《大數(shù)據(jù)時代》簡介

樂山師范學(xué)院文學(xué)與新聞學(xué)院2012級新聞班徐瑜梅李培謙黃冰冰張亞慶

胡雪梅周凱頔蔣敏焦倩茹2015年5月8日前瞻性地指出，大數(shù)據(jù)帶來的信息風(fēng)暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時代轉(zhuǎn)型，并用三個部分講述了大數(shù)據(jù)時代的思維變革、商業(yè)變革和管理變革。維克托.邁爾.舍恩伯格引言1、大數(shù)據(jù)變革公共衛(wèi)生2、大數(shù)據(jù)變革商業(yè)3、大數(shù)據(jù)變革思維4、大數(shù)據(jù)開啟時代轉(zhuǎn)型5、預(yù)測是大數(shù)據(jù)的核心6、大數(shù)據(jù)是大挑戰(zhàn)1、大數(shù)據(jù)變革公共衛(wèi)生2009年的甲型h1n1流感，在短短幾周之內(nèi)迅速傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭谷歌公司的工程師們設(shè)立一個系統(tǒng)關(guān)注特定檢索詞條的頻繁使用與流感在時間和空間上的傳播之間的聯(lián)系。軟件發(fā)現(xiàn)了45條檢索詞條的組合，一旦將它們用于一個數(shù)學(xué)模型，他們的預(yù)測與官方數(shù)據(jù)的相關(guān)性高達(dá)97%。和疾控中心一樣，他們由此判斷出流感是從哪里傳播出來的，而且他們的判斷非常及時。這是當(dāng)今社會所獨(dú)有的一種新型能力：以一種前所未有的方式，通過對海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，獲得有巨大價值的產(chǎn)品和服務(wù)，或深刻的洞見?；谶@樣的技術(shù)理念和數(shù)據(jù)儲備，下一次流感來襲的時候，世界將會擁有一種更好的預(yù)測工具，以預(yù)防流感的傳播。

2、大數(shù)據(jù)變革商業(yè)

購買飛機(jī)票就是一個很好的例子。哈佛大學(xué)首屆計(jì)算機(jī)科學(xué)專業(yè)的畢業(yè)生奧倫·埃齊奧尼在一次飛機(jī)票價不等的打擊下開發(fā)一個系統(tǒng)，這個系統(tǒng)用來推測當(dāng)前網(wǎng)頁上的機(jī)票價格是否合理。這個系統(tǒng)需要分析所有特定航線機(jī)票的銷售價格并確定票價與提前購買天數(shù)的關(guān)系。這個預(yù)測系統(tǒng)，它幫助虛擬的乘客節(jié)省了很多錢。之后這個項(xiàng)目變?yōu)轱L(fēng)險投資基金支持的科技創(chuàng)業(yè)公司，名為farecast。如今，farecast已經(jīng)擁有驚人的約2000億條飛行數(shù)據(jù)記錄。3、大數(shù)據(jù)變革思維

半個世紀(jì)以來，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)全面融入社會生活，信息爆炸已經(jīng)積累到了一個開始引發(fā)變革的程度。它不僅使世界充斥著比以往更多的信息，而且其增長速度也在加快。

人們不再認(rèn)為數(shù)據(jù)是靜止和陳舊的。信息總量的變化還導(dǎo)致了信息形態(tài)的變化——量變引發(fā)了質(zhì)變。最先經(jīng)歷信息爆炸的學(xué)科，如天文學(xué)和基因?qū)W，創(chuàng)造出了“大數(shù)據(jù)”這個概念。如今，這個概念幾乎應(yīng)用到了所有人類致力于發(fā)展的領(lǐng)域中。4、大數(shù)據(jù)開啟時代轉(zhuǎn)型2003年，人類第一次破譯人體基因密碼的時候，辛苦工作了十年才完成了三十億對堿基對的排序。大約十年之后，世界范圍內(nèi)的基因儀每15分鐘就可以完成同樣的工作。在金融領(lǐng)域，美國股市每天的成交量高達(dá)70億股。而其中三分之二的交易都是由建立在算法公式上的計(jì)算機(jī)程序完成的。這些程序運(yùn)用海量數(shù)據(jù)來預(yù)測利益和降低風(fēng)險。5、預(yù)測是大數(shù)據(jù)的核心

