市場結(jié)構(gòu)與定價(jià)實(shí)踐

第五講：市場結(jié)構(gòu)與價(jià)格決策對市場結(jié)構(gòu)的分析也被稱為市場理論。市場理論主要說明在消費(fèi)者和廠商的經(jīng)濟(jì)行為的相互作用下，不同類型的市場的價(jià)格和產(chǎn)量的決定。第五講市場結(jié)構(gòu)與價(jià)格決策第一章市場結(jié)構(gòu)分析*第二章企業(yè)的定價(jià)實(shí)踐第一章市場結(jié)構(gòu)分析第一節(jié)市場類型的劃分標(biāo)準(zhǔn)第二節(jié)完全競爭廠商的均衡第三節(jié)完全壟斷廠商的均衡第四節(jié)壟斷競爭廠商的均衡第五節(jié)寡頭壟斷廠商的均衡第六節(jié)不同市場的比較第一節(jié)市場類型的劃分標(biāo)準(zhǔn)市場的類型市場：對某種商品進(jìn)行交易的場所或接觸點(diǎn)。（包括有形，無形）行業(yè)：為某種商品市場進(jìn)行生產(chǎn)并提供該種產(chǎn)品的全體廠商的總和。

市場類型的劃分標(biāo)準(zhǔn)市場類型的劃分標(biāo)準(zhǔn)：市場競爭程度影響市場競爭程度的因素主要有：市場上廠商的數(shù)目；廠商之間各自提供的產(chǎn)品的差別程度；單個(gè)廠商對市場價(jià)格的控制程度；廠商進(jìn)入或退出一個(gè)行業(yè)的難易程度。四個(gè)基本市場類型完全競爭市場（PerfectCompetition）壟斷競爭市場（MonopolisticCompetition）寡頭市場（Oligopoly）壟斷市場（PerfectMonopoly）第二節(jié)完全競爭廠商的均衡一、完全競爭廠商的需求曲線和收益曲線

二、完全競爭廠商的短期均衡和短期供給曲線

三、完全競爭廠商的長期均衡一、完全競爭廠商的

需求曲線和收益曲線完全競爭市場的條件：市場上充斥著為數(shù)眾多的消費(fèi)者和生產(chǎn)者，而且他們都是價(jià)格的接受者（PriceTaker）而不是控制者。不同廠商提供的產(chǎn)品是同質(zhì)的。廠商可以自由進(jìn)入或退出這一行業(yè)。所有的消費(fèi)者和生產(chǎn)者都具有完備的信息。完全競爭的

市場需求曲線和廠商需求曲線市場的需求：消費(fèi)者對整個(gè)行業(yè)所提供的產(chǎn)品的需求量。（即：行業(yè)所面臨的需求量）廠商面臨的需求（廠商的需求曲線）：消費(fèi)者對單個(gè)廠商所提供的產(chǎn)品的需求量。DSEPePQPQdOO完全競爭市場的需求曲線(圖中的D線)完全競爭廠商所面臨的需求曲線d市場需求曲線與廠商需求曲線廠商的收收益廠商的收收益：即即廠商的的銷售收收入。廠商的收收益可以以分為：：總收益平均收益益邊際收益益總收益益（TotalRevenue）指廠商按按一定價(jià)價(jià)格出售售一定量量產(chǎn)品時(shí)時(shí)所獲得得的全部部收入。。以P表示示既定的的價(jià)格，，以Q表表示銷售售總量，，則有：：TR（Q）＝P·Q平均收益益與邊際際收益平均收益益（AverageRevenue）：：指廠商在在平均每每一單位位產(chǎn)品銷銷售上所所獲得的的收入。。邊際收益益（MarginalRevenue））指廠商增增加一單單位產(chǎn)品品銷售所所獲得的的收入增增量。2222222222200400600800100010020030040050022222邊際收益MR=dTR/dQ平均收益AR=TR/Q總收益TR=P.Q銷售量Q價(jià)格P某完全競競爭廠商商的收益益表完全競爭爭廠商的的收益曲曲線由于完全全競爭廠廠商是價(jià)價(jià)格的接接受者，，因此，，在每一一個(gè)商品品銷售量量水平上上，廠商都按既定的的市場價(jià)價(jià)格出售售商品，因此有有：TR=P·QAR=TR/Q=PMR=dTR/dQ=P則完全競競爭廠商商的收益益曲線為為：d(AR=MR=P)TRPPOOQQ某完全競競爭廠商商的收益益曲線二、完全全競爭廠廠商的短短期均均衡和短短期供給給曲線廠商的均均衡：實(shí)實(shí)現(xiàn)利潤潤最大化化的相對對靜止的的狀態(tài)。。供給曲線線：在不不同價(jià)格格水平下下廠商的的最優(yōu)產(chǎn)產(chǎn)量的軌軌跡。二、完完全競爭爭廠商的的短期均均衡和和短期供供給曲線線（一）廠商實(shí)現(xiàn)現(xiàn)最大利利潤的均均衡條件件（二）廠廠商的短短期均衡衡條件（三）完完全競爭爭廠商的的短期均均衡（四）完完全競爭爭廠商的的短期供供給曲線線（一）廠廠商實(shí)現(xiàn)現(xiàn)最大利利潤的均均衡條條件利潤最大大化的均均衡條件件是：在在其他條條件不變變的情況況下，廠廠商應(yīng)該該選擇的的最優(yōu)產(chǎn)產(chǎn)量，使使得最后后一單位位產(chǎn)品所所帶來的的邊際收收益等于于所付出出的邊際際成本。。MR=MC非均衡狀狀態(tài)如果MR>MC：新增增加一單單位產(chǎn)量量所獲得得的收益益大于因因此而付付出的成成本。所所以增加加產(chǎn)量會會增加利利潤，而而且MR不變，，MC增增加，趨趨于MR=MC。如果MR<MC：減少少一單位位的產(chǎn)量量所節(jié)約約的成本本大于因因此而放放棄的收收益。所所以減少少產(chǎn)量會會增加利利潤，而而且MR不變，，MC減減少，趨趨于MR=MC。只有MC=MR相交的的E點(diǎn)處處，利潤潤最大，，如圖中中面積S所示;在E點(diǎn)之左，，每增加一單單位產(chǎn)量，MR>MC，有利可圖圖；在E點(diǎn)之右，，MR<MC，增加產(chǎn)量量只會減少總總利潤；而減減產(chǎn)能增加總總利潤。（二）廠商的的短期均衡條條件MCQP，COMR=MC定理ACMR＝ARQeSEPeMR=MC與與企業(yè)的贏利利狀況雖然企業(yè)獲得得最大利潤的的均衡條件是是MR=MC，但這并非非意味著只要要滿足了這一一條件，企業(yè)業(yè)就一定獲得得利潤。因?yàn)闉椋海絋R－TC＝AR··Q－AC·Q=Q（AR－AC））因此，只有當(dāng)當(dāng)AR>AC時(shí)，企企業(yè)才能獲得得經(jīng)濟(jì)利潤；；當(dāng)AR=AC時(shí)，企業(yè)業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤潤為零，獲得得正常利潤；；當(dāng)AR<AC時(shí)，，企業(yè)虧損。。MR=MC的的準(zhǔn)確含義因此，對MR=MC的全全面理解應(yīng)該該是：在MR=MC的的均衡點(diǎn)上，，廠商可能贏贏利，也可能能虧損。如果果廠商是贏利利的，那么，，這時(shí)的利潤潤就一定是最最大的利潤；；如果廠商是是虧損的，那那么，這時(shí)的的虧損就一定定是最小的虧虧損?？傊?，，只要滿足MR=MC，，廠商就一定定處于既定收收益曲線和成成本曲線所能能產(chǎn)生的最好好結(jié)果之中。。因此，MR=MC也被稱稱為企業(yè)利潤潤最大或虧損損最小的均衡衡條件。（三）完全競競爭廠商的短短期均衡在完全競爭條條件下的短期期生產(chǎn)中，不不僅市場價(jià)格格P是既定的的，而且生產(chǎn)產(chǎn)中的不變要要素投入量是是無法改變的的，因此廠商商不能改變生生產(chǎn)規(guī)模，只只能通過可變變要素投入來來調(diào)整產(chǎn)量以以實(shí)現(xiàn)MR=MC的利潤潤最大化的均均衡條件。d1(AR1=MR1=P1)d3(AR3=MR3=P3)d4(AR4=MR4=P4)d5AR5=MR5=P5)

