《出境旅游目的地概況》課件導(dǎo)論 中國出境旅游市場概述 單元二

導(dǎo)論中國出境旅游市場概述單元二中國出境旅游的發(fā)展趨勢一、穩(wěn)健的中低速增長將是出境游市場基調(diào)

經(jīng)過10多年的高速增長，中國出境游增速2015年首次低于兩位數(shù)，2016年則降到5%以下。這個轉(zhuǎn)折是客觀存在的。中國市場對世界各國各地區(qū)都是開放的，而不是封閉的，也意味著海內(nèi)外旅游目的地之間的競爭將更加激烈。可以預(yù)計，由于競爭的加劇，針對中國游客的宣傳、推廣、促銷和線下活動會更多，也會有更專業(yè)的看點。近年來，快速增長的中國出境游已成為國內(nèi)外熱議的話題。中國出境旅游呈現(xiàn)出以下的發(fā)展趨勢。二、中國出境游客的海外消費行為從“買買買”到“慢慢慢”

已經(jīng)擁有多次出境經(jīng)歷的中國游客正在形成一個相對穩(wěn)定的出境市場，他們有著相對穩(wěn)定的目的地偏好和消費模式，更加強調(diào)對目的地生活方式的體驗。越來越多的中國游客喜愛自由行而非跟團游，選擇城市、度假地而非國家，與當?shù)鼐用窆蚕砩羁臻g而非局限于封閉的旅游接待體系，碎片化、隨意性的供應(yīng)商選擇而非整體打包的旅行服務(wù)。正是由于這個基礎(chǔ)市場的存在，中國游客的海外消費行為正在從早期的“買買買”轉(zhuǎn)向“慢慢慢”。無論住宿、餐飲、購物，還是文化娛樂，都更加強調(diào)對目的地生活方式的體驗。例如在購物這個細分領(lǐng)域，也正在從早期炫耀性消費走向日常化的理性消費。三、出境旅游發(fā)展依然潛力無窮，中國旅游在國家外交中將會扮演更加積極的角色

據(jù)中國最大的出境旅游服務(wù)商攜程旅游和中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，中國已經(jīng)成為泰國、日本、韓國、越南、俄羅斯、馬爾代夫、英國等多個國家的第一大入境旅游客源地。但每年只有不到全國人口后的10%的人參與出境游，擁有出境證件的中國人只占總?cè)丝诘?0%，出境游發(fā)展依然潛力無窮。與此同時，加強本土化和做好“中式服務(wù)”成為境外旅游目的地的共識。鑒于全球第一的出境游市場地位和消費潛力，中國旅游在國家外交中將會扮演更加積極的角色。2017年，瑞士、丹麥、澳大利亞、哈薩克斯坦和東盟十國分別與中國互辦旅游年。加上世界旅游組織的年會和“一帶一路”峰會的涉旅議題，旅游改變世界正在由預(yù)言變成現(xiàn)實。無論是簽證的便利化，還是中文接待環(huán)境的完善性，都意味著越來越多的國家和地區(qū)在“歡迎中國”戰(zhàn)略目標上所做出的努力。四、二三線城市出境旅游市場潛力巨大

北京、上海和廣州等一線城市仍是中國出境游客的主要客源輸出地。但隨著生活水平和實際收入的日益提高，二三線城市的人對旅游特別是出境旅游的重視程度不斷提升，天津、山東、江蘇、浙江、福建和遼寧等沿海省(市)，湖北、四川等中西部省份人們的出境旅游需求普遍增強，正在成為又一輪的出境旅游的主流客源，市場潛力巨大。而一線城市的客流正在涌向更遠、更多、更新的旅游目的地，多元的旅游形式正在被廣泛關(guān)注。五、旅游形式更加多元，高品質(zhì)旅游需求逐步提高

調(diào)查顯示，參團游、自由行、半自由行、自助游等多種旅游形式，滿足了不同類型和不同地區(qū)的中國出境游客。其中，自由行發(fā)展迅速，在一線城市客源市場中，其所占比例與參團游所占比例之間的差距正在明顯縮小。值得注意的是，隨著境外旅游經(jīng)歷的增加，中國出境游客對旅游的個性化與差異化要求逐步提高，凡有4次以上出境經(jīng)歷的游客，都有期待自由行、半自由行的意向?！八饺硕ㄖ啤笔降慕M團旅游、跟著“達人”去旅游、特種主題旅游，最具市場吸引力。六、“互聯(lián)網(wǎng)+”對出境旅游的影響日益凸顯

互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)在中國得到極大普及，截至2016年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達7.31億，相當于歐洲人口總量，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到53.2%。其中，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億，占比達95.1%，增長率連續(xù)三年超過10%。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”在政府工作報告中的正式提出，旅游已邁入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代。調(diào)查顯示，67%以上的游客通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)搜索旅游攻略、查詢旅游目的地信息、分享旅游經(jīng)歷、互相聯(lián)絡(luò)推薦旅游目的地、通過互聯(lián)網(wǎng)預(yù)訂酒店和機票、提前購買景點門票，互聯(lián)網(wǎng)與移動信息平臺的作用越來越大。七、對新興旅游市場的探索是出境旅游市場的新亮點

基于中國旅游研究院相關(guān)研究成果和途牛旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測的報告指出，除泰國、印度尼西亞、美國外，增長最快的目的地市場均在目前最受歡迎的前十目的地之外。以老撾、越南、柬埔寨為代表的亞洲市場，以埃及為代表的非洲市場，以以色列為代表的中東市場，都將是未來出境消費的新亮點。與此同時，傳統(tǒng)目的地市場如美國、加拿大等，也在積極備戰(zhàn)中國市場的拓展。美國方面加強了深度游產(chǎn)品的開發(fā)，從途牛旅游網(wǎng)目前的收客情況看，2017年赴美旅游的人數(shù)顯著增加。此外，在加拿大旅游局積極的市場推廣下，加拿大市場將迎來旅游產(chǎn)品品類增加、報名人數(shù)激增的情況。南美市場也將有較大的增幅，途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年前三季度南美旅游產(chǎn)品收客量同比增長超過100%，該增勢會隨著南美航線的建立、簽證簡化、旅游線路不斷豐富而進一步提升。八、休閑度假成為出境旅游的主要動機

在國民旅游需求不斷升級的背景下，休閑度假已成為國民出游的主要動機。在需求和產(chǎn)業(yè)的雙重作用下，郵輪、海島等度假旅游將繼續(xù)是消費熱點。2017年國內(nèi)母港港口運力將實現(xiàn)超過50%以上的增長。其中，華南港運力的提