圖書行業(yè)發(fā)展分析

圖書行業(yè)發(fā)展分析

一、圖書行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、圖書行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)步增長

隨著近年來國民經(jīng)濟(jì)增長及文化消費(fèi)升級,圖書行業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張.圖書種類、印刷冊數(shù)、銷售碼洋不斷增長；人口結(jié)構(gòu)、收入水平、受教育程度、年齡結(jié)構(gòu)、城鎮(zhèn)化等社會因素帶來國民閱讀需求的分化,圖書行業(yè)逐漸形成若干特點(diǎn)顯著的細(xì)分市場.除了快速增長的網(wǎng)上書店外,在關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見的推動下,線下書店也得到良好發(fā)展.

2017年全國圖書零售市場規(guī)模達(dá)802.9億元,同比增長14.6%.在舉國上下全民閱讀的氛圍下,國內(nèi)圖書零售市場將保持穩(wěn)定增長,增速放緩.預(yù)計2018年中國圖書零售市場規(guī)模將超880億元,同比增長9.7%.中國圖書零售市場規(guī)模及同比增長情況

2、2017年線上圖書銷售市場規(guī)模達(dá)459.3億元

2016年,國家出臺關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見,推動實(shí)體書店的良好發(fā)展.隨著電商平臺在生活中越來越普及,網(wǎng)購的方式成為越來越多消費(fèi)者的選擇,而這種現(xiàn)象同時造成了對實(shí)體商店的沖擊圖書市場同樣如此,網(wǎng)購平臺優(yōu)惠多種類多,快遞便利送到家,消費(fèi)者更多的選擇在網(wǎng)上購書.

據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2017年線上圖書銷售市場規(guī)模達(dá)459.3億元,增長25.9%.預(yù)計到2018年,線上圖書銷售市場規(guī)模將超500億元,漲幅超中國線上圖書銷售市場規(guī)模及同比增長情況

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3、2017年圖書零售市場碼洋803億,增速較高達(dá)14.55%

中國圖書出版行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大.在零售市場端,數(shù)據(jù)顯示,2016年圖書零售市場碼洋為701億,2017年零售市場碼洋803億,2017年市場同比增長14.55%,增速較高.2012-2017年中國圖書零售碼洋及增長走勢

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4、少兒類的圖書市場快速增長,未來前景可觀

圖書市場按類型可以分為教育類圖書、大眾類圖書和專業(yè)類圖書中教育圖書出版是中國圖書出版業(yè)的主要部分.教育類圖書涉及的范圍很廣,包括課本、教材教輔類、培訓(xùn)類圖書、工具書,以及少兒教育類、兒童啟蒙類等.其中,少兒類的圖書市場快速增長,未來前景可

觀.

近年來,少兒類圖書占銷售25%以上的實(shí)體書店比列逐年增長.據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2017年少兒類圖書銷售占25%以上的實(shí)體書店比列為26%.2018年,少兒類圖書占比將達(dá)30%中國少兒類圖書占銷售25%以上的實(shí)體書店比例情況

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5、圖書市場呈現(xiàn)出明顯向大眾圖書傾斜的趨勢

伴隨著文化消費(fèi)升級以及新媒體的發(fā)展,圖書市場呈現(xiàn)出明顯向大眾圖書傾斜的趨勢.數(shù)據(jù)顯示,2017年,社科、文藝、少兒、生活等大眾圖書貢獻(xiàn)了83.88%的增長,大眾圖書成為圖書市場的重要支柱.具體來看,少兒類貢獻(xiàn)了37.55%的增長,社科貢獻(xiàn)了25.99%的增長,文學(xué)貢獻(xiàn)了11.39%的增長,教輔貢獻(xiàn)了8.94%,其他類別貢獻(xiàn)了16.12%.2017年全年零售市場細(xì)分品類增長貢獻(xiàn)占比

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6、零售市場頭部效應(yīng)加強(qiáng),兒童文學(xué)、繪本、百科占童書大頭

2018年上半年,頭部1%的品種占銷售碼洋的比例達(dá)到52%,頭部效應(yīng)越來越明顯.2018年上半年頭部品種圖書與銷售碼洋占比

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據(jù)了解,童書品類中兒童文學(xué)、繪本和百科類仍然占據(jù)大頭.通過京東圖書大數(shù)據(jù)看出,這三個分類的銷售碼洋占比之和達(dá)到70%,說明這三類圖書最受家長及少兒的青睞.童書品類格局

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在2018年上半年,圖書行業(yè)取得了亮眼的成績.主題出版表現(xiàn)不俗.政策性讀物同比增長197.76%,政治類讀書同比增長146.28%,法律法規(guī)94.44%,傳記,尤其領(lǐng)導(dǎo)人物的傳記同比增長17.18%.這幾個細(xì)分門類,主題出版這兩年,尤其是今年是非常亮眼的細(xì)分門類.

