梵迪茜日化品牌-品牌戰(zhàn)略篇

美眼標(biāo)準(zhǔn)締造者

——梵迪茜日化品牌戰(zhàn)略篇梵迪茜品牌運營部

1.

梵迪茜營銷理念◆一定要成為細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)者：摒棄大而全的思維，尋找自己的藍(lán)海?！羝焚|(zhì)是第一生產(chǎn)力：花最大的代價進(jìn)行質(zhì)量控制，品牌方能屹立不倒。◆需求啟發(fā)創(chuàng)意，夢想點燃未來：以客戶為中心的市場營銷活動才是有意義的。2.

競爭品牌分析塔莉卡定位：專注研制眼部、手部及面部護(hù)理的美容品牌。血統(tǒng)：法國。創(chuàng)立：1948年。經(jīng)營渠道：商場專柜價格區(qū)間：250元—648元。王牌產(chǎn)品：睫毛增長滋潤液。品牌分析：贏在使用形式的差異化（包材）與特色的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。眼部精華液抗皺精華睫毛增長液明亮輕便眼膜http:///塔莉卡品牌亮點特色顏魔師定位：藥物美眼。血統(tǒng)：英屬維爾京。進(jìn)入中國：2007年。經(jīng)營渠道：化妝品專營店。價格區(qū)間：99元—368元。王牌產(chǎn)品：喚顏5D眼霜。品牌分析：傳統(tǒng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與概念的炒作；產(chǎn)品線無負(fù)累。IMSé超強系列(針對眼部色素沉淀、黑眼圈）瞬間系列（針對眼部浮腫、眼袋）喚顏系列（眼部細(xì)紋、皺紋和眼部老化）顏魔師品牌亮點簡潔薄美克定位：專業(yè)美眼醫(yī)生。血統(tǒng)：中國珠海。創(chuàng)立：2003年。經(jīng)營渠道：化妝品專營店/商場專柜/藥店。價格區(qū)間：78元—466元。王牌產(chǎn)品：眼霜。品牌分析：傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)體系細(xì)分，特價眼部套盒反饋較好。BOLCO眼部保濕卸妝油眼部舒緩液修護(hù)眼膜6片/盒滋養(yǎng)眼霜組合系列-3+3家居美容護(hù)理組

薄美克品牌亮點專業(yè)丸美定位：眼部護(hù)理專家。血統(tǒng)：日本。創(chuàng)立：2000年。經(jīng)營渠道：化妝品專營店/商場專柜。價格區(qū)間：78元—466元。王牌產(chǎn)品：彈力蛋白眼精華。品牌分析：多年沉淀與打造，開創(chuàng)日化眼部細(xì)分領(lǐng)域先河。眼部13件單品，以眼精華為明星產(chǎn)品丸美品牌亮點成熟根據(jù)競爭對手的特點，我們的策略在哪里？借鑒塔莉卡打擊顏魔師、薄美克超越丸美參照系策略塔莉卡借鑒其產(chǎn)品包材與使用形態(tài)特色形成品牌產(chǎn)品的差異化顏魔師、薄美克突出集團在眼部市場的領(lǐng)先優(yōu)勢從營銷手段與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上給予精確打擊丸美實施“粘、追、超”三步競爭策略最終建立眼部市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位梵迪茜品牌規(guī)劃3.F語言F密碼F品牌梵迪茜金三角3F品牌戰(zhàn)略推廣傳播形象F品牌形象篇F品牌——品牌釋義

FTS品牌擁有高貴的法國血統(tǒng)，F(xiàn)代表著first（頂級）、feeling（感覺）、fine（美好的）、family（家)的品牌內(nèi)涵，展示了fantasy“用靈感去創(chuàng)造”的品牌理念，為追求夢想的優(yōu)雅女士提供時尚的眼部護(hù)理產(chǎn)品。Fantasy（梵迪茜）----釋義：夢想First頂級Feeling感覺Fine美好Family家