大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測。它通常被視為人工智能的一部分，或者更確切地說，被視為一種機(jī)器學(xué)習(xí)。大數(shù)據(jù)不是要教機(jī)器像人一樣思考。相反，它是把數(shù)學(xué)算法運(yùn)用到海量的數(shù)據(jù)上來預(yù)測事情發(fā)生的可能性。

就像互聯(lián)網(wǎng)通過給計(jì)算機(jī)添加通信功能而改變了世界，大數(shù)據(jù)也將改變我們生活中最重要的方面，因?yàn)樗鼮槲覀兊纳顒?chuàng)造了前所未有的可量化的維度。大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為了新發(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的改變正蓄勢待發(fā)。6、大數(shù)據(jù)是大挑戰(zhàn)

數(shù)據(jù)化意味著我們把一切都透明化，甚至包括很多我們以前認(rèn)為和“信息”根本搭不上邊的事情。大數(shù)據(jù)時代開啟了一場尋寶游戲，而人們對于數(shù)據(jù)的看法以及對于由因果關(guān)系向相關(guān)關(guān)系轉(zhuǎn)化時釋放出的潛在價值的態(tài)度，正是主宰這場游戲的關(guān)鍵。內(nèi)容簡介大數(shù)據(jù)時代的思維變革

第一部分第二部分大數(shù)據(jù)時代的商業(yè)變革

大數(shù)據(jù)時代的管理變革

第三部分反思201主要觀點(diǎn)更多——不是隨機(jī)樣本本，而是全體體數(shù)據(jù)更雜——不是精確性，，而是混雜性性更好——不是因果果關(guān)系，而是是相關(guān)關(guān)系數(shù)百年來我們們都是以抽樣樣調(diào)查的方式式作為統(tǒng)計(jì)的的基礎(chǔ)，而在在大數(shù)據(jù)時代代，這種狀況況會發(fā)生重大大改變。由于于這些年存儲儲技術(shù)的發(fā)展展以及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)在全世界的的普及，既有有了存儲巨大大數(shù)據(jù)量的技技術(shù)基礎(chǔ)，也也有了數(shù)據(jù)來來源，再加上上云計(jì)算的快快速分析技術(shù)術(shù)，大數(shù)據(jù)時時代是以全體體數(shù)據(jù)作為樣樣本進(jìn)行分析析，而非從前前那樣在隨機(jī)機(jī)抽取一定樣樣本數(shù)量的基基礎(chǔ)之上進(jìn)行行分析。當(dāng)數(shù)數(shù)據(jù)處理技術(shù)術(shù)得到了較大大的發(fā)展之后后，數(shù)據(jù)分析析就采取了全全數(shù)據(jù)模式，，樣本=總體，比如淘寶進(jìn)行用戶行為為分析時會就就一個用戶在在淘寶里的所所有行為進(jìn)行行技術(shù)分析，，而谷歌對流感的預(yù)測測則是對所有有相關(guān)詞匯搜搜索行為進(jìn)行行技術(shù)分析。。更多數(shù)據(jù)的來源很很廣闊，數(shù)據(jù)據(jù)的數(shù)量很龐龐大，在此基基礎(chǔ)之上帶來來的必然是各各種數(shù)據(jù)的混混雜，但混雜雜性并不會影影響到大數(shù)據(jù)據(jù)的分析結(jié)果果的可用性，，因?yàn)閿?shù)據(jù)量量的龐大遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵消了混雜雜的錯誤數(shù)據(jù)據(jù)對于分析結(jié)結(jié)果的影響。。