二線城市延續(xù)2017年正向增長的態(tài)勢.在一線城市,人工成本、物業(yè)成本高企,競爭激烈.而三線城市的消費(fèi)能力不足,因而可以看到不斷地有二線城市如青島、西安、重慶、成都等等,不管是在商業(yè)上還是實(shí)體書店的調(diào)整改造上都取得了較好的結(jié)果.

以圖書為起點(diǎn)的IP全鏈條開發(fā)的模式越來越成熟.從圖書到有聲書、動漫、電視電影等,所需要的投資投入不斷增加,投資風(fēng)險也越大.對于整個內(nèi)容鏈條,紙書和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是經(jīng)過最小的投資去做最大化的市場驗證,當(dāng)初步驗證成功之后再進(jìn)入下一輪,逐輪追加投資,做產(chǎn)品開發(fā),使上億的投資風(fēng)險降低.

二、圖書行業(yè)發(fā)展趨勢分析

中國的教輔市場催生于上世紀(jì)改革開放后的90年代,并在本世紀(jì)新一輪課程改革的推動以及高考分省命題、中考分地命題等背景下得到繁榮和發(fā)展.

從中國圖書市場結(jié)構(gòu)來看,教育類圖書占據(jù)了中國圖書市場的半壁江山.由于中國教育類圖書市場的特殊性,該類業(yè)務(wù)市場份額近50%,遠(yuǎn)超美國教育圖書28%的市場份額.雖然一般大眾圖書市場隨著消費(fèi)升級獲得快速發(fā)展,但教材教輔業(yè)務(wù)仍是中國出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的主要業(yè)務(wù)支柱和利潤來源.

中國的教輔市場催生于上世紀(jì)改革開放后的90年代,并在本世紀(jì)新一輪課程改革的推動以及高考分省命題、中考分地命題等背景下得到繁榮和發(fā)展.

從中國圖書市場結(jié)構(gòu)來看,教育類圖書占據(jù)了中國圖書市場的半壁江山.由于中國教育類圖書市場的特殊性,該類業(yè)務(wù)市場份額近50%,遠(yuǎn)超美國教育圖書28%的市場份額.雖然一般大眾圖書市場隨著消費(fèi)升級獲得快速發(fā)展,但教材教輔業(yè)務(wù)仍是中國出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的主要業(yè)務(wù)支柱和利潤來源.

近年來,隨著信息產(chǎn)業(yè)的急劇發(fā)展,特別是以手機(jī)為代表的移動終端頻繁更新?lián)Q代,成為傳統(tǒng)圖書出版業(yè)快速發(fā)展的助推器.但是,也正是由于這種互聯(lián)網(wǎng)終端的多元化發(fā)展,給傳統(tǒng)的圖書出版發(fā)行帶來機(jī)遇的同時,也蘊(yùn)含著挑戰(zhàn).如何準(zhǔn)確抓住信息化新媒體帶給圖書出版發(fā)行的機(jī)遇,從而在多元化背景下規(guī)避問題的發(fā)生是需要每個出版人面對和解決的重要問題.

1、新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的機(jī)遇

隨著新媒體終端發(fā)展的多元化,手機(jī)、平板、電腦承載著多種多樣的信息閱讀器,這些閱讀器甚至包含了多種多樣的傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍,甚至一些古典文獻(xiàn)都能夠通過電子設(shè)備的掃描進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)終端,使讀者可以隨時隨地進(jìn)行閱讀,在迎合了人們快節(jié)奏生活的同時,也給作為知識與文化結(jié)合體的傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書,特別是一些古典文獻(xiàn)的出版發(fā)行帶來了機(jī)遇

