論現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的問題

論現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的問題

論文的研究背景隨著我國(guó)“入世”后經(jīng)濟(jì)的快車道運(yùn)行和高速發(fā)展，中國(guó)作為具有13億人口的消費(fèi)大國(guó)，已成為世界品牌搶灘市場(chǎng)的舞臺(tái)，在未來日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)本土市場(chǎng)的低成本優(yōu)勢(shì)將很快不復(fù)存在，因此，如何樹立多層次性品牌理念，不斷強(qiáng)化營(yíng)銷策略，真正建立本土市場(chǎng)乃至世界的優(yōu)勢(shì)品牌，使本土品牌走向全球，是擺在我們面前的重要課題之一。我國(guó)現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過近三十年的發(fā)展已經(jīng)獲得了很大發(fā)展，我國(guó)現(xiàn)代化企業(yè)要想做得更大更強(qiáng)，就必須擁有自己的品牌，擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，而擁有市場(chǎng)的最佳手段就是占有優(yōu)質(zhì)的品牌。各企業(yè)必須根據(jù)自身特點(diǎn)走出一條適合國(guó)情，適合自己的品牌化發(fā)展道路，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

內(nèi)容框架一、企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)理論概述二、我國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀及問題分析三、企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想及方法四、現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略構(gòu)建五、對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的對(duì)策建議

論文主要研究方法一、文獻(xiàn)閱讀法通過檢索和閱讀大量參考文獻(xiàn)，并進(jìn)行深入的研究，了解品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀和存在的一些問題。二、對(duì)比法把我國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)管理與國(guó)外企業(yè)相比較，對(duì)我國(guó)品牌經(jīng)營(yíng)管理的不足進(jìn)行分析。三、舉例法舉例闡述一些理念，強(qiáng)調(diào)品牌經(jīng)營(yíng)的重要性。

研究結(jié)論品牌化是企業(yè)的尚方寶劍，是中國(guó)企業(yè)發(fā)展的方向，是中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)的必由之路。打造中國(guó)著名品牌乃至世界著名品牌是中國(guó)眾多企業(yè)家的夢(mèng)想經(jīng)濟(jì)學(xué)原理和實(shí)踐都告訴我們：消費(fèi)者最終需要的是品質(zhì)卓越，價(jià)格合理的產(chǎn)品。而產(chǎn)品自身品牌的清晰建立，有助于營(yíng)銷工作的順利展開，有助于迅速提高市場(chǎng)占有率，有助于培養(yǎng)更多的忠誠(chéng)顧客，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的趨勢(shì)下，企業(yè)應(yīng)解決品牌經(jīng)營(yíng)問題，以品牌抓住消費(fèi)者，取得消費(fèi)者的認(rèn)可，才是企業(yè)的生存之道。

陳述結(jié)束

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一、企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)理論概述品牌經(jīng)營(yíng)包括兩個(gè)過程：

1、品牌創(chuàng)造

2、品牌運(yùn)作品牌經(jīng)營(yíng)的意義：

1、實(shí)施企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略是企業(yè)自身發(fā)展的需要

2、實(shí)施企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)策略是滿足消費(fèi)者的需要我國(guó)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀和問題分析急功近利，沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)和科學(xué)的品牌戰(zhàn)略忽視產(chǎn)品質(zhì)量的建設(shè)將名牌等同于品牌將做銷量等同于做品牌營(yíng)銷能力薄弱，廣告宣傳不力品牌概念模糊品牌文化意識(shí)淡薄品牌“人格化”的約束品牌缺乏核心價(jià)值品牌利益承諾松散品牌形象不統(tǒng)一企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的指導(dǎo)思想和方法明確長(zhǎng)期品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略規(guī)劃更新經(jīng)營(yíng)觀念，加深品牌內(nèi)涵認(rèn)識(shí)準(zhǔn)確制定營(yíng)銷戰(zhàn)略及時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息的把握統(tǒng)一一致的品牌形象清晰的企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)代企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略構(gòu)建品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略品牌廣告戰(zhàn)略品牌延伸和戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的對(duì)策建議強(qiáng)化企業(yè)