數(shù)據(jù)量的顯顯著增大必然然會讓我們付付出一些代價價——一些不不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)據(jù)會混入數(shù)據(jù)據(jù)庫，結(jié)果也也可能不準(zhǔn)確確。對“小數(shù)數(shù)據(jù)”而言，，最重要的要要求就是減少少錯誤；在大大數(shù)據(jù)的采集集里，在技術(shù)術(shù)尚未達(dá)到完完美無缺之前前，混亂是無無可避的。雖雖然我們得到到的信息不再再那么準(zhǔn)確，，但是收集到到的數(shù)量龐大大的信息讓我我們放棄嚴(yán)格格精確的選擇擇變的更為劃劃算。更雜不是因果關(guān)系系，而是相關(guān)關(guān)系。知道“是什么”就夠了，沒必必要知道“為什么”。更好尤其對于社會會經(jīng)濟(jì)的參與與者來說，及及時的知道相相關(guān)關(guān)系并且且拿出合適的的策略比搞明明白“為什么”更重要。無疑疑大數(shù)據(jù)將使使許多企業(yè)的的效率得到質(zhì)質(zhì)的提升。淘寶數(shù)據(jù)有一一個視頻內(nèi)容容是各個省份份的人購物情情況的分析統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，比如在在見不到大海海的新疆，購購買比基尼卻卻是最多的，，那么淘寶并并不需要知道道新疆人為什什么喜歡買比比基尼，是因因?yàn)闅夂蜻€是是生活習(xí)慣并并不重要，重重要的是淘寶寶要多為新疆疆用戶推薦比比基尼，可以以獲得更高的的轉(zhuǎn)化率。（推薦視頻《《淘寶數(shù)據(jù)盛盛典——你所不知道的的城市秘密》》大數(shù)據(jù)時代的的商業(yè)變革02內(nèi)容數(shù)據(jù)化、、數(shù)據(jù)價值實(shí)實(shí)現(xiàn)、數(shù)據(jù)公公司類型三部部分大數(shù)據(jù)蘊(yùn)藏著著巨大的商業(yè)業(yè)價值。根據(jù)據(jù)提供價值的的不同來源，，大數(shù)據(jù)價值值鏈包括三大大構(gòu)成部分。。包括第一種種是基于數(shù)據(jù)據(jù)本身的公司司。這些公司司擁有大量數(shù)數(shù)據(jù)或者至少少可以收集到到大量數(shù)據(jù)，，卻不一定有有從數(shù)據(jù)中提提取價值或者者用數(shù)據(jù)催生生創(chuàng)新思想的的技能。第二二種是基于技技能的公司。。它們通常是是咨詢公司、、技術(shù)供應(yīng)商商或者分析公公司。它們掌掌握了專業(yè)技技能但并不一一定擁有數(shù)據(jù)據(jù)或者提出數(shù)數(shù)據(jù)創(chuàng)性用途途的才能。沃爾瑪和Pop-Tarts這兩個零售商商就是借助天天睿公司的分分析來獲得營營銷點(diǎn)子，天天睿就是一家家大數(shù)據(jù)分析析公司。皮特.華登，Jetpac的聯(lián)合創(chuàng)始人人，就是通過過想法獲得價價值的一個例例子，他通過過用戶分享到到網(wǎng)上的旅行行照片來為人人們推薦下一一次旅行目的的地。03大數(shù)據(jù)引起了了一場管理規(guī)規(guī)范的變革互聯(lián)網(wǎng)時代，，我們的隱私私受到了威脅脅，大數(shù)據(jù)時時代一定是有有過之而無不不及。大數(shù)據(jù)據(jù)還會帶來更更多的威脅，，因?yàn)榇髷?shù)據(jù)據(jù)的核心就是是用規(guī)模劇增增來改變現(xiàn)狀狀。很多數(shù)據(jù)據(jù)在收集的時時候并無意用用作其他用途途，而最終卻卻產(chǎn)生了很多多創(chuàng)新性的用用途，也是一一個未知的挑挑戰(zhàn)。