高端家電舒適相伴

高端家電，舒適相伴GO

PREMIUM

WITH

COMFORTABLE張存 GfK家電事業(yè)部總經(jīng)理2021年11月25日 北京?

GfK疫情對(duì)于價(jià)值觀產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，人們價(jià)值觀更加追求平衡周全，成功不再是新一代的唯一選擇3952432135343747126162512747211Gen

ZMillennialGen

XBoom+探索發(fā)現(xiàn)者62636545442625203636756912567881 1 1212017 2018Source：

GfK

Consumer

Life

2021高端家電舒適相伴201920202021%

中國(guó)價(jià)值觀細(xì)分人群分布2017-2021成功渴望者 周全平衡者 基礎(chǔ)生活者放任享受者探索發(fā)現(xiàn)者%

2021中國(guó)價(jià)值觀細(xì)分人群分布By

代際人群成功渴望者 周全平衡者 基礎(chǔ)生活者 放任享受者?

GfK追求幸福成為價(jià)值觀變化的重要趨勢(shì)Sense

of

Wellbeing

|

Global

trend3“真正的幸?！币馕吨枰J(rèn)真關(guān)照身體，頭腦以及靈魂“Being

truly

well

means

takingcare

of

body,

mind,

and

soul.”“Itakeaholisticapproachtolivingwell.Thisinvolvesbeingproactive,seekingbalance,andbeingopentonewtoolsandproductsthathelpmemanagemyhealth.Sometimesthismeansbeing

attentive

to

my

appearance

(looking

good

=feelinggood);sometimesitmeanspursuingphysical

health;

and

sometimes

it

means

nurturingthe

soul.”?

GfK對(duì)于舒適的追求體現(xiàn)在健康、智能以及合理的設(shè)計(jì)追求健康驅(qū)動(dòng)因素：合理設(shè)計(jì)智能便捷技術(shù)驅(qū)動(dòng)智能化變革新中產(chǎn)人群的提升社會(huì)審美能力的加強(qiáng)疫情帶來(lái)對(duì)于健康的關(guān)注增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)的替換?

GfK舒適的首要需求是健康的生活方式我積極地尋找能夠幫助我過(guò)健康生活方式的產(chǎn)品和服務(wù)I

actively

look

for

products

and

services

thathelp

me

live

a

healthy

lifestyle49%

vs.37%in‘1533%Rank

#1最為關(guān)注“飲食安全與健康”Source:

GfK

Consumer

Life

2020，

GfK中國(guó)消費(fèi)者信心調(diào)研2021

July手機(jī)平板電腦電視筆記本電腦/超極本其他個(gè)人電子產(chǎn)品大家電廚房大家電廚房小家電個(gè)人護(hù)理健康家居影像產(chǎn)品辦公設(shè)備節(jié)能環(huán)保智能控制電子產(chǎn)品配件兼容互聯(lián)汽車(chē)用品健康安全質(zhì)量耐用高顏值光學(xué)眼鏡高端感領(lǐng)先科技國(guó)產(chǎn)品牌國(guó)際品牌售后服務(wù)好2021不同品類的關(guān)鍵購(gòu)買(mǎi)因素差異?

GfK對(duì)于舒適家居的追求提升，家居的整齊整潔，以及空間的合理性都更為重要如果可以的話，您最想改變或改善您家的哪些方面？(2015

及

2021，全球排名

2021)SOURCE:

全球消費(fèi)者生活2015

及

2021,

I2

(全球=

主要的18個(gè)國(guó)家);

/

表示

2015

年未詢問(wèn)的項(xiàng)目；

*基于2015年及2021年提出的項(xiàng)目GfK

全球消費(fèi)者生活2021

市場(chǎng)簡(jiǎn)報(bào):

中國(guó)%排序2021Δ

全球Δ自

20152021Δ

全球Δ自

2015*家里的家具34%-4

%-1

%#7-6

排名-2

排名室內(nèi)裝飾或設(shè)計(jì)370-94-2-3家用電器38+1-22+1+1平時(shí)家里的干凈程度38+2+13+1+1家里的整齊度360+450+2家里的儲(chǔ)藏空間34-1+560+2整體尺寸和布局/尺寸39+8-21+6+1花園、院子、露臺(tái)或其他戶外區(qū)域24-4-310-20辦公或?qū)W習(xí)空間或設(shè)備32+4/90/娛樂(lè)設(shè)備32+5-28+2-2以上都不是6-3+11100?

