經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論

經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6市場理論

學(xué)習(xí)目標(biāo)廠商的利潤取決于廠商的收益、成本、產(chǎn)量和價(jià)格。不同的市場結(jié)構(gòu)類型，其產(chǎn)量和價(jià)格是不同的。本章要求掌握四種市場結(jié)構(gòu)類型及其特點(diǎn)以及產(chǎn)量和價(jià)格的確定，并理解不同廠商的長期均衡與短期均衡。學(xué)習(xí)重點(diǎn)市場結(jié)構(gòu)類型及其特點(diǎn)；不同廠商的長期均衡與短期均衡；1/12/20232經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.1市場類型

市場的含義一般認(rèn)為市場就是從事某一特定商品買賣的交易場所，或者說市場就是由供求雙方所形成的交換各自產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。簡言之，市場就是商品買賣的交易場所。狹義的市場是指有固定地點(diǎn)的，有形的市場；廣義的市場既包括有形市場也包括無形市場。任何一種商品都有一個(gè)市場。市場與行業(yè)，行業(yè)是指為同一個(gè)商品市場生產(chǎn)和提供產(chǎn)品的所有廠商的總體。同一種商品的市場和行業(yè)的類型是一致的。完全競爭的市場對應(yīng)的是完全競爭的行業(yè)。完全壟斷的市場對應(yīng)的是完全壟斷的行業(yè)，而這一行業(yè)只有一個(gè)企業(yè)。1/12/20233經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.1市場類型市場的類型按有形與無形劃分的市場，即有固定地點(diǎn)與無固定地點(diǎn)的市場。按某種或某一類具體商品劃分的市場。如各種最終消費(fèi)品市場，也叫產(chǎn)品市場。汽車、電視機(jī)、豬肉、大米、電腦、水泥等市場與副食品市場、蔬菜市場、水果市場、家電市場、家具市場等，還有不是用于最終消費(fèi)的生產(chǎn)資料市場或要素市場。建材市場、鋼材市場、化工品市場、水泥市場、勞動(dòng)力市場、資金市場、股票市場、外匯市場、布匹市場、毛線市場等。按交易方式劃分的市場。零售市場、批發(fā)市場以及賒銷、拍賣、郵購、直銷、抵押、典當(dāng)?shù)仁袌?。按時(shí)間劃分的市場。現(xiàn)貨市場與期貨市場。按交易區(qū)域劃分的市場。國內(nèi)市場、國際市場；廣東市場、上海市場、北京市場等。按競爭強(qiáng)弱程度劃分的市場。完全競爭市場與不完全競爭市場。1/12/20234經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.2完全競爭市場6.2.1完全競爭市場的條件6.2.2完全競爭市場的需求曲線和完全競爭廠商的需求曲線完全競爭廠商的收益曲線6.2.4完全競爭廠商的短期均衡6.2.5完全競爭廠商的長期均衡

1/12/20235經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.2.1完全競爭市場的條件完全競爭市場的條件廠商是價(jià)格的接受者。廠商進(jìn)出行業(yè)完全自由。所有廠商生產(chǎn)完全相同的產(chǎn)品。廠商和消費(fèi)者都具有市場的完全信息。完全競爭市場的局限性：完全競爭市場中的廠商即使為了獲得暫時(shí)的超額利潤愿意發(fā)展新技術(shù)，它們也可能不能負(fù)擔(dān)必要的研究和開發(fā)。完全競爭市場中的廠商生產(chǎn)的同類產(chǎn)品是無差異的，這對于消費(fèi)者可能會過于單調(diào)。完全競爭市場的優(yōu)越性：1.在完全競爭的均衡中，價(jià)格等于邊際成本，一般認(rèn)為是資源配置的最優(yōu)狀態(tài)。2.在完全競爭的長期均衡中，市場價(jià)格均衡于長期成本曲線的最低點(diǎn)。3.競爭迫使廠商提高效率。4.由于在理論上所有廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是無差異的，廠商的廣告是無意義的，因此，可以節(jié)約資源在廣告上的投入。1/12/20236經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.2.2完全競爭市場的需求曲線

和完全競爭廠商的需求曲線

完全競爭廠商的需求曲線含義.完全競爭市場的需求曲線完全競爭市場需求曲線的變動(dòng)完全競爭市場中單個(gè)廠商面臨的需求曲線DSdp1/12/20237經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論完全競爭廠商的收益曲線

