K清風廣告聯(lián)盟情況以及相關收費優(yōu)劣

廣告聯(lián)盟情況以及相關收費優(yōu)劣

網(wǎng)絡廣告市場背景2效果廣告網(wǎng)絡/聯(lián)盟定義3中國廣告網(wǎng)絡開展趨勢6廣告任務營銷方式8市場現(xiàn)存問題10各廣告聯(lián)盟分類:12各廣告聯(lián)盟收費：12網(wǎng)絡廣告市場背景=i網(wǎng)絡廣告市場正在快速開展，根據(jù)各互聯(lián)網(wǎng)市場研究機構的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國網(wǎng)廣告網(wǎng)絡行業(yè)市場總體規(guī)模到達億元，較2021年增長70.9%，預計2021年將增長63.2%到達104億元。2021年整體廣告聯(lián)盟市場估摸將達85.6億元。=i廣告網(wǎng)絡作為網(wǎng)絡廣告市場的一種重要模式，基于以下三個方面的原因，越來越受到市場的重視：I三」l=J第一，根據(jù)CNNIC研究顯示，中國網(wǎng)站數(shù)量2021年超過300I三」l=J能力;第二，隨著網(wǎng)民的成熟，網(wǎng)民的注意力從少量的網(wǎng)站向長尾的網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，呈現(xiàn)出碎片化的趨勢；第三，廣告主認識到，單個網(wǎng)站的覆蓋能力有限，需要通過廣告網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)更便捷更大范圍的廣告投放。不同類型廣告網(wǎng)絡呈現(xiàn)出不同特征，效果廣告聯(lián)盟開展比擬早，但卻在經(jīng)歷著競爭劇烈，業(yè)界聲譽下降的問題，品牌廣告網(wǎng)絡興起，正在快速成長。效果廣告網(wǎng)絡/聯(lián)盟定義以促進產(chǎn)品銷售和業(yè)務推廣為核心目的的廣告網(wǎng)絡，主要包括以下特征：以整合中小網(wǎng)站為主，使中小網(wǎng)站成為聯(lián)盟的會員，主要效勞于效果營銷廣告主，多用CPA、CPC等方式來計費，并以協(xié)商約定的傭金分成比例來共享廣告收益。按照建立者的不同，廣告聯(lián)盟分為三類：自建聯(lián)盟、搜索聯(lián)盟、電子商務聯(lián)盟、無線聯(lián)盟、第三方聯(lián)盟。自建聯(lián)盟：企業(yè)主自己建立的聯(lián)盟。整合的網(wǎng)絡媒體為中小網(wǎng)站以及個人站點博客等，用CPS或者CPL計費，其特征為企業(yè)主既是廣告主也是平臺運營者。典型企業(yè)如當當聯(lián)盟、金山聯(lián)盟。搜索聯(lián)盟：搜索引擎運營商建立的廣告聯(lián)盟。整合的網(wǎng)絡媒體為大量的中小網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的局部剩余廣告資源，用CPC計費，其特征是廣告根據(jù)頁面匹配度和競價指數(shù)的運算結果自動顯示。典型企業(yè)為百度聯(lián)盟、谷歌AdSense、搜狗聯(lián)盟等。第三方聯(lián)盟：企業(yè)主和搜索引擎之外其他第三方公司建立的廣告聯(lián)盟，整合網(wǎng)絡媒體為中小網(wǎng)站，主要廣告主對象包括電子商務企業(yè)和網(wǎng)絡游戲企業(yè)。用CPS、CPA計費。典型企業(yè)如億起發(fā)、奕天、好耶等。類別品牌網(wǎng)絡廣告廣告聯(lián)盟〔效果廣告網(wǎng)絡）自建聯(lián)盟搜索聯(lián)盟第三方聯(lián)盟平臺建立者第三方公司企業(yè)主搜索引擎第三方公司廣告主品牌廣告主建立平臺的企業(yè)效果營銷廣告主、局部品牌廠告主效果營銷廣告主

