醫(yī)療行業(yè)品牌塑造與營銷策略講義

品牌塑造與營銷策略1黑暗的二十年-----美國一百多年前產(chǎn)品無品牌。-----批發(fā)商壟斷市場-----制造商妥協(xié)，減價(jià)供貨-----消費(fèi)者無選擇余地2品牌的誕生-----制造商為產(chǎn)品命名-----利用廣告宣傳產(chǎn)品特色和形象-----吸引消費(fèi)者指名購買-----迫使零售商及批發(fā)商認(rèn)牌進(jìn)貨-----消費(fèi)者把品牌作為購買商品的依據(jù)3企業(yè)的產(chǎn)品為什么必須建立品牌

——國際市場競爭的八大趨勢世界正變得越來越小市場全球化及全球品牌的競爭加劇市場進(jìn)一步細(xì)分消費(fèi)者選擇的多樣化和產(chǎn)品生命周期縮短貨架空間越來越有限信息爆炸:人類進(jìn)入“淺渉資訊時(shí)代”經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性以及市場的多變性未來只有強(qiáng)有力的品牌才能在全球市場上生存4Ⅰ什么是品牌？5品牌是向消費(fèi)者的承諾

向消費(fèi)者說明有關(guān)功能、利益點(diǎn)和服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)

以持之以恒的方式、態(tài)度和個(gè)性來兌現(xiàn)這種承諾品牌就是消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的互動(dòng)關(guān)系品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是他們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別我們可以有個(gè)推論：每個(gè)品牌之后都一定有個(gè)產(chǎn)品，但不是所有的產(chǎn)品都有資格真正成為品牌。如果這個(gè)產(chǎn)品無法和消費(fèi)者建立起強(qiáng)韌而親密的關(guān)系，它就不能成為品牌品牌的定義6品牌是：

一個(gè)信任的承諾顧客心目中對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)特性的看法與眾不同的，容易認(rèn)別的長遠(yuǎn)的目標(biāo)一個(gè)強(qiáng)大的品牌是一個(gè)企業(yè)最有價(jià)值的資本之一。小結(jié)7屬性：產(chǎn)品或服務(wù)基本價(jià)值的描述：例如奔馳表現(xiàn)出昂貴、制造精良、耐用、高聲譽(yù)。利益：顧客是購買屬性轉(zhuǎn)化出的功能和情感利益，如屬性耐用可以轉(zhuǎn)化成為功能利益——“我可以有好幾年不買車了”，屬性昂貴可以轉(zhuǎn)化成為情感利益——如顯示身份和令人羨慕。價(jià)值：品牌還體現(xiàn)了超越使用價(jià)值的附加價(jià)值。文化：品牌可能附加和象征了一定的文化。如“奔馳”意味著德國文化：、有組織、有效率、高品質(zhì)?！翱煽诳蓸贰贝碇绹幕簳r(shí)尚、快樂、最真的產(chǎn)品個(gè)性：如果品牌是一個(gè)人，一種動(dòng)物，那么腦海里會(huì)浮現(xiàn)什么呢？使用者：品牌還體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪一類消費(fèi)者。