紅星美凱龍-愛(ài)家好聲音-招商方案

（為了保證您的觀賞效果，請(qǐng)F(tuán)5全屏觀看）——首屆紅星美凱龍“蘇州愛(ài)家好聲音”招商策劃書(shū)輝騰策劃中心呈上愛(ài)家好聲音蘇州好生活夢(mèng)想+創(chuàng)新中國(guó)家居流通業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌愛(ài)家好聲音關(guān)于紅星美凱龍愛(ài)家好聲音家居生活專家紅星美凱龍以“家居改變生活，創(chuàng)享家居之美”為口號(hào)，

在見(jiàn)證改革開(kāi)放中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展史的同時(shí)，

也影響了無(wú)數(shù)中國(guó)人家居生活方式的改變，

逐步提升著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于家居品味的價(jià)值認(rèn)知，

培育著人們對(duì)于幸福生活的追求和享受。愛(ài)家好聲音關(guān)于”愛(ài)家好聲音”愛(ài)家好聲音--活動(dòng)舉辦方（擬）：紅星美凱龍?zhí)K州分公司、新華報(bào)業(yè)（揚(yáng)子晚報(bào)）、龍湖地產(chǎn)、怡家樂(lè)（蘇州）連鎖超市、普樂(lè)迪量販KTV、蘇州樂(lè)園等--活動(dòng)時(shí)間：2014年4月5日----7月27日--活動(dòng)對(duì)象：蘇州全市市民家庭--活動(dòng)賽制：海選\初賽—復(fù)賽—復(fù)活賽—決賽--參加費(fèi)用：28元/家庭（報(bào)名家庭將獲得價(jià)值280元精美禮品包）主辦方(擬定）：協(xié)辦單位(擬定）：執(zhí)行公司：愛(ài)家好聲音活動(dòng)概述紅星美凱龍2014年大型公益家庭歌唱比賽，蘇州首屆“愛(ài)家好聲音”。由上海紅星美凱龍品牌管理蘇州分公司攜手新華報(bào)業(yè)、龍湖地產(chǎn)、蘇州樂(lè)園、怡家樂(lè)、普樂(lè)迪等品牌聯(lián)合舉辦。活動(dòng)時(shí)間為2014年4月至同年7月。參賽基本單位為家庭。紅星美凱龍自品牌創(chuàng)立以來(lái)，一貫倡導(dǎo)家文化，以企業(yè)自身努力提升民眾生活幸福度?！熬邮蔷?，家是情，以家為本”，這是紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新對(duì)“家居”兩字的詮釋，“愛(ài)家好聲音”不是紅星美凱龍或合作品牌的營(yíng)銷活動(dòng)，她是一項(xiàng)以“愛(ài)家”為主題的社會(huì)公益活動(dòng)。隨著生活節(jié)奏的加快，每個(gè)穿梭于職場(chǎng)和杯盞之間的都市人留給家人的時(shí)間都越來(lái)越少。在這個(gè)信息通訊高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，我們面對(duì)家人，更多的卻是沉默、失語(yǔ)和溝通障礙。在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念里，愛(ài)家，就要給家人最多最好的物質(zhì)和保障，這讓我們的愛(ài)陷入到一個(gè)誤區(qū)，情感交流和內(nèi)在溝通嚴(yán)重匱乏。在這樣的背景下，紅星美凱龍讓我們從短短一首歌開(kāi)始，和家人一起感受和分享彼此的愛(ài)。通過(guò)交流眾多家庭的愛(ài)家感受，重新喚醒民眾的愛(ài)家意識(shí)，呼喚人們心靈對(duì)家的回歸。愛(ài)家好聲音6個(gè)一線品牌聯(lián)手的超強(qiáng)品牌效應(yīng)12家主流媒體強(qiáng)勢(shì)報(bào)道200萬(wàn)以上人次宣傳覆蓋4個(gè)月不停歇的城市派對(duì)愛(ài)家好聲音愛(ài)家好聲音，溫馨2014活動(dòng)簡(jiǎn)介----活動(dòng)將以合作品牌及紅星美凱龍的品牌影響力，邀請(qǐng)1500戶以上家庭直接參與比賽，活動(dòng)覆蓋蘇州全市40個(gè)左右高檔小區(qū)、商業(yè)區(qū)，宣傳輻射人次2，000，000以上；----活動(dòng)宣傳報(bào)名點(diǎn)：蘇州市各怡家樂(lè)超市、紅星美凱龍新區(qū)店、普樂(lè)迪量販KTV、各合作媒體等；----海選初賽擬于各合作高檔小區(qū)、商業(yè)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)路演形式進(jìn)行，場(chǎng)次20-30場(chǎng)；----復(fù)賽、復(fù)活賽、決賽擬于紅星美凱龍新區(qū)店及合作品牌場(chǎng)地等地點(diǎn)進(jìn)行，場(chǎng)次4-6場(chǎng)以上（決賽為單場(chǎng)）。