包裝設計實踐報告范文

包裝設計實踐報告范文摘要：人的精神世界豐盛多彩，人們在追求物質豐裕的同時也在追求心靈上的關心與滿足。本文通過分析當前消費者心理與消費行為的變化趨勢與相應的產(chǎn)品包裝的變化趨勢，從符號學的角度來表明如何把情感性符號運用到產(chǎn)品包裝設計中以及產(chǎn)品包裝設計中的情感傳達方式和意義。

關鍵詞：產(chǎn)品包裝設計情感性符號情感傳達

一、消費神理、消費行為與產(chǎn)品包裝設計

產(chǎn)品的包裝作為構成產(chǎn)品的諸多要素之一，不但起著愛護產(chǎn)品，便利人類生產(chǎn)生、活的作用，同時它的促銷功能愈來愈被商家所重視。產(chǎn)品包裝的外觀形象，能直接刺激消費者的視覺，從而喚起消費者的購置欲望繼而產(chǎn)生購置行為。此時，產(chǎn)品的包裝設計與消費者的消費神理與消費行為就形成了一種相互影響的映射關系。

1．消費神理與消費行為的變化趨勢

消費行為本身的根本功能是滿足生活“需求〞，而隨著生產(chǎn)的開展、社會的進步，人們的消費行為已逐步從簡單的滿足生活的“物質需求〞向“精神需求〞轉移，也同樣是人們在追求“生理滿足〞到“心理滿足〞的一個過程。

墨子說過：“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂。〞對商品來說，首先是人要從商品物質功能上得到生理需求和滿足，然后從產(chǎn)品的精神功能上能得到審美、心理上的關心，并體現(xiàn)出自尊和成就。正如法國馳名符號學家皮埃爾·杰羅斯所說：“在很多情況下，人們并不是購置具體的物品，而是在尋找潮流、青春和成功的象征。〞

2．產(chǎn)品包裝的變化趨勢

產(chǎn)品的包裝不能脫離時代而獨立存在，它的開展與變化必將受到時代因素諸如當代文化、經(jīng)濟、觀念或宗教等的影響與制約。

縱觀近現(xiàn)代包裝設計的開展史，從19世紀50年代維多利亞時期色彩奔放、艷麗，但略顯輕薄、矯揉造作的包裝格調，到20世紀初主張從自然、東方文化中吸取營養(yǎng)的新藝術運動，再到第二次世界大戰(zhàn)后由包豪斯發(fā)起的現(xiàn)代主義設計運動，具有簡潔、醒目，反對裝飾，強調功能性、理性特點的國際主義格調的包裝實際，每一次包裝的變革都打上了時代的烙印。

處于多元化的今天，產(chǎn)品包裝的設計更加注重與人的交流與溝通，更加注重情感的敘述。因此，富有人情味、個性化的包裝受到消費者的廣泛歡迎。更多的設計師開始借助文脈、隱喻、象征等手法敘述精神與文化內(nèi)涵，使得產(chǎn)品的包裝成為具有情感的、會說話的客觀載體來傳達產(chǎn)品的屬性與功能，使得消費者能更清晰更全面地認識需要購置的產(chǎn)品，同時生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)也通過包裝這一媒介被消費者了解、認知。

二、產(chǎn)品包裝設計中的情感符號

1．產(chǎn)品包裝設計中情感符號的特質

信息時代的到來，使得符號的運用到達了前所未有的頻繁。它是一種工具，敘述的是思想和情感。按照符號學的觀點，世界上的任何文化現(xiàn)象都可以被看做是一種符號系統(tǒng)，事物的一切敘述形式都可看做是符號，無論語言、文字還是文化都是符號的組合，同時這些符號的意義取決于其所處的文化背景。而產(chǎn)品的包裝作為一種傳達信息的客觀載體，更是離不開各種符號的組合，它與消費者有著直接或間接的溝通與交流，無論是產(chǎn)品包裝上的文字還是圖形都會傳達出特定的情感，給人各種提示或者關心。

人的情感是豐盛而又善變的，它接受著外界的各種刺激與影響，而每一種情感的產(chǎn)生都是主觀與客觀相互作用的結果。相應的，產(chǎn)品包裝設計中的情感符號應具有文化性、地域性、時代性、娛樂性、社會性等特點。因此如何把與產(chǎn)品相對應的意識形態(tài)上的文化內(nèi)涵與情感內(nèi)涵恰到好處的運用到產(chǎn)品的包裝設計中使之準確傳達產(chǎn)品的功能與屬性，引起消費者的共鳴，進而激發(fā)其消費欲望成為設計師的重要任務。

