包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐報(bào)告范文

包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐報(bào)告范文摘要：人的精神世界豐盛多彩，人們在追求物質(zhì)豐裕的同時也在追求心靈上的關(guān)心與滿足。本文通過分析當(dāng)前消費(fèi)者心理與消費(fèi)行為的變化趨勢與相應(yīng)的產(chǎn)品包裝的變化趨勢，從符號學(xué)的角度來表明如何把情感性符號運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中以及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的情感傳達(dá)方式和意義。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)情感性符號情感傳達(dá)

一、消費(fèi)神理、消費(fèi)行為與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的包裝作為構(gòu)成產(chǎn)品的諸多要素之一，不但起著愛護(hù)產(chǎn)品，便利人類生產(chǎn)生、活的作用，同時它的促銷功能愈來愈被商家所重視。產(chǎn)品包裝的外觀形象，能直接刺激消費(fèi)者的視覺，從而喚起消費(fèi)者的購置欲望繼而產(chǎn)生購置行為。此時，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的消費(fèi)神理與消費(fèi)行為就形成了一種相互影響的映射關(guān)系。

1．消費(fèi)神理與消費(fèi)行為的變化趨勢

消費(fèi)行為本身的根本功能是滿足生活“需求〞，而隨著生產(chǎn)的開展、社會的進(jìn)步，人們的消費(fèi)行為已逐步從簡單的滿足生活的“物質(zhì)需求〞向“精神需求〞轉(zhuǎn)移，也同樣是人們在追求“生理滿足〞到“心理滿足〞的一個過程。

墨子說過：“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂。〞對商品來說，首先是人要從商品物質(zhì)功能上得到生理需求和滿足，然后從產(chǎn)品的精神功能上能得到審美、心理上的關(guān)心，并體現(xiàn)出自尊和成就。正如法國馳名符號學(xué)家皮埃爾·杰羅斯所說：“在很多情況下，人們并不是購置具體的物品，而是在尋找潮流、青春和成功的象征。〞

2．產(chǎn)品包裝的變化趨勢

產(chǎn)品的包裝不能脫離時代而獨(dú)立存在，它的開展與變化必將受到時代因素諸如當(dāng)代文化、經(jīng)濟(jì)、觀念或宗教等的影響與制約。

縱觀近現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的開展史，從19世紀(jì)50年代維多利亞時期色彩奔放、艷麗，但略顯輕薄、矯揉造作的包裝格調(diào)，到20世紀(jì)初主張從自然、東方文化中吸取營養(yǎng)的新藝術(shù)運(yùn)動，再到第二次世界大戰(zhàn)后由包豪斯發(fā)起的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動，具有簡潔、醒目，反對裝飾，強(qiáng)調(diào)功能性、理性特點(diǎn)的國際主義格調(diào)的包裝實(shí)際，每一次包裝的變革都打上了時代的烙印。

處于多元化的今天，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)更加注重與人的交流與溝通，更加注重情感的敘述。因此，富有人情味、個性化的包裝受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。更多的設(shè)計(jì)師開始借助文脈、隱喻、象征等手法敘述精神與文化內(nèi)涵，使得產(chǎn)品的包裝成為具有情感的、會說話的客觀載體來傳達(dá)產(chǎn)品的屬性與功能，使得消費(fèi)者能更清晰更全面地認(rèn)識需要購置的產(chǎn)品，同時生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)也通過包裝這一媒介被消費(fèi)者了解、認(rèn)知。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的情感符號

1．產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中情感符號的特質(zhì)

信息時代的到來，使得符號的運(yùn)用到達(dá)了前所未有的頻繁。它是一種工具，敘述的是思想和情感。按照符號學(xué)的觀點(diǎn)，世界上的任何文化現(xiàn)象都可以被看做是一種符號系統(tǒng)，事物的一切敘述形式都可看做是符號，無論語言、文字還是文化都是符號的組合，同時這些符號的意義取決于其所處的文化背景。而產(chǎn)品的包裝作為一種傳達(dá)信息的客觀載體，更是離不開各種符號的組合，它與消費(fèi)者有著直接或間接的溝通與交流，無論是產(chǎn)品包裝上的文字還是圖形都會傳達(dá)出特定的情感，給人各種提示或者關(guān)心。

