中國假發(fā)制品市場規(guī)模達到67.25億元內(nèi)需崛起將成為假發(fā)制品產(chǎn)業(yè)增長的重要推力

中國假發(fā)制品市場規(guī)模達到67.25億元，內(nèi)需崛起將成為假發(fā)制品產(chǎn)業(yè)增長的重要推力

假發(fā)是指以真人頭發(fā)、紡織材料、化纖材料等為原材料，經(jīng)過浸酸、漂洗、染色、洗發(fā)、烘干、定型等工序加工而成的發(fā)條、發(fā)套、發(fā)塊等產(chǎn)品，用于發(fā)型裝飾、彌補毛發(fā)缺陷、美發(fā)教學、影視演藝等用途。依據(jù)功能不同，假發(fā)制品可分為發(fā)條、發(fā)套、發(fā)塊、教習頭等種類。

我國發(fā)制品行業(yè)歷史悠久，清末民初，具有高度市場敏感性的德國猶太商人即瞄準人們?nèi)找嫱⒌陌l(fā)制品妝飾需求，經(jīng)常深入中國腹地——河南許昌收購被棄置的人發(fā)，運回國內(nèi)加工成各種發(fā)制品，銷往歐美各國，隨后河南許昌逐步發(fā)展成為中國乃至全球最大的人發(fā)集散地。

中國假發(fā)制品行業(yè)上游參與者為原材料供應商，上游產(chǎn)業(yè)主要涉及真人發(fā)、化纖發(fā)及清洗素、染發(fā)膏、線、蕾絲網(wǎng)、手織網(wǎng)等輔料。中游參與主體為假發(fā)制品制造商；我國假發(fā)制造業(yè)代表企業(yè)有瑞貝卡、瑞美真發(fā)、海森林等。下游參與主體包括影視公司、美發(fā)教學機構及消費者。影視公司與美發(fā)教學機構對假發(fā)制品的需求屬于常規(guī)需求，消費群體固定，且需求相對穩(wěn)定。

我國假發(fā)制品行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已形成規(guī)模，實現(xiàn)了由單純的原材料供給、低檔發(fā)粗加工向發(fā)制品深加工的逐步轉變。目前我國是全球假發(fā)制品生產(chǎn)中心，河南、山東等地形成發(fā)制品產(chǎn)業(yè)集群。

我國假發(fā)制品制造行業(yè)銷售收入從2010年的131.51億元增長至2018年的260.57億元，2019年我國假發(fā)制品制造行業(yè)銷售收入在277.11億元左右。

假發(fā)制品業(yè)作為具有勞動密集型特點的產(chǎn)業(yè)，解決當?shù)卮罅咳丝诰蜆I(yè)，作為產(chǎn)品以外銷為主的產(chǎn)業(yè)，每年形成可觀的出口創(chuàng)匯。

根據(jù)海關統(tǒng)計2018年我國假發(fā)制品進口數(shù)量為1287.17噸，進口金額為3274.58萬美元；2018年我國假發(fā)制品出口數(shù)量為5.48萬噸，出口金額為31.49億美元；2019年1-11月我國假發(fā)制品進口數(shù)量為1899.01噸，進口金額為4522.89萬美元；2019年1-11月我國假發(fā)制品出口數(shù)量為5.20萬噸，出口金額為28.34億美元。

中國作為全球最大的假發(fā)制品生產(chǎn)和出口國，國內(nèi)假發(fā)制品行業(yè)以出口為主，2015年之前國內(nèi)假發(fā)制品出口占國內(nèi)銷售收入比重的90%以上，2015年以來隨著國內(nèi)消費市場的逐步崛起，假發(fā)制品出口占比有所下滑，但是外銷比例依舊在80%以上。

近年來國際市場政治經(jīng)濟形式變化多端、國際貿(mào)易政策頻繁調(diào)整及國際匯率波動等因素作用下，我國假發(fā)進出口依舊保持良好發(fā)展態(tài)勢。其中非洲及北美洲是我國假發(fā)制品最主要的出口市場。