愛(ài)家好聲音流程時(shí)間項(xiàng)目簡(jiǎn)介2014-3-15啟動(dòng)預(yù)熱宣傳各類宣傳啟動(dòng)，開(kāi)始報(bào)名2014-4至2014-5開(kāi)始進(jìn)行社區(qū)海選初賽每周2-3場(chǎng)2014-6復(fù)賽大型賽事2014-6-1復(fù)賽大型賽事2014-6-8決賽大型賽事愛(ài)家好聲音媒介愛(ài)家好聲音手段：聯(lián)合造勢(shì)目的：精準(zhǔn)到達(dá)傳統(tǒng)媒體新媒體新新媒體我們做到過(guò)，我們將做得更好！媒介愛(ài)家好聲音方式數(shù)量推廣點(diǎn)短信100000條紅星美凱龍會(huì)員、怡家樂(lè)會(huì)員、其他高端品牌會(huì)員海報(bào)200點(diǎn)位各合作伙伴、蘇州全市怡家樂(lè)等200家實(shí)體門店宣傳傳單30000張10天集中派發(fā)，派發(fā)地點(diǎn)有觀前街、石路、各行政區(qū)商業(yè)區(qū)、各大型購(gòu)物商場(chǎng)入口X展架100個(gè)100家以上實(shí)體商鋪布設(shè)路演20-30次各中高端社區(qū)、商業(yè)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)路演宣傳1愛(ài)家好聲音方式數(shù)量推廣點(diǎn)電子海報(bào)20份10個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)，10個(gè)SNS本地（紙質(zhì)）媒體若干次活動(dòng)內(nèi)容預(yù)熱、即時(shí)報(bào)道、后期回顧手機(jī)廣告20000次對(duì)蘇州全市精選手機(jī)用戶投放熱門APP植入廣告紅星美凱龍媒體版面支持全系列紅星美凱龍4-7月宣傳節(jié)點(diǎn)中，戶外、媒體、平面、內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)宣傳等全系列指定版面支持宣傳2愛(ài)家好聲音方式數(shù)量推廣點(diǎn)報(bào)名贈(zèng)票1500張主要贊助商LOGO展示形象墻2個(gè)，10平米復(fù)賽、復(fù)活賽、決賽派對(duì)入口，主要贊助商LOGO展示形象展架20個(gè)20個(gè)團(tuán)體LOGO展示飲料、酒水、點(diǎn)心售賣點(diǎn)2個(gè)分類型、分品牌設(shè)立大型售點(diǎn)，品牌LOGO展示舞臺(tái)背景1個(gè)舞臺(tái)，主要贊助商LOGO展示社區(qū)路演體驗(yàn)區(qū)3個(gè)體驗(yàn)區(qū)，體驗(yàn)品牌產(chǎn)品、服務(wù)和LOGO展示、銷售產(chǎn)品決賽復(fù)賽體驗(yàn)區(qū)10個(gè)體驗(yàn)區(qū)，體驗(yàn)品牌產(chǎn)品、服務(wù)和LOGO展示、銷售產(chǎn)品體驗(yàn)券10款、100張/款合作商戶體驗(yàn)宣傳3愛(ài)家好聲音方式數(shù)量推廣點(diǎn)報(bào)名贈(zèng)票500張主要贊助商LOGO展示現(xiàn)場(chǎng)形象墻1個(gè)，10平米復(fù)賽決賽入口，主要贊助商LOGO展示形象展架20個(gè)20個(gè)團(tuán)體LOGO展示飲料、酒水、點(diǎn)心2個(gè)分類型、分品牌設(shè)立大型售點(diǎn)，品牌LOGO展示舞臺(tái)背景1個(gè)舞臺(tái)，主要贊助商LOGO展示復(fù)賽決賽體驗(yàn)區(qū)8個(gè)復(fù)賽決賽體驗(yàn)區(qū)，體驗(yàn)品牌產(chǎn)品、服務(wù)和LOGO展示、銷售社區(qū)路演體驗(yàn)區(qū)3個(gè)體驗(yàn)區(qū)，體驗(yàn)品牌產(chǎn)品、服務(wù)和LOGO展示、銷售優(yōu)惠券10款、100張/款合作單位體驗(yàn)品牌內(nèi)容展示宣傳3