（1）傳統(tǒng)經(jīng)典實(shí)體留世是圖書出版發(fā)行的必要條件

中國是一個文明古國,有著數(shù)千年的文明史.承載著中國數(shù)千年的優(yōu)秀古典文化傳統(tǒng).中國古代每經(jīng)歷一個時期,都產(chǎn)生了重要的優(yōu)秀文化.從文字的塑造到各種古代的發(fā)明,從詩經(jīng)楚辭到先秦散文、唐詩宋詞、元曲、明清小說等,都凝聚著中華大地上智者們無與倫比的思想與智慧.他們的思想不僅存在于中國古代的各個時期,也應(yīng)當(dāng)存在于中國現(xiàn)代社會中,中國古代優(yōu)秀傳統(tǒng)文化需要不遺余力的保護(hù)與收藏.實(shí)際上,中國對于中國古代典籍的保護(hù)是非常重視的,中國不僅僅擁有多個蘊(yùn)藏中國古代典籍的書庫如文明世界的四大書院、四大藏書庫等,當(dāng)然也包括全國各地高校的圖書館,有些高校圖書館規(guī)模及藏典籍?dāng)?shù)量甚至成為全國獨(dú)具規(guī)模的圖書館.因此不僅要保護(hù)好中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,而且要讓中國傳統(tǒng)文化在新媒體視域下得到更好的發(fā)展.

（2）傳統(tǒng)圖書具有新興媒體終端數(shù)字圖書不可替代的功能

新興媒體的快速發(fā)展,確實(shí)給人們閱讀帶來了巨大的便利.然而,以手機(jī)、平板為代表的閱讀終端在給人們帶來巨大便利時,也使人們的日常閱讀存在著難以估量的危機(jī).數(shù)字化確實(shí)使翻讀傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍的時間縮短了,可以實(shí)現(xiàn)跳躍式的閱讀,在速度上確實(shí)加快了,數(shù)量上看似閱讀的數(shù)目增加了,但是從更深層次考慮,快速的閱讀雖然縮短了閱讀的時間,閱讀的質(zhì)量不一定提高；跳躍式的閱讀,容易使一些隱藏式的重點(diǎn)遺漏；在跳躍式閱讀時,人的大腦會是一種加速運(yùn)轉(zhuǎn)的狀態(tài),使人們思考的時間相對縮短,那么在閱讀一篇相對高質(zhì)量的文章時,會使人們對行文邏輯缺乏一個深度的認(rèn)知與思考,很難實(shí)現(xiàn)發(fā)散性思維.此外,數(shù)字化的期刊雜志無法使我們在查閱文獻(xiàn)時給出一個相對準(zhǔn)確的出處,一些電子版的古籍,在掃描時會出現(xiàn)一系列的問題,比如字跡的不清晰,頁碼的錯亂等一些人為因素,特別是在做學(xué)術(shù)研究時,如果沒有查閱紙質(zhì)版的書籍,只是看一些電子掃描版,就很難做到學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性.因此,在某種程度上,人們還是不能完全脫離傳統(tǒng)圖書,傳統(tǒng)圖書具有數(shù)字圖書不可替代的功能.

（3）數(shù)字閱讀終端泛濫無法做到真實(shí)信息的篩選與過濾

新媒體時代,手機(jī)成為人們不可或缺的日常交流工具,據(jù)統(tǒng)計,在中國每個成年人每天停留在微信軟件的時間不低于40分鐘.實(shí)際上,像微信這樣的數(shù)字閱讀終端已經(jīng)不在少數(shù),如今微信功能的開發(fā)已經(jīng)多樣化,不僅能夠?qū)崿F(xiàn)人們?nèi)粘５穆?lián)系與交流,而且可以實(shí)現(xiàn)多個公眾號的關(guān)注,這些公眾號不僅包括一些期刊雜志,而且也不乏一些傳播不良信息的網(wǎng)站,加入這些不良公眾號一旦被人們得知,并加以廣泛傳播,不僅僅給人們帶來不良的影響,而且可以給人們造成很大的危害.當(dāng)前,中國的網(wǎng)絡(luò)管理手段正不斷的加強(qiáng),但是一些傳播工具和手段的不斷研發(fā),致使一些不健康的網(wǎng)站、不健康的電子出版物無法避免地出現(xiàn)在人們的視野中,被稱之為“電子鴉片”.這些正在無形中侵蝕著國人的心理.然而,相比電子出版物而言,紙質(zhì)出版物在經(jīng)過嚴(yán)格審核之后,不會出現(xiàn)一些不健康的內(nèi)容,從而實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)出版物的健康發(fā)展.