PSMCSACAVCd2(AR2=MR2=P2)P1P2P3P4P5

Q5Q4

Q3

Q2

Q1Q完全競爭廠商的短期均衡E1E2E5E3E4完全競爭廠商商

短期均衡衡的五種情況況1）AR>SAC獲獲得經(jīng)濟(jì)利潤潤或超額利潤潤；2）AR=SAC稱稱為盈虧平平衡點(diǎn)（BreakEven），，獲得正常利利潤。3）AVC<AR<SAC出現(xiàn)虧虧損，但仍應(yīng)應(yīng)繼續(xù)生產(chǎn)，，因?yàn)榭裳a(bǔ)償償全部AVC和部分FC，所以虧損損額小于固定定成本。4)AR=AVC停停止?fàn)I業(yè)點(diǎn)點(diǎn)或關(guān)門點(diǎn)。。5)AR<AVC停停止生產(chǎn)。。（四）完全競競爭廠商的短短期供給曲曲線∵M(jìn)R=SMC，而AR=MR=P，所以完全全競爭廠商的的短期均衡條條件可以寫為為：P=SMC上式表明，在在短期均衡點(diǎn)點(diǎn)上商品的價(jià)價(jià)格和廠商的的最優(yōu)產(chǎn)量之之間存在一一一對應(yīng)的函數(shù)數(shù)關(guān)系Qs=f（P），，而且商品的的價(jià)格P與廠廠商愿意提供供的產(chǎn)量Q的的組合，都出出現(xiàn)在SMC曲線上上等于或高于于AVC曲線線的部分。該部分即為廠商的短短期供給曲線線。完全競爭廠商的短期供給曲線AVCQS=f(p)PQOP1Q3Q2

Q1P2P3三、完全競爭爭廠商的長期期均衡長期內(nèi)所有的的生產(chǎn)要素的的數(shù)量都是可可以改變的。。因此，廠商商在長期內(nèi)，，通過對全部部生產(chǎn)要素的的投入量進(jìn)行行調(diào)整，以實(shí)實(shí)現(xiàn)的利潤最最大化的均衡衡條件MR=LMC。對生產(chǎn)要素的的調(diào)整包括兩兩方面：進(jìn)入或退出這這一行業(yè)對生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)進(jìn)行調(diào)整行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)數(shù)目的變化對對廠商長期均均衡的影響LMCPOP3P2P1LACd1(AR1=MR1=P1)d2(AR2=MR2=P2)d3(AR3=MR3=P3)QE1E3E2注：假定行業(yè)業(yè)內(nèi)所有企業(yè)業(yè)是完全相同同的完全競爭廠商商的長期均衡衡點(diǎn)出現(xiàn)在LAC曲線的的最低點(diǎn)。因因此其均衡條條件為：MR=LMC=LAC=SMC=SAC其中，MR=AR=P此時(shí)，單個(gè)廠廠商的利潤為為零。完全競爭廠商商的長期均衡衡條件第三節(jié)完全全壟斷市場的的