人的情感是豐盛而又善變的，它接受著外界的各種刺激與影響，而每一種情感的產(chǎn)生都是主觀與客觀相互作用的結(jié)果。相應(yīng)的，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的情感符號應(yīng)具有文化性、地域性、時代性、娛樂性、社會性等特點(diǎn)。因此如何把與產(chǎn)品相對應(yīng)的意識形態(tài)上的文化內(nèi)涵與情感內(nèi)涵恰到好處的運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中使之準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的功能與屬性，引起消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而激發(fā)其消費(fèi)欲望成為設(shè)計(jì)師的重要任務(wù)。

2．產(chǎn)品包裝形態(tài)要素與情感符號

產(chǎn)品包裝形態(tài)要素可分為立體要素和平面要素。立體要素是三維形態(tài)，它包括包裝的造型與結(jié)構(gòu)。平面要素是二維形態(tài)，它包括包裝的圖形、文字、版面。立體要素與平面要素相互依存，共同構(gòu)成完整的包裝體。形態(tài)是物的視覺外貌，給人穩(wěn)定的感知。情感符號在產(chǎn)品包裝形態(tài)中的運(yùn)用可以是突出在某一特定要素中，也可綜合運(yùn)用到各個要素中。示例“心相印〞紙巾的包裝設(shè)計(jì)主要通過充斥意趣的圖案來塑造品牌精神。品牌的開展往往有這樣～個規(guī)律：一個非常優(yōu)秀的產(chǎn)品，如果不經(jīng)過一個精心的品牌包裝與品牌打造，不塑造～個良好的品牌形象，則在品牌多元化的市場，便很難取得消費(fèi)者的認(rèn)同，也就不可能爆發(fā)出強(qiáng)勢的品牌動力?！靶南嘤〃暽鲜屑巴茝V之初，也面臨著眾多品牌的強(qiáng)大壓力。企業(yè)通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者更愿意在進(jìn)行品牌消費(fèi)時，聯(lián)想到～種美好的情感，比方愛情、親情、友情等等，而不僅僅是紙巾本身。因此為了打動消費(fèi)者，企業(yè)把“情感訴求〞作為品牌差別的切入點(diǎn)，為紙巾注入了情感。除了在制作廣告片時運(yùn)用了“愛情就是打噴嚏〞這樣～個戲劇化創(chuàng)意外，在紙巾的包裝設(shè)計(jì)中走的同樣是“情感訴求〞路線。如“心相印〞手帕紙中“春的暢想〞和“冬的戀歌〞這兩款包裝的設(shè)計(jì)就十分具有故事情節(jié)。圖案中一個表現(xiàn)的是兩個小朋友在春天的田野里嬉笑的追逐蝴蝶的情景，一個是在冬天的雪地里高興滑雪的情景。這樣的設(shè)計(jì)是通過視覺刺激而產(chǎn)生的視覺經(jīng)驗(yàn)和視覺聯(lián)想來傳達(dá)其形態(tài)的含義，通過兩個具有美好情節(jié)的圖像符號來打動消費(fèi)者，使之產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想或想象，從而樹立自己品牌在消費(fèi)者心中的美好形象。

包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐報(bào)告2調(diào)查內(nèi)容：現(xiàn)代商品包裝

調(diào)查地點(diǎn)：沃爾瑪

調(diào)查時間：20xx年5月11日

調(diào)查目的：了解現(xiàn)代包裝的特征、分類特點(diǎn)、包裝的設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用情況等等

為了更好更貼切地了解現(xiàn)代商品包裝的特征、分類特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用情況等知識，我和同學(xué)們來到了位于宜賓市南岸的沃爾瑪超市進(jìn)行實(shí)地考察，現(xiàn)報(bào)告如下：

隨著人們物質(zhì)生活的提高、信息化時代的來臨，人們對于商品傳達(dá)出的環(huán)保、健康等信息越來越重視。商品在市場中的競爭劇烈化程度急劇增加，不斷更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引著消費(fèi)者。包裝便是溝通人與商品之間的橋梁，它傳達(dá)著各種各樣的信息，豐盛著我們的物質(zhì)生活及精神生活。對生產(chǎn)企業(yè)和銷售者來說，如何將自己的產(chǎn)品品牌、企業(yè)形象和精神文化與其它同類產(chǎn)品明確的區(qū)別開來，就顯得愈來愈重要了。

