廣告媒介媒介簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)涵

媒介簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)涵

1什么是媒介簡(jiǎn)報(bào)什么是媒介計(jì)劃？所謂媒介計(jì)劃就是針對(duì)客戶的廣告預(yù)算設(shè)計(jì)一個(gè)行動(dòng)計(jì)劃可以最有效地完成他的品牌目標(biāo)及策略（指市場(chǎng)目標(biāo)和策略及廣告目標(biāo)和策略）2什么是媒介簡(jiǎn)報(bào)是媒介計(jì)劃過(guò)程中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)做媒介簡(jiǎn)報(bào)的目的就是為媒介企劃人員提供所有必需的資料來(lái)完成媒介建議書(shū)及媒介計(jì)劃。沒(méi)有一個(gè)完整的媒介簡(jiǎn)報(bào)對(duì)一個(gè)正在準(zhǔn)備媒介計(jì)劃的企劃人員來(lái)說(shuō)就如同……

-讓一個(gè)裁縫做衣服，卻未讓他先給客戶量身。-讓一個(gè)建筑商建房子，卻沒(méi)有一個(gè)規(guī)劃依循。-……3什么是媒介簡(jiǎn)報(bào)媒介簡(jiǎn)報(bào)的完成需要產(chǎn)品經(jīng)理，客戶服務(wù)人員，品牌策劃人員及媒介企劃人員的共同參與。媒介簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)容應(yīng)包括品牌的介紹，市場(chǎng)環(huán)境及其消費(fèi)者，而不是關(guān)于媒介本身。媒介簡(jiǎn)報(bào)所表述的應(yīng)該是媒介可以為品牌起到的作用，如覆蓋到什么樣的人群（目標(biāo)受眾），什么時(shí)候做廣告，在哪做等等。重要的是媒介簡(jiǎn)報(bào)在進(jìn)行下一步之前必須經(jīng)過(guò)所有參與人員的討論及通過(guò)。4什么是媒介簡(jiǎn)報(bào)好的媒介簡(jiǎn)報(bào)通常能做出一個(gè)好的媒介計(jì)劃。5什么是媒介簡(jiǎn)報(bào)簡(jiǎn)單地說(shuō)，媒介簡(jiǎn)報(bào)要包括以下七方面的內(nèi)容：1、目標(biāo)： 我們想做什么？2、目標(biāo)受眾： 對(duì)誰(shuí)講話？3、覆蓋面： 對(duì)多少人講？4、頻次： 多經(jīng)常講？5、地域性： 在哪里講？6、季節(jié)性/時(shí)間： 什么時(shí)候講？7、預(yù)算： 有多少費(fèi)用可以支配6什么是媒介簡(jiǎn)報(bào)然而，要想做出一個(gè)聰明的，策略性強(qiáng)的媒介計(jì)劃，我們需要知道的東西還要多得多……7營(yíng)銷(xiāo)的要素4P產(chǎn)品（Product）產(chǎn)品價(jià)格（Price）產(chǎn)品銷(xiāo)售地（Place）促使或誘得消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的促銷(xiāo)活動(dòng)（Promotion）第5P包裝（Packaging）8了解客戶的業(yè)務(wù)產(chǎn)品及其使用方法-幫助了解消費(fèi)者產(chǎn)品的價(jià)格-消費(fèi)者的消費(fèi)能力分銷(xiāo)渠道及以往的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)-市場(chǎng)分布情況-幫助確立重要市場(chǎng)排序曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)的廣告/促銷(xiāo)活動(dòng)-有助于媒介比重/媒介組合策略的確定客戶簡(jiǎn)報(bào)媒介簡(jiǎn)報(bào)9

媒介簡(jiǎn)報(bào)1、產(chǎn)品10關(guān)于產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)品介介紹產(chǎn)品名名稱？？產(chǎn)品種種類(lèi)？？產(chǎn)品類(lèi)類(lèi)別？？產(chǎn)品的的功能能及使使用？？有否延延伸線線產(chǎn)品品、不不同款款式。。如果果是附附屬產(chǎn)產(chǎn)品，，也要要了解解它的的份額額走勢(shì)勢(shì)、廣廣告量量。例例：咖咖啡伴伴侶產(chǎn)產(chǎn)品，，你必必須了了解咖咖啡的的市場(chǎng)場(chǎng)狀況況。11關(guān)于產(chǎn)產(chǎn)品該產(chǎn)品品是否否可以以輕易易地取取代其其它同同類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品？？（如如是，，是哪哪些產(chǎn)產(chǎn)品？？取代代的程程度如如何？？多經(jīng)經(jīng)常？？被誰(shuí)誰(shuí)？為為什么么？例：奶奶粉/牛奶奶<---->咖啡啡伴侶侶主要競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手———直直接的的和間間接的的？（（它們們的優(yōu)優(yōu)勢(shì)及及劣勢(shì)勢(shì)？是是否有有計(jì)劃劃改變變或改改善，，以至至必須須引起起我們們的特特別注注重？？例如如：產(chǎn)產(chǎn)品的的重新新上市市因?yàn)榭煽赡軙?huì)會(huì)影響響媒體體選擇擇、比比重分分配等等。12關(guān)于產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)品的的價(jià)格格結(jié)構(gòu)構(gòu)？