廠商均衡衡一、壟斷市場場的條件二、壟斷斷的成因因三、壟斷廠商商的需求曲線線和收益曲線線四、壟斷廠商商的短期均衡衡五、壟斷廠商商的長期均衡衡一、壟斷市場場的條件壟斷市場：整個(gè)行業(yè)中中只有一個(gè)廠廠商的市場組組織。主要條條件有三點(diǎn)：：市場上只有唯唯一的一個(gè)廠廠商生產(chǎn)和銷銷售商品。。該廠商的產(chǎn)品品沒有任何相相似的替代品品。其他任何廠商商進(jìn)入該行業(yè)業(yè)都是極為困困難的或不不可能。二、壟斷斷的成因因廠商獨(dú)家控制制了生產(chǎn)某種種產(chǎn)品所需的的全部或部分分原材料的供供給；自然壟斷。某某些產(chǎn)品的生生產(chǎn)必需在一一個(gè)很大的規(guī)規(guī)模上才能有有效益，以至至于只需一家家這樣的廠商商生產(chǎn)就可以以滿足整個(gè)市市場的需求；；政府特許。發(fā)明和創(chuàng)新（（廠商獨(dú)家擁擁有生產(chǎn)某項(xiàng)項(xiàng)商品的專利利權(quán)或?qū)Ｓ屑技夹g(shù)）；三、壟斷廠商商的

需求曲曲線和收益曲曲線（一）壟斷廠廠商的需求曲曲線由于整個(gè)行業(yè)業(yè)只有一家企企業(yè)，所以廠廠商面臨的需需求曲線就是是市場的需求求曲線。它是是一條向右下下方傾斜的曲曲線。向右下方傾斜斜的需求曲線線，意味著廠廠商可以通過過改變銷售量量來控制價(jià)格格。（二）壟斷廠商商的收益曲線線由于壟斷廠商商的需求曲線線是向下傾斜斜的，因此在在不同的銷量量下其市場價(jià)價(jià)格是不同的的，因此其收益曲曲線與需求曲曲線密切相關(guān)關(guān)。表7—1某某壟斷廠商的的收益表-527339-72022104567891011商品價(jià)格(P)-3-113579邊際收益(MR)3235363532272011總收益(TR)4567891011平均收益(AR)87654321商品銷售量Q從表中可見，，商品的市場價(jià)價(jià)格P隨著壟壟斷廠商的商商品銷售量的的增加而下降降。與此對應(yīng)，，從收益看，，∵AR=P，，所以AR也也是不斷下降降的；TR是先增后后減的；MR呈不斷下下降趨勢。壟斷廠商的收收益曲線MRTRd(AR=P)PQPQHFGABC

ed>1

ed<1ed=1OO壟斷廠商的收收益曲線的特特征AR曲線與需需求曲線d重重疊，他們是是同一條向右右下方傾斜的的曲線（∵AR=P）；；MR曲線也是是向右下方傾傾斜的，且位位于AR曲線線的左下方。。這表明在每每一個(gè)銷售量量上都有MR<AR；TR曲線先上上升、達(dá)到最最大點(diǎn)以后再再下降。因?yàn)闉镸R是TR的切線的斜斜率，所以當(dāng)當(dāng)MR>0時(shí)時(shí)，TR上升升；當(dāng)MR<0時(shí)，TR下降；當(dāng)MR=0時(shí)，，TR達(dá)到最最大值。（三）壟斷廠廠商的需求曲曲線

和收益益曲線的特征征的適用范圍以上我們對壟壟斷廠商的需需求曲線和收收益曲線所作作的分析，同同樣適用于其其它不完全競競爭市場條件件下的廠商。。只要不完全全競爭市場條條件下廠商所所面臨的需求求曲線是向右右下方傾斜的的，相應(yīng)的廠廠商的收益曲曲線就具有以以上所分析的的基本特征。。四、壟斷廠商商的短期均衡衡均衡條件：MR=MC短期內(nèi)，廠商商無法調(diào)整生生產(chǎn)規(guī)模，即即代表生產(chǎn)規(guī)規(guī)模的成本曲曲線的位置無無法改變。只能通過調(diào)整整可變要素來來改變產(chǎn)量與與價(jià)格，并最最終達(dá)到MR=SMC。PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE壟斷廠商的短短期均衡（贏贏利）壟斷廠商在短短期的贏利狀狀況壟斷廠商在短短期內(nèi)并非總總能獲得利潤潤。壟斷廠商在MR=SMC的短期均衡衡點(diǎn)上，既可可能獲得最大大利潤，也可可能獲得最小小虧損。造成壟斷廠商商虧損的原因因：既定的生產(chǎn)規(guī)規(guī)模成本過高高（成本曲線線位置過高））；市場需求過小?。ㄐ枨笄€線位置過低））壟斷廠商的短短期均衡（虧虧損）PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE五、壟斷廠商商的長期均衡衡壟斷廠商的長長期均衡的實(shí)實(shí)現(xiàn)是通過調(diào)調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模模來實(shí)現(xiàn)的。。壟斷廠商排排除了其他廠廠商加入的可可能性，因此此不存在行業(yè)業(yè)內(nèi)的廠商數(shù)數(shù)目調(diào)整。由于其他廠商商無法進(jìn)入該該行業(yè)，因此此，如果壟斷斷廠商存在利利潤，則可以以在長期內(nèi)保保持這一利潤潤。PSMC

