職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展概況及供需現(xiàn)狀分析

職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展概況及供需現(xiàn)狀分析

1、職業(yè)裝行業(yè)概況

服裝行業(yè)是中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分.隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng),中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展迅速,并日漸成熟.中國(guó)服裝行業(yè)已經(jīng)形成比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈,有別于發(fā)展初期的貼牌加工（OEM）,中國(guó)服裝行業(yè)已經(jīng)逐漸向設(shè)計(jì)生產(chǎn)（ODM）和品牌生產(chǎn)（OBM）轉(zhuǎn)變,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也由勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)向質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)等高層次優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變,國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)服裝自主品牌認(rèn)知度也逐漸提高.職業(yè)裝行業(yè)作為服裝行業(yè)的一個(gè)分支,為國(guó)防、科技、政府機(jī)關(guān)、現(xiàn)代工業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)等多個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要部門(mén)提供職業(yè)制服和勞動(dòng)工裝.依據(jù)行業(yè)特點(diǎn),職業(yè)裝大致分為四大類(lèi)：職業(yè)時(shí)裝、職業(yè)制服、工裝和防護(hù)服,是融標(biāo)志性、功能性、時(shí)尚性、實(shí)用性于一體,具有行業(yè)特點(diǎn)和職業(yè)特征,充分體現(xiàn)團(tuán)隊(duì)精神和服飾文化的從業(yè)人員標(biāo)識(shí)性的服裝.

自改革開(kāi)放以來(lái),中國(guó)職業(yè)裝努力克服起步晚、底子薄等不足,充分發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),逐步走上健康持續(xù)發(fā)展的道路.主流風(fēng)格逐漸形成,技術(shù)能力不斷提升,質(zhì)量體系日益完善,服務(wù)水平逐漸規(guī)范,社會(huì)責(zé)任不斷強(qiáng)化.受益于各個(gè)行業(yè)的發(fā)展,中國(guó)職業(yè)裝行業(yè)發(fā)展進(jìn)入拐點(diǎn),需求持續(xù)發(fā)酵,迎來(lái)爆發(fā)期,并且在深度和廣度上呈現(xiàn)出發(fā)展的新勢(shì)頭.

2、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)化程度

職業(yè)裝市場(chǎng)的巨大需求及潛力,吸引了國(guó)內(nèi)眾多服裝生產(chǎn)企業(yè)參與到職業(yè)裝行業(yè),并不可避免地形成越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面.目前中國(guó)職業(yè)裝行業(yè)集中度不高,全國(guó)有近3萬(wàn)家服裝企業(yè)涉足職業(yè)裝生產(chǎn),其中包括很多國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)、上市公司,并且有越來(lái)越多的服裝企業(yè)正不斷加入到職業(yè)裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去.國(guó)內(nèi)一些知名的服裝品牌諸如報(bào)喜鳥(niǎo)、海瀾之家、雅戈?duì)?、杉杉、莊吉等企業(yè),在完善、加強(qiáng)品牌運(yùn)作的同時(shí),也開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)向職業(yè)裝市場(chǎng),依托其品牌優(yōu)勢(shì),參與職業(yè)裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng).

目前,中國(guó)職業(yè)裝市場(chǎng)尚未形成知名品牌壟斷局面,還處于競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段,具有品牌培育機(jī)會(huì).未來(lái),中國(guó)職業(yè)裝的發(fā)展空間還將繼續(xù)拓展,隨著市場(chǎng)對(duì)職業(yè)裝的要求越來(lái)越高,職業(yè)裝產(chǎn)品的規(guī)范化、集群化和品牌化將成為發(fā)展趨勢(shì).國(guó)內(nèi)職業(yè)裝企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在管理和經(jīng)營(yíng)上進(jìn)行調(diào)整,一批有實(shí)力、有信譽(yù),品質(zhì)優(yōu)良、工藝精湛的職業(yè)裝企業(yè)脫穎而出,行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)不斷涌現(xiàn),并開(kāi)始出現(xiàn)了一批行業(yè)自主品牌,將國(guó)內(nèi)職業(yè)裝行業(yè)帶入了一個(gè)快速發(fā)展的品牌化建設(shè)時(shí)期.

3、市場(chǎng)供求狀況

（1）國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)

國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億元.近年來(lái)限額以上單位服裝類(lèi)商品零售額均以每年超過(guò)5%的速度增長(zhǎng),市場(chǎng)總量不斷擴(kuò)大.限額以上單位服裝類(lèi)商品零售增速（累計(jì)同比,%）

2017年中國(guó)居民人均衣著消費(fèi)1,238元/年,與2013年相比,年均增長(zhǎng)4.8%,但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有較大差距（美國(guó)年人均衣著類(lèi)消費(fèi)約1,200美元）.隨著供給側(cè)改革成效不斷顯現(xiàn),經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在調(diào)整中不斷優(yōu)化,供給質(zhì)量不斷提升,中國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)將延續(xù)下去.國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng),消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快,消費(fèi)環(huán)境、居民收入、社會(huì)保障的日益改善和提高,使得居民衣著類(lèi)消費(fèi)水平進(jìn)一步提升.全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出情況（元,%）

