2022年行業(yè)報告網(wǎng)游熱潮開局 互聯(lián)網(wǎng)跨入商務(wù)時代

網(wǎng)游熱潮開局互聯(lián)網(wǎng)跨入商務(wù)時代2022年的中國富豪榜上，房地產(chǎn)業(yè)巨頭們風(fēng)光無限；2022年，網(wǎng)絡(luò)業(yè)巨頭們很可能會將風(fēng)頭搶回來。究竟，網(wǎng)絡(luò)是如此深刻地滲入了我們的生活和工作，而且，在查找利潤的路上，網(wǎng)絡(luò)業(yè)正顯示出越來越務(wù)實的勁頭。

網(wǎng)游熱潮開局

2022年11月1日，史玉柱的巨人網(wǎng)絡(luò)在美國紐交所上市。做巨人漢卡起家的史玉柱，其嬉戲公司在三年之內(nèi)成為國內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)市值最高的公司，同時是赴美融資規(guī)模最大的中國民營企業(yè)，也是在美國發(fā)行規(guī)模最大的海外IT企業(yè)。

這是阿里巴巴在香港上市時，投資者搶購其股票的場面。

在2022年下半年，共有4家網(wǎng)游相關(guān)企業(yè)在納斯達(dá)克、紐交所、香港主板及創(chuàng)業(yè)板上市，募集資金總計約14億美元。這標(biāo)志著我國網(wǎng)游行業(yè)新一輪競賽的開頭。

中國網(wǎng)絡(luò)嬉戲的增長速度已經(jīng)超過互聯(lián)網(wǎng)增長速度。1月16日出爐的《2022年度中國嬉戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，2022年中國網(wǎng)絡(luò)嬉戲用戶總數(shù)突破4000萬，其中，付費網(wǎng)游用戶超過一半。估計到2022年，中國網(wǎng)游用戶總數(shù)將比目前翻一番，達(dá)到8456萬。

更不行忽視的是，2022年國產(chǎn)網(wǎng)游成果豐碩。統(tǒng)計顯示，2022年，新投入到中國網(wǎng)絡(luò)嬉戲市場公測的網(wǎng)絡(luò)嬉戲產(chǎn)品總計76款，其中中國自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)嬉戲達(dá)到53款，實際銷售收入達(dá)68.8億元，占整個市場的65.1%。以《夢幻西游》、《征途》為代表的國產(chǎn)嬉戲軟件已經(jīng)打破了以往以《傳奇》、《魔獸》等為代表的國外嬉戲軟件一統(tǒng)天下的局面。

“可以確定地說，中國網(wǎng)絡(luò)嬉戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)受了8年探究后，已進(jìn)入了一個高速健康穩(wěn)定進(jìn)展的新階段。”新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司副司長寇曉偉在2022中國嬉戲產(chǎn)業(yè)年會上表示。

艾瑞詢問認(rèn)為，透過2022年資本市場活躍的表現(xiàn)可以看出，網(wǎng)絡(luò)嬉戲熱潮現(xiàn)在僅僅是個開局，真正的高潮遠(yuǎn)未到來。上市企業(yè)的增長意味著整個產(chǎn)業(yè)的資金流充裕，這部分企業(yè)為了擴(kuò)張和進(jìn)展會掀起另一波投資熱。就目前的狀況來看，境外上市企業(yè)數(shù)量不會消失太大增長，類似盛大“風(fēng)云方案”的國內(nèi)資本將逐步浮出水面，成為投資主體之一。

互聯(lián)網(wǎng)跨入商務(wù)時代

2022年11月6日，成立于1999年的阿里巴巴在香港掛牌上市，并創(chuàng)下香港股市有史以來融資最高紀(jì)錄(1600億美元)、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司融資之最(17億美元)，勝利上市后股價一路攀升已成為國內(nèi)市值最大的互聯(lián)網(wǎng)公司。

阿里巴巴上市所制造的紀(jì)錄從側(cè)面印證了其B2B模式的勝利，但阿里巴巴并沒有止步不前，而是創(chuàng)新地把網(wǎng)絡(luò)廣告位作為商品，搬進(jìn)了網(wǎng)上大賣場，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)上交易的局面。

B2C方面，紅孩子、樂友、京東商城等網(wǎng)上商城，抓住了用戶購物時的“比較”需求，通過名目展現(xiàn)+線下銷售、派送商品的模式，取得了良好的進(jìn)展，并紛紛勝利融資。