SACd(AR)MRQQ1P1FHGE壟斷廠商在長長期內(nèi)的三三種可能結(jié)果果1）廠商在短短期內(nèi)虧損，，而在長期內(nèi)內(nèi)通過調(diào)整生生產(chǎn)規(guī)模達(dá)到到盈利的狀態(tài)態(tài)。2）廠商在短短期內(nèi)，已經(jīng)經(jīng)有盈利，而而在長期內(nèi)通通過調(diào)整生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模獲得了了更大的利潤潤。3）廠商在短短期內(nèi)虧損，，在長期內(nèi)也也無法獲得盈盈利，從而最最終退出這一一行業(yè)。壟斷廠商的長長期均衡條件件在壟斷廠商的的長期均衡產(chǎn)產(chǎn)量上，代表表最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)規(guī)模的SAC曲線與LAC曲線相切切，相應(yīng)的SMC曲線、、LMC曲線線和MR曲線線相交于一點(diǎn)點(diǎn)。因此，壟壟斷廠商的長長期均衡條件件是：MR=LMC壟斷廠商在長長期均衡點(diǎn)上上可以獲得利利潤。（原因因：規(guī)模調(diào)整整、進(jìn)入壁壘壘）壟斷廠商的差差別定價(jià)與尋尋租*差別定價(jià)(pricediscrimination，，又稱價(jià)格歧歧視)，即一一家廠商在同同一時(shí)間對同同質(zhì)產(chǎn)品向不不同的購買者者索取兩種或或兩種以上的的價(jià)格，或?qū)︿N售給不同同的購買者的的同一種產(chǎn)品品在成本不同同時(shí)索要相同同的價(jià)格。實(shí)行差別價(jià)格格的條件不同市場存在在不同的需求求彈性市場存在不完完善之處（信信息、分割等等）差別價(jià)格的類類型一級差別價(jià)格格——當(dāng)壟斷斷企業(yè)對每一一消費(fèi)者購買買的每一單位位產(chǎn)品按消費(fèi)費(fèi)者愿意支付付的最高價(jià)格格收費(fèi)，并據(jù)據(jù)此確定每一一單位產(chǎn)品的的銷售價(jià)格。。二級差別價(jià)格格——企業(yè)對對消費(fèi)者購買買不同數(shù)量的的同一商品按按不同的價(jià)格格收費(fèi)。（購購買數(shù)量）三級差別價(jià)格格——壟斷廠廠商能以某種種方式把消費(fèi)費(fèi)者區(qū)分為兩兩個(gè)或多個(gè)具具有不同需求求的團(tuán)體，并并對同種商品品收取不同的的價(jià)格。（地地理位置）尋租壟斷企業(yè)可以以在長期中享享有超額利潤潤，這就刺激激了創(chuàng)造壟斷的企圖。創(chuàng)造壟斷的活活動或追求壟壟斷權(quán)力的活活動被稱為尋尋租。對于尋租者來來說，只要用用于獲得壟斷斷權(quán)的資源的的價(jià)值小于壟壟斷利潤，尋尋租活動就能能獲取超額利利潤。尋租的形式一是尋找可以以按低于壟斷斷利潤的價(jià)格格買到的現(xiàn)有有壟斷權(quán)。（（購買出租車車營業(yè)執(zhí)照））一是去創(chuàng)造壟壟斷，即采取取游說和力圖圖影響決策過過程的方式獲獲得壟斷權(quán)力力。（行賄獲獲得工程項(xiàng)目目、為競選捐捐款等）第四節(jié)壟壟斷競爭壟斷競爭市場場：是一個(gè)市場場中有許多廠廠商生產(chǎn)和銷銷售有差別的的同種產(chǎn)品的的一種市場組組織。生產(chǎn)集團(tuán)：生產(chǎn)非常接近近的同種產(chǎn)品品的廠商的總總和。由于生生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)每每個(gè)企業(yè)的情情況都不相同同，因此，下下面我們對壟壟斷競爭廠商商和市場的分分析，都以代代表性企業(yè)為為例。第四節(jié)壟壟斷競爭一、壟斷競爭市場場的條件二、壟斷競爭爭廠商的需求求曲線三、壟斷競爭爭廠商的短期期均衡四、壟斷競爭爭廠商的長期期均衡五、壟斷競爭爭廠商的競爭爭策略一、壟斷競爭爭市場的條件件1）生產(chǎn)集團(tuán)團(tuán)中有大量的的企業(yè)生產(chǎn)著著有差別的同同種產(chǎn)品(DifferentiatedProduct)，這些些產(chǎn)品之間具具有較強(qiáng)替代代性。差別產(chǎn)生壟斷斷；替代產(chǎn)生生競爭。2）由于廠商商的數(shù)目較多多，所以每個(gè)個(gè)單獨(dú)的廠商商都認(rèn)為自己己的行為影響響很小，不會會引起其他廠廠商的任何反反應(yīng)。是價(jià)格格的影響者。。3）進(jìn)入、退退出這一行業(yè)業(yè)比較容易。?！