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文檔簡介

第三節(jié)認(rèn)識電視廣告一、電視廣告的屬性1、含義：利用聲音和圖像作為傳播方式，以電視作為傳播媒介的廣告形式。2、如何界定電視廣告（1）信息內(nèi)容（2）制作單位（3）是否付費(fèi)E:\下載廣告\可口可樂pan.asfE:\下載廣告\fggy.rmvbF:\baozhuang.mpg二、電視廣告的要素（一）視覺要素１、畫面（１）作用：引起注意；傳遞信息；增強(qiáng)感染力。E:\下載廣告\07pepsi.rmvbE:\下載廣告\必勝客無比大鳥比薩.wmvE:\下載廣告\qtsy.rmvb（２）創(chuàng)作技巧讓商品自身運(yùn)動起來用人的行為創(chuàng)造運(yùn)動運(yùn)用光和影創(chuàng)造運(yùn)動運(yùn)動附加物創(chuàng)造運(yùn)動E:\下載廣告\阿迪達(dá)斯.rmvb２、字幕（１）作用強(qiáng)化創(chuàng)意主題強(qiáng)調(diào)商品品牌參與畫面構(gòu)圖（２）創(chuàng)作技巧電視廣告中字幕的創(chuàng)作技巧（1）文字不宜多，字體不宜?。?）字體要容易辨認(rèn)（3）色彩要區(qū)別于背景色（4）出字要巧妙（5）構(gòu)圖要靈活（6）用光線輔助造型（7）字幕停留時(shí)間適當(dāng)（二）聽覺要素１、音樂（１）背景樂E:\下載廣告\第二名.rmvb（２）廣告歌E:\下載廣告\吉祥三寶海苔.rmvb（３）廣告語E:\下載廣告\李寧.rmvb２、音響三、電視廣告的分類（一）按功能分1、商品廣告2、形象廣告3、公益廣告4、節(jié)目廣告（二）按制作類型分（1）現(xiàn)場直播廣告（2）FM電影膠片廣告（3）CM電視攝錄廣告（4）幻燈片廣告（5）字幕廣告（6）電腦合成廣告（三）按播出類型分（1）節(jié)目廣告（2）插播廣告（3）冠名廣告（4）嵌入廣告四、電視廣告的作用1、最強(qiáng)勢的廣告形式2、促進(jìn)產(chǎn)品銷售3、提升品牌形象4、創(chuàng)造產(chǎn)品差異五、電視廣告人的素質(zhì)1、勤于動腦保持豐富的想象力2、變換角度思考問題3、鍛煉場性思維六、電視廣告文化E:\下載廣告\nfhzm.rmvb1、含義：蘊(yùn)含在廣告過程當(dāng)中的、逐漸被人們所接受和認(rèn)同的價(jià)值觀念、

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