就出口金額而言，2019年1-11月我國出口至北美的假發(fā)制品總量為2.22萬噸，占同期出口總量的42.78%；出口至非洲的假發(fā)制品總量為1.41萬噸，出口總量占比為27.11%；2019年1-11月我國出口至北美的假發(fā)制品總金額為12.80億美元，占同期出口總金額的45.16%；出口至非洲的假發(fā)制品總量為1.41萬噸，出口總量占比為37.42%。

《2020-2026年中國假發(fā)行業(yè)市場全面調(diào)研及競爭格局預測報告》顯示：伴隨國內(nèi)居民生活水平提高，對美容美發(fā)、假發(fā)制品等的“顏值消費”逐漸增長。我國國內(nèi)假發(fā)制品需求規(guī)模從2009年的7.19億元增長至2018年的54.34億元，2019年我國假發(fā)制品規(guī)模在67.25億元左右。

從定位看，國內(nèi)中高端假發(fā)以人發(fā)為主，產(chǎn)品輕薄透氣且逼真度高，具有完善的售后服務。并且行業(yè)參與者較少，主要以Rebecca、Iremy、VS三個國內(nèi)品牌為主。而低端品牌以化纖發(fā)為主，產(chǎn)品較為厚重且外觀真實性欠佳。

近年來推動國內(nèi)假發(fā)制品規(guī)模增長的主要因素有：

1）中國脫發(fā)人口規(guī)模大，且呈現(xiàn)年輕化發(fā)展趨勢。植發(fā)是解決脫發(fā)問題的有效措施之一，但投入成本高、手術時間長，且對脫發(fā)人口的身體狀態(tài)、毛囊數(shù)量等條件具有要求，因此，不具備植發(fā)條件、不愿采取植發(fā)措施的脫發(fā)人口，可選擇佩戴假發(fā)掩蓋脫發(fā)問題。

2）健康理念提升使部分美發(fā)需求轉化為發(fā)制品消費需求。絕大多數(shù)愛美人士都會通過定期燙發(fā)、染發(fā)達到美發(fā)造型的目的。隨著人們健康理念的提升，燙/染發(fā)的藥水可能存在的危害性備受銷售者重視。時尚發(fā)制品消費可以同時滿足人們對時尚和健康的雙重需求，符合未來的消費理念和需求趨勢。

3）中國老齡化趨勢明顯，老齡人口不斷增長，且人均壽命延長。老年人口多受白發(fā)問題困擾，對假發(fā)制品存在巨大需求。

4）中國居民人均收入不斷增長，消費水平持續(xù)升級，對美發(fā)、假發(fā)制品等消費總額提高。

5）社會壓力加大催生更多彌補脫發(fā)用發(fā)制品需求。脫發(fā)除與遺傳有關外，還可能來自精神壓力、工作習慣、飲食結構、環(huán)境污染等，其中精神壓力是導致脫發(fā)的最大原因。目前醫(yī)學領域對脫/禿發(fā)的治療尚未取得突破性進展。因此，用于彌補脫發(fā)缺陷的發(fā)制品需求呈增勢。

6）COSPLAY文化蔓延，帶動化纖類假發(fā)制品需求增長。經(jīng)過20余年的發(fā)展。國內(nèi)COSPLAY活動增多，COSPLAY的影響力逐年擴增。COSPLAY文化滲透，有助于促進COSPLAYER群體規(guī)模增長，帶動化纖類假發(fā)制品需求增長。

消費作為國內(nèi)經(jīng)濟增長的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”，分量越來越足。國內(nèi)消費結構持續(xù)優(yōu)化，由傳統(tǒng)消費轉向新興消費，由商品消費轉向服務消費，消費需求逐步由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個性化、多元化升級。國內(nèi)消