2．產(chǎn)品包裝形態(tài)要素與情感符號

產(chǎn)品包裝形態(tài)要素可分為立體要素和平面要素。立體要素是三維形態(tài)，它包括包裝的造型與結構。平面要素是二維形態(tài)，它包括包裝的圖形、文字、版面。立體要素與平面要素相互依存，共同構成完整的包裝體。形態(tài)是物的視覺外貌，給人穩(wěn)定的感知。情感符號在產(chǎn)品包裝形態(tài)中的運用可以是突出在某一特定要素中，也可綜合運用到各個要素中。示例“心相印〞紙巾的包裝設計主要通過充斥意趣的圖案來塑造品牌精神。品牌的開展往往有這樣～個規(guī)律：一個非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，如果不經(jīng)過一個精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造～個良好的品牌形象，則在品牌多元化的市場，便很難取得消費者的認同，也就不可能爆發(fā)出強勢的品牌動力?！靶南嘤〃暽鲜屑巴茝V之初，也面臨著眾多品牌的強大壓力。企業(yè)通過調查發(fā)現(xiàn)，消費者更愿意在進行品牌消費時，聯(lián)想到～種美好的情感，比方愛情、親情、友情等等，而不僅僅是紙巾本身。因此為了打動消費者，企業(yè)把“情感訴求〞作為品牌差別的切入點，為紙巾注入了情感。除了在制作廣告片時運用了“愛情就是打噴嚏〞這樣～個戲劇化創(chuàng)意外，在紙巾的包裝設計中走的同樣是“情感訴求〞路線。如“心相印〞手帕紙中“春的暢想〞和“冬的戀歌〞這兩款包裝的設計就十分具有故事情節(jié)。圖案中一個表現(xiàn)的是兩個小朋友在春天的田野里嬉笑的追逐蝴蝶的情景，一個是在冬天的雪地里高興滑雪的情景。這樣的設計是通過視覺刺激而產(chǎn)生的視覺經(jīng)驗和視覺聯(lián)想來傳達其形態(tài)的含義，通過兩個具有美好情節(jié)的圖像符號來打動消費者，使之產(chǎn)生相應的聯(lián)想或想象，從而樹立自己品牌在消費者心中的美好形象。

包裝設計實踐報告2調查內(nèi)容：現(xiàn)代商品包裝

調查地點：沃爾瑪

調查時間：20xx年5月11日

調查目的：了解現(xiàn)代包裝的特征、分類特點、包裝的設計要素的運用情況等等

為了更好更貼切地了解現(xiàn)代商品包裝的特征、分類特點以及設計要素的運用情況等知識，我和同學們來到了位于宜賓市南岸的沃爾瑪超市進行實地考察，現(xiàn)報告如下：

隨著人們物質生活的提高、信息化時代的來臨，人們對于商品傳達出的環(huán)保、健康等信息越來越重視。商品在市場中的競爭劇烈化程度急劇增加，不斷更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引著消費者。包裝便是溝通人與商品之間的橋梁，它傳達著各種各樣的信息，豐盛著我們的物質生活及精神生活。對生產(chǎn)企業(yè)和銷售者來說，如何將自己的產(chǎn)品品牌、企業(yè)形象和精神文化與其它同類產(chǎn)品明確的區(qū)別開來，就顯得愈來愈重要了。

為此，許多企業(yè)都在探求自己獨特的傳遞方式與伎倆，使產(chǎn)品更加引人注目并被大家所熟悉，以此到達更迅捷地占有市場空間的目的。除了在廣告宣傳上投入精力之外，最有效的伎倆之一就是在商品的包裝上作出一些改良，這是企業(yè)與消費者之間最直接的溝通方式。在考察中，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代商品包裝大局部是以簡潔又更具沖擊力的視覺語言吸引消費者的注意，使消費者對該產(chǎn)品有一定的興趣進行進一步的認識了解，從而在消費者的心目中逐漸增強商品的品牌形象和價值，占領消費者的心理空間和視覺空間。