品牌的六層內(nèi)涵8品牌價(jià)值（傳播角度）品牌價(jià)值品牌忠誠度其他資產(chǎn)品牌知名度品牌認(rèn)知度品牌聯(lián)想最終目標(biāo)9品牌知名度消費(fèi)者在想到某一類別的產(chǎn)品時(shí)，腦海中能想起或辯識(shí)某一品牌的程度第一提及知名度未提示知名度提示知名度無知名度品牌知名度的四個(gè)層次10品牌認(rèn)認(rèn)知度度品牌認(rèn)認(rèn)知度度是指指消費(fèi)費(fèi)者對(duì)對(duì)某一一品牌牌在品品質(zhì)上上的整整體印印象品質(zhì)的的內(nèi)涵涵1、功功能2、特特點(diǎn)3、可可信賴賴度4、耐耐用度度5、服服務(wù)度度6、高高品質(zhì)質(zhì)的外外觀11品牌聯(lián)聯(lián)想所有透透過品品牌而而產(chǎn)生生的聯(lián)聯(lián)想如果這這些聯(lián)聯(lián)想能能組合合出一一些意意義，，這個(gè)個(gè)有意意義的的印象象叫做做品牌牌形象象，而而品牌牌形象象則是是品牌牌定位位溝通通的結(jié)結(jié)果品牌聯(lián)聯(lián)想的的價(jià)值值1、差差異化化2、提提供購購買的的理由由3、創(chuàng)創(chuàng)造正正面的的態(tài)度度及情情感4、品品牌延延伸的的依據(jù)據(jù)品牌定定位品牌印印象品牌形形象品牌聯(lián)聯(lián)想12品牌聯(lián)聯(lián)想的的分類類及建建立1、產(chǎn)產(chǎn)品特特性2、消消費(fèi)者者利益益3、相相對(duì)價(jià)價(jià)格4、使使用方方式5、使使用對(duì)對(duì)象6、生生活方方式/個(gè)性性7、產(chǎn)產(chǎn)品類類別8、比比較性性差異異品牌聯(lián)想在消費(fèi)費(fèi)者腦腦海中中建立立聯(lián)想想就是是給其其一個(gè)個(gè)具體體而具具說服服力的的購買買理由由（USP），，也可可以叫叫做競競爭性性定位位。13品牌忠忠誠度度消費(fèi)者者持續(xù)續(xù)購買買同一一個(gè)品品牌，，即使使是面面對(duì)更更好的的產(chǎn)品品特點(diǎn)點(diǎn)、更更多的的方便便、更更低的的價(jià)格格，任任不動(dòng)動(dòng)搖承諾購買者者情感購購買者者滿意購購買者者習(xí)慣購購買者者品牌忠忠誠度度的五五個(gè)層層次無品牌牌忠誠誠者14Ⅱ什什么是是品牌牌資產(chǎn)產(chǎn)？15品牌資資產(chǎn)是是一系系列與與品牌牌名稱稱和標(biāo)標(biāo)志相相連的的能夠夠增加加或減減少產(chǎn)產(chǎn)品或或服務(wù)務(wù)的價(jià)價(jià)值的的財(cái)產(chǎn)產(chǎn)和責(zé)責(zé)任。?！蟠笮l(wèi)?奧格衛(wèi)衛(wèi)16財(cái)務(wù)定定義：：品牌資資產(chǎn)是是一個(gè)個(gè)企業(yè)業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)品或或服務(wù)務(wù)在資資產(chǎn)負(fù)負(fù)責(zé)表表上的的價(jià)值值市場定定義：：品牌資資產(chǎn)是是當(dāng)顧顧客做做購買買決定定時(shí)對(duì)對(duì)一個(gè)個(gè)產(chǎn)品品或服服務(wù)的的主觀觀的感感情的的價(jià)值值評(píng)定定可以是是正面面的，，也可可能是是反面面的品牌資資產(chǎn)定定義17名牌與與非名名牌名牌的的價(jià)值值-----名牌產(chǎn)產(chǎn)品可可以保保持穩(wěn)穩(wěn)定的的銷售售·忠實(shí)實(shí)的消消費(fèi)者者··穩(wěn)定定的品品質(zhì)··情情感的的維系系-----名牌牌產(chǎn)品品可為為制造造商帶帶來更更高的的利潤潤·“名名牌””受歡歡迎程程度是是“非非名牌牌”的的兩倍倍·““名牌牌”的的銷量量“非非名牌牌”多多出30％％·70％的的消費(fèi)費(fèi)者會(huì)會(huì)認(rèn)為為名牌牌比““非名名牌””好18最強(qiáng)勢勢品牌牌與普普通品品牌19-----名牌牌產(chǎn)品品在分分銷方方面占占盡優(yōu)優(yōu)勢·名牌牌產(chǎn)品品有穩(wěn)穩(wěn)定忠忠實(shí)的的顧客客·分銷銷商為為盈利利積極極進(jìn)貨貨，，占有有最佳佳的通通路·分分銷商商借名名牌提提高自自身形形象·只有有名牌牌商品品才有有能力力與高高度集集中的的分銷銷商、、零售售商抗抗衡。。-----名牌牌產(chǎn)品品便于于擴(kuò)展展新產(chǎn)產(chǎn)品·既有有的良良好品品牌形形象與與認(rèn)知知?！