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年中國戶外鞋服市場分析據(jù)宇博智業(yè)市場調(diào)研中心了解:今年以來,“戶外風(fēng)”成為國內(nèi)各大鞋服展會的重要元素之一。其中,4月份的鞋博會上,除了泉州本土戶外品牌首次集體參展外,一個來自北歐的戶外品牌備受關(guān)注,滑雪服、騎行、登山等專業(yè)戶外裝備的展現(xiàn),成為這個品牌在中國市場的首次亮相,這僅僅是外資戶外品牌搶灘中國市場的一個縮影。
中國戶外市場吸引外資巨頭
在鞋博會上首次亮相的北歐專業(yè)戶外品牌ONEWAY,在品牌展現(xiàn)的同時,也宣告了對中國戶外市場的正式進軍。4月中旬,在泉州召開的ONEWAY大中華區(qū)首發(fā)發(fā)布會上,ONEWAYSPORT董事長及首席執(zhí)行官安德里亞斯·班尼特表示:“中國戶外市場近幾年的增長率很高,在專業(yè)戶外領(lǐng)域具有很大的增長空間?!?/p>
據(jù)發(fā)布的《2022-2022年中國戶外用品市場供需與進展趨勢猜測報告》了解,目前中國戶外市場的高端領(lǐng)域更多是被外資品牌占據(jù),包括columbia(哥倫比亞)、TheNorthFace(樂斯菲斯)、Haglofs(火柴棍)、Jackwolfskin(狼爪)等。
ONEWAY此次進軍中國市場,也是以高端戶外領(lǐng)域為切入口。據(jù)了解,ONEWAY的強項是滑雪服?!爸皣鴥?nèi)滑雪愛好者的滑雪裝備大都是租的,無論從合身、舒適及專業(yè)的角度來講都遠遠不夠,隨著冬季滑雪運動的普及,滑雪愛好者人手擁有一套以上自己的裝備成為可能?!必撠?zé)ONEWAY中國市場拓展的中蘭體育用品有限公司總經(jīng)理李翔告知記者。
除了ONEWAY外,鑒于TheNorthFace在中國市場的良好表現(xiàn),其母公司VF集團也打算在將來5年內(nèi)加倍投入亞太地區(qū)市場。美國哥倫比亞戶外則在今年與太古資源公司合作,總部設(shè)在上海,特地負責(zé)中國市場的拓展。
借助本土力氣拓展中國市場
數(shù)據(jù)顯示,中國目前每年大約有1.5-1.7億人購買戶外產(chǎn)品,中國戶外用品市場年增速超過30%,已形成超百億元的市場。
不過,由于不熟識中國市場,國際品牌搶灘中國的過程中,可能面臨著渠道問題、本土化問題等,任何一個問題假如處理不好,都足以讓一個頂級品牌敗走麥城。
為此,ONEWAY此次進軍中國市場,選擇了與本土企業(yè)合資的方式。據(jù)了解,OneWaySport去年10月開頭與泉州體育品牌361°合作,共同成立了中蘭體育用品有限公司,其中361°投資公司和OneWaySport分別持有70%及30%股權(quán)。
“ONEWAY具有技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)的優(yōu)勢,而361°則具有渠道和國內(nèi)資源整合的優(yōu)勢,將來361°也能更好地借助ONEWAY的資源,實現(xiàn)國際化?!崩钕韪嬷浾?,這種合作,實現(xiàn)了資源的互補。
這種合作模式,也是近幾年外資戶外品牌進軍中國市場的主要模式。據(jù)宇博智業(yè)了解,早在2022年,李寧就與法國其次大戶外品牌Aigle共同成立了艾高(中國)戶外體育用品有限公司,雙方各占50%股份;歐洲頂尖戶外品牌Haglofs(火柴棍)2022年進入中國市場,也選擇了與中國戶外渠道商三夫戶外合作。
與國內(nèi)品牌“分食”不同人群
在外資戶外品牌紛紛搶灘中國市場的同時,國內(nèi)戶外品牌也在這幾年完成了渠道建設(shè)和品牌沉淀。2022中國體育用品業(yè)高峰論壇上公布的數(shù)字顯示,2022年中國戶外用品市場行業(yè)出貨額96.80億元,同比增長30.99%。其中,國產(chǎn)品牌表現(xiàn)特別精彩,出貨額超越國外品牌,中國戶外用品市場消失全新的格局。
“中國的戶外人群目前已經(jīng)區(qū)分為兩類:一類就是專業(yè)戶外玩家,產(chǎn)品的質(zhì)量和種類要求較為專業(yè),另一類則是將戶外用品生活化的“泛戶外”人群,他們將產(chǎn)品融入日常生活,對產(chǎn)品專業(yè)性要求相對簡潔?!睒返菓敉馄放瓶偙O(jiān)林勁松表示,除了一小部分真正專業(yè)戶外玩家,大多數(shù)的人還是“泛戶外”的支持者,因此,“從目前的市場來看,外資品牌進軍中國市場并不會給國內(nèi)戶外品牌帶來沖擊,由于兩者定位的人群不同,相反,更多的外資品牌進入,在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計上,也能給國內(nèi)戶外品牌帶來一些借鑒。”
天倫天戶外副總經(jīng)理范澎也持同樣的觀點,他表示,在戶外領(lǐng)域,大眾消費正在快速增長,戶外產(chǎn)品也變得越來越生活化?!?/p>
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