與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手手相比比怎樣樣———通常常是了了解分分析消消費(fèi)者者的線線索/提示示產(chǎn)品包包裝———包包裝的的大小小規(guī)格格？各各種規(guī)規(guī)格的的重要要性？？有助于于分析析消費(fèi)費(fèi)者不不同階階層對(duì)對(duì)產(chǎn)品品的使使用以以及購(gòu)購(gòu)買(mǎi)頻頻率產(chǎn)品的的分銷(xiāo)銷(xiāo)———零售售及批批發(fā)趨趨勢(shì)以以及對(duì)對(duì)我們們的產(chǎn)產(chǎn)品分分銷(xiāo)的的影響響。對(duì)于決決定市市場(chǎng)分分布及及重要要性劃劃分是是非常常重要要的。。分銷(xiāo)商商對(duì)我我們公公司及及產(chǎn)品品的態(tài)態(tài)度如如何？？是否有有部分分廣告告需要要針對(duì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)銷(xiāo)商？？相關(guān)法法律、、法規(guī)規(guī)及公公司政政策食品、、藥品品、化化妝品品等13關(guān)于產(chǎn)產(chǎn)品產(chǎn)品怎怎樣使使用？？什么么地方方用？？為什什么要要用？？-有有助于于初步步確定定媒體體的選選擇。。例：藥藥品--->醫(yī)醫(yī)院附附近燈燈箱零零食食---->戲戲院廣廣告誰(shuí)是購(gòu)購(gòu)買(mǎi)的的決定定人？？-確確定目目標(biāo)受受眾例：貓貓狗糧糧---->主主人產(chǎn)品的的使用用/購(gòu)購(gòu)買(mǎi)周周期如如何？？-確確定排排期方方式例：香香皂---->全年年持續(xù)續(xù)性廣廣告潤(rùn)膚露露--->集中中在秋秋冬季季品牌的的忠實(shí)實(shí)性如如何？？-確確定媒媒體比比重及及有效效到達(dá)達(dá)率和和有效效頻次次142、市市場(chǎng)媒介簡(jiǎn)報(bào)1、產(chǎn)產(chǎn)品15市場(chǎng)一系列列方面面的內(nèi)內(nèi)容需需要去去了解解，不不僅僅僅是我我們自自己的的產(chǎn)品品，也也包括括同類(lèi)類(lèi)產(chǎn)品品中競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的的情況況。過(guò)去三三年中中市場(chǎng)場(chǎng)的發(fā)發(fā)展?fàn)顮顩r過(guò)去三三年中中的市市場(chǎng)占占有率率情況況其中有有無(wú)重重大的的變化化趨勢(shì)勢(shì)？原原因是是什么么？對(duì)未來(lái)來(lái)三年年市場(chǎng)場(chǎng)增長(zhǎng)長(zhǎng)及市市場(chǎng)分分配情情況的的預(yù)測(cè)測(cè)同類(lèi)產(chǎn)產(chǎn)品及及我們們的產(chǎn)產(chǎn)品的的市場(chǎng)場(chǎng)滲入入率地域性性分配配的差差別是是什么么？季節(jié)性性？有否特特別的的商機(jī)機(jī)？16市場(chǎng)這些市市場(chǎng)因因素對(duì)對(duì)于下下列幾幾方面面的決決定是是非常常重要要的：：-市市場(chǎng)分分布-到到達(dá)率率/頻頻次目目標(biāo)-排排期方方式例：如果你你在某某地只只有2%的的市場(chǎng)場(chǎng)份額額，你你就不不必去去覆蓋蓋100%的當(dāng)當(dāng)?shù)厝巳丝?。。如果某某產(chǎn)品品有明明顯的的季節(jié)節(jié)性，，你也也許只只需在在其銷(xiāo)銷(xiāo)售旺旺季進(jìn)進(jìn)行廣廣告支支持。。你甚至至可以以在產(chǎn)產(chǎn)品的的淡季季做廣廣告，，以避避開(kāi)激激烈的的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)。如如冬天天做冰冰淇淋淋廣告告。17媒介簡(jiǎn)報(bào)2、市市場(chǎng)1、產(chǎn)產(chǎn)品3、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)18了解競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手廣廣告活活動(dòng)情情況誰(shuí)是我我們的的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手手（SOV）我我們們所處處的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)地地位他們?cè)谠谀睦锢镒隽肆藦V告告（Regionality）重重點(diǎn)點(diǎn)市場(chǎng)場(chǎng)分布布什么時(shí)時(shí)候做做廣告告（Seasonality）季季節(jié)節(jié)性分分布他們的的媒介介策略略知知己知知彼確定我我們的的媒介介對(duì)策策確定廣廣告費(fèi)費(fèi)用投投入19了解競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手廣廣告活活動(dòng)情情況與競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手手相比比較，，在以以下幾幾方面面，我我們的的產(chǎn)品品有何何不同同，有有何優(yōu)優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)勢(shì)：1、產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量（（產(chǎn)品品自身身）2、產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