爱a(chǎn)品差別””的含義壟斷競爭市場場的理論模型型所說的“產(chǎn)品差別”，是指從消消費(fèi)者的角度度來看，該生生產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)各各廠商的產(chǎn)品品略有差別。。這種差別一般般來自兩個(gè)方方面：產(chǎn)生產(chǎn)品差別別的原因一是產(chǎn)品本身身的物質(zhì)或物物理的屬性具具有細(xì)微的差差別。如兩種種襯衫，即使使質(zhì)料、款式式和顏色完全全相同，只要要商標(biāo)或包裝裝不同，也要要算有差別的的產(chǎn)品。二是銷售條件件的差別。例例如商標(biāo)包裝裝完全相同的的同質(zhì)的襯衫衫，在不同的的零售店被看看成是不同的的產(chǎn)品；甚至至鄰近兩家雜雜貨店的商標(biāo)標(biāo)牌號完全相相同的襯衫或或牙膏，由于于服務(wù)態(tài)度的的好壞會影響響顧客的偏好好，也應(yīng)看成成是不同的產(chǎn)產(chǎn)品。壟斷競爭廣泛泛存在于零售售業(yè)、服務(wù)業(yè)業(yè)和一些生產(chǎn)產(chǎn)性行業(yè)中。。例如百貨店店、超級市場場、飯館以及及服裝業(yè)、副副食品行業(yè)等等都屬于這一一類市場結(jié)構(gòu)構(gòu)。二、壟斷競爭爭廠商的需求求曲線一方面，由于產(chǎn)品存在在差別，則廠商漲價(jià)價(jià)不會使銷量量變?yōu)榱悖蛞虼藦S商的需需求曲線就不不會象完全競競爭廠商那樣樣是一條水平平線，而是一一條向右下方方傾斜的曲線線；另一方面，由于產(chǎn)品具有有很強(qiáng)的替代代性，因此需求曲曲線比較平坦坦（即，彈彈性較大），，更接近于完完全競爭廠商商的水平形狀狀的需求曲線線。D需求曲線D需求曲線：表示當(dāng)壟斷斷競爭生產(chǎn)集集團(tuán)中的某一一個(gè)廠商改變變自己的產(chǎn)品品價(jià)格時(shí)，在在其他的廠商商也采取同樣樣策略的情況況下，該廠商商的產(chǎn)量與價(jià)價(jià)格之間的關(guān)關(guān)系。由于我們選擇擇的是代表性性企業(yè)，若它它的某項(xiàng)產(chǎn)量量變化計(jì)劃是是有利可圖的的，集團(tuán)內(nèi)所所有的企業(yè)都都會采取同樣樣的行動，因因此，D需求求曲線是廠商商實(shí)際上面臨臨的需求曲線線，因此又被被稱為有效需需求曲線。D需求曲線是是表示壟斷競競爭生產(chǎn)集團(tuán)團(tuán)內(nèi)的單個(gè)廠廠商在每一市市場價(jià)格水平平的實(shí)際銷售份額額的。若生產(chǎn)集團(tuán)團(tuán)內(nèi)有n個(gè)壟斷競爭廠廠商，不管全全體n個(gè)個(gè)廠商將市場場價(jià)格調(diào)整到到各種水平，，D需求曲線線總是表示每每個(gè)廠商的實(shí)實(shí)際銷售份額額為市場總銷銷售量的1/n。Dd1d2d3GAHFBQ4Q5Q1Q3Q2P3P1P2PQ壟斷競爭廠商商的需求曲線線d2表示當(dāng)整個(gè)生生產(chǎn)集團(tuán)將價(jià)價(jià)格固定在新新的價(jià)格水平平P2以后，該壟斷斷競爭廠商單單獨(dú)變動價(jià)格格時(shí)在各價(jià)格格下的預(yù)期銷銷售量。三、壟斷競爭爭廠商的短期期均衡短期均衡的條條件：MR=SMC短期內(nèi)廠商是是在現(xiàn)有的生生產(chǎn)規(guī)模下，，通過對價(jià)格格和產(chǎn)量的同同時(shí)調(diào)整達(dá)到到這一均衡條條件的。壟斷競爭廠商商達(dá)到均衡的的過程具有特特殊性：在這個(gè)過程中中均衡點(diǎn)是變變動的。PQP*DSMCSACMRdHEQ＊壟斷競爭市市場代表性性廠商的短短期均衡壟斷競爭廠廠商短期均均衡的含義義只有當(dāng)追求求利潤最大大化的壟斷斷競爭廠商商的主觀意意愿所決定定的產(chǎn)銷量量正好等于于市場按比比例分配給給他的產(chǎn)銷銷量，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)短期均衡衡。四、壟斷競競爭廠商的的長期均衡衡長期內(nèi)廠商商不僅可以以調(diào)整生產(chǎn)產(chǎn)規(guī)模，還還可以自由由進(jìn)入或退退出某一生生產(chǎn)集團(tuán)，，新企業(yè)加入入（或退出出）使廠商商數(shù)目N增增加（或減減少），每每個(gè)企業(yè)的的D需求曲曲線會向左左（或右））移動，而而主觀需求求曲線也會會向左（或或右）移動動。只有當(dāng)生產(chǎn)產(chǎn)集團(tuán)內(nèi)廠廠商數(shù)目不不變時(shí)，單單個(gè)廠商才才能實(shí)現(xiàn)長長期均衡，，因此在長長期均衡點(diǎn)點(diǎn)上廠商的的利潤必定定為零，即即d需求曲曲線必定與與LAC曲曲線相切。。PQ