（2）職業(yè)裝市場(chǎng)前景廣闊

中國(guó)是世界最大的職業(yè)裝生產(chǎn)國(guó),也是世界最大的職業(yè)裝潛在消費(fèi)國(guó).目前,中國(guó)職業(yè)裝發(fā)展非?？?中國(guó)職業(yè)裝市場(chǎng)規(guī)模約4,000億元,有近3萬(wàn)家服裝企業(yè)涉足職業(yè)裝生產(chǎn),其中包括很多國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)、上市公司.職業(yè)裝包含的產(chǎn)品品類(lèi)主要有西服、襯衫、制服、工裝、防護(hù)服等.中國(guó)就業(yè)人員共有7億多人,隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,服務(wù)業(yè)從業(yè)人數(shù)增加,對(duì)職業(yè)裝的需求量也在不斷提高.在職業(yè)制服類(lèi)別中,由國(guó)家規(guī)定統(tǒng)一穿制服的行業(yè)有19個(gè).越來(lái)越多的企事業(yè)單位、機(jī)關(guān)單位開(kāi)始重視提升形象,更多的企業(yè)開(kāi)始注重員工儀表,人們對(duì)職業(yè)裝的要求越來(lái)越高,這種需求進(jìn)一步加快了職業(yè)裝的發(fā)展.此外,隨著行業(yè)特點(diǎn)的區(qū)分度加強(qiáng),企業(yè)對(duì)文化和形象的投入力度加大,以人為本的觀(guān)念深入人心,各行各業(yè)服飾代表性、安全性、舒適性、功能性需求增加,使得職業(yè)裝市場(chǎng)具有巨大的市場(chǎng)容量和廣闊前景.

（3）西服套裝市場(chǎng)容量穩(wěn)定

西服起源于西方國(guó)家,改革開(kāi)放后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并得到迅速增長(zhǎng),是公司企業(yè)從業(yè)人員、政府機(jī)關(guān)從業(yè)人員在較為正式場(chǎng)合著裝的首選.2018年,中國(guó)西服套裝市場(chǎng)容量約3,800億元.2018年,中國(guó)男西服套裝消費(fèi)市場(chǎng)容量近3,400億元,約占整個(gè)西服套裝消費(fèi)市場(chǎng)的90%.男西服套裝消費(fèi)市場(chǎng)容量（億元、%）

從消費(fèi)水平上看,中高端男式西服套裝的消費(fèi)增長(zhǎng)潛力較大.隨著中國(guó)中等收入階層及富裕消費(fèi)群體的逐漸增多,中小城市的中等收入階層及富裕消費(fèi)者更愿意增加消費(fèi)支出并進(jìn)行消費(fèi)升級(jí),中高端男式西服套裝市場(chǎng)份額會(huì)逐步擴(kuò)大.

（4）襯衫市場(chǎng)需求擴(kuò)大,品牌集中度不高

襯衫是男性穿著較頻繁的服裝,隨著穿衣習(xí)慣的改變,更換襯衫的頻率加大,增加了襯衫的消費(fèi)需求.此外,隨著工作環(huán)境的需要,女襯衫的需求也在不斷加大.2018年,中國(guó)襯衫消費(fèi)市場(chǎng)容量約670億元,其中男襯衫約占67%.男襯衫消費(fèi)市場(chǎng)容量（億元、%）

男襯衫銷(xiāo)售的品牌集中度不高,前十位品牌市場(chǎng)綜合占有率不到20%.隨著人們生活習(xí)慣的改變,消費(fèi)需求也在不斷發(fā)生變化,不同消費(fèi)群體的消費(fèi)行為特征都不一樣,免燙襯衫逐漸成為消費(fèi)趨勢(shì)之一,給人們的生活帶來(lái)很大便利,存在一定的市場(chǎng)空間.

（5）服裝定制將成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)

社會(huì)的發(fā)展促使消費(fèi)者的需求正在重構(gòu),人們的審美隨著服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸提升和改進(jìn),對(duì)服裝產(chǎn)品的需求也越來(lái)越個(gè)性化,服裝定制成為中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)積極適應(yīng)多元化消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì).隨著人們生活水平的提高和中高端消費(fèi)群體的不斷增長(zhǎng),越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始進(jìn)入定制市場(chǎng).

在西服和襯衫定制消費(fèi)模式中,有團(tuán)體定制和個(gè)人定制.團(tuán)體定制的主要對(duì)象是各類(lèi)企業(yè)員工,個(gè)人定制則是針對(duì)單個(gè)消費(fèi)者,更彰顯個(gè)性化的穿衣風(fēng)格.團(tuán)體定制在中國(guó)西服和襯衫定制市場(chǎng)占比較高,市場(chǎng)發(fā)展比較成熟,個(gè)人定制模式在中國(guó)仍處于起步階段.目前,國(guó)內(nèi)男裝品牌企業(yè)基本都在嘗試西服個(gè)人定制業(yè)務(wù),定制店鋪也開(kāi)始出現(xiàn)并逐漸增多,互聯(lián)網(wǎng)定制也逐步進(jìn)入大眾消費(fèi)群體,服裝的個(gè)性化定制將是服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向.

4、行業(yè)利潤(rùn)水平的變動(dòng)趨勢(shì)及變動(dòng)原因

“十二五”以來(lái),服裝行業(yè)利潤(rùn)水平基本平穩(wěn).但近年來(lái),受?chē)?guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)上升等因素的影響,服裝行業(yè)利潤(rùn)水平呈下降趨勢(shì),行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期,轉(zhuǎn)型升級(jí),2018年以來(lái)利潤(rùn)水平有所提升.服裝企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本逐步上升,其中勞動(dòng)力成本上升最快,尤其是縫紉工用工成本近十年來(lái)持續(xù)提高.服裝行業(yè)成本費(fèi)用占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比重一直高于全國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)的平