為此，許多企業(yè)都在探求自己獨(dú)特的傳遞方式與伎倆，使產(chǎn)品更加引人注目并被大家所熟悉，以此到達(dá)更迅捷地占有市場空間的目的。除了在廣告宣傳上投入精力之外，最有效的伎倆之一就是在商品的包裝上作出一些改良，這是企業(yè)與消費(fèi)者之間最直接的溝通方式。在考察中，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代商品包裝大局部是以簡潔又更具沖擊力的視覺語言吸引消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者對該產(chǎn)品有一定的興趣進(jìn)行進(jìn)一步的認(rèn)識了解，從而在消費(fèi)者的心目中逐漸增強(qiáng)商品的品牌形象和價值，占領(lǐng)消費(fèi)者的心理空間和視覺空間。

商品的包裝除根本功能外，對于提升產(chǎn)品的檔次，提高商品的價值，存在著不容無視的作用，企業(yè)和設(shè)計(jì)人員在研究開發(fā)新科技、新材料的同時，也增強(qiáng)了對新思維、新觀念的重視，讓設(shè)計(jì)與技術(shù)并進(jìn)，為產(chǎn)品尋求更為有效的宣傳與銷售之路。而人們的生活方式和思想意識也在接受大量信息沖擊的同時，更將喜好投向了快捷、個性、時尚、情感化的商品。各商家、企業(yè)更加注重產(chǎn)品包裝的“形象代言人〞的作用，使商品本身有一個價值定位，消費(fèi)者熟悉的形象代言人也為企業(yè)拉近了商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系，有利于打造企業(yè)的形象。對消費(fèi)者而言，能夠選擇到使用稱心，外觀形式設(shè)計(jì)人性化并具個性的商品，從中獲得生理與心理最大限度的滿足，才是消費(fèi)的最大享受和高興。為了在眾多靜態(tài)商品中迅速有效地引起消費(fèi)者注意并喚起消費(fèi)意識，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)者將簡潔明快的視覺效果與個性化設(shè)計(jì)有機(jī)地組合,包裝設(shè)計(jì)日趨科學(xué)化、準(zhǔn)確化、品牌化。

科學(xué)化是指包裝在材料合理并環(huán)保的選擇和結(jié)構(gòu)的科學(xué)設(shè)計(jì)。既能愛護(hù)好產(chǎn)品在銷售前的各種搬運(yùn)中不損壞，又能保證商品在銷售前方便消費(fèi)者使用攜帶等等。

準(zhǔn)確化包括信息傳達(dá)的準(zhǔn)確，使顧客從包裝上很容易地了解到商品各方面的信息，要求設(shè)計(jì)要簡潔明了，設(shè)計(jì)要素齊全，商品的品牌設(shè)計(jì)要以易認(rèn)、易記為原那么，設(shè)計(jì)格調(diào)既有針對性，又適用面廣，便于溝通，平易近人。

另外，還包括了市場定位的準(zhǔn)確在設(shè)計(jì)包裝時，就要配合產(chǎn)品開發(fā)的目的，考慮到產(chǎn)品是賣給誰《賣到哪兒《在哪兒賣《怎么賣等問題。賣給誰是指目標(biāo)消費(fèi)群體的特征，比方，性別、年齡、職業(yè)等區(qū)別。像兒童產(chǎn)品與成年人產(chǎn)品，婦女用品和男性用品在設(shè)計(jì)格調(diào)上就會有很大區(qū)別;賣到哪兒，是根據(jù)市場地域情況來進(jìn)行定位。在不同的地區(qū)，人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗、喜好都有所不同，也會對包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響。在哪兒賣和怎么賣要考慮到銷售部門和銷售方式，是零售店、專賣店、連鎖店，還是超級自選市場銷售、是直銷、促鎖、郵購還是網(wǎng)上銷售等，這些因素都會對包裝設(shè)計(jì)的形式和形態(tài)產(chǎn)生影響。