P1D

LMCMR1d1JEQ1SMCSACLAC壟斷競爭市市場代表性性廠商的長長期均衡壟斷競爭廠廠商的長期期均衡條件件MR=SMC=LMCd=D=LAC=SAC在長期均衡衡點(diǎn)上，壟壟斷競爭廠廠商的利潤潤為零，且且存在一個(gè)個(gè)d需求曲曲線與D需需求曲線的的交點(diǎn)。五、壟斷競競爭廠商的的競爭策略略壟斷競爭廠廠商除了可可以通過調(diào)調(diào)整銷售價(jià)價(jià)格（和相相應(yīng)地調(diào)整整銷售量）），即采取取價(jià)格競爭策略來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)利潤最大大，還可以以通過展開開品質(zhì)競爭和廣告競爭等非價(jià)格競競爭手段來來謀取更多多的利潤。。品質(zhì)競爭品質(zhì)競爭：是通過產(chǎn)產(chǎn)品自身的的品質(zhì)變異異（ProductVariation）來來增加其差差異性，以以更好地吸吸引消費(fèi)者者。品質(zhì)競爭的的手段：提提高產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量、改進(jìn)進(jìn)產(chǎn)品性能能、精心設(shè)設(shè)計(jì)包裝、、改善售后后服務(wù)、隨隨產(chǎn)品贈送送禮品等方方式。品質(zhì)競爭的的后果品質(zhì)競爭能能夠提高產(chǎn)產(chǎn)品的差異異性，減輕輕競爭對手手的威脅。。一旦自己己的產(chǎn)品有有了明顯的的特色，消消費(fèi)者會對對其產(chǎn)生一一定的忠誠誠和信賴，，其他產(chǎn)品品難以替代代它，從而而使需求曲曲線變陡。。廣告競爭廣告競爭：通過影響響消費(fèi)者對對產(chǎn)品的偏偏好從而增增加其需求求。廣告分為信息類廣告告和說服類廣告告。前者能讓讓更多的消消費(fèi)者了解解自己的產(chǎn)產(chǎn)品，增加加了潛在消消費(fèi)者的數(shù)數(shù)量，將需需求曲線向向外移動。。后者的一一個(gè)主要目目的是培養(yǎng)養(yǎng)消費(fèi)者對對某種品牌牌的忠誠（（BrandLoyalty），使使得需求彈彈性變小，，需求曲線線變陡。第四節(jié)寡寡頭壟斷斷一、寡頭市市場概述二、寡頭市市場模型三、博弈模模型第四節(jié)寡寡頭壟斷斷一、寡頭市市場概述寡頭市場，又稱寡頭壟斷市市場。它是指由由少數(shù)幾家家廠商控制制整個(gè)市場場的產(chǎn)品生生產(chǎn)與銷售售的這樣一一種市場組組織。寡頭壟斷是是接近于完完全壟斷的的一種比較較現(xiàn)實(shí)的混混合市場結(jié)結(jié)構(gòu)，如西西方國家的的飛機(jī)制造造業(yè)、汽車車業(yè)、鋼鐵鐵業(yè)等等都都屬于寡頭頭壟斷行業(yè)業(yè)。寡頭壟斷市市場的特點(diǎn)點(diǎn)（1）市場場上的企業(yè)業(yè)數(shù)極少，，只有若干干家企業(yè)控控制了產(chǎn)品品的極大部部分供給。。各家企業(yè)業(yè)相互影響響，他們都都不能決定定價(jià)格，都都是價(jià)格的的探索者或或?qū)で笳撸ǎ≒riceSearcher）。。（2）產(chǎn)品品同質(zhì)或異異質(zhì)。（3）進(jìn)出出市場都有有障礙。（4）信息息不完全。。寡頭的成因因規(guī)模經(jīng)濟(jì)（（某些產(chǎn)品品的生產(chǎn)必必須在相當(dāng)當(dāng)大的規(guī)模模上才能達(dá)達(dá)到最好的的經(jīng)濟(jì)效益益）。專利權(quán)或特特許經(jīng)營權(quán)權(quán)行業(yè)中幾家家企業(yè)對生生產(chǎn)所需的的基本資源源具有控制制力。地方市場分分割（如利利用關(guān)稅、、配額等限限制國外商商品進(jìn)入本本國市場；；地方政府府利用行政政手段限制制外地產(chǎn)品品進(jìn)入）寡頭的分類類按產(chǎn)品是否否有差別來來區(qū)分純粹寡頭和和差別寡頭頭。按廠商的行行為方式可可分為：有勾結(jié)行為為的寡頭和和獨(dú)立行為為的寡頭。。寡頭廠商價(jià)價(jià)格產(chǎn)量決決策的特特殊性—相相互依存性性由于寡頭廠廠商的產(chǎn)量量在全行業(yè)業(yè)的總產(chǎn)量量中占有較較大的比重重，從而每個(gè)廠商的的產(chǎn)量和價(jià)價(jià)格變動都都會對其他他競爭對手手乃至整個(gè)個(gè)行業(yè)的產(chǎn)產(chǎn)量和價(jià)格格產(chǎn)生舉足足輕重的影影響，因此，每每個(gè)寡頭廠廠商在采取取行動前，，都必須考考慮到競爭爭對手的反反應(yīng)，并據(jù)據(jù)此采取最最有利的行行動。所以以，每個(gè)寡寡頭廠商的的利潤都受受到行業(yè)中中所有廠商商的決策的的相互影響響。寡頭廠商的的價(jià)格產(chǎn)量量決策模型型根據(jù)上述分分析，對寡寡頭廠商而而言，不知知道競爭對對手的反應(yīng)應(yīng)方式，就就無法建立立價(jià)格產(chǎn)量量的模型。?；蛘哒f，有有多少種關(guān)關(guān)于對手反反應(yīng)方式的的假定，就就有多少種種價(jià)格產(chǎn)量量的模型。。因此，在西西方經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)中，還沒沒有一個(gè)統(tǒng)統(tǒng)一的寡頭頭市場模型型。勾結(jié)（Collusion）由于寡頭壟壟斷行業(yè)中中，相互競競爭的賣者者很少并相相互依存，，所以寡占占者通常把把相互勾結(jié)結(jié)協(xié)調(diào)行動動作為減少少競爭和不不確定性以以及限制局局外人進(jìn)入入該行業(yè)的的一種有效效手段，以以便保障利利潤或增加加利潤。但寡頭廠商商的相互勾勾結(jié)行為受受到法律法法規(guī)的限制制，而且由由于受利益益驅(qū)使，并并不能穩(wěn)定定和長久。。二、寡頭市市場模型古諾模型斯威齊模型型卡特爾模型型價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模模型古諾模型由法國經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)家古諾諾于1838年提出出。古諾模型假假定：市場上只有有兩個(gè)廠商（雙頭頭模型）。。他們的生產(chǎn)成本均均為零。每個(gè)廠商都都清楚地了了解他們所所共同面臨臨的線性的市場需求曲曲線。每個(gè)廠商都都是在已知對手的的產(chǎn)量情況況下，決定能能夠給自己己帶來最大大利潤的產(chǎn)產(chǎn)量。古諾諾模模型型

