東風(fēng)日產(chǎn)迷笛X藍(lán)鳥之夜線上線下項目結(jié)案報告

東風(fēng)日產(chǎn)迷笛X藍(lán)鳥之夜項目結(jié)案報告

15個周末15座城市15場LIVESHOW到場樂迷逾4千人168萬線上互動參與線上傳播逾4千萬獨立覆蓋人數(shù)品牌兆赫收聽2百萬專題頁面PV1千萬+現(xiàn)場樂迷互動上十位知名KOL合作現(xiàn)場藍(lán)鳥展車現(xiàn)場樂隊合影迷笛豆瓣自媒體項目回顧項目概況2015年，東風(fēng)日產(chǎn)推出LANNIA全新藍(lán)鳥車型，主要目標(biāo)受眾為都市年青消費群；而國內(nèi)知名音樂節(jié)品牌「迷笛」有意推出一檔全國LIVESHOW。潮車與潮流文化一拍即合，聯(lián)手推出LANNIA

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WEEKEND迷笛X藍(lán)鳥之夜，打造有全新藍(lán)鳥獨家冠名的15場最潮LIVESHOW，在15個周末、15座日產(chǎn)重點銷售城市進(jìn)行巡演。線下活動火熱進(jìn)行的同時，線上以興趣社交社區(qū)豆瓣為主平臺進(jìn)行宣傳推廣，建立專題頁，整合豆瓣瘋狂廣告、豆瓣音樂產(chǎn)品級廣告、豆瓣音樂人資源、FM品牌兆赫、豆瓣KOL、豆瓣興趣小站、同城活動等資源，結(jié)合豆瓣及迷笛自媒體、以及知乎日報等媒體，通過用戶線上及線下的互動參與，進(jìn)行品牌價值輸出，打造全新藍(lán)鳥“都市活力潮車”的年輕化品牌形象。線下現(xiàn)場線上傳播豆瓣音樂產(chǎn)品合作豆瓣音樂人興趣小站同城活動瘋狂廣告現(xiàn)場展車互動豆瓣FM品牌兆赫迷笛自媒體豆瓣自媒體豆瓣KOL知乎APP廣告知乎日報原生廣告全新藍(lán)鳥：都市活力潮車！線下現(xiàn)場廣告現(xiàn)場展車DEC線上專題樂迷互動樂隊表演及合影演出信息展示，表演樂隊介紹及音樂試聽樂迷相邀互動及增票巡演回顧展示品牌展示及試駕收集引流官網(wǎng)及專題頁NOVOCT瘋狂廣告FM

Lucky

day品牌兆赫定制品牌歌單豆瓣音樂產(chǎn)品級廣告位定制開發(fā)引流專題頁音樂人定向推送音樂人定向推送興趣小站首頁獨立房間推廣豆郵推送豆郵推送自媒體迷笛、豆瓣、LIVE

HOUSE等自媒體推送線下現(xiàn)場序號活動時間城市迷笛/致趣印制門票數(shù)有效門票數(shù)（到場人數(shù)）電子簽到（留資）人數(shù)110月31日北京400400

194

210月31日南京400400

202

310月31日天津400383205

411月6日蘇州250250307

511月7日杭州400

328

230611月13日長沙200

200

195711月15日武漢200200184

811月20日鄭州200200137911月21日廈門200200

1261012月6日廣州300

300

1941112月12日深圳300

3002771212月19日成都400

338228

1312月20日重慶300252

146

1412月25日西安400

400

202

1512月27日上海400

400

267

舉辦情況物料布置藍(lán)鳥主題舞臺背景墻舞臺布置現(xiàn)場物料簽到背景板、展車區(qū)背景板、戶外墻體廣告畫等物料植入藍(lán)鳥信息派對貼紙、助威手套等現(xiàn)場贈品植入藍(lán)鳥信息贈品/獎品展車展位藍(lán)鳥展車，來賓可參與靜態(tài)體驗專營店人員駐場介紹并收集銷售線索迷笛Showgirl迎賓專營店人員對意向客戶溝通留資為專營店提供簽到桌、資料架架，方便專營店放置型錄等物料展車/靜態(tài)體驗接待攤位活動亮點—定制化音樂會，全方位植入藍(lán)鳥信息