)質(zhì)量（（產(chǎn)品品聲譽(yù)譽(yù)）3、產(chǎn)產(chǎn)品使使用4、包包裝5、價(jià)格格6、銷(xiāo)售售力量7、目前前分銷(xiāo)狀狀況8、店內(nèi)內(nèi)活動(dòng)9、廣告告10、其其它———品牌發(fā)發(fā)展、經(jīng)經(jīng)銷(xiāo)商支支持、市市場(chǎng)影響響20了解競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手廣廣告活動(dòng)動(dòng)情況對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品品牌的全全面了解解能使媒媒介企劃劃人員對(duì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)對(duì)手的媒媒介策略略做出相相應(yīng)的評(píng)評(píng)估。-它們們是否有有某些弱弱點(diǎn)可以以被我們們利用的的？-我們們的預(yù)算算足夠嗎嗎？-排期期的時(shí)間間安排正正確嗎？？-我們們是否應(yīng)應(yīng)在競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)強(qiáng)攻的時(shí)時(shí)候避實(shí)實(shí)就虛？？-其它它？21媒介簡(jiǎn)報(bào)2、市場(chǎng)場(chǎng)1、產(chǎn)品品4、消費(fèi)費(fèi)者3、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)22消費(fèi)者這是一個(gè)個(gè)非常重重要的環(huán)環(huán)節(jié)。一一旦對(duì)錯(cuò)錯(cuò)了目標(biāo)標(biāo)，客戶戶的全部部廣告投投入就都都被浪費(fèi)費(fèi)掉了。。確定目標(biāo)標(biāo)受眾要要根據(jù)以以下方面面：-物理理數(shù)據(jù)（（性別、、年齡、、收入等等）-心理理數(shù)據(jù)（（觀點(diǎn)、、態(tài)度等等）·這些些都將有有助于分分析各種種不同媒媒體的有有效性以以及評(píng)估估創(chuàng)新媒媒介購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)機(jī)會(huì)23消費(fèi)者界定產(chǎn)品品高使用用率用戶戶群：-市場(chǎng)場(chǎng)整體情情況：例例：汽水水-我們們的產(chǎn)品品情況：：例：可可口可樂(lè)樂(lè)-有助助于確定定銷(xiāo)售增增長(zhǎng)前景景，如市市場(chǎng)潛力力及市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模-明確確我們產(chǎn)產(chǎn)品的主主要目標(biāo)標(biāo)受眾———這是是非常重重要的，，如果我我們的策策略是確確保我們們的現(xiàn)有有市場(chǎng)24消費(fèi)者確定最有有增長(zhǎng)潛潛力消費(fèi)費(fèi)群：-市場(chǎng)場(chǎng)整體情情況-我們們的產(chǎn)品品情況-有助助于確定定媒介計(jì)計(jì)劃的針針對(duì)性及媒介投投入（排排期策略略）25消費(fèi)者產(chǎn)品的哪哪些特性性對(duì)消費(fèi)費(fèi)者來(lái)說(shuō)說(shuō)最具吸吸引力？？-有助助于發(fā)掘掘創(chuàng)新的的媒介機(jī)機(jī)會(huì)例：香水水---->插插頁(yè)購(gòu)買(mǎi)某一一品牌通通常是受受一時(shí)沖沖擊的影影響還是是經(jīng)過(guò)深深思熟慮慮？-有助助于確定定頻次及及排期方方式例：汽車(chē)車(chē)這一產(chǎn)品品有否滿滿足了消消費(fèi)者的的某些特特殊需求求-有助助于啟發(fā)發(fā)媒介購(gòu)購(gòu)買(mǎi)方面面的創(chuàng)新新思想265、目標(biāo)標(biāo)及策略略媒介簡(jiǎn)報(bào)2、市場(chǎng)場(chǎng)4、消費(fèi)費(fèi)者1、產(chǎn)品品3、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)27目標(biāo)及策策略前面我們們?cè)衙矫浇椴邉潉澏x為為：所謂媒介介計(jì)劃就就是針對(duì)對(duì)客戶的的廣告預(yù)預(yù)算設(shè)計(jì)計(jì)一個(gè)行行動(dòng)計(jì)劃劃可以最最有效地地完成他他的品牌牌目標(biāo)及及策略（（指市場(chǎng)場(chǎng)目標(biāo)和和策略及及廣告目目標(biāo)和策策略）28目標(biāo)及策策略市場(chǎng)目標(biāo)標(biāo)-有助助于確立立到達(dá)率率/頻次次以及市市場(chǎng)媒介介比重市場(chǎng)策略略-影響響到排期期方式的的確定，，如是采采用廣告告波還是是連續(xù)式式廣告目標(biāo)標(biāo)-使你你確定所所采用的的適當(dāng)?shù)牡拿襟w廣告策略略-影響響到頻次次的使用用及排期期中廣告告活動(dòng)持持續(xù)性的的安排方方面的問(wèn)問(wèn)題29目標(biāo)及策策略這次廣告告活動(dòng)要要達(dá)到的的市場(chǎng)目目標(biāo)-爭(zhēng)取取產(chǎn)品試試用———短期反反應(yīng)-高頻頻次-創(chuàng)造造良好商商譽(yù)———公司形形象，長(zhǎng)長(zhǎng)期效應(yīng)應(yīng)-長(zhǎng)期期低頻次次-針對(duì)對(duì)零售商商-影響響媒介的的使用，，例如：：晚報(bào)、、晚間電