Q1Q2Q’P’FGHD=f(P)QPP1P2O斯威齊模型型由美國經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)家PaulSweezy于1936年提提出，用來來解釋一些些寡頭市場場上的價(jià)格剛性（（PriceRigidity）現(xiàn)象。基本行為假假設(shè)：如果果一個(gè)寡頭頭廠商提高高價(jià)格，則則行業(yè)中其其他廠商不不會采取同同樣的行動動（考慮為為什么）。。如果一個(gè)個(gè)寡頭廠商商降低價(jià)格格，則行業(yè)業(yè)中其他廠廠商也會將將價(jià)格降低低到同樣的的水平。（（即跟跌不不跟漲）案例：皮革革制品的價(jià)價(jià)格剛性在丹麥的皮皮革制品行行業(yè)中有一一個(gè)價(jià)格剛剛性的有趣趣例子。在在與丹麥企企業(yè)的經(jīng)理理們就他們們的價(jià)格政政策進(jìn)行訪訪談時(shí)，一一位經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)家發(fā)現(xiàn)，，有一家企企業(yè)對染色色的制鞋用用革的定價(jià)價(jià)要比黑色色皮革高。。這種價(jià)格格差別自1890年年以來就一一直存在，，因?yàn)楫?dāng)時(shí)時(shí)染色皮革革的制作成成本比黑色色皮革要高高。但是，，在訪談時(shí)時(shí)，染色皮皮革的成本本已經(jīng)下降降。在問到到為什么定定價(jià)政策一一直未變時(shí)時(shí)，企業(yè)經(jīng)經(jīng)理答道：：“也許我我們應(yīng)適當(dāng)當(dāng)提高黑色色皮革和降降低染色皮皮革的價(jià)格格，但我們們不敢這樣樣做。因?yàn)闉槿绻@樣樣做，我們們的競爭者者也會降低低染色皮鞋鞋的價(jià)格，，我們就會會冒賣不出出黑色皮鞋鞋的風(fēng)險(xiǎn)?！苯?jīng)理的解釋釋是與彎折折的需求曲曲線模型一一致的。他他認(rèn)為，黑黑色皮鞋漲漲價(jià)，競爭爭者不跟著著漲價(jià)，就就有可能失失去大量銷銷量。相比比之下，染染色皮鞋降降價(jià)預(yù)期會會導(dǎo)致競爭爭者也降價(jià)價(jià)，因此，，銷售量只只能增加極極少一點(diǎn)。。因此，黑黑皮鞋和染染色皮鞋之之間的價(jià)格格差別一直直保留下來來，即使相相對成本已已經(jīng)變化。?？ㄌ貭柲Ｐ托涂ㄌ貭柺巧a(chǎn)同類類產(chǎn)品的企企業(yè)間一種種公開的協(xié)協(xié)議，共同同來限制產(chǎn)產(chǎn)量，提高高價(jià)格，操操縱市場。。OPEC是是卡特爾模模型的典型型案例卡特爾以全全體企業(yè)的的總利潤最最大為目標(biāo)標(biāo)來確定各各企業(yè)的共共同價(jià)格和和產(chǎn)量，然然后按照邊邊際成本相相等的原則則分配產(chǎn)量量限額。卡特爾的不不穩(wěn)定性同一行業(yè)的的企業(yè)由相相互競爭轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)而聯(lián)合成成卡特爾，，能提高各各企業(yè)的利利潤，但是是卡特爾往往往是不穩(wěn)穩(wěn)定的?？ㄌ貭柌荒苣艹志玫脑虺丝煽赡苁怯捎谟谠S多國家家通過反壟壟斷法禁止止企業(yè)間串串謀或組建建卡特爾外外，關(guān)鍵在在于其內(nèi)部部的不穩(wěn)定定性。一方面，各各成員在如如何分配產(chǎn)產(chǎn)量、利潤潤方面總是是矛盾重重重，即使達(dá)達(dá)成了協(xié)議議，違背協(xié)協(xié)議、擴(kuò)大大產(chǎn)量對每每個(gè)組成卡卡特爾的企企業(yè)都有極極大的誘惑惑。另一方面，，卡特爾的的高利潤又又會吸引新新的企業(yè)進(jìn)進(jìn)入市場。。如果卡特特爾無法阻阻止新企業(yè)業(yè)的加入，，卡特爾限限制產(chǎn)量的的結(jié)果是使使新企業(yè)占占據(jù)了其余余的市場份份額，最后后卡特爾也也會失去其其壟斷地位位。案例：彩管管限產(chǎn)，彩彩電限價(jià)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)模模型卡特爾協(xié)議議是非常困困難的，而而且這種公公開的協(xié)議議在許多場場合也是非非法的。因因此，在寡寡頭壟斷企企業(yè)中會形形成一種暗暗中默契的的方式：價(jià)價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)（Priceleadership）。價(jià)格格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)模模型型由由德德國國經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)學(xué)學(xué)家家H.VonStackelberg在在上上世世紀(jì)紀(jì)30年年代代提提出出，，故故又又稱稱斯斯塔塔克克爾爾伯伯格格模模型型。。價(jià)格格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)的的形形式式及及運(yùn)運(yùn)行行方方式式價(jià)格格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)可可分分兩兩種種形形式式：：有有支支配配力力企企業(yè)業(yè)的的價(jià)價(jià)格格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)和和成成本本較較低低企企業(yè)業(yè)的的價(jià)價(jià)格格領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)。。領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)企企業(yè)業(yè)相相當(dāng)當(dāng)于于完完全全壟壟斷斷企企業(yè)業(yè)，，是是價(jià)價(jià)格格的的制制定定者者，，而而其其他他企企業(yè)業(yè)是是價(jià)價(jià)格格的的被被動動接接受受者者。。