演藝播放視頻播放主持人口播暖場及中場階段主持人口播現(xiàn)場互動簽到留資拍照簽字穿插播放不少于6次的藍(lán)鳥TVC、MV以抽獎為誘因，吸引在線簽到和留資來賓打開藍(lán)牙連接推薦關(guān)注東風(fēng)日產(chǎn)公眾號藍(lán)牙簽到及留資簽名墻前與藍(lán)鳥合影留念；專業(yè)攝影師拍照；照片快速轉(zhuǎn)交來賓激發(fā)傳播樂隊與觀眾進(jìn)行不少于2次

的藍(lán)鳥主題互動壓軸進(jìn)行全場大獎抽?。í勂钒ㄋ{(lán)鳥車模）互動抽獎活動亮點—定制化音樂會，全方位植入藍(lán)鳥信息

時間內(nèi)容執(zhí)行方具體內(nèi)容17:00前現(xiàn)場布置致趣場地搭建、物料布置、燈光音響調(diào)試、活動彩排等17:00前展前準(zhǔn)備專營店完成車輛運輸布置、資料擺放工作，工作人員全體就位19:00-19:20場外互動致趣藍(lán)牙簽到：樂迷到場，以抽獎為誘因，吸引使用藍(lán)牙簽到（含留資）19:20-19:40致趣簽字合影：簽名、簽名墻前與藍(lán)鳥合影留念19:20-22:00展車互動專營店攤位接待:產(chǎn)品咨詢、意向客戶獲取宣傳資料及留資靜態(tài)體驗:指導(dǎo)來賓參加藍(lán)鳥靜態(tài)體驗，統(tǒng)計記錄參與體驗的人數(shù)19:50-20:00暖場致趣藍(lán)鳥MV和TVC播放，主持人口播及介紹20:00-22:00演出致趣樂隊演出,舞臺植入藍(lán)鳥元素20:00-22:00(間隔)樂隊互動致趣樂隊與觀眾進(jìn)行藍(lán)鳥主題互動,

累計不少于2次20:00-22:00(間隔)中場休息致趣期間穿插藍(lán)鳥主題互動及MV播放，累計不少于6次21:45-22:00壓軸抽獎致趣壓軸全場大獎抽?。ㄈ雸鰰r進(jìn)行藍(lán)牙簽到留資后，才能參與）22:00~23:00撤場專營店展車清潔、物料清點及運輸回店22:00~23:00撤場致趣舞臺、展具、現(xiàn)場物料拆卸，清潔活動期間-現(xiàn)場流程