電視-創(chuàng)出出一種新新的生活活習(xí)慣-高頻頻見(jiàn)度及及長(zhǎng)期的的廣告活活動(dòng)-增加加產(chǎn)品使使用頻率率-一定定要有持持續(xù)性30目標(biāo)及策策略傳達(dá)技術(shù)術(shù)性信息息——長(zhǎng)長(zhǎng)篇幅文文案-需采采用印刷刷媒體改變消費(fèi)費(fèi)者由使使用某一一產(chǎn)品改改用另一一產(chǎn)品-針對(duì)對(duì)某一小小群目標(biāo)標(biāo)受眾進(jìn)進(jìn)行灌輸輸315、目標(biāo)標(biāo)及策略略媒介簡(jiǎn)報(bào)6、廣告告2、市場(chǎng)場(chǎng)4、消費(fèi)費(fèi)者1、產(chǎn)品品3、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)32廣告定位-不只只是確定定此次廣廣告活動(dòng)動(dòng)對(duì)象，，而且還還可以有有助于選選擇適當(dāng)當(dāng)?shù)拿襟w體及確定定利用這這一媒體體做出適適當(dāng)?shù)呐排牌诜桨赴浮?例如如美國(guó)運(yùn)運(yùn)通卡：：-全世世界廣泛泛接受的的一種身身份象征征的信用用卡，人人們可頻頻繁用于于旅游、、娛樂(lè)等等消費(fèi)-高檔檔生活雜雜志及報(bào)報(bào)紙33廣告文案策略略（基本本承諾+支持證證據(jù)）-基本本承諾-基本本承諾的的性質(zhì)是是可以使使媒介企企劃人員員明白所所需曝光光頻次，，例：-簡(jiǎn)單單信息-較少少曝光頻頻次-復(fù)雜雜信息-一定定程序的的曝光頻頻次34廣告支持證據(jù)據(jù)-根據(jù)據(jù)文案中中支持性性證據(jù)的的多寡確確定媒體體的選擇擇，例：：-支持持證據(jù)很很多-采用用印刷媒媒體，可可以有足足夠的空空間做長(zhǎng)長(zhǎng)篇帳的的說(shuō)明。。35廣告覆蓋面（（省、全全國(guó)、測(cè)測(cè)試市場(chǎng)場(chǎng)？）-哪些些地區(qū)需需要被覆覆蓋到-區(qū)域域重點(diǎn)在在哪里-某些些地區(qū)是是否需要要加重媒媒介比重重有否其它它廣告活活動(dòng)，如如渠道促促銷(xiāo)及時(shí)時(shí)間等-針對(duì)對(duì)消費(fèi)者者的廣告告活動(dòng)是是否應(yīng)與與之一致致/接近近-是否否需要廣廣告支持持36廣告預(yù)算廣告預(yù)算算是否已已確定？？是多少呢呢？有多少是是真正用用于媒介介的預(yù)算算？即除制作作費(fèi)、調(diào)調(diào)研費(fèi)等等之后用用于媒介介投放的的費(fèi)用。。預(yù)算可機(jī)機(jī)動(dòng)支配配的程序序有多大大？是否有額額外的費(fèi)費(fèi)用支持持特別的的媒體機(jī)機(jī)會(huì)？或是否可可以從現(xiàn)現(xiàn)有預(yù)算算中挪動(dòng)動(dòng)部分預(yù)預(yù)算用于于支持這這樣的媒媒體機(jī)會(huì)會(huì)？37廣告預(yù)算哪部分預(yù)預(yù)算是用用于保持持現(xiàn)有銷(xiāo)銷(xiāo)售狀況況的？而而哪部分分預(yù)算是是可以用用來(lái)開(kāi)發(fā)發(fā)新的銷(xiāo)銷(xiāo)售業(yè)跡跡的？相對(duì)重要要的品牌牌發(fā)展指指數(shù)/品品牌類(lèi)發(fā)發(fā)展指數(shù)數(shù)或二者者的綜合合因素是否應(yīng)由由廣告公公司來(lái)建建議所需需廣告預(yù)預(yù)算？根據(jù)客戶戶所能承承受的能能力廣告投入入與銷(xiāo)售售產(chǎn)出比比根據(jù)需達(dá)達(dá)到的廣廣告目標(biāo)標(biāo)來(lái)判斷斷預(yù)算是是否充足足38媒介簡(jiǎn)報(bào)報(bào)39媒介簡(jiǎn)報(bào)報(bào)的程序序兩個(gè)步驟驟：由客戶先先對(duì)廣告告公司進(jìn)進(jìn)行廣告告簡(jiǎn)報(bào)———所有有部門(mén)主主要成員員都應(yīng)參參加再由客戶戶服務(wù)人人員對(duì)媒媒介部和和創(chuàng)意部部做出媒媒介簡(jiǎn)報(bào)報(bào)和創(chuàng)意意簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)提供書(shū)書(shū)面簡(jiǎn)報(bào)報(bào)，內(nèi)容容包括前前面所列列舉的方方面的詳詳細(xì)說(shuō)明明。在執(zhí)執(zhí)行前需需得到客客戶的認(rèn)認(rèn)可/同同意同時(shí)還需需一起提提供一份份工作時(shí)時(shí)間進(jìn)程程表列明明下列內(nèi)內(nèi)容：內(nèi)部討論論時(shí)間向客戶做做提案時(shí)時(shí)間廣告活動(dòng)動(dòng)開(kāi)始時(shí)時(shí)間40媒介簡(jiǎn)報(bào)報(bào)的程序序媒介企劃劃人員應(yīng)應(yīng)根據(jù)簡(jiǎn)簡(jiǎn)報(bào)所提提供的資資料進(jìn)行行討論及及評(píng)估并并確認(rèn)所所有這些些資料是是否充足足企劃小組組必須確確定客戶戶或客戶戶服務(wù)人人員能夠夠提供媒媒介簡(jiǎn)報(bào)報(bào)中涉及及到的調(diào)調(diào)研資料料或確保保能有據(jù)據(jù)可查，，同時(shí)對(duì)對(duì)媒介簡(jiǎn)簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)內(nèi)容一定定要清楚楚地明白白及認(rèn)同同媒介部通通常需要要至少兩兩周時(shí)間間去完成成媒介計(jì)計(jì)劃，哪哪怕是一一個(gè)非常常簡