香港商業(yè)考察-K11藝術(shù)購(gòu)物中心案例-5P

K11藝術(shù)購(gòu)物中心區(qū)位：尖沙咀中部區(qū)域，連接香港凱悅酒店─尖沙咀及設(shè)計(jì)時(shí)尚獨(dú)特的高尚住宅，毗鄰為尖沙咀辦公區(qū)，與香港藝術(shù)館、香港文化中心及香港歷史博物館為鄰規(guī)模：6層，建筑面積3.8萬(wàn)平米定位：全球首座藝術(shù)購(gòu)物中心客群定位：25歲至50歲追求現(xiàn)代生活的社會(huì)消費(fèi)群體。投資：總投資額達(dá)三十億港元開(kāi)業(yè)時(shí)間：2009年12月業(yè)態(tài):國(guó)際風(fēng)情餐廳、生活超市、名品旗艦店、IMAX影院主題餐廳：引入超過(guò)二十家國(guó)際食肆，銀座默林、Expressamente

illy意大利咖啡餐廳、Aropa部族餐廳，成為尖沙咀區(qū)的最新的飲食熱點(diǎn)超市：建面1700平米，MarketPlacebyJasons,九龍區(qū)旗艦店，涵蓋全世界的面食和啤酒食品商鋪：百分之六十五的店鋪首次進(jìn)駐香港及旗艦店。包括全球首間周大褔概念店、MiXTRA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)專賣(mài)店、及西班牙典堂級(jí)專業(yè)護(hù)膚品牌AINHOA等。IMAX影院：全港最大及首間符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的IMAX影院，12米高、21米寬的特大銀幕。藝?yán)龋菏藗€(gè)「藝?yán)取梗椴加谏虉?chǎng)四層的店鋪之間，展示藝術(shù)作品，讓消費(fèi)者有一種“藝術(shù)漫步”式的消費(fèi)體驗(yàn)。品味生活專區(qū)：地庫(kù)一層占地3000平米，聚集國(guó)際生活品味的品牌，讓顧客體驗(yàn)獨(dú)一無(wú)二的購(gòu)物藝術(shù)。項(xiàng)目藝術(shù)特色:入口以歐陸園林式廣場(chǎng)設(shè)計(jì)，種植了數(shù)百棵植物，配合從玻璃幕墻透射的陽(yáng)光及柔和的大自然的音樂(lè)，以及巨型波浪電視不停播放大自然環(huán)境的影片；擺放13組藝術(shù)雕塑像，11.8米高的室內(nèi)投影幕布及100多棵楓樹(shù)，讓人在消費(fèi)的同時(shí)，感覺(jué)置身城中綠洲。作為全球首個(gè)購(gòu)物藝術(shù)中心，K11在藝術(shù)品的遴選上主要取自香港本土藝術(shù)家的作品。K11是首個(gè)購(gòu)物藝術(shù)中心備有iphone導(dǎo)賞功能，顧客可透過(guò)互動(dòng)方式，實(shí)時(shí)瀏覽藝術(shù)品的制作過(guò)程及藝術(shù)家數(shù)據(jù)。發(fā)展計(jì)劃：80億建內(nèi)地藝術(shù)購(gòu)物中心。香港新世界集團(tuán)計(jì)劃于未來(lái)5年內(nèi)斥資80億元，分別在北京、上海、廣州、沈陽(yáng)、天津等地興建6至7個(gè)K11購(gòu)物藝術(shù)中心，打造超過(guò)100萬(wàn)平方米的不同類型空間，延續(xù)K11品牌的創(chuàng)意之旅。武漢:K11“新食藝由“新食藝”、“藝術(shù)展覽中心”、“都市農(nóng)莊”“K11大道”四部分組成北京：位于北京磁器口的K11環(huán)保體驗(yàn)館，面積約1,000平方米，包括三個(gè)展示區(qū)及兩個(gè)環(huán)保人居體驗(yàn)空間上海：2012年，K11購(gòu)物藝術(shù)中心將登陸上海，面向公眾提供包括免費(fèi)藝術(shù)中心、新食藝、屋頂花園、大型垂直綠化以及多元化品牌名店的“創(chuàng)藝”生活。將為上海市民所呈現(xiàn)的將不僅僅是一座購(gòu)物中心，更是一間藝術(shù)博物館、環(huán)保體驗(yàn)中心、主題旅游景點(diǎn)和展示人文歷史的絕佳場(chǎng)所、綜合商業(yè)中心。市場(chǎng)影響：K11人流超過(guò)30萬(wàn)/周，同期激升32%。

3個(gè)月內(nèi)超過(guò)300個(gè)內(nèi)地旅行團(tuán)到訪K11購(gòu)物藝術(shù)中心。內(nèi)地旅客約占香港K11整體人流的20%。項(xiàng)目亮點(diǎn)：ArtMall購(gòu)物新體驗(yàn)：HIKINGARTE“藝游”

為支持本地藝術(shù)創(chuàng)作，開(kāi)拓空間予藝術(shù)家與公眾交流，K11藝術(shù)購(gòu)物內(nèi)設(shè)計(jì)了十八個(gè)「藝?yán)取?，遍布于商?chǎng)四層的店鋪之間。購(gòu)物環(huán)境兼具藝術(shù)中心的功能，展示藝術(shù)作品，讓顧客分享本地藝術(shù)創(chuàng)作，在購(gòu)物過(guò)程中有如“藝術(shù)漫步”。超過(guò)100間潮流品牌概念店

K11藝術(shù)購(gòu)物中心匯聚世界時(shí)尚品牌，百分之六十五的店鋪是首次進(jìn)駐香港及旗艦店。當(dāng)中包括占地超過(guò)五千呎的全球首間周大褔概念店、占地二萬(wàn)呎的MiXTRA時(shí)尚運(yùn)動(dòng)專門(mén)店、提供逾一百款啤酒的MarketPlacebyJasons旗艦超市及首次踏足香港的西班牙典堂級(jí)專業(yè)護(hù)膚品牌AINHOA等；另外位于地庫(kù)一層占地三萬(wàn)呎的品味生活專區(qū)，聚集國(guó)際生活品味的品牌，讓顧客體驗(yàn)獨(dú)一無(wú)二的購(gòu)物藝術(shù)。超過(guò)二十家國(guó)際食肆

除此以外，新食藝(GourmetTower)更引入超過(guò)二十家國(guó)際食肆，如Aropa(全港首店，專門(mén)泡制獨(dú)特所羅門(mén)群島菜式的餐廳)、Espressamente

illy(意大利著名咖啡品牌illy全港首間旗艦店)、浜日本料理(以珍貴清酒收藏而聞名的高級(jí)日本料理)，以及于日本擁有82年歷史的吉列豬扒專門(mén)店銀座默林等。各店均采用嶄新而具創(chuàng)意的元素，配合多國(guó)地道食材，營(yíng)造幽雅時(shí)尚的飲食氣氛，讓顧客享用美食時(shí)也能體驗(yàn)飲食藝術(shù)，令K11將成為尖沙咀區(qū)的最新的飲食熱點(diǎn)。

置身于城中綠洲

K11購(gòu)物藝術(shù)中心的ThePiazza以歐陸庭園式廣場(chǎng)設(shè)計(jì)，種植數(shù)百棵植物，