參與活動(dòng)活動(dòng)有多熱，你的產(chǎn)品就有多熱時(shí)間項(xiàng)目數(shù)量推廣內(nèi)容價(jià)格（元）內(nèi)容前期傳單3萬(wàn)張觀前、石路、圓融、印象城、久光、天虹、綠寶、泉屋、樂(lè)購(gòu)、家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)等地點(diǎn)散發(fā)220,000展示合作商LOGO（可商議聯(lián)合推廣合作商廣告）X展架100個(gè)全市怡家樂(lè)超市106家、普樂(lè)迪、紅星美凱龍商鋪中布設(shè)短信10萬(wàn)條紅星美凱龍會(huì)員、怡家樂(lè)會(huì)員、銀行、汽車、家裝等各高端消費(fèi)品牌會(huì)員海報(bào)200份全市各合作伙伴門店布設(shè)電子海報(bào)20份10個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)，10個(gè)SNS本地媒體若干次活動(dòng)內(nèi)容宣傳手機(jī)廣告20000次對(duì)蘇州全市手機(jī)用戶投放熱門APP植入廣告合作項(xiàng)目愛(ài)家好聲音時(shí)間項(xiàng)目數(shù)量推廣內(nèi)容價(jià)格（元）內(nèi)容中期紅星美凱龍全年媒體支持全系列紅星美凱龍4-7月宣傳節(jié)點(diǎn)中，紅星自有戶外、媒體、平面、內(nèi)場(chǎng)活動(dòng)宣傳等全系列指定版面支持220,000展示合作商LOGO（可商議聯(lián)合推廣合作商廣告）社區(qū)路演30場(chǎng)背景布LOGO展示，現(xiàn)場(chǎng)演出廣告推廣、現(xiàn)場(chǎng)攤位復(fù)賽決賽現(xiàn)場(chǎng)4場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)廣告推廣、演出節(jié)目中廣告內(nèi)容展示、現(xiàn)場(chǎng)攤位比賽禮品及獎(jiǎng)狀獎(jiǎng)杯三等獎(jiǎng)55名（費(fèi)用各200元），二等獎(jiǎng)3名（費(fèi)用各1000元），一等獎(jiǎng)2名（費(fèi)用各3000元），特等獎(jiǎng)1名（費(fèi)用8000元）合作項(xiàng)目愛(ài)家好聲音合作項(xiàng)目愛(ài)家好聲音時(shí)間項(xiàng)目推廣內(nèi)容價(jià)格（元）內(nèi)容后期自媒體宣傳推廣新浪微博、騰訊微信30,000合作商廣告推廣、LOGO展示其他合作媒體宣傳報(bào)道《新華日?qǐng)?bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》、《服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《江蘇經(jīng)濟(jì)報(bào)》、《揚(yáng)子經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》、《傳媒觀察》、《江蘇手機(jī)報(bào)》、新華報(bào)業(yè)網(wǎng)、揚(yáng)子網(wǎng)、江蘇網(wǎng)類別投資回報(bào)其他收益路演攤位800元/場(chǎng)LOGO展示；現(xiàn)場(chǎng)展位提供現(xiàn)場(chǎng)銷售額復(fù)賽決賽餐飲1、3,000元（展位）2、服務(wù)員LOGO展示；展位提供現(xiàn)場(chǎng)銷售額復(fù)賽決賽酒水1、3,000元（展位）2、服務(wù)員LOGO展示現(xiàn)場(chǎng)銷售額復(fù)賽展位（大型）5000元LOGO展示現(xiàn)場(chǎng)銷售額復(fù)賽展位（大型）2000元LOGO展示現(xiàn)場(chǎng)銷售額表演植入3000元LOGO展示現(xiàn)場(chǎng)展示其他現(xiàn)金贊助LOGO展示現(xiàn)場(chǎng)銷售額其他合作項(xiàng)目愛(ài)家好聲音項(xiàng)目前期宣傳中期后期報(bào)道其他價(jià)格各宣傳載體紅星美凱龍媒體社區(qū)路演現(xiàn)場(chǎng)復(fù)賽現(xiàn)場(chǎng)復(fù)活賽現(xiàn)場(chǎng)決賽現(xiàn)場(chǎng)及獎(jiǎng)品各宣傳載體其他項(xiàng)目（如：明星代言）主贊助（主冠名、現(xiàn)場(chǎng)展位）

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35-60萬(wàn)深度合作（副冠名或LOGO展示、現(xiàn)場(chǎng)展位，可選項(xiàng)目）

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10-20萬(wàn)普通合作（LOGO展示，可選項(xiàng)目）

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1-5萬(wàn)合作套餐愛(ài)家好聲音現(xiàn)場(chǎng)“角色”產(chǎn)品展“Juese”Fair愛(ài)家好聲音現(xiàn)場(chǎng)“食色”食品區(qū)Food

Fair愛(ài)家好聲音現(xiàn)場(chǎng)“飲色”飲料區(qū)Drink

Fair愛(ài)家好聲音現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目光影涂鴉Lightpainting

愛(ài)家好聲音現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目紋身涂鴉Tattoo/Graffiti愛(ài)家好聲音現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目著裝互動(dòng)Mob愛(ài)家好聲音真誠(chéng)期待合作（本文為策劃案簡(jiǎn)介，整合方案待與貴司深入商祺后成稿）