最后是商品屬性把握的準(zhǔn)確，隨著時間的開展，消費(fèi)者對每一類別的商品都自然形成了較為固定的認(rèn)知和概念，像包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)和色彩等。我們常說到的食品色、藥品用色、工業(yè)產(chǎn)品用色等概念就屬于這個范疇。比方，在我國食品包裝里，除了像"黑芝麻"等少數(shù)特殊產(chǎn)品以外，如果大量地使用黑色和青紫色，那就很難讓消費(fèi)者接受，因此，準(zhǔn)確把握商品的屬性是很關(guān)鍵的。另外，每一種產(chǎn)品都有其定價，目的是占領(lǐng)某個價位的市場份額。還有些產(chǎn)品的開發(fā)會有高、中、低等幾個檔次，分別滿足不同價位的需求。每種價位的產(chǎn)品對包裝的本錢都會有一定的限制，這也要求設(shè)計(jì)人員能準(zhǔn)確地把握產(chǎn)品的價位特征，并合理地估計(jì)包裝本錢。在包裝設(shè)計(jì)里盲目追求高檔感并不科學(xué)，如果一個低價位產(chǎn)品被設(shè)計(jì)成高檔產(chǎn)品的形式，即便是在本錢允許的情況下也是不成功的，因?yàn)樗チ水a(chǎn)品定位的準(zhǔn)確性。

品牌化是指商品的包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)形象、品牌的宣傳上力度越來越大，企業(yè)越來越注重商品給企業(yè)帶來的反效益和廣告宣傳效果。

商品包裝的分類有很多，如果按照商品本身的屬性來分，可分為：

一、食品包裝。特點(diǎn)：色彩鮮艷奪目、畫面活潑、有動感、便于攜帶。圖形多采用寫實(shí)性的攝影或者插圖格調(diào)。

1、液體類。酒、飲料、調(diào)味料等等。酒類一般采用硬質(zhì)紙盒包裝，商標(biāo)凹或凸起，顏色主要采用大紅，深藍(lán)，金色等。

2、固體類。糖果、香煙、干過等等。

3、土特產(chǎn)類。粽子、腌制臘制、醬菜等等。

二、化裝品包裝。特點(diǎn)：設(shè)計(jì)新穎大方，畫面單純簡介，抽象色塊與線條的結(jié)合，注重裝飾格調(diào)，多采用中間色彩，強(qiáng)調(diào)輕巧與女性化(現(xiàn)在有很多化裝品也在做針對男性的局部)。

1、從用途上分為：①美容類和②清潔類，色彩單純統(tǒng)一、潔凈，主要到達(dá)商品健康，實(shí)惠的信息。

2、從針對人群上分為：①女性類，青年女性多采用鮮明活躍、純情浪漫的風(fēng)格，而中年女性那么采用和諧文靜，高雅的風(fēng)格。②兒童類，在包裝上偏于顏色鮮艷奪目，造型可愛生動，要有潔嫩呵護(hù)的感覺。③男性類，一般用抽象的色塊，大方得體，著重表現(xiàn)男性的陽剛之氣。

三、藥品包裝。包括一般的治療藥品和保健藥品。

特點(diǎn)：色彩簡潔、沉穩(wěn)，圖形簡練，能體現(xiàn)出藥品的品質(zhì)，給消費(fèi)者信任感。包裝的文字要清晰工整，形象有力。字體多項(xiàng)選擇用宋體、黑體，給人穩(wěn)重的感覺，文字表明要清晰、簡短，要有說服力并且不能有歧義引起誤導(dǎo)。包裝盒多項(xiàng)選擇用方盒，在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意商標(biāo)、條碼、表明文字等的`編排。包裝瓶多項(xiàng)選擇用廣口瓶，材料主要有塑料和玻璃兩種。

四、文化用品包裝。特點(diǎn)：簡潔大方，色調(diào)明快，線條流暢，具有一定文化氣息。

五、五金制品包裝。特點(diǎn)：多采用歸納的技法，視覺明快、構(gòu)成簡約、商品形象直觀。包括電開工具系列，廚具，餐具，鎖等等。

六、電器包裝。特點(diǎn)：圖形簡潔、色色彩穩(wěn)重、單純，字體易辨認(rèn)。材料結(jié)實(shí)耐用、方便運(yùn)輸。

七、日雜品包裝。特點(diǎn)：色彩明確、有指向性，文字多采用黑體、綜藝體等。包括杯子、牙刷、衛(wèi)生紙等等。

八、書籍包裝。主要是指書籍封套、外包裝的設(shè)計(jì)。特點(diǎn)：有目的、有個性、激發(fā)購置欲的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

