天臣集團(tuán)第一階段營銷服務(wù)結(jié)案報(bào)告及第二階段營銷策略(最終)

網(wǎng)絡(luò)口碑推廣結(jié)案報(bào)告2014-7-13目錄01項(xiàng)目概述02項(xiàng)目執(zhí)行03項(xiàng)目總結(jié)04下一階段項(xiàng)目概述基本信息公司名稱：上海天臣防偽技術(shù)股份有限公司推廣周期：2014.3--2014.6推廣目的：網(wǎng)絡(luò)口碑全網(wǎng)覆蓋，品牌網(wǎng)絡(luò)影響建立推廣渠道新聞?wù)搲倏莆膸熘谰W(wǎng)絡(luò)口碑推廣內(nèi)容品牌產(chǎn)品技術(shù)案例內(nèi)容撰寫量發(fā)布網(wǎng)站（個(gè)）總發(fā)布量（次）網(wǎng)絡(luò)新聞6（篇）20120社區(qū)論壇2（篇）50100百科詞條6（個(gè)）16文庫內(nèi)容10（篇）440知道問答200（組）3200KPI指標(biāo)項(xiàng)目執(zhí)行新聞推廣策略：品牌內(nèi)容撰寫+大媒體發(fā)布內(nèi)容撰寫1、天臣：全球領(lǐng)先的高科技防偽技術(shù)企業(yè)2、上海天臣防偽：十五年磨一劍，締造防偽行業(yè)傳奇3、上海天臣防偽：RFID領(lǐng)域的卓越創(chuàng)新者和開拓者4、上海天臣集團(tuán)助力稻花香酒打造RFID防偽追溯系統(tǒng)5、上海天臣防偽備戰(zhàn)國際包裝展吹響拓展海外市場的號(hào)角6、國家法定身份證件膜定點(diǎn)制證生產(chǎn)策劃會(huì)在天臣召開媒體發(fā)布基礎(chǔ)發(fā)布120次，首頁推薦達(dá)28次，媒體轉(zhuǎn)載達(dá)100次更多媒體發(fā)布詳見《天臣KPI執(zhí)行匯總表》媒體發(fā)布發(fā)布截圖更多發(fā)布截圖詳見《天臣KPI執(zhí)行匯總表》轉(zhuǎn)載截圖更多發(fā)布截圖詳見《天臣KPI執(zhí)行匯總表》新聞分析總發(fā)布量220篇，總閱讀量440000次數(shù)據(jù)來源：美通社監(jiān)測工具KPI達(dá)成服務(wù)項(xiàng)目KPI對(duì)照撰寫量（篇）發(fā)布網(wǎng)站（個(gè)）總發(fā)布量（次）KPI達(dá)成新聞稿發(fā)布考核指標(biāo)620120183%完成數(shù)據(jù)620220論壇推廣策略：案例內(nèi)容撰寫+廣泛發(fā)布內(nèi)容撰寫1、帶你認(rèn)識(shí)世界10大高科技防偽技術(shù)2、上海天臣集團(tuán)教你一分鐘準(zhǔn)確識(shí)別真假茅臺(tái)酒3、日常生活中的防偽三招——教你如何避免買到假貨論壇發(fā)布基礎(chǔ)發(fā)布240次，大型論壇與地方論壇結(jié)合更多論壇發(fā)布詳見《天臣KPI執(zhí)行匯總表》發(fā)布截圖更多發(fā)布截圖詳見《天臣KPI執(zhí)行匯總表》回復(fù)截圖形成正面口碑用戶回復(fù)認(rèn)同感形成正面口碑論壇分析總發(fā)布量240篇，總閱讀量644621次數(shù)據(jù)來源：美通社監(jiān)測工具KPI達(dá)成服務(wù)項(xiàng)目KPI對(duì)照撰寫量（篇）發(fā)布網(wǎng)站（個(gè)）總發(fā)布量（次）KPI達(dá)成論壇稿發(fā)布考核指標(biāo)350100240%完成數(shù)據(jù)380240百科推廣策略：品牌及產(chǎn)品撰寫+主平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容撰寫1、上海天臣防偽技術(shù)股份有限公司2、天臣集團(tuán)3、天臣RFID防偽溯源系統(tǒng)4、天臣二位碼防偽溯源系統(tǒng)5、天臣視覺防偽產(chǎn)品百科發(fā)布3大平臺(tái)永久收錄，搜索全抓取發(fā)布截圖百科分析總發(fā)布量5篇，總閱讀量5693次數(shù)據(jù)來源：各平臺(tái)閱讀量KPI達(dá)成服務(wù)項(xiàng)目KPI對(duì)照撰寫量（篇）發(fā)布網(wǎng)站（個(gè)）總發(fā)布量（次）KPI達(dá)成百科詞條考核指標(biāo)616100%完成數(shù)據(jù)536文庫推廣策略：內(nèi)容廣泛撰寫+主平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容撰寫1、上海天臣——防偽溯源解決方案專家2、中國RFID防偽追溯行業(yè)知名企業(yè)排行榜3、上海天臣集團(tuán)之四大防偽特色4、上海天臣：如何選擇最適合自身產(chǎn)品的防偽追溯系統(tǒng)5、上海天臣防偽：教你一分鐘識(shí)別真假茅臺(tái)酒6、國酒茅臺(tái):一路見證上海天臣防偽的卓越成就7、天臣二維碼防偽溯源系統(tǒng)建設(shè)方案8、天臣RFID溯源防偽系統(tǒng)9、天臣二維碼防偽溯源系統(tǒng)10、天臣視覺防偽產(chǎn)品文庫發(fā)布6大平臺(tái)永久收錄，搜索全抓取發(fā)布截圖KPI達(dá)成服務(wù)項(xiàng)目KPI對(duì)照撰寫量（篇）發(fā)布網(wǎng)站（個(gè)）總發(fā)布量（次）總游覽量（次）文庫發(fā)布考核指標(biāo)10440142%完成數(shù)據(jù)10657截至目前共形成閱讀量1841次（數(shù)據(jù)來源：各平臺(tái)顯示閱讀數(shù)累加）知道推廣策略：四大方向撰寫+主平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容撰寫1、天臣公司方向2、天臣產(chǎn)品方向3、天臣技術(shù)方向4、天臣口碑方向知道發(fā)布3大平臺(tái)永久收錄，搜索全抓取發(fā)布截圖KPI達(dá)成服務(wù)項(xiàng)目KPI對(duì)照撰寫量（篇）發(fā)布網(wǎng)站（個(gè)）總發(fā)布量（次）總點(diǎn)擊量（次）知道問答考核指標(biāo)2003200100%完成數(shù)據(jù)2003200截至目前共形成閱讀量10634次（數(shù)據(jù)來源：各平臺(tái)顯示閱讀數(shù)累加）項(xiàng)目總結(jié)閱讀總量新聞發(fā)布：440000