商品的包裝除根本功能外，對于提升產(chǎn)品的檔次，提高商品的價值，存在著不容無視的作用，企業(yè)和設計人員在研究開發(fā)新科技、新材料的同時，也增強了對新思維、新觀念的重視，讓設計與技術并進，為產(chǎn)品尋求更為有效的宣傳與銷售之路。而人們的生活方式和思想意識也在接受大量信息沖擊的同時，更將喜好投向了快捷、個性、時尚、情感化的商品。各商家、企業(yè)更加注重產(chǎn)品包裝的“形象代言人〞的作用，使商品本身有一個價值定位，消費者熟悉的形象代言人也為企業(yè)拉近了商品與消費者之間的關系，有利于打造企業(yè)的形象。對消費者而言，能夠選擇到使用稱心，外觀形式設計人性化并具個性的商品，從中獲得生理與心理最大限度的滿足，才是消費的最大享受和高興。為了在眾多靜態(tài)商品中迅速有效地引起消費者注意并喚起消費意識，產(chǎn)品包裝的設計者將簡潔明快的視覺效果與個性化設計有機地組合,包裝設計日趨科學化、準確化、品牌化。

科學化是指包裝在材料合理并環(huán)保的選擇和結構的科學設計。既能愛護好產(chǎn)品在銷售前的各種搬運中不損壞，又能保證商品在銷售前方便消費者使用攜帶等等。

準確化包括信息傳達的準確，使顧客從包裝上很容易地了解到商品各方面的信息，要求設計要簡潔明了，設計要素齊全，商品的品牌設計要以易認、易記為原那么，設計格調既有針對性，又適用面廣，便于溝通，平易近人。

另外，還包括了市場定位的準確在設計包裝時，就要配合產(chǎn)品開發(fā)的目的，考慮到產(chǎn)品是賣給誰《賣到哪兒《在哪兒賣《怎么賣等問題。賣給誰是指目標消費群體的特征，比方，性別、年齡、職業(yè)等區(qū)別。像兒童產(chǎn)品與成年人產(chǎn)品，婦女用品和男性用品在設計格調上就會有很大區(qū)別;賣到哪兒，是根據(jù)市場地域情況來進行定位。在不同的地區(qū)，人們的生活習慣、風俗、喜好都有所不同，也會對包裝設計產(chǎn)生影響。在哪兒賣和怎么賣要考慮到銷售部門和銷售方式，是零售店、專賣店、連鎖店，還是超級自選市場銷售、是直銷、促鎖、郵購還是網(wǎng)上銷售等，這些因素都會對包裝設計的形式和形態(tài)產(chǎn)生影響。

最后是商品屬性把握的準確，隨著時間的開展，消費者對每一類別的商品都自然形成了較為固定的認知和概念，像包裝設計的形態(tài)和色彩等。我們常說到的食品色、藥品用色、工業(yè)產(chǎn)品用色等概念就屬于這個范疇。比方，在我國食品包裝里，除了像"黑芝麻"等少數(shù)特殊產(chǎn)品以外，如果大量地使用黑色和青紫色，那就很難讓消費者接受，因此，準確把握商品的屬性是很關鍵的。另外，每一種產(chǎn)品都有其定價，目的是占領某個價位的市場份額。還有些產(chǎn)品的開發(fā)會有高、中、低等幾個檔次，分別滿足不同價位的需求。每種價位的產(chǎn)品對包裝的本錢都會有一定的限制，這也要求設計人員能準確地把握產(chǎn)品的價位特征，并合理地估計包裝本錢。在包裝設計里盲目追求高檔感并不科學，如果一個低價位產(chǎn)品被設計成高檔產(chǎn)品的形式，即便是在本錢允許的情況下也是不成功的，因為它失去了產(chǎn)品定位的準確性。

品牌化是指商品的包裝設計在企業(yè)形象、品牌的宣傳上力度越來越大，企業(yè)越來越注重商品給企業(yè)帶來的反效益和廣告宣傳效果。

商品包裝的分類有很多，如果按照商品本身的屬性來分，可分為：

一、食品包裝。特點：色彩鮮艷奪目、畫面活潑、有動感、便于攜帶。圖形多采用寫實性的攝影或者插圖格調。

1、液體類。酒、飲料、調味料等等。酒類一般采用硬質紙盒包裝，商標凹或凸起，顏色主要采用大紅，深藍，金色等。

2、固體類。糖果、香煙、干過等等。

3、土特產(chǎn)類。粽子、腌制臘制、醬菜等等。

二、化裝品包裝。特點：設計新穎大方，畫面單純簡介，抽象色塊與線條的結合，注重裝飾格調，多采用中間色彩，強調輕巧與女性化(現(xiàn)在有很多化裝品也在做針對男性的局部)。