九、禮品包裝。這是最有特色和最易創(chuàng)新的設(shè)計(jì)局部，現(xiàn)在的禮品包裝不不再只注重團(tuán)的華貴、精致、氣派、奢侈，更重要的是簡潔，環(huán)保，有文化有內(nèi)涵，能敘述出送禮人的美好祝福的設(shè)計(jì)。當(dāng)然，由于地方文化差別和風(fēng)俗習(xí)慣的不同，不同地區(qū)的禮品都有其特色，在材料的運(yùn)用上，也有很多新的材料出現(xiàn)。在包裝結(jié)構(gòu)上也會進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)，使禮品信息傳遞的功能得到最大發(fā)揮。

包裝的設(shè)計(jì)要素在每個不同的包裝上都有著不同程度和不同著重點(diǎn)的運(yùn)用，經(jīng)過考察，我發(fā)現(xiàn)隨著商品的銷售面的擴(kuò)大，在文字的運(yùn)用上，也更嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)和標(biāo)準(zhǔn)。社會的進(jìn)步和強(qiáng)大的競爭壓力，讓人們的心趨于緊張，此時的包裝在色彩方面應(yīng)采用柔和的色調(diào)，增強(qiáng)親近感。在材料的運(yùn)用上，多采用新型材料，以環(huán)保和可循環(huán)為主。在包裝的結(jié)構(gòu)上，更科學(xué)、更注重運(yùn)輸、存儲以及合理利用每一個空間。

這次考察，大局部的時候是作為一個消費(fèi)者的身份在超市去研究商品包裝，對于想要了解的只是有了更進(jìn)一步的理解但凡還不夠透徹，希望在之后的體驗(yàn)包裝學(xué)習(xí)中會更加理解，知識更加穩(wěn)固和扎實(shí)。

包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐報(bào)告3實(shí)踐時間：〔按照網(wǎng)上的實(shí)踐時間寫，20xx年6月幾號至6月幾號〕

摘要：〔120字左右〕

關(guān)鍵詞：〔3—4個〕

1實(shí)踐目的與意義

為了增進(jìn)我們對專業(yè)的了解和認(rèn)識，本次實(shí)踐選擇了………系列包裝設(shè)計(jì)；通過對………系類包裝設(shè)計(jì)，提高包裝設(shè)計(jì)能力，……

2實(shí)踐課題簡介

〔重點(diǎn)寫本次包裝設(shè)計(jì)的的構(gòu)思，為什么選擇做這個包裝設(shè)計(jì)，自己的創(chuàng)意和現(xiàn)在市面上已有的包裝作品比擬優(yōu)勢在哪里，可附圖片〕

3發(fā)現(xiàn)問題

〔按照包裝設(shè)計(jì)過程中的發(fā)現(xiàn)的問題進(jìn)行描述，可重點(diǎn)描述現(xiàn)在市場上的這類包裝設(shè)計(jì)存在的問題，以及自己在設(shè)計(jì)時需要突破解決的難題?？筛綀D片〕

4分析問題，擬提出解決問題的思路和方法

〔從專業(yè)角度通過從上面第三點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)的問題，去提出解決問題的辦法……?？筛綀D片〕

5最終設(shè)計(jì)效果圖

〔此頁面要求彩色打印，作品放大一些，多放幾面，最少有三面作品效果圖展示〕

6設(shè)計(jì)表明

〔詳細(xì)的設(shè)計(jì)表明200字………〕

7實(shí)踐總結(jié)

〔收獲、體會、感受………〕

包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐報(bào)告4馳名文化人類學(xué)家馬林洛夫斯基說過：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉(zhuǎn)化為文化的需要。〞現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正是一門以文化為本位，以生活為根底，以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科。因此我們無論是在理論上，還是在實(shí)踐中，都應(yīng)把包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)來對待。