論壇發(fā)布：644621文庫發(fā)布：1841知道問答：10634百科詞條：5693注：文庫、知道、百科為永久收錄，閱讀量會(huì)一直持續(xù)增長?？傞喿x量：1102789次2023/1/12無有效果對(duì)比搜索對(duì)比關(guān)鍵詞搜索信息增加顯著2023/1/12效果對(duì)比新聞搜索無有百度、360永久收錄，新聞曝光率迅速增加2023/1/12效果對(duì)比問答搜索無有天臣信息全面覆蓋2023/1/12效果演示2023/1/12投資對(duì)比2014年-------廣告公司同項(xiàng)目線上推廣平均價(jià)格對(duì)比（（新聞、文庫、論壇、問答、百科）4A廣告公司（新聞、文庫、論壇、問答、百科）其他廣告公司（新聞、文庫、論壇、問答、百科）歐賽斯（新聞、文庫、論壇、問答、百科）1、網(wǎng)絡(luò)新聞撰寫稿件(篇):2000*6發(fā)布稿件(條)：50000帶截圖2、社區(qū)論壇撰寫主題帖子軟文(篇)：1500*2發(fā)布地址(條)：100*503、百度百科撰寫及發(fā)布詞條(條)：2500*104、文庫發(fā)布：500*10*45、知道問答：50*200預(yù)計(jì)總價(jià)：125000元1、網(wǎng)絡(luò)新聞撰寫稿件(篇):1500*6發(fā)布稿件(條)：30000帶截圖2、社區(qū)論壇撰寫主題帖子軟文(篇)：1000*2發(fā)布地址(條)：80*503、百度百科撰寫及發(fā)布詞條(條)：1000*104、文庫發(fā)布：300*10*45、知道問答：30*200預(yù)計(jì)總價(jià)：73000元1、網(wǎng)絡(luò)新聞撰寫稿件(篇):800*6發(fā)布稿件(條)：25150元帶截圖2、社區(qū)論壇撰寫主題帖子軟文(篇)：500*2發(fā)布地址(條)：40*503、百度百科撰寫及發(fā)布詞條(條)：500*104、文庫發(fā)布：200*10*45、知道問答：30*200優(yōu)惠價(jià)：45000元下一階段營銷推廣建議下一階段營銷推廣一、天臣EPR網(wǎng)絡(luò)口碑持續(xù)口碑運(yùn)作目的：持續(xù)擴(kuò)大天臣品牌網(wǎng)絡(luò)聲響，核心網(wǎng)站覆蓋，使天臣集團(tuán)在行業(yè)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)端成為最具影響力品牌。二、高權(quán)重網(wǎng)站營銷頁面建立為什么選擇網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)？·20個(gè)高權(quán)重網(wǎng)站（百度PR值超過4的站點(diǎn)）建立營銷子頁面，覆蓋１００個(gè)關(guān)鍵詞·利于搜索引擎抓取，增加網(wǎng)站外鏈,進(jìn)一步提高搜索覆蓋面