在大數(shù)數(shù)據(jù)時代，不不管是告知與與許可、模糊糊化還是匿名名化，這三大大隱私保護(hù)策策略都失效了了。同時，我我們將面對另另一個挑戰(zhàn)，，即運(yùn)用大數(shù)數(shù)據(jù)預(yù)測來判判斷和懲罰人人類的潛在行行為，這是對對公平公正以以及自由意志志的一種褻瀆瀆同時還輕視了了決策過程中中深思熟慮的的重要性。人人們不是因?yàn)闉樗龆艿降綉土P，而是是因?yàn)閷⒆?，，即使他們事事?shí)上并沒有有犯罪。大數(shù)數(shù)據(jù)時代很容容易讓我們陷陷入數(shù)據(jù)獨(dú)裁裁的困境中。。大數(shù)據(jù)時代，，對原有的規(guī)規(guī)范的修修補(bǔ)補(bǔ)補(bǔ)已經(jīng)滿足足不了需要，，也不足以抑抑制大數(shù)據(jù)帶帶來的風(fēng)險。。我們需要全全新的制度規(guī)規(guī)范，而不是是修改原有規(guī)規(guī)范的適用范范圍。大數(shù)據(jù)時代的的管理變革背背人動因VS預(yù)測分析，大大數(shù)據(jù)時代，，關(guān)于公正的的概念需要重重新定義以維維護(hù)個人動因因的想法：人人們選擇自我我行為的自由由意志。簡單單地說，就是是個人可以并并應(yīng)該為他們們的行為而非非傾向負(fù)責(zé)。。3擊碎黑盒子，，大數(shù)據(jù)算法法師的崛起，，外部算法師師扮演公正的的審計(jì)員的角角色，內(nèi)部算算法師在機(jī)構(gòu)構(gòu)內(nèi)部工作，，監(jiān)督其大數(shù)數(shù)據(jù)活動，不不僅要考慮公公司的利益，，也要顧及受受到公司大數(shù)數(shù)據(jù)分析影響響的其他人的的利益；管理理變革4反數(shù)據(jù)壟斷大大亨，為了促促進(jìn)大數(shù)據(jù)平平臺上的良性性競爭，政府府必須運(yùn)用反反壟斷條例1保護(hù)個人隱私私，從個人許許可到讓數(shù)據(jù)據(jù)使用者承擔(dān)擔(dān)責(zé)任；管理理變革管理變革內(nèi)容8風(fēng)險：讓數(shù)據(jù)主宰一一切的隱憂事物都有兩面面性，大數(shù)據(jù)據(jù)也不例外。。大數(shù)據(jù)時代代我們幾乎沒沒有真正的隱隱私可言，因因此這也就給給監(jiān)管層提出出了更嚴(yán)格的的要求。就像像槍一樣，可可以用來保衛(wèi)衛(wèi)家園，也可可以用來濫殺殺無辜，如果果將大數(shù)據(jù)用用于歪道，那那威力也會比比從前提升不不少8掌握:責(zé)任與自由并并舉的信息管管理大數(shù)據(jù)是必然然趨勢，并且且在全世界的的鋪開以及應(yīng)應(yīng)用會遠(yuǎn)快于于我們多數(shù)人人的反應(yīng)速度度，不像數(shù)百百年前的印刷刷術(shù)，給了人人類近三百年年的適應(yīng)期，，大數(shù)據(jù)，可可能也就幾年年時間。數(shù)據(jù)據(jù)使用者擔(dān)責(zé)責(zé)，以行為為為依據(jù)而非預(yù)預(yù)測，防止大大數(shù)據(jù)變成黑黑匣子，防止止數(shù)據(jù)壟斷者者的出現(xiàn)，這這些可能都是是以后應(yīng)被注注意的甚至是是寫進(jìn)法律里里的。案例：大數(shù)據(jù)也是是一把雙刃劍劍，在帶來巨巨大便利的同同時，其背后后也隱藏著一一些隱患，我我們的隱私也也可能會被二二次利用。聯(lián)聯(lián)想到近期好好萊塢爆出的的艷照事件，，有外國黑客客疑利用蘋果果公司的iCloud云盤系統(tǒng)的漏漏洞，非法盜盜取了眾多全全球當(dāng)紅女星星的裸照，繼繼而在網(wǎng)絡(luò)論論壇發(fā)布。通通過這樣的一一個實(shí)例