1、從用途上分為：①美容類和②清潔類，色彩單純統(tǒng)一、潔凈，主要到達商品健康，實惠的信息。

2、從針對人群上分為：①女性類，青年女性多采用鮮明活躍、純情浪漫的風格，而中年女性那么采用和諧文靜，高雅的風格。②兒童類，在包裝上偏于顏色鮮艷奪目，造型可愛生動，要有潔嫩呵護的感覺。③男性類，一般用抽象的色塊，大方得體，著重表現(xiàn)男性的陽剛之氣。

三、藥品包裝。包括一般的治療藥品和保健藥品。

特點：色彩簡潔、沉穩(wěn)，圖形簡練，能體現(xiàn)出藥品的品質，給消費者信任感。包裝的文字要清晰工整，形象有力。字體多項選擇用宋體、黑體，給人穩(wěn)重的感覺，文字表明要清晰、簡短，要有說服力并且不能有歧義引起誤導。包裝盒多項選擇用方盒，在設計中應注意商標、條碼、表明文字等的`編排。包裝瓶多項選擇用廣口瓶，材料主要有塑料和玻璃兩種。

四、文化用品包裝。特點：簡潔大方，色調明快，線條流暢，具有一定文化氣息。

五、五金制品包裝。特點：多采用歸納的技法，視覺明快、構成簡約、商品形象直觀。包括電開工具系列，廚具，餐具，鎖等等。

六、電器包裝。特點：圖形簡潔、色色彩穩(wěn)重、單純，字體易辨認。材料結實耐用、方便運輸。

七、日雜品包裝。特點：色彩明確、有指向性，文字多采用黑體、綜藝體等。包括杯子、牙刷、衛(wèi)生紙等等。

八、書籍包裝。主要是指書籍封套、外包裝的設計。特點：有目的、有個性、激發(fā)購置欲的創(chuàng)新設計。

九、禮品包裝。這是最有特色和最易創(chuàng)新的設計局部，現(xiàn)在的禮品包裝不不再只注重團的華貴、精致、氣派、奢侈，更重要的是簡潔，環(huán)保，有文化有內(nèi)涵，能敘述出送禮人的美好祝福的設計。當然，由于地方文化差別和風俗習慣的不同，不同地區(qū)的禮品都有其特色，在材料的運用上，也有很多新的材料出現(xiàn)。在包裝結構上也會進行精心的設計，使禮品信息傳遞的功能得到最大發(fā)揮。

包裝的設計要素在每個不同的包裝上都有著不同程度和不同著重點的運用，經(jīng)過考察，我發(fā)現(xiàn)隨著商品的銷售面的擴大，在文字的運用上，也更嚴謹、科學和標準。社會的進步和強大的競爭壓力，讓人們的心趨于緊張，此時的包裝在色彩方面應采用柔和的色調，增強親近感。在材料的運用上，多采用新型材料，以環(huán)保和可循環(huán)為主。在包裝的結構上，更科學、更注重運輸、存儲以及合理利用每一個空間。

這次考察，大局部的時候是作為一個消費者的身份在超市去研究商品包裝，對于想要了解的只是有了更進一步的理解但凡還不夠透徹，希望在之后的體驗包裝學習中會更加理解，知識更加穩(wěn)固和扎實。

包裝設計實踐報告3實踐時間：〔按照網(wǎng)上的實踐時間寫，20xx年6月幾號至6月幾號〕

摘要：〔120字左右〕

關鍵詞：〔3—4個〕

1實踐目的與意義

為了增進我們對專業(yè)的了解和認識，本次實踐選擇了………系列包裝設計；通過對………系類包裝設計，提高包裝設計能力，……

2實踐課題簡介

〔重點寫本次包裝設計的的構思，為什么選擇做這個包裝設計，自己的創(chuàng)意和現(xiàn)在市面上已有的包裝作品比擬優(yōu)勢在哪里，可附圖片〕

3發(fā)現(xiàn)問題

〔按照包裝設計過程中的發(fā)現(xiàn)的問題進行描述，可重點描述現(xiàn)在市場上的這類包裝設計存在的問題，以及自己在設計時需要突破解決的難題?？筛綀D片〕