(jiǎn)單的的媒體推推薦報(bào)告告企劃小組組還必須須與客戶戶服務(wù)人人員及客客戶一起起制訂一一個(gè)合理理的工作作時(shí)間表表只要需要要，簡(jiǎn)報(bào)報(bào)之后媒媒介部、、創(chuàng)意部部及客戶戶服務(wù)部部人員應(yīng)應(yīng)一起就就初步的的策略思思想進(jìn)行行內(nèi)部討討論41下一步42花時(shí)間去去研究、、分析、、理解媒媒介簡(jiǎn)報(bào)報(bào)，然后后做出一一份優(yōu)秀秀的媒介介計(jì)劃43媒介簡(jiǎn)報(bào)報(bào)至______________________客客戶_____________________自______________________產(chǎn)產(chǎn)品______________________抄送______________________廣廣告活活動(dòng)_____________________日期______________________提提交日日期_____________________產(chǎn)品背景景品牌定位位____________________________________競(jìng)爭(zhēng)品牌牌及其定定位____________________________________分銷(xiāo)狀況況（售店店種類(lèi)、、分布狀狀況等）） ____________________________________購(gòu)買(mǎi)周期期____________________________________消費(fèi)習(xí)慣慣（何時(shí)時(shí)、何地地）____________________________________市場(chǎng)份額額____________________________________銷(xiāo)售季節(jié)節(jié)____________________________________廣告活動(dòng)動(dòng)背景市場(chǎng)目標(biāo)標(biāo)____________________________________廣告目標(biāo)標(biāo)____________________________________業(yè)務(wù)/市市場(chǎng)問(wèn)題題____________________________________44媒介簡(jiǎn)報(bào)報(bào)企劃參數(shù)數(shù)目標(biāo)受眾眾物理數(shù)據(jù)據(jù)性別：______________________________職職業(yè)業(yè)：______________________________________年齡：______________________________其它：______________________________教教育育程度：：__________________________________心理數(shù)據(jù)據(jù)______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________預(yù)算：總預(yù)算：：_______________________________________________________________________________媒介預(yù)算算：_____________________________________________________________________________靈活支配配范圍：：_________________________________________________________________________目標(biāo)市場(chǎng)場(chǎng) _______________________________________________________________________________________________預(yù)算分配配 _______________________________________________________________________________________________活動(dòng)時(shí)期期（建議議開(kāi)始及及結(jié)束日日期）_______________________________________________________________________________需廣告支支持的市市場(chǎng)活動(dòng)動(dòng)及時(shí)間間，如促促銷(xiāo)___________________________________________________________________________地域考慮慮因素_________________________________________________________________________________________________創(chuàng)意形式式及完成成時(shí)間___________________________________________________________________________________________（后附創(chuàng)創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)報(bào)）特別要求求現(xiàn)有調(diào)研研資料撰寫(xiě)：______________________________________________簽簽收：_______________________________________________日期：______________________________________________日日期：_______________________________________________如：零售統(tǒng)計(jì)計(jì)、產(chǎn)品使用用腦態(tài)度、品品牌及廣告知知名度跟蹤調(diào)調(diào)查及其它451、計(jì)算下列列排期表中的的毛受眾人次次：刊名廣廣告數(shù)量量 