ね灰活悇e別目標(biāo)標(biāo)市場場的產(chǎn)產(chǎn)品延延伸·相同同的市市場通通路·共同同的形形象傳傳播與與維系系20案例：：品牌牌知名名、好好感與與購買買行為為的關(guān)關(guān)系212223小結(jié)品牌資資產(chǎn)品牌忠誠度品牌知名度心目中的品質(zhì)品牌聯(lián)想其他品牌資產(chǎn)降低營營銷成成本,創(chuàng)造造交易易優(yōu)勢勢,吸吸引新新客戶戶—具有有知名名度—具有有保障障有時(shí)間間反抗抗競爭爭者的的威脅脅引起顧顧客的的聯(lián)想想,因因熟悉悉而放放心,感覺覺貨真真價(jià)實(shí)實(shí),考考慮購購買的的品牌牌購買的的理由由,考考慮購購買的的品牌牌,產(chǎn)產(chǎn)生差差異化化及定定位價(jià)價(jià)格,渠道道成員員的利利益,使產(chǎn)產(chǎn)品多多樣化化協(xié)助營營銷過過程及及獲得得信息息,產(chǎn)產(chǎn)生差差異化化及定定位想想購買買的原原因,創(chuàng)造造積極極的態(tài)態(tài)度及及感覺覺,使使產(chǎn)品品多樣樣化競爭優(yōu)優(yōu)勢提供給給顧客客價(jià)值值的方方式幫助顧顧客獲獲得信信息增強(qiáng)顧顧客決決策的的信心心提高顧顧客的的滿足足感為公司司創(chuàng)造造價(jià)值值的方方式提高營營銷計(jì)計(jì)劃的的效率率創(chuàng)造品品牌忠忠誠度度提高售售價(jià)及及實(shí)際際效用用品牌多多樣化化創(chuàng)造交交易優(yōu)優(yōu)勢創(chuàng)造競競爭優(yōu)優(yōu)勢24品牌價(jià)價(jià)值的的內(nèi)涵涵品質(zhì)品牌聯(lián)想供應(yīng)商的素質(zhì)制造廠商素質(zhì)經(jīng)銷商的素質(zhì)＋品牌資產(chǎn)統(tǒng)一鮮明形象傳播形象產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)品質(zhì)制造商形象產(chǎn)品形象經(jīng)銷商形象售后服務(wù)形象使用者形象員工的素質(zhì)售后服務(wù)品質(zhì)品牌知名品牌忠誠25Ⅲ品品牌塑塑造（（建立立）的的基礎(chǔ)礎(chǔ)26品牌塑塑造的的基礎(chǔ)礎(chǔ)明確顧客的需求（目標(biāo)市場的行為和心理特征）確定差異化定位（渴望達(dá)到的，有競爭性的標(biāo)準(zhǔn)）產(chǎn)品策策略定價(jià)策策略廣告促促銷策策略銷售通通路策策略27品牌定定位———品品牌建建設(shè)的的關(guān)鍵鍵什么是是定位位？-----定位就就是指指明把把品牌牌植入入目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者心心目中中的位位置-----定位位是指指在目目標(biāo)市市場中中為公公司或或產(chǎn)品品塑造造比競競爭者者更有有欲望的形形象和和認(rèn)知知度。。-----定位位，簡簡要地地說就就是用用一個(gè)個(gè)想法法或詞詞，來來明確確一個(gè)個(gè)公司司或品牌在在目標(biāo)標(biāo)消費(fèi)費(fèi)者心心目中中的地地位例1：：家庭庭快餐餐———麥當(dāng)當(dāng)勞安全的的轎車車———VOLVO最真的的產(chǎn)品品———可口口可樂樂28例2：：英國國市場場汽車車品牌牌定位位圖大眾可信賴奧迪實(shí)用的科技突破寶馬駕馭者的車奔馳尊貴的機(jī)械雪鐵龍舒適超凡富豪安全/耐久捷豹名匠之作雷諾高品質(zhì)蘭西亞完全失去跑車形象阿爾法漸失跑車歷史保時(shí)捷尊貴的表現(xiàn)日本高品質(zhì)低價(jià)位馬自達(dá)品質(zhì)？日產(chǎn)保證可靠豐田跑車？