廠商的收益就是廠商的銷售收入。廠商的收益可以分為總收益（TR）、平均收益（AR）和邊際收益（MR）?？偸找嬷笍S商銷售一批產(chǎn)品的收入的總和。以P表示市場價(jià)格,以Q表示銷售量，則有：平均收益指廠商在平均每一單位產(chǎn)品銷售上所獲得的收入。即：AR（Q）=TR（Q）/Q邊際收益指廠商增加一單位產(chǎn)品銷售所獲得的收入增量。即：MR（Q）=△TR（Q）/△Q1/12/20238經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論完全競爭廠商的收益曲線在完全競爭條件下，單個(gè)廠商的需求曲線、平均收益曲線、邊際收益曲線這三條線是完全重合的，即d=P=AR=MR，并且是一條水平線。1/12/20239經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.2.4完全競爭廠商的短期均衡廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤的均衡條件在完全競爭條件下的短期生產(chǎn)中，產(chǎn)品市場的價(jià)格以及生產(chǎn)中不變要素的投入量均是確定的，也就是說廠商只能在既定的生產(chǎn)規(guī)模前提下進(jìn)行生產(chǎn)。因此，完全競爭廠商只能通過對產(chǎn)量的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)最大利潤。在其他條件不變的情況下，廠商選擇的最優(yōu)產(chǎn)量，應(yīng)使最后一單位產(chǎn)品所獲得的邊際收益（MR）等于邊際成本（MC）。這就是廠商實(shí)現(xiàn)最大利潤的均衡條件。即MR＝MC利潤最大化，而不是利潤率最大化，二者不是一回事，并不能完全重疊，有時(shí)利潤率實(shí)現(xiàn)了最大化，但利潤總量卻不能實(shí)現(xiàn)最大化。這里的分析是將正常利潤納入成本，它是企業(yè)家才能的報(bào)酬，而企業(yè)家才能是一種生產(chǎn)要素，使用這種生產(chǎn)要素也是要付出代價(jià)的，正常利潤就是這種代價(jià)。1/12/202310經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.2.4完全競爭廠商的短期均衡盈利—平均成本小于價(jià)格收支相抵(E2)—平均成本等于價(jià)格虧損—平均成本大于價(jià)格停止?fàn)I業(yè)(E4)—平均成本大于價(jià)格且價(jià)格只等于平均可變成本停產(chǎn)—平均成本大于價(jià)格且價(jià)格小于平均可變成本1/12/202311經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.2.5完全競爭廠商的長期均衡首先，分析廠商的成本。廠商將調(diào)整其生產(chǎn)要素的投入，以便在每一產(chǎn)量上都能處于生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合狀態(tài)。這就是說，長期中，完全競爭廠商將依照長期成本選擇利潤最大化的產(chǎn)量。

其次，分析廠商的利潤。如果行業(yè)中廠商的經(jīng)濟(jì)利潤（∏）大于零，那么該行業(yè)會吸引其他行業(yè)的廠商進(jìn)入。如果經(jīng)濟(jì)利潤（∏）小于零，意味著這個(gè)行業(yè)中的廠商想退出這個(gè)行業(yè)。如果行業(yè)中的廠商的利潤為零，廠商只獲得正常的經(jīng)濟(jì)利潤，不會吸引新的廠商進(jìn)入，也不會有廠商退出，這個(gè)行業(yè)處于一種“穩(wěn)定狀態(tài)”。即P*=AR=MR=LMC=LAC再次，討論長期中的市場價(jià)格。在短期中我們可以看到，隨著廠商的進(jìn)入或退出，市場短期均衡價(jià)格會下降或上升。但是，在長期均衡狀態(tài)下，廠商不再進(jìn)入或退出，價(jià)格將穩(wěn)定不變。

1/12/202312經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.3壟斷市場

壟斷市場的缺陷：在均衡狀態(tài)中，壟斷價(jià)格要比完全競爭高。在長期均衡狀態(tài)中，相對于完全競爭市場中的廠商，壟斷廠商并沒有以可能最低的成本進(jìn)行生產(chǎn)，所生產(chǎn)的產(chǎn)量也不小于在完全競爭市場中應(yīng)該達(dá)到的產(chǎn)量。壟斷廠商獲得的超額利潤被視為收入分配的不平等。