期均讀者者量毛毛受眾人人次（單位：千））廣州日?qǐng)?bào)31,4084,224羊城晚報(bào)21,7363,472毛受眾人次總總計(jì)：7,697462、請(qǐng)計(jì)算廣廣州星期日晚晚7:00~7:30的的受眾占有量量和目標(biāo)受眾眾收視點(diǎn)：電視頻道15~34歲歲 受眾占占有量15~34歲（單位：千）） （單位：：%） 目標(biāo)標(biāo)受眾收視點(diǎn)點(diǎn)珠江臺(tái)67.28%4%嶺南臺(tái)50.46%3%廣州臺(tái)83.910%5%廣東有線臺(tái)302.236%18%廣州有線臺(tái)335.840%20%未收看839.5不不適用50%總數(shù)1,679100%100如果你在廣州州臺(tái)購(gòu)買(mǎi)一則則廣州地，珠珠江臺(tái)和廣州州有線臺(tái)各一一則，總共可可得多少目標(biāo)標(biāo)受眾收視點(diǎn)點(diǎn)？答案：29目標(biāo)受眾收視視點(diǎn)473、請(qǐng)為家庭庭主婦的目標(biāo)標(biāo)市場(chǎng)作一份份“成本效益益分析”，數(shù)數(shù)據(jù)如下：出版物費(fèi)費(fèi)用讀讀者量量每每千人人成本排排名羊城晚報(bào)20,000 497.8 4840 1廣州日?qǐng)?bào)16,500 36335 45.5 2南方日?qǐng)?bào)19,500 62.2 6 313.55家庭醫(yī)生39,000 259. 25150.44家庭雜志30,000 207.4 20144.7 3人口基準(zhǔn)：廣廣州市內(nèi)1,037,000家庭主主婦48媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)語(yǔ)這些行話到底底是什么意思思？49媒介專業(yè)術(shù)語(yǔ)語(yǔ)GENERAL16、MEDIAPATTERN 30、SHEETAGE1、MEDLA/MEDIUMBROADCAST31、ULTRAVISION2、MEDLAMIX 17、HUT/PUT 32、、DISPLAYPERIOD3、AUDIENCE18、DAYPART 33、、LINEBYLINE4、AUDIENCEPROFLLE 19、DAYPARTMIX34、OSCAROUTDOORAUDIENCECOMPOSITION20、ZONESPLITSITECLASSIFICATION5、TARGETAUDIENCE 21、、ZIPPING/ZAPPINGAUDIENCERESEARCHON6、OPPORTUNITYTOSEE（（OTS）22、MAKEGOODSESEARCH7、RATINGPRINT35、SYNDICATEDRESEARCH8、SHAREOFAUDIENCE23、CIRCULATION36、UNWIGHTEDSAMPLE9、GROSSIMPRESSIONS24、READERSHIP 37、MEAN10、REACH 25、PASS-ALONGREADERS38、MEDIAN11、DUPLICATION26、READERS-PER-COPY39、SHARE-OF-VOICE12、AVERAGEFREQUENCY27、WASTAGE 40、SUBSCRIBERSURVEY13、EFFECTIVEREACH 28、POSITIONING 41、AUDITREPORT14、COSTEFFICIENCY 29、BINDING15、AWARENESSOUTDOOR50通用述語(yǔ)51Media/MediaVehicle媒介/媒體媒介通常指大眾傳傳播工具，凡凡可以傳達(dá)廣廣告信息的一一類(lèi)載體，例例如：報(bào)紙、、電視、廣播播、雜志等。。媒體是指某一特定定的廣告媒介介，例如：北北京電視臺(tái)、、時(shí)尚雜志等等。52MEDIAMIX媒介組合指用于一次廣廣告活動(dòng)的媒媒介選擇的組組合53Audience視聽(tīng)眾（受眾眾）在媒介事務(wù)中中普遍運(yùn)用，，它可意指為為：a.收看或收收聽(tīng)一則廣告告或廣告活動(dòng)動(dòng)的某一群體體b.出版刊物物的讀者，電電視節(jié)目的觀觀眾及廣播節(jié)節(jié)目的聽(tīng)眾c.某一潛在的讀讀者、觀眾等等的特定群體體。54AudienceProfile受眾剖析AudienceComposition受眾組成是受眾組成的的同義詞，指指某一媒體之之受眾的人口口統(tǒng)計(jì)剖析。。如55%廣州日?qǐng)?bào)的的讀者在35歲以下，而而羊城晚報(bào)為為54%人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)據(jù)，如年齡、、性別、婚姻姻狀況、職業(yè)業(yè)、居住地區(qū)區(qū)、子女人數(shù)數(shù)等。55ExampleofAudienceCompositionAgeGuangzhouDailyYangchengWanbaoComposition(‘000)%(‘000)%12-24355254722725-3442730 4722735-5443231 5293155+1941426315Total1,408100 1,736100Source:SRGMediaIndex9456TARGETAUDIENCE目標(biāo)受眾通常可與“目目標(biāo)群體”一一詞互換使用用，把媒介計(jì)計(jì)劃中使用的的清晰而可行行的界定。