福特技術(shù)/價(jià)值英國利亞消失中愛國者菲亞特消失中精力充沛29品牌定定位必必須具具備的的三個(gè)個(gè)條件件-----有震撼撼的廣廣告表表現(xiàn)-----保持持一段段時(shí)間間信息息的一一致性性-----擁有有相應(yīng)應(yīng)的預(yù)預(yù)算30品牌定定位金金字塔塔核心價(jià)值品牌個(gè)性特征是品牌的靈魂品牌外部特征賦于其外觀上的特點(diǎn)品牌產(chǎn)品銷售、服務(wù)和顧客感受的優(yōu)勢目標(biāo)顧客與品牌有關(guān)聯(lián)的需求特征以及能從品牌產(chǎn)品中得到的真正滿足品牌利益益品牌個(gè)性性品牌的風(fēng)風(fēng)格原理理品牌獨(dú)有有的優(yōu)勢勢品牌使命命案例：美美國某轎轎車品牌牌在中國國市場的的品牌金金字塔我終于擁擁有了自自己的____品牌車車了有生氣、、樂觀的的、吸引引人的、、負(fù)擔(dān)得得起的、、可靠的的現(xiàn)代的，，吸引人人的造型型按人體工工程原理理和用戶戶生活習(xí)習(xí)慣需要要設(shè)計(jì)必要的、、實(shí)用的的、大空空間的、、駕馭舒舒適、物物有所值值的設(shè)計(jì)計(jì)成熟的先先進(jìn)技術(shù)術(shù)，提高高了車輛輛的可靠靠性和操操作性價(jià)格合理理，物超超所值完善的配配套系統(tǒng)統(tǒng)，保證證用戶放放心地感感受駕乘乘樂趣產(chǎn)品及服服務(wù)的一一致性和和快速反反應(yīng)系統(tǒng)統(tǒng)保障用用戶無憂憂無慮的的擁有體體驗(yàn)讓那些自自信的，，精明的的、務(wù)實(shí)實(shí)的、積積極向上上的、對(duì)對(duì)未來生生活充滿滿美好憧憧憬與期期待的用用戶感受受到__品牌能能夠帶給給他們所所期望的的享受及及提高他他們的生生活層次次。31IV品牌塑造造策略（（案例））32品牌個(gè)性性——建建立品牌牌的核心心品牌的真真正本質(zhì)質(zhì)就是圍圍繞基本本產(chǎn)品或或服務(wù)所所形成的的價(jià)值或或效應(yīng)，，建立品品牌個(gè)性性就是建建立一種種象征，，它能代代表購買買產(chǎn)品或或服務(wù)的的消費(fèi)者者的想法法和追求求，如：：忠實(shí)的朋朋友可信賴的的伙伴傳統(tǒng)淵源源歸屬感良好的感感覺夢想成真真案例1：德國大大眾汽車車33德國大眾眾的品牌牌個(gè)性無過錯(cuò)的的品牌個(gè)個(gè)性品牌特征征：品牌牌在目標(biāo)標(biāo)顧客心心目中的的形象——迷人人的完美美————終生的的伙伴——不斷斷的創(chuàng)新新————對(duì)人類類和環(huán)境境負(fù)責(zé)品牌個(gè)性性只有通通過它代代表的價(jià)價(jià)值才能能變得有有形，Volkswagon傳遞給給消費(fèi)者者的情感感價(jià)值——可靠靠的————人性化化的——開放放的————有吸引引力的34代表德國國大眾品品牌的五五個(gè)象征征圖下面五幅幅圖畫中中的每一一個(gè)描述述了Volkswagen的的一部分分.合在在一起，，代表整整個(gè)品牌牌蘋果親和完好美快艇技術(shù)智能能與自然然的和諧諧高性能威望一組傘兵兵個(gè)人的高高性能合作成功功熱忱和勇勇氣父與子友好信任安全海豚智力和精精神自由和自自然生活的樂樂趣為了把品品牌個(gè)性性和價(jià)值值生動(dòng)而而又易懂懂易記地地傳遞給給目標(biāo)顧顧客35寶馬在亞亞洲———消費(fèi)心心態(tài)細(xì)分分法在汽車行行業(yè)，消消費(fèi)者極極其依賴賴于品牌牌，并把把品牌當(dāng)當(dāng)作自我我個(gè)性的的延伸，，創(chuàng)建品品牌關(guān)鍵鍵是了解解消費(fèi)者者的個(gè)性性——他他們的自自尊、希希望和追追求、動(dòng)動(dòng)機(jī)以及及行為，，寶馬創(chuàng)創(chuàng)建亞洲洲品牌時(shí)時(shí)，以消消費(fèi)心態(tài)態(tài)學(xué)的數(shù)數(shù)據(jù)為基基礎(chǔ)，確確定了三三大細(xì)分分市場寶馬三系系列年輕白領(lǐng)領(lǐng)具有高收收入潛力力積極的生生活方式式獨(dú)立的思思想者希望擁有有能表現(xiàn)現(xiàn)自我的的品牌品牌個(gè)性性年輕/動(dòng)動(dòng)感快樂/運(yùn)運(yùn)動(dòng)性寶馬五系系列30歲以以上中層或以以上管理理者喜歡挑戰(zhàn)戰(zhàn)在同類中中觀念超超前尋找豪華華性能和和駕駛體體驗(yàn)的品品牌品牌個(gè)性性創(chuàng)新/專專業(yè)有個(gè)性寶馬七系系列男性高級(jí)經(jīng)理理或相當(dāng)當(dāng)層次行業(yè)中成成功人士士獨(dú)立尋找象征征成功又又不是圈圈子里人人人都開開的車品牌個(gè)性性高檔/獨(dú)獨(dú)特自主案例2：德國寶寶馬汽車車36全仕奶(臺(tái)灣福福樂食品品公司與與上海牛牛奶公司司合資)——1993年全面面研究開開發(fā)新產(chǎn)產(chǎn)品(冰冰品、乳乳品)——1995年1月月上市（（“全仕奶””利樂包包裝）——1995年1月月—1997年年底三年年中花費(fèi)費(fèi)廣告費(fèi)費(fèi)計(jì)4500萬萬人民幣幣——1998年初賣賣給“雀雀巢”公公司以2700萬美元元成交合人民幣幣：2.24億億元凈獲：1.79億元案例3：全仕奶奶（朱古古力牛奶奶）37——一個(gè)完全全本土的的機(jī)會(huì)產(chǎn)產(chǎn)品——一個(gè)沒有有強(qiáng)大競競爭對(duì)手手的品牌牌——幫助目標(biāo)標(biāo)顧客建建立產(chǎn)品品選擇標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)安全第第一特制的的燈泡高質(zhì)量量的配件件——在目標(biāo)顧客心心目中塑造品品牌形象“一一個(gè)來自澳洲洲獨(dú)資企業(yè)制制造的高質(zhì)量量、安全浴霸霸”案例4：奧普浴霸381、奧普浴霸廣廣告到達(dá)率392、對(duì)奧普浴霸霸電視廣告內(nèi)內(nèi)容的回憶度度403、對(duì)奧普浴霸霸電視廣告的的理解度414、對(duì)奧普浴霸霸電視廣告的的印象評(píng)價(jià)A、品牌印象深深刻42B、能激發(fā)購買買欲望435、廣告后對(duì)浴浴霸品牌的知知名度A、第一聯(lián)想44B、首選的浴霸霸品牌45V國際品牌的發(fā)發(fā)展策略46國際品牌建立立，發(fā)展模式式單一品牌獨(dú)立品牌混合品牌不相關(guān)品牌定義例子所有產(chǎn)品系列列不論其有多多寬廣都使用用一個(gè)品牌名名每一個(gè)系列產(chǎn)產(chǎn)品都擁有一一個(gè)獨(dú)立不相相關(guān)品牌名。。其中只有一一個(gè)系列可以以使用母公司司的名字每一個(gè)系列產(chǎn)產(chǎn)品都有獨(dú)立立不相關(guān)品牌牌，但所有系系列同時(shí)又分分享一個(gè)共同同的名字。每一個(gè)品牌都都是一個(gè)獨(dú)立立互不相干品品牌且與母公公司名無任何何聯(lián)系。SONY（索索尼）BENZ（奔奔馳）GM（通用））PEPSI（（百事）PANISONIC（松松下）FORD（福福特）上海莊臣可口可樂UNILIVER（聯(lián)合合利華）P&G（寶潔潔）47A、單一品牌牌建立模式奔馳索尼現(xiàn)代Benz500SELBenz190SELSonyDVDSonyTVSonyWalkman造船汽車消費(fèi)品所有的車子都都用奔馳品牌牌；僅以不同同型號(hào)來區(qū)別別不同產(chǎn)品所有的產(chǎn)品都都用“索尼””品牌；后跟跟產(chǎn)品名以區(qū)區(qū)分不同產(chǎn)品品所有的產(chǎn)品都都用“現(xiàn)代””品牌；后跟跟產(chǎn)品名以區(qū)區(qū)分不同產(chǎn)品品在所有的產(chǎn)品品中都使用與與公司名稱相相同的單一品品牌名。公司品牌在某某一領(lǐng)域具有有很高的形象象（如“奔馳馳”=““高品質(zhì)”））1、單一品牌48B、單一品牌牌建立原理適用于品牌進(jìn)進(jìn)入市場的最最初階段。