二、高權(quán)重網(wǎng)站營銷頁面建立部分高權(quán)重站點(diǎn)展示：播視網(wǎng)/

金羊網(wǎng)/xinxi/

28推論壇/

超級(jí)大本營軍事論壇/

完美者/新快網(wǎng)/

無憂商務(wù)網(wǎng)/

咸寧新聞網(wǎng)

/

中國工業(yè)信息網(wǎng)/

二、高權(quán)重網(wǎng)站營銷頁面建立子網(wǎng)站模板案例：/xinxi/show_5153719.html/news/1083.html優(yōu)勢1、快速：可以實(shí)現(xiàn)在48小時(shí)內(nèi)有效排名。2、穩(wěn)定：我們的聯(lián)盟網(wǎng)站重點(diǎn)打造政府性網(wǎng)站及高權(quán)重網(wǎng)站，百度不會(huì)隨意降權(quán)。3、操作簡單：只要把關(guān)鍵詞及說明填寫進(jìn)入網(wǎng)站點(diǎn)擊提交即可，無須輸入驗(yàn)證碼。4、關(guān)鍵詞不限制：每天可以發(fā)布30條，每條3個(gè)關(guān)鍵詞。一年3600條。5、增加外鏈：合作的站點(diǎn)都是權(quán)重很高的，發(fā)一條信息事實(shí)上就是給網(wǎng)站增加了有效外鏈。6、在線客服：我們?yōu)榱四軌驇徒M客戶實(shí)現(xiàn)快速的咨詢，可以實(shí)現(xiàn)在線聯(lián)系。

三、10大B2B網(wǎng)站信息發(fā)布B2B網(wǎng)站發(fā)布目的：擴(kuò)大市場機(jī)會(huì)。四、客戶持續(xù)跟蹤系統(tǒng)利用EDM平臺(tái)、微博平臺(tái)對(duì)核心用戶參展商（食品、酒、化妝品等）進(jìn)行營銷推廣。示例-EDM:鐵達(dá)時(shí)天貓店天長地久系列發(fā)布分享有獎(jiǎng)活動(dòng)Titus「天長地久」系列自動(dòng)腕表，演繹經(jīng)典韻味。在拱形玻璃下，簡約的銀白色表面綴有羅馬數(shù)字小時(shí)刻度，配玫瑰金色雙層表圈及棕色真皮表帶，散發(fā)懷舊氣息。三個(gè)小表盤分別顯示月相、星期及年月日，將分秒化作句句感恩之言，定格每一個(gè)與父親相伴的真情時(shí)刻，悠悠記錄您們的溫馨情懷。掃描鐵達(dá)時(shí)微信二維碼，回復(fù)1，即獲得「天長地久」系列自動(dòng)腕表詳細(xì)產(chǎn)品資料，分享到朋友圈，并將分享截圖發(fā)給鐵達(dá)時(shí)官方微信，立即獲得9折優(yōu)惠券一張。參與鐵達(dá)時(shí)天長地久系列刮刮了活動(dòng)，還有機(jī)會(huì)抽取鐵達(dá)到時(shí)間勛章及IPADMini一臺(tái)。活動(dòng)時(shí)間：2013年9月1日~2013年9月30日示例-EDM:通過對(duì)行業(yè)目標(biāo)受眾的微博號(hào)精準(zhǔn)傳播，達(dá)到天臣集團(tuán)在微博平臺(tái)的品牌傳播全覆蓋。示例-微博:采集精準(zhǔn)目標(biāo)客戶標(biāo)簽搜索范圍：按地域、行業(yè)、公司、加V用戶等相關(guān)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)范圍