廣告資源目的計費方式廣告價格廣告形式垂直媒體、局部門戶優(yōu)質(zhì)流量品牌傳

播CPM高~~富媒體

廣告居

多中小長尾媒體、少量門戶媒體i=jCPS中小長尾媒體、門戶剩余流量中小長

尾媒體l=j更加注重效果廣告資源目的計費方式廣告價格廣告形式垂直媒體、局部門戶優(yōu)質(zhì)流量品牌傳

播CPM高~~富媒體

廣告居

多中小長尾媒體、少量門戶媒體i=jCPS中小長尾媒體、門戶剩余流量中小長

尾媒體l=j更加注重效果CPC■低CPA、CPS圖片、文字鏈圖片、彈窗、文字鏈CPA[Costperaction)：按照引導用戶到達指定頁面后的有效下載、留言、注冊或者互動行為數(shù)量進行計費。CPA衍生的主要三類廣告付費方式：CPS[Costpersale)：按照用戶最終購置或者消費效勞商聯(lián)盟活動產(chǎn)品的數(shù)量或者金額的一定比例進行分成。CPR[CostperResponse):CPL[Costperlead):按照廣告點擊引導用戶到達效勞商指定頁面的有效客戶數(shù)量計費。CPA廣告是基于網(wǎng)站平臺，而非搜索引擎，因此需要大量的網(wǎng)站參與其中，即通過CPA聯(lián)盟中介宣傳，才能表達出廣告效果。CPA對于推廣產(chǎn)品的要求很高，國內(nèi)的大多數(shù)網(wǎng)站主對于CPA廣告的質(zhì)疑性，也制約了。?人廣告的開展。中國廣告網(wǎng)絡開展趨勢第三方廣告聯(lián)盟企業(yè)將更重視并運用技術手段進行廣告優(yōu)化廣告聯(lián)盟企業(yè)將運用技術手段提升效勞效果和競爭能力，一些廣告聯(lián)盟已經(jīng)開始向廣告主結算CPS，向聯(lián)盟會員結算CPM，通過推投放受眾的優(yōu)化提升實際轉(zhuǎn)換率，這樣的方式是三方共贏的選擇，無疑能夠提高第三方聯(lián)盟的市場競爭力。品牌廣告網(wǎng)絡第一階段競爭于廣告資源，第二階段競爭于定向技術現(xiàn)階段廣告主的投放訴求主要集中于覆蓋和到達，對于品牌廣告網(wǎng)絡而言，掌握的廣告資源越優(yōu)質(zhì)，對于廣告主的吸引力越大，會獲得更多的市場份額，長期來看，當市場趨于成熟，廣告主對于廣告網(wǎng)絡的認識足夠清晰時，以及互聯(lián)網(wǎng)技術不斷開展，強調(diào)精準、個眾的定向技術將

會成為品牌廣告網(wǎng)絡的核心競爭力。廣告聯(lián)盟市場開展現(xiàn)狀=1=12021年中國廣告網(wǎng)絡市場數(shù)家廣告聯(lián)盟獲得數(shù)倍增長，但該領域整體年增長率不是很突出，28%，規(guī)模28.8億元，預計2021年市場規(guī)模為35.7億元，在總體網(wǎng)絡廣告市場占比為11%〔美國占比已達50%）。=1=1=1CPC方式增長迅速，CPT向CPM與CPA轉(zhuǎn)變。=1=1搜索引擎市場帶動CPC，計費方式增長迅速。中國搜索引擎市場的穩(wěn)定持續(xù)開展導致CPC的占比上升迅速，2021年份額超過CPT，成為最主要的計費方式。=1CPMCPACPACPACPC>CPACPMCPACPACPACPC>CPACPC>CPMCPMXPCCPC>CPM>>>>沒有相關的管理目前CPA領域非常不標準。

沒有相關的管理組織去標準CPA行業(yè)，根本上有三個不同的團體構成7CPA關系：廣告主、推廣商〔聯(lián)盟會員、CPA聯(lián)盟。采用虛假資料填充廣告的行為方式不僅僅是不老實的，而且是不合法的。一旦被發(fā)現(xiàn)從CPA聯(lián)盟站騙取傭金，可能會被驅(qū)逐出這個領域或被列入黑名單。l=Jl=J

w很多CPA聯(lián)盟不分清紅皂白進行扣量處理，有時把這些扣量占為己有。大多數(shù)的推廣商沒有意識到，絕大多數(shù)的CPA聯(lián)盟站管理平臺內(nèi)置有扣量的功能。l=Jl=J