產(chǎn)產(chǎn)品使用與公公司名稱相同的單單一品牌名，，消費(fèi)者記憶憶程序簡單清清晰，可用較少的投投入較快地得得到知名度適用于在特定定領(lǐng)域發(fā)展的的企業(yè)。單一一品牌模式便便于建立企業(yè)在特特定領(lǐng)域的權(quán)權(quán)威地位。比比如：索尼，，一個(gè)致力于有趣趣的視聽電子子產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)發(fā)展的品牌49A、獨(dú)立品牌牌建立模式每個(gè)品牌都有有其各自獨(dú)立立的標(biāo)識(shí)，他他們之間的品品牌名及總體體形象沒有關(guān)關(guān)聯(lián)。因?yàn)楦８Ｌ毓菊J(rèn)為為“福特”是是大眾汽車，，不會(huì)為其它它高級(jí)汽車品品牌增殖，反反而會(huì)削弱其其他品牌大眾市場小車車及貨車高檔汽車高檔運(yùn)動(dòng)汽車車豪華汽車2、獨(dú)立品牌福特汽車公司福特ford水星mercury捷豹Jaguar林肯Lincoln50B、獨(dú)立品牌牌建立原理在這種模式中中，除了某一一品牌使用母母公司名字外外，所有品牌牌各自獨(dú)立，，消費(fèi)者通常常不知道其他他品牌也是母母公司旗下品品牌中的一個(gè)個(gè)例如，大多數(shù)數(shù)消費(fèi)者不知知道“林肯””是福特公司司的一份子，，而是基于與與母公司名相相同的“福特特汽車”的形形象而產(chǎn)生對(duì)對(duì)福特公司的的印象許多使用這種種模式的公司司，這樣做是是因?yàn)闅v史原原因：公司開開創(chuàng)時(shí)使用的的品牌名字，，即使有其他他品牌加入，，公司仍一直直沿用；另外外在一個(gè)品類類中提供多個(gè)個(gè)品牌去覆蓋蓋不同消費(fèi)群群的需要，并并試圖將市場場份額擴(kuò)至最最大。51A、混合品牌牌建立模式所有品牌都寫寫上“可口可可樂榮譽(yù)出品品”，因?yàn)榭煽煽诳蓸饭舅镜拿挚墒故蛊煜碌母鱾€(gè)個(gè)品牌增值（（高質(zhì)量及高高信譽(yù)的形象象）混合品牌模式式即所有產(chǎn)品品都提及母公公司名字，用用母公司的名名字表示高質(zhì)質(zhì)量可口可樂公司可口可樂CocaCola芬達(dá)Fanta運(yùn)動(dòng)飲料Powerade雪碧Sprite冰凍果凍MinuteMaid健怡可樂櫻桃可樂3、混合品牌52B、混合品牌牌建立原理母公司的名字字與所有產(chǎn)品品品牌都有關(guān)關(guān)聯(lián)。公司名名字可能扮演演一個(gè)次要的的、支援性的的角色。通常在母公司司的名字非常常強(qiáng)大，能為為旗下產(chǎn)品品品牌增值時(shí)使使用。同時(shí)，，這種模式不不會(huì)因品牌太太多而減低對(duì)對(duì)市場的沖擊擊力可口可樂公司司旗下的產(chǎn)品品，因?yàn)榭谖段?、功能、外外型檔次和個(gè)個(gè)性的不同分分為“雪碧””、“芬達(dá)””等產(chǎn)品品牌牌，均印有““可口可樂榮榮譽(yù)出品”的的字樣53A、不相關(guān)品品牌建立模式式寶潔在許多領(lǐng)領(lǐng)域中有多個(gè)個(gè)品牌，但在在品牌建立上上從不帶有寶寶潔的名字，，眾多的品牌牌獨(dú)自分開以以更好地覆蓋蓋市場及擴(kuò)大大市場份額，，并滿足不同同消費(fèi)者的需需求P&GCO.寶潔公司洗衣粉洗發(fā)水紙尿褲沐浴皂其他汰漬碧浪爵士Dial海飛絲漂柔幫寶適4、不相關(guān)品牌牌54B、不相關(guān)品品牌建立原理理母公司的運(yùn)作作就象一個(gè)控控股者，各類類產(chǎn)品類別有有多個(gè)品牌，，覆蓋不同的的消費(fèi)者需求求，以將市場場份額擴(kuò)至最最大此模式允許公公司發(fā)展新業(yè)業(yè)務(wù)55VI建立品牌資產(chǎn)產(chǎn)的代價(jià)5699年中國最最有價(jià)值品牌牌單位位：人民幣（（億元）紅塔山的品牌牌價(jià)值：96979899332億353億億386億423億紅塔山的品牌牌價(jià)值三年共共增加91億億人民幣。57全球最值錢品品牌（億美元元）品牌96年排名96年價(jià)值94年價(jià)值99年價(jià)值2001年價(jià)值2002年七月排名500強(qiáng)排名萬寶路1446.14330.45242.00924可口可樂2434.27359.50838.45752.00696.001239麥當(dāng)勞3189.20264.008340IBM4184.91512.00319迪斯尼5153.58293.007177柯達(dá)6132.67110.20