壟斷市場的優(yōu)點(diǎn)：規(guī)模經(jīng)濟(jì)壟斷廠商在產(chǎn)品市場上沒有競爭者，但在資本市場上它卻會面臨競爭。長期中獲得超額利潤這一點(diǎn)可以促使生產(chǎn)新產(chǎn)品的壟斷廠商或行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展1/12/202313經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.3.1壟斷的特點(diǎn)和原因壟斷市場的特點(diǎn)體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：市場上只有一個(gè)廠商生產(chǎn)和銷售商品；壟斷廠商的產(chǎn)品沒有相近的替代品；該行業(yè)擁有很高的進(jìn)入壁壘。壟斷原因主要有以下四個(gè)方面：自然壟斷。專利。對投入品的控制。執(zhí)照和特許。1/12/202314經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.3.2壟斷廠商的需求曲線

和收益曲線

壟斷廠商的需求曲線

壟斷廠商的收益曲線1/12/202315經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.3.3壟斷廠商的短期均衡在短期內(nèi)，壟斷廠商無法改變不變要素投入量，因而只能在既定的生產(chǎn)規(guī)模下通過對產(chǎn)量和價(jià)格的同時(shí)調(diào)整，來實(shí)現(xiàn)MR=SMC的利潤最大化的原則的。即

MR=MC

1/12/202316經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論對應(yīng)于特定的市場需求，當(dāng)廠商可以在長期中獲得超額利潤時(shí)，它就會依照邊際收益等于長期邊際成本的條件選擇利潤最大化的產(chǎn)量。壟斷廠商的長期均衡條件是：LMC=MR1/12/202317經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.4壟斷競爭市場壟斷競爭的條件壟斷競爭市場的含義生產(chǎn)集團(tuán)的含義壟斷競爭市場的三個(gè)條件典型行業(yè)與完全競爭市場比較，壟斷競爭廠商在長期中無超額利潤，因此這是一個(gè)相對公平的市場。與壟斷比較，壟斷競爭市場上的價(jià)格同樣不等于邊際成本，因此價(jià)格的信號作用受到一定程度的扭曲。1/12/202318經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.4壟斷競爭市場壟斷競爭廠商的需求曲線注意與完全競爭市場需求曲線的區(qū)別d與D的區(qū)別和聯(lián)系（含義、需求彈性）壟斷競爭廠商一般采取降價(jià)競爭1/12/202319經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.4壟斷競爭市場壟斷競爭廠商的短期均衡在短期內(nèi)，壟斷競爭廠商是在現(xiàn)有的生產(chǎn)規(guī)模下通過對產(chǎn)量和價(jià)格的同時(shí)調(diào)整，來實(shí)現(xiàn)MR=SMC的均衡條件

1/12/202320經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.4壟斷競爭市場在長期內(nèi)，壟斷競爭廠商不僅可以調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模，還可以加入或退出生產(chǎn)集團(tuán)。這就意味著，壟斷競爭廠商在長期均衡時(shí)的利潤必定為零，即在壟斷競爭廠商的長期均衡點(diǎn)上，d需求曲線必定與LAC曲線相切。壟斷競爭廠商的長期均衡條件為：MR=LMC=SMCAR=LAC=SAC

1/12/202321經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論非價(jià)格競爭產(chǎn)品開發(fā)廣告（信息性與勸說性廣告）廣告的積極作用（減少消費(fèi)者信息搜尋成本）廣告的消極作用提高成本濫用誤導(dǎo)虛假、欺詐服務(wù)（售前、售中、售后）同行業(yè)的人即使是為了娛樂和消遣也很少聚在一起，但他們的對話通常不是導(dǎo)致對付公眾的陰謀，便是抬高價(jià)格的計(jì)劃?！秶徽摗?/12/202322經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論非價(jià)格競爭