wCPA廣告聯(lián)盟從廣告商代理有效注冊廣告，按照一定差額交給推廣商進行廣告推廣。與CPA廣告聯(lián)盟合作的優(yōu)點：推廣的所有廣告產(chǎn)生的傭金，由CPA廣告聯(lián)盟發(fā)一張總額支票，而不是從多個廣告商那里分別拿到支票。CPA廣告任務營銷方式論壇l=JCPA廣告增加流量的方法是參與一些論壇。參與一些和廣告主想推廣的CPA廣告相關的論

l=J壇，多數(shù)論壇都可以創(chuàng)立簽名檔，每在論壇上發(fā)一次消息，廣告簽名都會顯示一次。用簽名檔來直接推廣CPA廣告，或者把一些潛在顧客帶到你的賺錢網(wǎng)站上。比方，正在推廣游戲注冊的廣告，可以參與一些游戲方面的論壇。訪問這個論壇的人就是理想的潛在用戶，他會對你的這個CPA廣告感興趣，而且會去填完注冊表。軟文吸引用戶的重要方法就是堅持撰寫一些CPA文章，把文章提交到主要的文章目錄站上。在文章目錄站上發(fā)表文章，或者在舍得論壇上寫軟文會有比擬好的效果，也能吸引潛在客戶直接訪問任務堂。鏈接交換1=1相互鏈接是兩個網(wǎng)站之間交換鏈接。交換鏈接除了互換流量，交換鏈接也是為了交換彼此用戶，如果交換鏈接的網(wǎng)站有一定用戶量，那么，單單交換鏈接就會給帶來不錯的用戶量。網(wǎng)站之間進行流量交易時候，要保證的是平等的流量交易。1=1EDM首先應該具備獲取游客郵件地址的系統(tǒng)。通過郵件讓用戶回頭再次訪問網(wǎng)站。這樣能讓潛在的用戶記住網(wǎng)站。liiJliiJ大多數(shù)EDM廣告通常是通過提交注冊的方式捕獲潛在的顧客。值得注意的是通過郵件推銷產(chǎn)品，根本就沒有起到任何成效，因為郵件全部進了垃圾收件箱。liiJliiJCPA市場現(xiàn)存問題CPA雖然獨具價值，但其在業(yè)界的推廣并非一帆風順。關鍵在于CPA對技術、信用體系、廣告類型匹配方案的要求都很高。誠信問題國內(nèi)外CPA的實施經(jīng)驗說明，由于CPA的分成比例高，針對CPA的作弊動機也更強，而一旦廣告主發(fā)現(xiàn)廣告跟蹤數(shù)據(jù)下降幅度比擬明顯。就會影響廣告主投放聯(lián)盟廣告的積極性。另一方面，因為CPA的效果涉及產(chǎn)品的實際銷售監(jiān)控等，任務堂需要以廣告主或第三方數(shù)據(jù)為準，數(shù)據(jù)提供的信譽上必須有保證?！?）收益問題追求CPA利益最大化的同時，應同時兼顧任

務堂品牌的利益。因為廣告有效注冊后是否會觸發(fā)用戶的其他后續(xù)行為，最大的決定性因素可能不在于任務堂，而在于該產(chǎn)品本身的眾多因素（如產(chǎn)品質(zhì)量和性價比優(yōu)勢、信譽程度等）?！?）技術標準與標準問題現(xiàn)階段國內(nèi)CPA廣告聯(lián)盟關于技術、數(shù)據(jù)格式等還缺乏嚴格的標準。標準的缺乏限制了廣告主與CPA聯(lián)盟的平臺對接，給廣告主的認知、廣告投放、數(shù)據(jù)監(jiān)測等各方面都帶來不必要的摩擦本錢，阻礙市場的開展。CPA市場未來開展展望打造誠信體制，謹防作弊和欺詐不標準行為：l=J

wCPA杜絕的是欺詐性的點擊以及無意義的流量所造成的廣告預算浪費，帶來的是最實際的收益和真實的效果。誠信體制的構建是長期的過程，而其約束力需足夠強大，才足以防范和震懾作弊和欺詐行為。l=J

w精選廣告主，保證網(wǎng)站的合理收益：在CPA平臺選擇推廣時要精選優(yōu)質(zhì)廣告，才能保證任務堂的合理收益，對用戶主產(chǎn)