羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)格局

羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)格局

羽絨服誕生于1936年.美國(guó)冒險(xiǎn)家為了追求最優(yōu)秀的登山外部環(huán)境的結(jié)果,發(fā)明了世界第一件用羽絨填充的衣服.

過去,由于羽絨服價(jià)格較高,絕大多數(shù)消費(fèi)者的收入水平較低,無力購(gòu)買,因此中國(guó)羽絨服銷量在2000年前銷量處于緩慢增長(zhǎng)狀態(tài),行業(yè)也處于無序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài),品牌數(shù)目眾多,魚龍混雜,消費(fèi)者使用體驗(yàn)性差.

之后,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的快速增長(zhǎng),居民的錢袋子鼓起來,羽絨服的生產(chǎn)技術(shù)有所提升,生產(chǎn)成本有所下降,羽絨服的滲透率開始提高,逐漸超過棉服,成為冬季服裝的首選,但此時(shí)消費(fèi)者對(duì)款式的要求不高,羽絨服品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)主要集中在性價(jià)比上,之后的一段時(shí)間,消費(fèi)者對(duì)于羽絨服的關(guān)注度逐漸向外觀轉(zhuǎn)移.

2018年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模約為1068億元,較去年同比增長(zhǎng)10%以上,保持了近年來的飛速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì).由于消費(fèi)市場(chǎng)的巨大,以及衣物消費(fèi)的損耗性,預(yù)計(jì)未來羽絨服行業(yè)能夠長(zhǎng)期保持一定的增長(zhǎng).2014-2018年中國(guó)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

從專利申請(qǐng)數(shù)量來看,中國(guó)羽絨服行業(yè)的相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量近年來保持穩(wěn)定態(tài)勢(shì),2018年專利申請(qǐng)數(shù)量為420項(xiàng).由此可見,作為羽絨服生產(chǎn)大國(guó),中國(guó)在羽絨服制造上已經(jīng)具備一定的實(shí)力.2011-2018年中國(guó)羽絨服相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量

從專利申請(qǐng)人分布來看,紅豆、波司登、蘋果等企業(yè)排名靠前.中國(guó)羽絨服專利申請(qǐng)人占比

隨著服裝行業(yè)品牌化、高端化發(fā)展,羽絨服行業(yè)的平均銷售價(jià)格也在水漲船高.但是由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,馬太效應(yīng)明顯,呈現(xiàn)出中高端品牌漲價(jià)和低端品牌折價(jià)銷售的態(tài)勢(shì).但總體來看,由于原料成本和各類銷售成本的持續(xù)增長(zhǎng),行業(yè)整體價(jià)格呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢(shì).2014-2018年羽絨服行業(yè)平均價(jià)格增速

一、競(jìng)爭(zhēng)

國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)上,波司登一直都是一枝獨(dú)秀,長(zhǎng)期把持著市場(chǎng)頭把交椅,其余企業(yè)也有許多品牌長(zhǎng)期位居市場(chǎng)前列.市場(chǎng)集中度一直較高,多年來CR10保持在40%以上.2014-2018年中國(guó)羽絨服行業(yè)CR10

羽絨服市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的新變量還包括了：全品類服裝品牌商的強(qiáng)勢(shì)介入以及海外知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)的加速擴(kuò)張.前者對(duì)應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要包括：優(yōu)衣庫、GXG、杰克瓊斯、ONLY、太平鳥等服裝品牌,而后者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手則主要為Moncler、CanadaGoose.

二、消費(fèi)者特征

當(dāng)前中國(guó)服裝行業(yè)也是典型的受到互聯(lián)網(wǎng)和電商沖擊的行業(yè),2018年,中國(guó)電商平臺(tái)已經(jīng)成為羽絨服消費(fèi)最主要的銷售渠道.2018年中國(guó)羽絨服各銷售渠道市場(chǎng)份額

羽絨服作為冬季必備的防寒服裝,近年來隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì).市場(chǎng)面上的羽絨服價(jià)格從幾百到幾千均有,從成本的角度來講,羽絨服由于原料價(jià)格,導(dǎo)致普遍價(jià)格相對(duì)較高.而一些品牌羽絨服的售價(jià)中還包含了品牌溢價(jià)和設(shè)計(jì)溢價(jià),但總體來看,成本相對(duì)平衡.羽絨服行業(yè)生產(chǎn)成本構(gòu)成占比

羽絨服行業(yè)銷售成本構(gòu)成占比

三、趨勢(shì)

預(yù)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),以及原料價(jià)格的上漲,人工、運(yùn)輸、設(shè)計(jì)等多重費(fèi)用的持續(xù)上漲,將推動(dòng)未來幾年羽絨服價(jià)格的持續(xù)走高.特別是群眾生活水平的提升,促進(jìn)國(guó)內(nèi)羽絨服企業(yè)均走向品牌化、高端化的路線,而價(jià)格是體現(xiàn)品牌價(jià)值的因素,因此,預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi),羽絨服行業(yè)的平均價(jià)格仍將保持較大的增幅.2019-2025年羽絨服行業(yè)市場(chǎng)平均價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

戶外運(yùn)動(dòng)羽絨服需求市場(chǎng)主要依賴旅游市場(chǎng).根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),2014-2018年,中國(guó)旅游人數(shù)快速增長(zhǎng),2018年,中國(guó)旅游人數(shù)為55.39億人次,同比增長(zhǎng)10.76%.預(yù)計(jì)未來中國(guó)旅游人數(shù)仍將保持增長(zhǎng)趨勢(shì),到2024年達(dá)到81.7億人次左右.

旅游市場(chǎng)的繁榮,將極大的促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)羽絨服需求市場(chǎng)增長(zhǎng).2019年,中國(guó)戶外運(yùn)