展車區(qū)背景板現(xiàn)場概況-部分物料展示

簽到區(qū)背景板現(xiàn)場概況-部分物料展示

舞臺背景墻現(xiàn)場概況-部分物料展示

活動舞臺屏幕&藍(lán)鳥迷笛周末燈箱現(xiàn)場概況-部分物料展示

迎賓鐳射燈&吧臺燈現(xiàn)場概況-部分物料展示

雙屏互動現(xiàn)場概況-部分物料展示

精彩瞬間戶外車展，引領(lǐng)年輕潮流精彩瞬間涂鴉藝術(shù)巧妙融入精彩瞬間格調(diào)年輕，吸引用戶參與精彩瞬間魅力showgirl，助熱活動氣氛精彩瞬間年輕潮拍精彩瞬間音樂不區(qū)分年齡與地區(qū)，藍(lán)鳥躁動年輕精彩瞬間藍(lán)鳥迷笛之夜，綻放無窮魅力精彩瞬間多角度露出，細(xì)節(jié)無處不在精彩瞬間歌迷狂歡精彩瞬間歌迷狂歡精彩瞬間歌迷狂歡精彩瞬間歌迷狂歡精彩瞬間歌迷狂歡精彩瞬間潮車PK精彩瞬間獲獎樂迷精彩瞬間歌手風(fēng)采精彩瞬間歌手風(fēng)采精彩瞬間歌手風(fēng)采精彩瞬間歌手風(fēng)采精彩瞬間歌手風(fēng)采精彩瞬間歌手風(fēng)采15城場場火爆，到場人數(shù)高于預(yù)期，現(xiàn)場咨詢、試駕、試乘人數(shù)總數(shù)多主打年輕文化群體，精準(zhǔn)傳播藍(lán)鳥年輕潮流的品牌形象新藍(lán)鳥在活動中多角度多維度露出，影響現(xiàn)場用戶在重點銷售城市形成口碑導(dǎo)向，吸引更多的客戶，年輕人主動了解藍(lán)鳥，融入藍(lán)鳥文化。線下Learning線上專題頁線上互動專題音樂互動區(qū)巡演回顧區(qū)品牌展示區(qū)演出信息樂隊介紹音樂試聽邀請同往藍(lán)鳥城市合影樂隊合影精彩瞬間藍(lán)鳥展車樂迷互動潮車圖集MV欣賞TVC展播預(yù)約試駕音樂互動區(qū)品牌展示區(qū)巡演回顧區(qū)互動區(qū)互動流程城市頁面，轉(zhuǎn)動方向盤切換城市樂隊介紹及音樂試聽百度地圖藍(lán)鳥城市合照頁面想去的用戶跟其他用戶打招呼邀請同往發(fā)布廣播互動在視覺跟交互上巧妙植入品牌跟汽車元素互動在視覺跟交互上巧妙植入品牌跟汽車元素巡演回顧區(qū)品牌展示區(qū)移動端HTML5頁面互動在視覺跟交互上巧妙植入品牌跟汽車元素廣告資源廣告效果媒體頻道廣告位預(yù)估曝光曝光量曝光完成率預(yù)估點擊量點擊量點擊完成率豆瓣登陸后首頁右下角矩形廣告40,000,00043,475,612108.7%32,000106,412332.5%豆瓣登錄后首頁右上角矩形廣告4,520,0004,850,387107.3%11,30029,350259.7%豆瓣登錄后首頁右上圖文鏈3,750,0007,660,433204.3%1,8755,367286.2%豆瓣登錄前首頁頂部橫幅廣告3,000,0003,826,094127.5%7,50015,669208.9%豆瓣登錄前首頁文字鏈7,500,00010,559,584140.8%3,7507,299194.6%豆瓣登錄前首頁瘋狂廣告觸發(fā)式富媒體廣告600,000695,620115.9%1,8006,055336.4%豆瓣電影首頁右上角矩形廣告1,500,0001,636,635109.1%3,7506,949185.3%豆瓣豆瓣FM底部橫幅廣告10,000,00010,738,580107.4%10,00018,705187.1%豆瓣豆瓣FM品牌兆赫2,000,0003,411,010170.6%---豆瓣豆瓣FM音頻廣告3,000,0004,529,739151.0%3,0006,522217.4%豆瓣豆瓣FMluckyday1,000,0001,515,818151.6%1,0002,914291.4%豆瓣豆瓣FMAPP開機(jī)廣告2,800,0003,219,132115.0%---豆瓣豆瓣電影APP開機(jī)廣告900,0001,232,224136.9%---豆瓣豆瓣全站內(nèi)頁右側(cè)角矩形廣告110,000,000113,784,658103.4%165,000235,393142.7%豆瓣豆瓣音樂人播放器底部橫通廣告500,000542,601108.5%1,0001,801180.1%豆瓣讀書首頁右上角矩形廣告800,000840,672105.1%2,4004,404183.5%豆瓣劇照頁及線上活動圖片頁右側(cè)角矩形廣告20,000,00021,084,262105.4%10,00017,704177.0%豆瓣同城首頁右上角矩形廣告400,000639,455159.9%1,2002,583215.3%豆瓣小組內(nèi)頁右側(cè)矩形廣告30,000,00032,703,424109.0%15,00028,511190.1%豆瓣音樂節(jié)目底部橫幅廣告20,000,00020,848,488104.2%20,00037,427187.1%豆瓣音樂首頁導(dǎo)航欄文字鏈8,400,0008,835,377105.2%21,00053,382254.2%豆瓣音樂首頁輪播焦點圖1,800,0002,166,029120.3%4,5008,470188.2%豆瓣音樂首頁左側(cè)輪播廣告2,000,0002,457,100122.9%3,0008,021267.4%知乎日報APP全站內(nèi)頁右上角矩形廣告30,000,00031,634,951105.4%45,00038,36385.3%知乎日報APP全站內(nèi)頁右下角矩形廣告30,000,00030,606,023102.0%24,00028,750119.8%知乎日報APP知乎APP發(fā)現(xiàn)頁banner8,000,00014,913,310186.4%32,00035,260110.2%知乎日報APP知乎日報APP開機(jī)大圖30,000,00030,621,805102.1%---知乎日報APP知乎日報APP時間線廣告時間線廣告16,000,00024,611,741153.8%400,000658,849164.7%總計388,470,000433,640,764111.6%820,0751,364,160166.3%廣告點擊166.3%超額完成