市場上，產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代，層出不窮。而組織制度是最權(quán)威的因素，它規(guī)定包裝設(shè)計(jì)文化的整體性質(zhì)，是設(shè)計(jì)的群際關(guān)系得以維系的重要紐帶，更是包裝設(shè)計(jì)得以科學(xué)有效實(shí)施的保障。這一層面由一整套內(nèi)在的準(zhǔn)那么系統(tǒng)所構(gòu)成，從而成為包裝設(shè)計(jì)師從事設(shè)計(jì)活動的準(zhǔn)繩。再者，心理意識的內(nèi)層那么相應(yīng)較為保守、鞏固，是設(shè)計(jì)文化的核心所在。不同的設(shè)計(jì)觀念會帶來不同的行為方式和社會結(jié)果，認(rèn)識到新環(huán)境所強(qiáng)加于我們的新要求，并掌握合乎這樣新要求的新思想、新觀念和新伎倆，這正是設(shè)計(jì)觀念的新高度。三者間互相依存、互相結(jié)合、互相滲透，并融合反映在每一個具體的包裝設(shè)計(jì)活動和設(shè)計(jì)作品中。

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的根底上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些根本原那么，如：愛護(hù)商品、美化商品、方便使用等，使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配，相得益彰，以取得最正確的包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃。如果從營銷的角度出發(fā)，品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷伎倆。

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競爭劇烈的商品市場上，要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，更富有誘惑消費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。他在?色彩設(shè)計(jì)根底》一書中，曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：

1.包裝色彩能否在競爭商品中有分明的辨認(rèn)性;

2.是否很好地象征著商品內(nèi)容;

3.色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧己的文化系統(tǒng)。而不同的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素，也包含了一些不同的文化因素。前者表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)文化的普遍性，后者表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)文化的特殊性。而每一民族的包裝設(shè)計(jì)文化，又都有其人類性的局部。包裝設(shè)計(jì)的人類性寓于民族性之中，普遍性寓于特殊性之中，這是辯證統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)文化觀。

通過這此的課題研究和實(shí)踐操作之后，讓我了解到：在考慮包裝的美觀、時代性及其功能的同時，也要考慮的它所要蘊(yùn)含的文化價值。

包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐報(bào)告5利用暑假，對國際煙草包裝市場做了個調(diào)查，現(xiàn)報(bào)告如下：

1、注重環(huán)保。目前西方國家的卷煙產(chǎn)品每個環(huán)節(jié)的環(huán)保程度都非常高，我國煙草企業(yè)如果不盡快適應(yīng)這一國際通用的“游戲規(guī)那么〞，就意味著將這個有著巨大利潤的市場拱手讓人。同時，煙草企業(yè)使用了環(huán)保的包裝產(chǎn)品也是拿到了走向世界市場的“綠色通行證〞，因此，“綠色包裝〞產(chǎn)品的生產(chǎn)和應(yīng)用將是今后幾年中煙草行業(yè)開展的重點(diǎn)。

2、多種印刷方式相結(jié)合。目前在國外為煙草包裝提供印刷產(chǎn)品的企業(yè)使用較多的設(shè)備及方式有如下幾種：單張紙凹版印刷機(jī)是質(zhì)量最穩(wěn)定的印刷方式，它以最有別于其他印刷工藝的壓花紋、上光和uv裝飾油墨等印刷功能，成為煙酒包裝印刷的新寵。窄幅輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)近幾年在全球范圍內(nèi)的銷量直線回升，預(yù)計(jì)在未來2-3年內(nèi)，其市場占有率將有可能超過膠印和凹印，它不僅可使標(biāo)簽及包括煙包在內(nèi)的薄卡紙包裝一次性印制完成，更由于它相對環(huán)保的印刷方式廣受青睞。在煙包印刷中應(yīng)注意開展單張紙凹印機(jī)和單張紙膠印機(jī)相結(jié)合的生產(chǎn)，它的印刷效果往往令人驚喜。此外西方國家還采用在條盒上采用白卡紙而在外塑料膜上進(jìn)行印刷的方式生產(chǎn)包裝。

3、材料與不同檔次的香煙相匹配。預(yù)計(jì)到20xx年，亞洲尤其是中國卷煙的產(chǎn)量還將上漲，因此中國將成為煙草包裝用紙的主要增長點(diǎn)。由于紙張的選擇關(guān)系到煙包外觀的挺括度，直接影響著卷煙品牌確實(shí)立，用不同的紙張包裝不同檔次的香煙已成為煙草企業(yè)的共識