2、新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版

發(fā)行的挑戰(zhàn)近年來,中國出版業(yè)的發(fā)展正由傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版向數(shù)字圖書出版轉(zhuǎn)型.正是由于這一巨大的轉(zhuǎn)型,使傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)面臨著發(fā)展困境.隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,讀者網(wǎng)絡(luò)文化消費(fèi)的模式也發(fā)生了一定程度的轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)的圖書出版事業(yè)面臨著一定的發(fā)展困境.

（1）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速增長對傳統(tǒng)圖書出版造成一定程度的沖擊

近年來,數(shù)字出版業(yè)的迅猛發(fā)展使傳統(tǒng)圖書出版受到一定的沖擊.如數(shù)字出版業(yè)在市場份額的占有上呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢.中國“2010年數(shù)字出版總產(chǎn)出突破1000億元,比2009年增長約25%.”2014年數(shù)字出版的全年收入達(dá)到了3387.7億元,比上年增加了約34%.從這組數(shù)據(jù)中可以看出,中國數(shù)字出版業(yè)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展之勢.不僅在市場份額的占有上,而且在數(shù)字技術(shù)的更新?lián)Q代的速度上,都呈現(xiàn)出快速增長的趨勢.實(shí)際上,在新媒體環(huán)境下,數(shù)字出版行業(yè)在實(shí)現(xiàn)其內(nèi)容資源的整合上,有著很大的優(yōu)勢,它不僅能夠尊重人們的個性發(fā)展,使受眾能夠更加主動地參與和接受信息,進(jìn)而能夠快捷的實(shí)現(xiàn)讀者之間的信息共享,從而萌生新的需求.正是通過這種方式,數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展也必然沖擊著傳統(tǒng)的圖書出版業(yè).傳統(tǒng)的圖書出版,在某種程度上,人們往往依賴于權(quán)威的專家或者當(dāng)時社會的流行,相對于數(shù)字出版而言,傳統(tǒng)的圖書出版屬于被動的接受,并缺乏讀者之間的互動,在創(chuàng)新性上相比于數(shù)字出版而言也較慢.

（2）數(shù)字出版全球化對中國傳統(tǒng)圖書出版造成一定程度的不利影響

在中國入世以前,國外的出版企業(yè)就已經(jīng)通過各種途徑進(jìn)入中國市場,并且在對市場的占有程度日漸增多,它們通過中國的下游市場逐步滲透到上游市場.隨著中國開放程度的日漸深入,國外出版企業(yè)進(jìn)入中國市場的限制逐漸放寬,中國出版行業(yè)在對待國外出版資本的流入上也逐漸實(shí)現(xiàn)了全面開放.一些出版巨頭如貝塔斯曼在中國的北京、上海、遼寧、廣州等各大城市成立了一些實(shí)業(yè)公司,不僅如此,中國網(wǎng)上圖書城及音像零售的一些控股權(quán)都被全球最大的亞馬遜公司買斷.同時,國外的一些規(guī)模較大的出版企業(yè)也正試圖拓展中國的圖書出版市場.由于國外的出版巨頭擁有豐厚的資金支持和強(qiáng)大的技術(shù)支持,以及有著較高的管理水平,在一定程度上會對中國的出版行業(yè)造成沖擊.

（3）傳統(tǒng)圖書缺乏新興受眾,是圖書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大瓶頸

“2014國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2013年中國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量為4.77本,遠(yuǎn)低于韓國（11本）、法國（20本）、日本（40本）、以色列（64本）.”隨著數(shù)字技術(shù)的不斷更新?lián)Q代,特別是以手機(jī)、平板等數(shù)字終端更新?lián)Q代的時間大幅度的縮短.掌握軟件開發(fā)技術(shù)的開發(fā)者們,以此為契機(jī),不斷開發(fā)供年輕人閱讀的App,以90后、00后為代表的群體,本來就生活在數(shù)字技術(shù)發(fā)展較快的時期,不但對手機(jī)等產(chǎn)品感興趣,而且以手機(jī)為代表的產(chǎn)品中含有大量吸引他們的軟件,比如有些90、00后喜歡閱讀小說,他們會在手機(jī)等數(shù)字終端上下載大量的小說來供自己閱讀.而且,為了緊跟時代潮流,一向?qū)鹘y(tǒng)圖書情有獨(dú)鐘的受眾們,也會不斷地改變自己以適應(yīng)社會發(fā)展.也就是說,對數(shù)字終端的青睞由于新興受眾的不斷增加,及對傳統(tǒng)圖書依賴的老用戶在不斷改變自身喜好以適應(yīng)新興媒體需要,也是造成傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)發(fā)展困難的又一難題.

