2022年中國營養(yǎng)保健品六大消費趨勢預測分析

年中國營養(yǎng)保健品六大消費趨勢預測分析從上世紀90年月，保健品作為一個有別于傳統(tǒng)中藥的新門類進入中國消費者的生活。20多年來，各類保健品在市場上起起伏伏，你方唱罷我登場，保健品德業(yè)呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。而后的10年，被保健品廣告的狂轟濫炸圍攻得有些眩暈的消費者，開頭對保健品產(chǎn)生懷疑，保健品的行業(yè)進展一度有些寂靜。

目前，中國養(yǎng)分保健食品消費市場存在著“三不”現(xiàn)象：不敢買、不會買、買不到，這三個現(xiàn)象阻礙了中國保健食品市場的健康進展。更多詳情，下面是2022年中國養(yǎng)分保健品六大消費趨勢猜測分析。

趨勢一：保健食品消費加速回歸理性

新版《食品平安法》側(cè)重原料管理，有利于整肅保健食品非法生產(chǎn)、非法監(jiān)管、非法添加和非法宣揚等亂象，也有利于消費者選擇。而新《廣告法》則讓大眾傳播等宣揚更加規(guī)范，有利于消費者科學宣揚。信息化的進展，渠道的多樣化也打破了不對稱現(xiàn)象；加上大型企業(yè)也加入到傳播助推抱負消費的陣營，讓消費者的消費漸漸回歸理性。

趨勢二：消費者開頭追求定制化產(chǎn)品組合

隨著網(wǎng)友的養(yǎng)分保健學問的積累，保健品精準化的需求增大，領先企業(yè)也漸次推出共性化定制服務方案。而漸漸消失的健康評價技術如基因測序、生物液、腸道菌群的測量，則為定制方案供應了支撐。

趨勢三：高端“三優(yōu)”孕嬰產(chǎn)品消失缺口

“二胎”政策放開后，最渴望生“二胎”的是70后人群。據(jù)悉，年收入在20萬以上的家庭中，有將近六成家庭表示情愿生二胎。大部分消費者盼望能做到“優(yōu)孕、優(yōu)生、優(yōu)育”，但目前科技研發(fā)方面，尚缺技術支持，而企業(yè)各界也沒有相關的“二胎”產(chǎn)品應對。

趨勢四：“跨境購”成為80后買者第一選擇

由于跨境購買的養(yǎng)分保健食品，品類更加豐富，價格也更有優(yōu)勢，消費者更喜愛跨境購，因此在實體藥店購買保健品的消費者漸漸削減。消費者利用線下藥店對境外高品質(zhì)保健品進行了解，通過跨境電商進行網(wǎng)購，這O2O的體驗模式將持續(xù)擴大，2022年跨境網(wǎng)購對藥店客戶分流也將持續(xù)加大。

趨勢五：中草藥保健食品需求回暖

在我國，年齡在40歲以上的消費人群認可中醫(yī)藥養(yǎng)生文化，其中認可度高達89%。領頭企業(yè)也紛紛發(fā)力中草藥保健食品，而屠呦呦獲得諾貝爾醫(yī)學獎也激發(fā)了全民熱忱。

趨勢六：農(nóng)村保健品消費二次點燃

農(nóng)村人口保健需求巨大，但是始終缺乏信息和產(chǎn)品通道，而互聯(lián)網(wǎng)（移動終端）與“第三終端”到達門口的優(yōu)勢，可以很好的解決。無論是蘇寧還是京東，還是健康夢（北京）電子商務有限公司正在樂觀布局的“健康夢商城（JKM.）”，都正在樂觀參加農(nóng)村健康類產(chǎn)品的供求體系建設。同時，試圖將農(nóng)村的純自然?健康品通過平臺走