GfK消費(fèi)者期待智能家居為舒適生活帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的改變%

如果您有一個(gè)“更智能“的家，下列哪些功能您最希望擁有？434554555658623431365370626267586169可以自動(dòng)訂購(gòu)家庭用品，如食物等、可以實(shí)時(shí)追蹤能源使用收集并傳輸健康數(shù)據(jù)更多的自動(dòng)化家務(wù)工作如做飯和打掃自動(dòng)診斷家電和其他電子設(shè)備問(wèn)題并發(fā)送給維修商允許通過(guò)手機(jī)和其他設(shè)備遠(yuǎn)程監(jiān)控家庭情況家電和其他電子設(shè)備可以自動(dòng)與手機(jī)通訊優(yōu)化家電和其他設(shè)備的能源使用允許通過(guò)手機(jī)和其他設(shè)備遠(yuǎn)程控制家電，照明以及其他設(shè)備ChinaGlobal數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK

Consumer

Life

Global

T&D

Market

Brief:

CHINA?

GfK39%基于對(duì)家庭生活品質(zhì)的需求，

品質(zhì)型產(chǎn)品成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主流數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK中怡康監(jiān)測(cè)線下市場(chǎng)主要品類產(chǎn)品趨勢(shì)表現(xiàn)2021M1-10600G+純水機(jī)多門(mén)冰箱60%16L+燃?xì)鉄崴?2%洗烘一體機(jī)49%大風(fēng)壓油煙機(jī)60%12套+洗碗機(jī)63%注：大風(fēng)壓指≥400pa油煙機(jī)燃?xì)鉄崴髂┒藘羲妰?chǔ)水熱水器油煙機(jī)燃?xì)庠钕竟窦稍钕赐霗C(jī)微波爐電烤箱飲水設(shè)備蒸汽爐嵌入式一體機(jī)彩電冰箱洗衣機(jī)空調(diào)干衣機(jī)-100%-50%0%50%100%150%-400-2000200400600800零售額同比增長(zhǎng)1,000

1,200

1,400

1,600零售額（億元）家電市場(chǎng)分品類零售規(guī)模及增長(zhǎng)率趨勢(shì)2021M1-9?

GfK作為消費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)，一線城市和高收入人群更加追求提供舒適生活的產(chǎn)品2.31.82.44.12.02.72.61.72.00.81.32.11.34.74.74.64.03.73.43.32.72.52.31.8 1.81.81.51.40.50.01.01.52.02.53.03.54.04.55.0一線城市用戶高收入家庭智能手表電動(dòng)按摩椅/按摩器智能馬桶/ 洗碗機(jī)智能座便器面包機(jī) 智能音箱中央空調(diào)/ 咖啡機(jī)新風(fēng)系統(tǒng)干衣機(jī) 高溫殺菌機(jī)除螨儀 料理機(jī)/破 掃地/拖地

智能兒童手壁機(jī)/豆?jié){ 機(jī)器人 表機(jī)%

首購(gòu)比例（差值）一線城市vs.總體

&

高收入家庭vs.總體來(lái)源：中國(guó)消費(fèi)者信心調(diào)研總體N=3017

一線城市N=645

家庭月收入高于3萬(wàn)元N=407?

GfK智慧場(chǎng)景基礎(chǔ)上的家庭舒適生活解決方案-10-數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK中怡康測(cè)算客廳廚房浴室臥室陽(yáng)臺(tái)?

包含彩電、影音系統(tǒng)、空調(diào)、飲水機(jī)、吸塵器、空凈等產(chǎn)品?

2020年規(guī)模3300億元?

包含冰箱、煙灶消、微蒸烤洗凈等產(chǎn)品?

2020年規(guī)模3000億元?

包含熱水器、前端凈水等產(chǎn)品?

2020年規(guī)模800億元?

包含空調(diào)、加濕器等產(chǎn)品?

2020年規(guī)模1100億元?

包含洗衣機(jī)、干衣機(jī)等產(chǎn)品?

2020年規(guī)模預(yù)計(jì)800億元安防家電窗簾影院音樂(lè)車(chē)庫(kù)燈光?