－廣告效應(yīng)1/12/202323經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.5寡頭市場寡頭市場的特征含義形成寡頭市場的主要原因分類：純粹寡頭行業(yè)和差別寡頭行業(yè)主要特征：寡頭市場企業(yè)有限，彼此非常了解，企業(yè)間的決策具有較高的關(guān)聯(lián)性。寡頭市場的產(chǎn)量與價(jià)格決定沒有一個(gè)確定的規(guī)律，因?yàn)槊恳粋€(gè)企業(yè)的產(chǎn)量在市場上都占有較大的份額，企業(yè)作出決策時(shí)必須要充分考慮競爭對手的反應(yīng)，而競爭對手的反應(yīng)可能是多種多樣的，很難準(zhǔn)確預(yù)測。寡頭市場的產(chǎn)量和價(jià)格一旦確定后，就具有較長期的穩(wěn)定性，因?yàn)殡S意改變產(chǎn)量和價(jià)格會招致競爭對手的報(bào)復(fù)。寡頭市場企業(yè)數(shù)量少，相互依存性高，因而較為容易相互形成某種形式的暫時(shí)的妥協(xié)性聯(lián)盟，盡管這并沒有消除競爭。1/12/202324經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.5寡頭市場古諾模型（略）斯威齊模型（略）寡頭廠商的供給曲線寡頭市場不存在供給曲線博弈論（gametheory）也稱為對策論，是一種分析對策之間相互影響以及結(jié)果的理論。博弈是指一些個(gè)人、團(tuán)隊(duì)或其他組織，面對一定的環(huán)境條件，在一定的規(guī)則下，同時(shí)或先后，一次或多次，從各自允許選擇的行為或策略中進(jìn)行選擇并加以實(shí)施，從而各自取得相應(yīng)結(jié)果的過程。博弈論是研究決策主體的行為發(fā)生直接的相互作用的時(shí)候的決策以及這種決策的均衡問題，也就是說當(dāng)一個(gè)主體、一個(gè)人或一個(gè)企業(yè)的選擇受到其他人、其他企業(yè)選擇的影響，而且反過來影響到其他人、其他企業(yè)的選擇時(shí)的決策問題和均衡問題。所以在這個(gè)意義上說，博弈論又稱為“對策論”。1/12/202325經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論6.5寡頭市場博弈論可以用來分析寡頭市場中企業(yè)的行為。寡頭市場博弈的參與者是極為有限的；博弈的規(guī)則是在經(jīng)濟(jì)、政治、法律、各種非經(jīng)濟(jì)因素的約束下博弈的過程中產(chǎn)生的；博弈的手段有價(jià)格、產(chǎn)量、廣告、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品差異、服務(wù)等等；博弈的目的是利潤最大化、市場占有份額的最大化。雙寡頭市場的博弈是人們給予較多關(guān)注的一種博弈形式，而且還將這種研究應(yīng)用到更多的其他方面。所謂雙寡頭市場是只有兩個(gè)生產(chǎn)同一種產(chǎn)品、勞務(wù)的相互競爭的企業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。1/12/202326經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論囚徒困境囚徒乙坦白不坦白囚徒甲坦白-8，-80，-10不坦白-10，0-1，-1囚徒困境的故事講的是，兩個(gè)嫌疑犯作案后被警察抓住，分別關(guān)在不同的屋子里接受審訊。警察知道兩人有罪，但缺乏足夠的證據(jù)。警察告訴每個(gè)人：如果兩人都抵賴，各判刑一年；如果兩人都坦白，各判8年；如果兩人中一個(gè)坦白而另一個(gè)抵賴，坦白的放出去，抵賴的判十年。于是，每個(gè)囚徒都面臨兩種選擇：坦白或抵賴。然而，不管同伙選擇啥，每個(gè)囚徒的很優(yōu)選擇是坦白：如果同伙抵賴、自己坦白的話放出去，不坦白的話判一年，坦白比不坦白好；如果同伙坦白、自己坦白的話判8年，不坦白的話判十年，坦白還是比不坦白好。結(jié)果，兩個(gè)嫌疑犯都選擇坦白，各判刑8年。如果兩人都抵賴，各判一年，顯然這個(gè)結(jié)果好。但這個(gè)帕累托改進(jìn)辦不到，因?yàn)樗荒軡M足人類的理性要求。囚徒困境所反映出的深刻問題是，人類的個(gè)人理性有時(shí)能導(dǎo)致集體的非理性——聰明的人類會因自己的聰明而作繭自縛。1/12/202327經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)第六章市場理論博弈的分類及對應(yīng)的均衡概念行動(dòng)順序

信息靜態(tài)動(dòng)態(tài)完全信息完全信息靜態(tài)博弈鈉什均衡鈉什（1950.1951）完全信息動(dòng)態(tài)博弈子博弈精練鈉什均衡澤爾騰（1975）不完全信息不完全信息靜態(tài)博弈貝葉斯納什均衡海薩尼（1967-1968）不完全信息動(dòng)態(tài)博弈精練貝葉斯鈉什均衡澤爾騰（19750Kreps和Wilson（1982）Fudenberg和Tirole(199