KPI廣告曝光111.6%超額完成

KPI豆瓣FM專屬品牌兆赫知乎日報時間線原生廣告廣告入口廣告內(nèi)容用戶互動特殊廣告形式——豆瓣首頁瘋狂廣告點擊之前點擊之后特殊廣告形式——豆瓣FMLuckyDay投放當(dāng)天除紅心兆赫私人兆赫之外的非品牌兆赫背景及底部banner獨占特殊廣告形式——豆瓣音樂首頁定制導(dǎo)航欄文字鏈音樂頻道所有頁面，鼠標(biāo)hover時出現(xiàn)聯(lián)合logo特殊廣告形式——豆瓣音樂首頁焦點輪播圖特殊廣告形式——豆瓣音樂首頁左側(cè)橫幅廣告其他部分廣告截屏展示其他部分廣告截屏展示傳播效果傳播效果PC頁面PV:11,417,141PC頁面UV:1,248,552活動參與:1,685,546平均停留時間:76.8s移動頁面PV:2,969,176移動頁面UV:329,198活動參與:26,336平均停留時間:56.8s*活動參與包含歌曲試聽、想去/邀請、合影、圖集點贊等線上專題兆赫PV：3,411,010兆赫UV：264,475播完歌曲數(shù)：2,269,252

收聽總時長：151,283小時品牌兆赫*PV指用戶進(jìn)入頁面、點擊跳歌數(shù)*UV指收聽獨立用戶數(shù)豆瓣興趣小站合作豆瓣汽車站、豆瓣音樂現(xiàn)場小站、豆瓣他的站、豆瓣短片小站均開設(shè)首頁獨立房間進(jìn)行合作，覆蓋小站深度粉絲用戶近30萬豆瓣汽車站豆瓣音樂現(xiàn)場小站豆瓣他的站豆瓣短片小站豆郵精準(zhǔn)推送對小站近30萬粉絲進(jìn)行兩次豆郵推送邀請他們關(guān)注品牌及活動。豆郵精準(zhǔn)推送對小站近30萬粉絲進(jìn)行兩次豆郵推送邀請他們關(guān)注品牌及活動。豆瓣音樂人定向推送向超過60萬豆瓣音樂人進(jìn)行豆郵定向推送，邀請他們關(guān)注品牌及活動。自媒體推送豆瓣FM微信公眾號、官方微博、豆瓣音樂人小站、豆瓣他的站、豆瓣音樂現(xiàn)場小站，對LANNIA

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WEEKEND迷笛X藍(lán)鳥之夜活動中期總結(jié)文章進(jìn)行推送，品牌及活動獲得曝光逾百萬。自媒體推送迷笛官方微博、微信公眾號、官方論壇、官方小站、豆瓣小組對活動進(jìn)行了推送。僅迷笛微信公眾號11篇推送文章閱讀量已超過3萬，平均數(shù)高于其日常推送文章的閱讀量。加上合作方樂童官網(wǎng)、官方微博、微信公眾號，野馬LIVE官方微信號等的推送，品牌及活動獲得難以估量的曝光。名稱閱讀數(shù)《2015LANNIAMIDIWEEKEND正式啟動》6281《2015LANNIAMIDIWEEKEND首站三城火爆落幕》7773《2015LANNIAMIDIWEEKEND蘇杭兩站完美落幕》