智能手機市占率分析及手機市場銷量排名統(tǒng)計

智能手機市占率分析及手機市場銷量排名統(tǒng)計

全球智能手機進入存量狀態(tài)，國內(nèi)市場飽和是主要因素。2018年全球智能手機出貨量達到14。05億部，出貨金額達到4，861億美元，分別占全球手機出貨總量和出貨總金額的74。35%和98。20%。隨著智能手機普及率不斷提高，到2020年，全球智能手機出貨量和出貨金額占比將分別增長至80。59%和98。90%。國內(nèi)市場一直是全球智能手機銷售增長加速器，國內(nèi)出貨量占全球出貨量市場份額在30%左右，2017年國內(nèi)市場同比下降4%。國內(nèi)市場增速下滑是全球智能手機呈存量狀態(tài)的主要因素。從工信部公布智能手機市占率來看，國內(nèi)智能手機在2014年市占率已達80%以上，當前市占率高達94%，國內(nèi)市場已呈飽和狀態(tài)。

2013-2018年全球市場智能手機出貨量統(tǒng)計

國內(nèi)智能手機市占率（以出貨量計）%

換機周期延長是國內(nèi)手機銷售增速下降主要因素，手機行業(yè)集中度提升，國內(nèi)HOVM1廠商表現(xiàn)亮眼。目前中國智能手機用戶的平均換機周期約為22個月，相比2年前延長4個月。換機周期延長一方面由于產(chǎn)品質(zhì)量提升，另一方面也受手機創(chuàng)新乏力影響。頭部廠商2017年市占率提升近4pct，表明全球手機行業(yè)集中度開始提升。從頭部廠商出貨量數(shù)據(jù)看，三星、蘋果增速在3%以下，而國內(nèi)HOVM17年出貨量增速均在10%以上，手機品牌集中趨勢將帶動供應(yīng)商趨向集中，國內(nèi)頭部廠商崛起更利好國內(nèi)上游供應(yīng)商企業(yè)，歐菲科技當前下游主要客戶就涵蓋HOVM。

全球手機廠商向頭部集中

頭部廠商出貨量同比增速

智能手機ASP提升，光學(xué)領(lǐng)域為優(yōu)質(zhì)賽道。在手機進入存量市場后，手機廠商營收增長只有通過ASP來提升。2018年上半年國內(nèi)智能手機整體ASP提升至267美元，同比增長28%。而智能手機ASP提升需以手機性能及創(chuàng)新作為支撐。光學(xué)領(lǐng)域一直是智能手機創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)賽道，除了延續(xù)對像素升級的追求以外，并搭配更為復(fù)雜的新規(guī)格，如大光圈、廣角、超薄、雙攝、光學(xué)變焦、生物識別、小型化等來滿足消費者的需求，這將利好具有產(chǎn)業(yè)整合及規(guī)模優(yōu)勢的龍頭企業(yè)。接下來，我們將深入剖析手機攝像頭行業(yè)。

中國整體智能手機ASP（美元）

2018年11月手機出貨量同比下降18。2%。2018年11月，國內(nèi)手機出貨量3537萬部，同比下降18。2%；2018年1-11月，國內(nèi)手機市場累計出貨量3。79億部，同比下降15。6%。目前國內(nèi)手機市場產(chǎn)品進一步集中，上市新機型數(shù)量明顯增加。今年1-11月國內(nèi)市場上市新機型722款，同比去年下降25。1%。在國內(nèi)外品牌構(gòu)成方面，國產(chǎn)品牌手機1-11月累計出貨量達為3。39億部，同比下降15。25%，延續(xù)自2017年12月以來的兩位數(shù)下降趨勢。國產(chǎn)手機累積出貨量占比達89。45%，處于絕對優(yōu)勢地位。國內(nèi)手機出貨量情況

國產(chǎn)智能手機占領(lǐng)印度、俄羅斯市場，小米華為分占首位。2018年第三季度，小米手機在印度智能手機出貨量創(chuàng)紀錄地高達1200萬部，同比增長32%。

其在印度智能手機市場的市場份額達到30%，排名首位，而三星第三季度出貨量同比下降2%。另外vivo和OPPO分別位居第三和第四位，占據(jù)了印度市場11%和9%的市場份額，vivo出貨量同比增長12%，而OPPO同比下降2%。與中國手機風(fēng)靡印度形成對比的是蘋果在印度銷量的萎靡，第三季度蘋果在印度出貨量僅為50萬部，市場份額接近為零。華為手機在俄羅斯市場份額達24。6%，超過三星的23。2%和蘋果的11。8%，升至首位。各品牌在印度智能手機市場的市占率

vivo位列11月份手機整體市場銷量排名第一。賽諾公布11月份手機整體市場銷量排名，vivo以626萬臺的銷量位列第一，市場份額達到17。2。%，同比增長6%。華為以600萬臺的銷量占據(jù)16。5%的市場份額位列第二，同比激增35%。OPPO銷售587臺位列第三，同比下降8%。除了vivo、華為、榮耀之外的其他六家手機廠商銷量均出現(xiàn)了不同程度的同比負增長，蘋果手機銷量同比下降21%，小米同比下降12%，魅族同比下降65%，三星同比下降53%。在環(huán)比數(shù)據(jù)上，榮耀、蘋果。小米、三星實現(xiàn)了增長，榮耀環(huán)比增速達35%。雖然手機市場整體銷量和出貨量在下滑，但有競爭力的機OPPO、vivo、華為占據(jù)2018年1-11月手機整體市場銷量前三。截至2018年11月，OPPO手機累計銷量7106萬臺，同比下降5%，仍位列整體市場銷量首位。Vivo銷售6882萬臺，同比上升3%位列第二，華為銷量達到5867萬臺，同比上升28%，增速搶眼。榮耀和蘋果分別以4982萬臺、4913萬臺的銷量位列四、五位，榮耀手機銷量同比增長15%，蘋果同比下降1%。此外，排名前六位的手機品牌占據(jù)了約90%的市場份額，三星手機市場份額下滑明顯，魅族等二三線手機品牌隨時面臨洗牌風(fēng)險。手機市場進入頭部品牌強強抗衡階段，爭奪出局者空余出來的市場份額。2018年1-11月手機整體市場銷量排名

高通在中國和德國拿下與蘋果公司的“專利戰(zhàn)”。針對高通與蘋果之間的訴訟案，高通在12月10日宣布，中國福州市中級人民法院已發(fā)布初步禁令，禁止蘋果在中國市場進口和銷售涉及到從iPhone6S到iPhoneX的7款iPhone手機，原因是法院認為蘋果侵犯了高通的兩項軟件專利。對此蘋果試圖通過軟件更新的方式避免禁售。12月20日，高通獲得了針對蘋果公司的第二份禁售令