GfK客廳場(chǎng)景：客廳經(jīng)濟(jì)被智能、健康家電重新激活數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK中怡康測(cè)算\監(jiān)測(cè)空凈從“手控”到“全托管”的進(jìn)化清潔電器智能與健康雙驅(qū)動(dòng)大尺寸及全場(chǎng)景AI，客廳再大也不怕1061502161982363002016 2017 2018 2019 2020

2021F清潔電器市場(chǎng)規(guī)模變化（億元）2016-2021F掃地機(jī)器人智能化解放雙手2019-2021CAGR+26%洗地機(jī)深度清潔更健康2019-2021CAGR+687%APP操控語(yǔ)音交互控制智能托管智能空凈線上占比超60%大于75寸的電視機(jī)線上

線下（\ 1-10月）零售額同比增長(zhǎng)184%、54%?

GfK廚房場(chǎng)景：智能化、集成化家電從存儲(chǔ)、處理、加工對(duì)食材進(jìn)行全方位守護(hù)，掀起一場(chǎng)真正的“廚房革命”智能冰箱娛樂(lè)保鮮兩不誤廚房健康凈洗中心為健康升級(jí)暢享便捷廚房烹飪體驗(yàn)智能冰箱線上\線下（1-10月）零售額同比增長(zhǎng)41%、21%數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK中怡康測(cè)算\監(jiān)測(cè)0%2%8%24%2017

2018

2019

2020

2021Y蒸烤 蒸烤消 蒸烤類集成灶49%凈洗中心=洗菜洗碗+凈水凈化+垃圾處理+殺菌消毒+置物收納集成式洗碗機(jī)線上（1-10月）零售額同比增長(zhǎng)113%蒸烤類集成灶額占比變化?

GfK浴室場(chǎng)景：舒適沐浴、智能如廁，治愈系衛(wèi)浴，拯救一天的疲憊身心數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK中怡康測(cè)算\監(jiān)測(cè)舒適沐浴，洗掉滿身煩惱智能如廁，讓腸胃釋放壓力熱水器：零冷水搭載APP以改善體驗(yàn)成趨勢(shì)零冷水線上（1-10月）零售額同比增長(zhǎng)36%APP線上（1-10月）零售額同比增長(zhǎng)70%從熱水器產(chǎn)品來(lái)看，健康、智能、舒適以及外觀設(shè)計(jì)是各品牌發(fā)力的重點(diǎn)，智慧場(chǎng)景化打造和舒適沐浴升級(jí)成為趨勢(shì)。海爾智慧浴室萬(wàn)和非視覺(jué)AI浴室自動(dòng)沖水停電沖水漏電保護(hù)安全環(huán)保衛(wèi)生健康舒適享受智能科技無(wú)水壓限制除臭79.2%噴桿自潔97.9%移動(dòng)清洗97.2%UV紫外燈多種清洗模式凈水過(guò)濾64.5%防濺水泡沫盾光感夜燈85.3%暖風(fēng)烘干97.2%即熱式95.2%智能互聯(lián)7.3%遙控器84.3%定制模式AI智能語(yǔ)音智能翻蓋39.3%AI手勢(shì)自動(dòng)沖水63.6%溫感座圈96.9%IPX4防水注：2021年1-10月線上電坐便器各功能零售額占比307萬(wàn)臺(tái)+74%74億元+71%2021年1-10月線上智能坐便器市場(chǎng)規(guī)模?

GfK家用空調(diào)主要功能重要性排名加濕器2021年1-10月線上主要賣(mài)點(diǎn)（額占比）臥室場(chǎng)景：“智能+健康”的智慧臥室重新定義健康睡眠數(shù)據(jù)來(lái)源：GfK中怡康調(diào)研\(zhòng)監(jiān)測(cè)舒適性成為空調(diào)產(chǎn)品風(fēng)口無(wú)菌恒濕，整屋均衡加濕除螨儀直擊健康痛點(diǎn)36噪音低TOP1 TOP23837TOP3能效高 送風(fēng)舒適送風(fēng)舒適空調(diào)規(guī)模測(cè)算1051442021E2022E60802021E2022E零售量規(guī)模（萬(wàn)臺(tái)） 零售額規(guī)模（億元）15%6%39%39%29%34%10%8%5%13%拍打+高溫?zé)犸L(fēng)+紫外線+強(qiáng)吸力大吸力拍打+高溫?zé)犸L(fēng)+紫外線拍打+UV其他殺菌除螨需求提升功能多樣化產(chǎn)品市場(chǎng)占比提升（1-10月）47%43%35%21%11%凈化空氣恒濕功能殺菌抑菌旋轉(zhuǎn)出霧軟化水質(zhì)?

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