質(zhì)化問題嚴重

由于新聞報道過程中常常出現(xiàn)內(nèi)容和形式等同質(zhì)化問題，從而使得新聞報道很難借助融媒體技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。造成這種問題的主要原因是：第一，創(chuàng)新精神不足。有些媒體在新聞報道過程中只追求更高的關(guān)注度，而不重視新聞報道的質(zhì)量和價值，總是照搬照抄其他新聞內(nèi)容，缺乏創(chuàng)新意識。第二，不重視媒體定位。由于融媒體時代信息過于模式化，搜索引擎因為算法相似而使得搜索到的新聞報道內(nèi)容較為相似[3]。第三，挖掘力度不足。新聞報道總是更加關(guān)注現(xiàn)場性和時效性，而并未對事件內(nèi)容和信息等進行深度挖掘。

（三）輿論監(jiān)督越位

新聞報道都具有相應(yīng)的輿論監(jiān)督功能，不僅可以對政府工作進行有效的監(jiān)督，同時還能對民生民意進行充分的反映，但是監(jiān)督越位會影響到新聞報道的發(fā)展?，F(xiàn)階段，一些媒體沒有對自身具有的輿論監(jiān)督作用的實施范圍進行合理判斷，從而出現(xiàn)了監(jiān)督越位的問題，無形中放大了輿論監(jiān)督作用。在進行新聞報道的時候，有的媒體為了獲得更高的瀏覽量和關(guān)注度，會利用民意作用來激化矛盾，這種方式會給政府工作順利開展造成影響，甚至?xí)斐蓢乐氐纳鐣堋?/p>

三、融媒體背景下促進新聞報道發(fā)展的有效路徑

(一)更新新聞報道理念

融媒體時代的到來轉(zhuǎn)變了新聞報道理念，人們對于新聞報道不僅僅局限于真實性和客觀性方面，而是要求新聞報道的方式更加多樣化，內(nèi)容更加豐富、選題更加新穎，要突出新聞報道的趣味性和互動性，因此，我們一定要不斷創(chuàng)新新聞報道理念，全面提升新聞報道的實用性、互動性和趣味性，防止新聞報道內(nèi)容千篇一律、長篇大論等。首先，要從新聞受眾的心理層面進行考慮，由于多數(shù)受眾并不是通過新聞節(jié)目來獲取具體的信息，而是將其作為消磨時間的一種娛樂方式，所以，新聞報道要具有娛樂性才能滿足受眾的需求，增加瀏覽量。其次，在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動之下，人們可以在各種網(wǎng)絡(luò)平臺上進行互動，這引起了廣大受眾的關(guān)注。為此，在融媒體背景下，新聞報道要想提升影響力，吸引更多的受眾，就必須要借助新興技術(shù)來增強自身的互動性，讓廣大受眾能夠通過多樣化的形式來參與到新聞報道中，并在互動過程中引出新的熱點話題，這樣就能提升新聞報道的傳播量和瀏覽量。最后，新聞報道內(nèi)容要想避免長篇大論，就要做到簡明扼要，并能夠為受眾提供真實性的信息。在融媒體背景下，信息數(shù)量大規(guī)模增長，人們可以通過多種渠道獲取大量的信息，如果新聞報道不能做到簡明扼要，受眾人群就會失去觀看耐心，從而也會降低新聞瀏覽量[4]。除非新聞報道具有超強的吸引力，內(nèi)容具有搶眼性，這樣才能讓受眾繼續(xù)觀看下去，否則大多數(shù)受眾都會直接選擇放棄觀看。