3、新媒體視域下傳統(tǒng)圖書出版發(fā)行的應(yīng)對策略

隨著新興媒體技術(shù)的不斷發(fā)展,新興媒體逐步與傳統(tǒng)的媒體電視、報紙、廣播結(jié)合起來.各種圖書、論壇、小說網(wǎng)站與新興的終端微信、微博等實(shí)現(xiàn)了新的結(jié)合,推動著新媒體時代的不斷發(fā)展.各類新興產(chǎn)業(yè)浸入圖書市場,促使傳統(tǒng)的圖書出版發(fā)生了劇烈的轉(zhuǎn)變.在這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的背景下,傳統(tǒng)圖書出版產(chǎn)業(yè)更應(yīng)當(dāng)適應(yīng)時代發(fā)展潮流,勇于創(chuàng)新,敢于迎接挑戰(zhàn),并積極探索有效的應(yīng)對之策.

（1）運(yùn)用發(fā)展的眼光準(zhǔn)確掌握市場需求

傳統(tǒng)條件下,圖書的出版工作在把握受眾需求上存在一定的滯后性,比如說,為了掌握讀者對圖書種類的需求,以及對圖書質(zhì)量的評價等問題,一般情況下,編輯都會通過以往問卷調(diào)查的方式對讀者進(jìn)行訪問.但是,這種方式在新媒體技術(shù)廣泛發(fā)展的條件下,顯然已經(jīng)落后.這種方式存在著信息獲取的滯后性、盲目性等缺點(diǎn),因而,不能準(zhǔn)確及時掌握讀者的興趣愛好及要求,圖書出版的效率得不到提高.如何高效把握市場信息,提高圖書出版效率？在新媒體時代,信息量大,分布廣泛,僅僅依靠傳統(tǒng)的技術(shù)人才進(jìn)行定量分析是完全不夠的,必須依靠新媒體技術(shù).新媒體承載了大量的各式各樣的包括資訊、微博、論壇、社區(qū)在內(nèi)的信息,在互聯(lián)網(wǎng)時代,可以充分利用這一優(yōu)越的條件對其進(jìn)行各類數(shù)據(jù)的處理與分析.“在全面獲取了信息之后,利用當(dāng)代語義分析技術(shù)對其所包含的與讀者閱讀需求有關(guān)的信息進(jìn)行分析,”只有這樣,才能夠更加有效地獲取讀者的興趣、愛好、習(xí)慣等,有針對性地使圖書出版工作做到有的放矢,提高效率.

（2）利用新媒體做好傳統(tǒng)圖書出版的營銷工作

傳統(tǒng)的圖書出版企業(yè)更應(yīng)當(dāng)與新媒體技術(shù)結(jié)合起來,實(shí)現(xiàn)新媒體時代的圖書出版及營銷.互聯(lián)網(wǎng)時代,如若沒有把這兩者結(jié)合起來,便不能在激烈的競爭中占有優(yōu)勢地位.要充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng),在互聯(lián)網(wǎng)上建立圖書出版的各種業(yè)務(wù),不僅可以提高出版企業(yè)的發(fā)行效率,同時也可以提高圖書出版企業(yè)的影響力.傳統(tǒng)的圖書出版可以依靠書店、淘寶、當(dāng)當(dāng)?shù)雀鞣N網(wǎng)站資源進(jìn)行銷售,但是僅僅依靠這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠.通過自建、合作來建立互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)合銷售渠道,更能夠使圖書出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)新的飛躍.自建一些互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的網(wǎng)站,不僅能夠宣傳出版企業(yè)自身的優(yōu)勢產(chǎn)品,而且可以對發(fā)行的圖書進(jìn)行詳盡的描述,這是自營網(wǎng)站的一個最重要的功能.只有以此為基礎(chǔ),才能夠使圖書出版有一個良好的發(fā)展