物理數(shù)據(jù)方面面：年齡、性別、、受教育程度度、職業(yè)等。。例：20———35歲的女女性，受高等等教育，白領(lǐng)領(lǐng)。心理數(shù)據(jù)方面面：心理特征、時(shí)時(shí)代特征、心心態(tài)等。例：職業(yè)女性性，不滿足于于做家庭主婦婦，追求時(shí)尚尚，肯花錢(qián)。。生活方式方面面：興趣、愛(ài)好、、社會(huì)活動(dòng)等等。例：每周去一一次健身房，，周末去大型型超市購(gòu)物。。產(chǎn)品使用方面面：例：吸煙者/過(guò)去12月月內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)空空調(diào)的人必須突出重點(diǎn)點(diǎn)：舉例：TargetPopulation%Adultr15-34inShanghai2,189,00040%Fentales15-34inGuangzhou769,00023%SourceSRGMekiaIndex199457OPPORTUNITYTOSEE(OTS)視聽(tīng)機(jī)會(huì)在一次廣告告活動(dòng)中能能夠視讀這這個(gè)廣告的的機(jī)會(huì)。電視：某某人表明-收看某一電視頻頻道中的特特定節(jié)目（（日記式收收視調(diào)查DiarySweep）-當(dāng)節(jié)目目播出時(shí)正正在房間中中（個(gè)人收收視儀PeopleMeter）印刷刊物：： 在出版版周期之中中（如：對(duì)對(duì)周刊來(lái)說(shuō)說(shuō)就是上一一周）讀或或看某期刊刊物（至少少2分鐘））視聽(tīng)機(jī)會(huì)準(zhǔn)準(zhǔn)確地說(shuō)便便是看到聽(tīng)聽(tīng)到的機(jī)會(huì)。它并不保保證這些人人已經(jīng)收看看或閱讀了了你的廣告NetReach（凈到達(dá)達(dá)率）=NetOTS（凈凈視聽(tīng)機(jī)會(huì)會(huì)）AverageFrequency（平均頻頻次）=AverageOTS（平均均視聽(tīng)機(jī)會(huì)會(huì)）58RATING收視（（聽(tīng)）點(diǎn)某一媒體在在物定時(shí)間間之內(nèi)覆蓋蓋的個(gè)人或或家庭在總總數(shù)所占的的百分比TARP: TargetAudienceRatingPoint目標(biāo)受眾收收視點(diǎn)是指有機(jī)會(huì)會(huì)看到某則則廣告的目目標(biāo)受眾的的百分比，，亦可稱作作毛收視點(diǎn)點(diǎn)（GRP）。ExampleofTARPU1TARP=1%oftheTarget10AdultTARPs=10%ofAllAdults10WomenTARPs=10%ofAllWomen59SHAREOFAUDIENCE節(jié)目受眾占占有率在特定時(shí)間間內(nèi)收視或或收聽(tīng)某一一電視或廣廣播頻道的的家庭或個(gè)個(gè)人據(jù)占的的百分比。。60目標(biāo)受眾收收視點(diǎn)長(zhǎng)受受眾占有率率舉例：AgeTotalTotalCompositionPopViewersShanghalTVOrientalTVBelow151,162 569 250 22 44178153115-24 895 281 971135 129 14 4625-34 1,89676222412 29 373 204935-49 9,4434,689 1,83119 39 1,57217 3450+2,049 1,22751025 42 368 1830Total 15,4457,528 2,9121939 2,62017351TARP=Age15-24Age25-348951,89661練習(xí)：上海電視臺(tái)臺(tái)目標(biāo)受眾眾收視點(diǎn)（（15-24歲）有有多少？62練習(xí)：上海電視臺(tái)臺(tái)目標(biāo)受眾眾收視點(diǎn)（（15-24歲）有有多少？TotalAudience=-----------------------------X100%Total15-24Population97=-----------------------------X100%895=10.8TARPs63GROSSIMPRESSIONS毛受眾人次次媒介排期表表中所有媒媒體的受眾眾人數(shù)總和和。為“總總收視機(jī)會(huì)會(huì)”的另一一名稱。這這里不考慮慮媒介之間間的重疊部部分。No.of NetGrossTitleInsertions(‘000)*(‘000)新現(xiàn)代畫(huà)報(bào)報(bào)2150300都市人3200600———————————————————————————————GrossImpressions900*wdyf64媒介人的行行話“要達(dá)到目目標(biāo)受55%的到達(dá)達(dá)率，以及及2.4次次的平均視聽(tīng)機(jī)會(huì)和和21%的的有效到達(dá)達(dá)率（3次次以上）需需要133個(gè)目目標(biāo)受眾收收視點(diǎn)”此為何意？？65REACH到達(dá)率有機(jī)會(huì)收看看/聽(tīng)媒介介排期表中中的廣告一一次以上的的人口的百百分比DUPLICATION重疊疊某一媒體之之受眾與另另一媒體交交叉的百分分比。66AUDIENCEDUPLICATION/NETREACH受眾重疊/凈到達(dá)率率RatingDupllcationApot1(SHTV)22Spot2(OTV)251347GRPs47NetReach34%1267AVERAGEFREQUENCY平均頻次在特定時(shí)間間之內(nèi)某一一廣告“視視聽(tīng)機(jī)會(huì)””的平均數(shù)數(shù)。一部分人的的視聽(tīng)機(jī)會(huì)會(huì)可能更多多而另一部部分人可能能更少。