（二）鼓勵受眾參與到新聞報道中

傳統(tǒng)媒體背景下，新聞報道更加關(guān)注報道內(nèi)容的客觀性和準(zhǔn)確性，這是由于新聞報道工作人員具有的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)操守所決定的。隨著各種大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等新興技術(shù)的不斷出現(xiàn)和發(fā)展，逐漸步入了融媒體時代，在此時代背景下，新聞報道的傳播方式以喜聞樂見的形式得到了大眾的認可和青睞。受眾群體在觀看新聞報道內(nèi)容的時候，會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的內(nèi)容在表達方式上更加親民化，而且由于當(dāng)前的技術(shù)較為發(fā)達，人們可以利用移動終端設(shè)備隨時隨地觀看新聞，并可以根據(jù)自己的喜好來選擇各種新聞內(nèi)容，同時通過這種瀏覽方式受眾可以進行評論，發(fā)表自己的看法和意見，并在與受眾的互動過程中更好地了解受眾內(nèi)心的想法和真正的需求。在融媒體時代，人們的思想不再保守，而是更加具有開放性和隨意性，也愿意積極去學(xué)習(xí)一些新的知識和技能，不再像之前一樣只是被動地接受一些信息，不敢表達自己的真實想法，也不知道應(yīng)該通過何種路徑來表達自己的觀點?，F(xiàn)階段，受眾不僅是接受者，同時也是新聞發(fā)布者，利用先進的電子設(shè)備可以將自己的所見所聞通過視頻或圖片、文字等方式發(fā)布出來，其他人可以在下方進行留言和評論，各自發(fā)表自己的觀點，同時還可以進行相互交流和探討[5]。由此可見，融媒體時代的到來，增加了人們直接的交流，只需要通過一條新聞信息就能找到很多志趣相投的人，這樣不僅增強了新聞報道的傳播性和影響力，增強了互動效果，同時還積極鼓勵受眾可以踴躍參與到互動和討論中來。例如，2022年年初，石家莊某商務(wù)樓突然發(fā)生火災(zāi)，火勢非常嚴峻，整個樓都被燒毀了，這一突發(fā)事件迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播，有的受眾以視頻的形式，有的受眾以圖片的形式，在抖音、快手、朋友圈等網(wǎng)絡(luò)平臺上進行傳播，廣大群眾不僅成為了這一事件的受眾，同時也成為了這一事件的主要傳播者，內(nèi)容一樣，形式不同，迅速吸引了人們的注意力。石家莊市消防隊員第一時間趕到現(xiàn)場，不顧熊熊烈火毅然展開了救援行動，這一事件的發(fā)展在網(wǎng)絡(luò)上不斷發(fā)酵，牽動著廣大市民的心，越來越多的人開始在網(wǎng)絡(luò)評論區(qū)留言，詢問事件進展情況，有無人員傷亡，受眾的評論在評論區(qū)一目了然，受眾和傳播者在網(wǎng)絡(luò)平臺上的相互交流和互動，一下就拉近了人與人之間的距離，通過這一突發(fā)事件，增加了人們之間的感情。大火無情，人間有愛，這一事件在網(wǎng)絡(luò)上傳播之后，讓我們看到了消防英雄的“不凡”和“偉大”，大火之后的現(xiàn)場情景在網(wǎng)絡(luò)上清晰可見，事件傳播的速度非?？?，由此可見，新聞報道正以多樣性的形式和多元化的傳播渠道快速進行傳播，既體現(xiàn)了新聞報道的即時性，又體現(xiàn)了新聞報道的真實性，這大大縮短了新聞報道的周期。

（三）不斷進行形式創(chuàng)新，使新聞報道更具獨特性

由于融媒體技術(shù)本身具有的優(yōu)勢可以使新聞報道的形式更具多樣化，所以，在融媒體背景下，新聞報道可以通過微視頻或者是長圖文等形式來不斷豐富報道內(nèi)容，選擇新穎的主題，從而增強新聞報道的獨特性。另外，新聞報道工作人員一定要對新聞事件進行深入了解和挖掘，不能為了追求過高的關(guān)注度和瀏覽量而照搬照抄其他報道，而是要編輯一些高質(zhì)量和具有新聞價值的內(nèi)容，同時要選取與人民利益和人民生活緊密聯(lián)系的主題，始終將人民的利益放在首要位置，進而創(chuàng)新新聞報道形式[6]。以《山東教育》雜志為例，其在進行新聞報道的時候，以視頻、圖片和文字的形式，借助微信公眾號、網(wǎng)站、紙媒等傳播平臺，一方面對國家最新教育政策進行了詳細的解讀，通過搜集背景資料、實地采訪等多層次、多角度的方式進行深入挖掘，使新聞內(nèi)容具有深度、廣度和速度，這樣才能使新聞報道的內(nèi)涵更加豐富多彩。另一方面關(guān)注細節(jié)，將看上去難以讀懂和難以理解的教育政策以輕松易懂的方式進行闡述，不僅體現(xiàn)出新聞報道的溫度和厚度，同時體現(xiàn)出新聞報道的價值所在，使人們更理解新聞、認可新聞。

（四）準(zhǔn)確把控輿論導(dǎo)向，為新聞報道營造良好氛圍

在融媒體時代背景下，一定要合理把控輿論導(dǎo)向，積極向社會大眾傳播正能量。對于新聞媒體而言，首先一定要認清自身的定位，并充分體現(xiàn)出新聞報道具有的輿論導(dǎo)向作用，能夠保證監(jiān)督輿論不越位，可以充分發(fā)揮自身的最大化作用，將民生民意充分反映出來，并能夠針對民眾需求提出具有針對性的建議[7]。此外，還應(yīng)該在輿論監(jiān)督方面實現(xiàn)創(chuàng)新，在準(zhǔn)確把控輿論導(dǎo)向的同時，為新聞報道營造良好氛圍，積極向社