三、、博博弈弈模模型型寡頭頭壟壟斷斷市市場場上上企企業(yè)業(yè)之之間間高高度度依依存存，，每每個(gè)個(gè)企企業(yè)業(yè)在在決決定定采采取取每每一一個(gè)個(gè)行行動動之之前前必必須須對對其其他他競競爭爭對對手手的的反反應(yīng)應(yīng)有有自自己己的的估估計(jì)計(jì)，，并并相相應(yīng)應(yīng)制制定定下下一一步步的的行行動動。。企企業(yè)業(yè)之之間間的的這這種種關(guān)關(guān)系系可可以以用用博博弈弈論論的的方方法法來來進(jìn)進(jìn)行行研研究究。。囚徒徒的的困困境境見p137結(jié)論論:它說說明明了了一一種種不不合合作作的的博博弈弈，，即即兩兩個(gè)個(gè)人人分分別別僅僅從從自自己己的的利利益益出出發(fā)發(fā)進(jìn)進(jìn)行行選選擇擇的的結(jié)結(jié)果果。。雙頭頭博博弈弈與與重重復(fù)復(fù)博博弈弈見140結(jié)論論:合作作才才會會使使總總的的利利潤潤增增加加?！，F(xiàn)實(shí)實(shí)世世界界的的寡寡頭頭有有機(jī)機(jī)會會進(jìn)進(jìn)行行多多次次博博弈弈，，這這樣樣，，一一個(gè)個(gè)參參與與者者總總會會有有機(jī)機(jī)會會懲懲罰罰另另一一個(gè)個(gè)參參與與這這以以前前的的壞壞行行為為。。策略略:針針鋒鋒相相對對策策略略、、觸觸發(fā)發(fā)策策略略、、選選擇擇一一定定時(shí)時(shí)期期不不合合作作。。第六六節(jié)節(jié)不不同同市市場場的的比比較較經(jīng)濟(jì)濟(jì)效效率率：指指利利用用經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)資資源源的的有有效效性性。。通過過對對不不同同市市場場條條件件下下廠廠商商的的長長期期均均衡衡進(jìn)進(jìn)行行比比較較研研究究得得出出：：完全全競競爭爭市市場場的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)效效率率最最高高。。壟斷斷競競爭爭市市場場的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)效效率率較較高高。。寡頭頭市市場場的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)效效率率較較低低。。壟斷斷市市場場的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)效效率率最最低低。。市場和廠商類型的劃分和特點(diǎn)水，電很困難很大程度產(chǎn)品唯一無替代品一個(gè)壟斷鋼鐵，汽車比較困難相當(dāng)程度可以有也可以沒有幾個(gè)寡頭壟斷香煙，洗發(fā)水比較容易有一些有差別很多壟斷競爭一些農(nóng)產(chǎn)品很容易沒有完全無差別很多完全競爭現(xiàn)實(shí)中類似的情況進(jìn)出行業(yè)難易程度對價(jià)格的控制程度產(chǎn)品的差別程度廠商的數(shù)目市場和廠商的類型第二二章章企企業(yè)業(yè)的的定定價(jià)價(jià)實(shí)實(shí)踐踐一、、影影響響產(chǎn)產(chǎn)品品定定價(jià)價(jià)的的主主要要因因素素二、、主主要要定定價(jià)價(jià)目目標(biāo)標(biāo)三、、企企業(yè)業(yè)的的定定價(jià)價(jià)實(shí)實(shí)踐踐一、、影影響響產(chǎn)產(chǎn)品品定定價(jià)價(jià)的的主主要要因因素素成本本競爭爭者者價(jià)價(jià)格格需求求彈彈性性產(chǎn)品品生生命命周周期期商品品的的市市場場特特點(diǎn)點(diǎn)二、、主主要要定定價(jià)價(jià)目目標(biāo)標(biāo)以獲獲取取最最大大利利潤潤為為目目標(biāo)標(biāo)以提提高高或或保保持持市市場場占占有有率率為為目目標(biāo)標(biāo)以應(yīng)應(yīng)付付或或防防止止競競爭爭為為目目標(biāo)標(biāo)以長長期期價(jià)價(jià)格格穩(wěn)穩(wěn)定定為為目目標(biāo)標(biāo)以獲獲取取預(yù)預(yù)期期投投資資收收益益率率為為目目標(biāo)標(biāo)以維維持持企企業(yè)業(yè)形形象象為為目目標(biāo)標(biāo)三、、企企業(yè)業(yè)的的定定價(jià)價(jià)實(shí)實(shí)踐踐成本本加加成成定定價(jià)價(jià)法法增量量分分析析定定價(jià)價(jià)法法新產(chǎn)產(chǎn)品品定定價(jià)價(jià)法法建議議價(jià)價(jià)格格定定價(jià)價(jià)法法捆綁綁商商品品定定價(jià)價(jià)法法其他他定定價(jià)價(jià)法法（（聲聲望望定定價(jià)價(jià)法法、、習(xí)習(xí)慣慣定定價(jià)價(jià)法法、、））謝謝謝12月月-2207:40:1607:4007:4012月月-2212月月-2207:4007:4007:40:1612月月-2212月月-2207:40:162022/12/317:40:169、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。07:40:1607:40:1607:4012/31/20227:40:16AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2207:40:1607:40Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。07:40:1607:40:1607:40Saturday,December31,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2207:40:1607:40:16December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月20227:40:16上上午07:40:1612月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月227:40上上午12月-2207:40December31,202216、行動出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/317:40:1607:40:1631December202217