C2C方面，很多網(wǎng)上店主在公共電子商務(wù)平臺開設(shè)商鋪的同時，也紛紛開設(shè)獨立網(wǎng)店，以便更好地把握和統(tǒng)計客戶信息，而獨立域名也為宣揚(yáng)帶來更高的可信度。

去年10月，搜尋巨頭百度宣布進(jìn)軍C2C轟動一時。不難看出，將來電子商務(wù)和搜尋引擎不再是兩個獨立的領(lǐng)域，而是相互滲透，為用戶帶來更加便利的服務(wù)。

塞迪顧問指出，2022年電子商務(wù)已經(jīng)成為最受資本關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分市場，而當(dāng)年的中國電子商務(wù)市場交易額估計將達(dá)17000億元。電子商務(wù)在隨“需”應(yīng)變中成長，它不再僅是傳統(tǒng)商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化，而開頭向互聯(lián)網(wǎng)的各個領(lǐng)域滲透，漸漸融合互聯(lián)網(wǎng)的諸多元素，滿意、引導(dǎo)、甚至制造用戶需求?？梢哉f網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模有多大，電子商務(wù)的市場空間就會有多大。2022年，電子商務(wù)將縱向進(jìn)展并橫向延長，推動互聯(lián)網(wǎng)跨入“商務(wù)”時代。

據(jù)說，淘寶一天的人流量和600個沃爾瑪、家樂福那樣的大賣場相當(dāng)，半年的總成交額就突破157億元人民幣。這樣巨大的交易平臺當(dāng)然需要與之相應(yīng)的監(jiān)管和指導(dǎo)體系。有媒體稱，有關(guān)部門正在醞釀一部電子商務(wù)條例，這無疑將有利于電子商務(wù)行業(yè)的健康進(jìn)展。

借奧運(yùn)會在中國舉辦的東風(fēng)，2022年將是我國物流業(yè)和電子商務(wù)有重大進(jìn)展的一年。專家指出，經(jīng)過前幾年的啟蒙，電子商務(wù)目前已經(jīng)進(jìn)入快速增長階段，也可以說電子商務(wù)的黃金進(jìn)展時期來臨了。風(fēng)險投資的流向、創(chuàng)業(yè)的方向、將來上市的機(jī)會都將主要集中在電子商務(wù)上。

搶占奧運(yùn)商機(jī)

有人把互聯(lián)網(wǎng)的基本商業(yè)模式分為兩種：一是作為渠道，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)來銷售產(chǎn)品或服務(wù)；二是作為媒體，通過向廣告主銷售廣告版位以實現(xiàn)盈利。電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)嬉戲是作為渠道的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)代表；而媒體業(yè)代表則有門戶網(wǎng)站、博客、視頻網(wǎng)站及社區(qū)網(wǎng)站等。2022年，后者或許將給它的營運(yùn)者們帶來更多驚喜，而網(wǎng)絡(luò)行業(yè)更多的新紀(jì)錄也將在這個領(lǐng)域誕生。

去年第三季度，國內(nèi)四大網(wǎng)站新浪、網(wǎng)易、騰訊和搜狐的單季度廣告總收入首次沖破1億美元大關(guān)，達(dá)到1.08億美元。財報數(shù)據(jù)顯示，廣告收入作為互聯(lián)網(wǎng)的主流盈利模式，在四大網(wǎng)站的總營業(yè)收入中均占據(jù)了重要地位。

除了門戶網(wǎng)站之外，網(wǎng)絡(luò)媒體正在探究其他廣告形式，如視頻廣告、嬉戲內(nèi)置廣告、博客廣告等。但分析人士認(rèn)為，目前眾多新概念的營銷方式尚待時間檢驗，而已經(jīng)消失了三年左右的博客則在商業(yè)化方面顯露了勝利的曙光。2022年11月5日，新浪博客的廣告最終上線，運(yùn)作模式是與博客主利潤五五分成。據(jù)新浪去年第三季度的財報，第一批上百名新浪“博主”已獲得利潤分成收入。

2022年1月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布的《Netguide2022中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場調(diào)查討論報告》顯示，2022年中國網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場規(guī)模達(dá)76.8億元，估計2022年將增長至約121億元。報告還估計，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年增