4分析問題，擬提出解決問題的思路和方法

〔從專業(yè)角度通過從上面第三點的發(fā)現(xiàn)的問題，去提出解決問題的辦法……?？筛綀D片〕

5最終設計效果圖

〔此頁面要求彩色打印，作品放大一些，多放幾面，最少有三面作品效果圖展示〕

6設計表明

〔詳細的設計表明200字………〕

7實踐總結

〔收獲、體會、感受………〕

包裝設計實踐報告4馳名文化人類學家馬林洛夫斯基說過：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉化為文化的需要。〞現(xiàn)代包裝設計正是一門以文化為本位，以生活為根底，以現(xiàn)代為導向的設計學科。因此我們無論是在理論上，還是在實踐中，都應把包裝設計作為一種文化形態(tài)來對待。

市場上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮。而組織制度是最權威的因素，它規(guī)定包裝設計文化的整體性質，是設計的群際關系得以維系的重要紐帶，更是包裝設計得以科學有效實施的保障。這一層面由一整套內(nèi)在的準那么系統(tǒng)所構成，從而成為包裝設計師從事設計活動的準繩。再者，心理意識的內(nèi)層那么相應較為保守、鞏固，是設計文化的核心所在。不同的設計觀念會帶來不同的行為方式和社會結果，認識到新環(huán)境所強加于我們的新要求，并掌握合乎這樣新要求的新思想、新觀念和新伎倆，這正是設計觀念的新高度。三者間互相依存、互相結合、互相滲透，并融合反映在每一個具體的包裝設計活動和設計作品中。

包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的根底上，遵循品牌設計的一些根本原那么，如：愛護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協(xié)調搭配，相得益彰，以取得最正確的包裝設計計劃。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷伎倆。

色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭劇烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。

日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在?色彩設計根底》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：

1.包裝色彩能否在競爭商品中有分明的辨認性;

2.是否很好地象征著商品內(nèi)容;

3.色彩是否與其他設計因素和諧己的文化系統(tǒng)。而不同的包裝設計文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表現(xiàn)了包裝設計文化的普遍性，后者表現(xiàn)了包裝設計文化的特殊性。而每一民族的包裝設計文化，又都有其人類性的局部。包裝設計的人類性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，這是辯證統(tǒng)一的包裝設計文化觀。

通過這此的課題研究和實踐操作之后，讓我了解到：在考慮包裝的美觀、時代性及其功能的同時，也要考慮的它所要蘊含的文化價值。

包裝設計實踐報告5利用暑假，對國際煙草包裝市場做了個調查，現(xiàn)報告如下：

1、注重環(huán)保。目前西方國家的卷煙產(chǎn)品每個環(huán)節(jié)的環(huán)保程度都非常高，我國煙草企業(yè)如果不盡快適應這一國際通用的“游戲規(guī)那么〞，就意味著將這個有著巨大利潤的市場拱手讓人。同時，煙草企業(yè)使用了環(huán)保的包裝產(chǎn)品也是拿到了走向世界市場的“綠色通行證〞，因此，“綠色包裝〞產(chǎn)品的生產(chǎn)和應用將是今后幾年中煙草行業(yè)開展的重點。

2、多種印刷方式相結合。目前在國外為煙草包裝提供印刷產(chǎn)品的企業(yè)使用較多的設備及方式有如下幾種：單張紙凹版印刷機是質量最穩(wěn)定的印刷方式，它以最有別于其他印刷工藝的壓花紋、上光和uv裝飾油墨等印刷功能，成為煙酒包裝印刷的新寵。窄幅輪轉印刷機近幾年在全球范圍內(nèi)的銷量直線回升，預計在未來2-3年內(nèi)，其市場占有率將有可能超過膠印和凹印，它不僅可使標簽及包括煙包在內(nèi)的薄卡紙包裝一次性印制完成，更由于它相對環(huán)保的印刷方式廣受青睞。在煙包印刷中應注意開展單張紙凹印機和單張紙膠印機相結合的生產(chǎn)，它的印刷效果往往令人驚喜。此外西方國家還采用在條盒上采用白卡紙而在外塑料膜上進行印刷的方式生產(chǎn)包裝。

3、材料與不同檔次的香煙相匹配。預計到20xx年，亞洲尤其是中國卷煙的產(chǎn)量還將上漲，因此中國將成為煙草包裝用紙的主要增長點。由于紙張的選擇關系到煙包外觀的挺括度，直接影響著卷煙品牌確實立，用不同的紙張包裝不同檔次的香煙已成為煙草企業(yè)的共識