家樂氏7114.09百威啤酒8110.2697.24雀巢咖啡9105.27115.49英特爾10104.9964.80309.005162吉列11102.9282.18摩托羅拉1296.2492.93通用電器1393.0457.10413.0049百事1488.9549.39索尼1588.00惠普1681.1169.96Erito-Lay1777.8659.07李維斯1873.76耐克1972.67金寶2064.64微軟98.42566.54725.00641.002175梅塞德斯—奔馳210.00107諾基亞300.00614758建立品牌的代代價(jià)（一）97年6月份份上海地區(qū)電電視廣告投放放排行榜59建立品牌的代代價(jià)（二）上海電視廣告告播放量12強(qiáng)排行榜(1995年年11月)60“房屋久了會(huì)會(huì)破敗倒塌，，機(jī)器用長了會(huì)會(huì)磨損不堪，，人老了會(huì)壽終終西去，長盛不衰的唯唯有品牌?！薄保湛颂亍ぁとR恩（英國聯(lián)合餅餅干公司的首首席執(zhí)行官））619、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。04:51:5104:51:5104:5112/31/20224:51:51AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2204:51:5104:51Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。04:51:5104:51:5104:51Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2204:51:5104:51:51December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20224:51:51上午午04:51:5112月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月224:51上上午12月-2204:51December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/314:51:5104:51:5131December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。4:51:51上午午4:51上午午04:51:5112月-229、沒有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情情努力了未未必有結(jié)果果，但是不不努力卻什什么改變也也沒有。。。04:51:5104:51:5104:5112/31/20224:51:51AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2204:51:5104:51Dec-2231-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對(duì)對(duì)圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。04:51:5104:51:5104:51Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2204:51:5104:51:51December31,202214、意志志堅(jiān)