品牌定位美眼標(biāo)準(zhǔn)締造者利益信念和價值特征和品質(zhì)用靈感去創(chuàng)造“睛”彩美未來讓未來與現(xiàn)在一樣精彩科技領(lǐng)先自然魅力卓越品質(zhì)資本后盾品牌價值金字塔Brandtarget品牌目標(biāo)打造眼部護(hù)理市場第一品牌provideinfinitebeauty

forcustomers品牌個性：追求自然的簡約簡約、時尚、自然、夢幻簡約的標(biāo)志，國際的風(fēng)格，使得品牌傳播能淋漓盡致地體現(xiàn)精神內(nèi)涵。

Temperament

品牌氣質(zhì)Slogans

廣告語一眼一世界，“睛”彩梵迪茜。Distribution

orientation渠道定位主渠道：A、B類日化精品店、KA店中店輔助渠道：前店后院、日化商超25~45歲追求提高生活質(zhì)量和更高人生價值的現(xiàn)代女性intellectualladiesof25~45yearsoldwhopursuetoimprovelifequalityandlifevalueconsumer

orientation消費者定位Productorientation產(chǎn)品定位眼部問題解決專家vegetalandtechnical,naturalandhealthy,safewithoutburden

提倡“清、調(diào)、補”護(hù)膚理念，為顧客提高生活質(zhì)素與追求更高人生價值，實現(xiàn)夢寐以求的健康之美?！扒?、調(diào)、補”WikipediaplantstheperfectDeductiveofmodernHi-Tech

F語言傳播篇這是凡客體我在左岸咖啡館。也在去左岸咖啡館的路上。這是左岸文化用一種詼諧的智慧，在描述一種情緒，一種感覺，一種訴說不盡的風(fēng)情，或者說一種生活方式！它們在創(chuàng)造屬于自己的語言同時也在創(chuàng)造經(jīng)典

F語言？？？

F語言不盲目追隨，不肆意模仿，卻總能引領(lǐng)潮流；不假裝知性，不刻意優(yōu)雅，卻擁有簡約的時尚；率真而自我，不追求完美，卻成為矚目的焦點；愛工作，愛家庭，愛漂亮，更愛自由；若是此刻，你不再愛我，我也無所謂（我會愛我自己）。。。不要完美，我只要梵迪茜！F語言，給品牌插上騰飛的翅膀F密碼推廣篇“F品牌”VS“丸美”一眼一世界，“睛”彩梵迪茜產(chǎn)品戰(zhàn)推廣戰(zhàn)傳播戰(zhàn)不要完美，只要梵迪茜每一天，更“睛”彩201120122013201420152016……粘追超終端搶位品牌提升資本聚變推廣戰(zhàn)傳播戰(zhàn)產(chǎn)品戰(zhàn)粘追超終端搶位一眼一世界，睛彩梵迪茜吉林遼寧河北山東福建江西安徽河南陜西甘肅貴州江蘇浙江杭州北京臺灣海南黑龍江湖北湖南廣東廣西上海山西內(nèi)蒙古寧夏青海四川云南西藏新疆天津建設(shè)期開發(fā)市場一眼一世界，睛彩梵迪茜推廣戰(zhàn)傳播戰(zhàn)產(chǎn)品戰(zhàn)粘追超品牌提升不要完美，只要梵迪茜網(wǎng)絡(luò)覆蓋消費群體F品牌競爭力丸美品牌競爭力網(wǎng)絡(luò)覆蓋達(dá)到100%，消費群體占到70%推廣戰(zhàn)傳播戰(zhàn)產(chǎn)品戰(zhàn)粘追超資本聚變每一天，更“睛”彩吉林遼寧河北山東福建江西安徽河南陜西甘肅貴州江蘇浙江杭州北京臺灣湖北湖南內(nèi)蒙古寧夏四川海南黑龍江廣東廣西上海山西青海云南西藏新疆天津開發(fā)市場網(wǎng)點布局與強化調(diào)整的完成，資本聚變以絕對優(yōu)勢超越丸美強勢贏銷密碼締造王者終端梵迪茜產(chǎn)品規(guī)劃4.牌拓店型產(chǎn)品人無我有微利型產(chǎn)品人有我有利潤型產(chǎn)品人有我專Produce

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產(chǎn)品架構(gòu)一.專業(yè)眼部系列二.面部TU系列梵迪茜產(chǎn)品架構(gòu)三.面部基護(hù)系列產(chǎn)品價格范圍：38元—380元之間,均價112左右Pr