TARPSAverageFrequency=----------------------Reach68EFFECTIVEREACH有效到達(dá)率率有機(jī)會(huì)視聽(tīng)聽(tīng)廣告達(dá)一一定次數(shù)的的目標(biāo)受眾眾百分比。?！按蟛糠秩巳诵枰x到到一條信息息3次以上才能完全理理解它?！薄盓xample:TARPS =133Reach(1+) =55%AverageFrequency =2.4timesEffectiveReach(3+)= 21%69ExampleofReach/Duplication/Frequency:TargetAudience:People15-49SpotTARPTARPsFreq1+1+2+3+4+5+1 13131.05570 132 15281.964313 15 133 12401.511231426 13 04 10501.612952030 18 205 13621.715372636 20 70 06 16781.917393741 24 121 07 15932.119214845 28 146 08 171102.22136 605031 17 1019 91192.321746851 34 1912310 14 133 2.4 2348 78 553621 13 6TotalTARPs= 133Reach(1+) =55%Av.Freq. =2.4Eff.Reach(3+)= 21%TotalAveDuplication%Reach70媒介人的行行話“要達(dá)到目目標(biāo)受55%的到達(dá)達(dá)率，以及及2.4次次的平均視聽(tīng)機(jī)會(huì)和和21%的的有效到達(dá)達(dá)率（3次次以上）需需要133個(gè)目目標(biāo)受眾收收視點(diǎn)”此為何意？7155%REACH，2.4OTS，21%3+REACH55%的的目標(biāo)受眾眾有至少一一次的視聽(tīng)聽(tīng)廣告的機(jī)機(jī)會(huì)。45%的目目標(biāo)受眾完完全沒(méi)有機(jī)機(jī)會(huì)視聽(tīng)廣廣告。2.4是收收視（聽(tīng)））到廣告者者的視聽(tīng)機(jī)機(jī)會(huì)平均數(shù)數(shù)。（一些些人僅有一一次視聽(tīng)而而另一些人人則可能有有五次）。。21%的目目標(biāo)受眾至至少有3次次視聽(tīng)機(jī)會(huì)會(huì)。72有效頻次在給定的時(shí)時(shí)間內(nèi)使目目標(biāo)受眾可可以對(duì)所播播出的廣告告產(chǎn)生最大大限度的反反應(yīng)所需的的次數(shù)。73有效頻次廣告的認(rèn)知知-1972年，心心理學(xué)家及及公眾觀點(diǎn)點(diǎn)研究員HerbertKrugman確立立了廣告曝曝光次數(shù)的的心理學(xué)關(guān)關(guān)系：第一次：好好奇。“這這是什么？？”第二次：認(rèn)認(rèn)識(shí)?！瓣P(guān)關(guān)于什么的的？”第三次：判判斷。第一一次使他記記起這條廣廣告。74有效頻次1979年年，MichaelNaples又出了了一本“EffectiveFrequency:therelationshipbetweenfrequencyandadvertisingeffectiveness”從此“三次次理論”開(kāi)開(kāi)始盛行。。75有效頻次（（延伸）這一理論被被ColinMcDonald做了進(jìn)進(jìn)一步的修修改：存在一個(gè)產(chǎn)產(chǎn)品廣告曝曝光頻度的的最低限度度，低于這這一限度的的廣告完全全達(dá)不到廣廣告的目的的。同時(shí)還有一一個(gè)最高限限度的存在在，高于它它無(wú)助于加加強(qiáng)廣告目目標(biāo)。比較集中的的投放會(huì)比比較少浪費(fèi)費(fèi)。76有效頻次（（延伸）品牌因素成熟的銷(xiāo)售售重點(diǎn)與新新品上市成熟的廣告告活動(dòng)與新新的廣告活活動(dòng)簡(jiǎn)單信息與與復(fù)雜信息息高震撼創(chuàng)意意與低震撼撼創(chuàng)意近期多廣告告支持與近近期欠缺廣廣告支持高興趣產(chǎn)品品與漠不關(guān)關(guān)心產(chǎn)品77有效頻次（（延伸）消費(fèi)者因素素易于接受影影響的目標(biāo)標(biāo)受眾與不不易于接受受影響的目標(biāo)受眾加強(qiáng)態(tài)度與與改變態(tài)度度加強(qiáng)行為與與改變行為為高競(jìng)爭(zhēng)性與與低競(jìng)爭(zhēng)性性簡(jiǎn)潔廣告環(huán)環(huán)境與噪雜雜廣告環(huán)境境78有效頻次估估算表KeyConsiderationsLow……………………………EffectiveFrequoncy…………………………………HighA:品牌12345WeightingScore1、非常成成熟的銷(xiāo)售售重點(diǎn)■■■■■■■■新產(chǎn)品/銷(xiāo)售重點(diǎn)點(diǎn)2102、較成熟熟廣告活動(dòng)動(dòng)■■■■■■■■新廣廣告活動(dòng)153、簡(jiǎn)單信信息■■■■■■■■復(fù)雜4、高震感感創(chuàng)意■■■■■■■■低震撼創(chuàng)5、近期多多廣告支持持■■■■■■■■近期期欠缺廣告告支持156、高興趣趣產(chǎn)品■■■■■■■■漠不關(guān)心Totalscoreof:27.5(max)or5.5(min)79有效頻次估估算表KeyConsiderationsLow………………………………………EffeotiveFrequency…………………………HighB：消費(fèi)者12345WeightingScore7、易于接接收影響■■■■■■■■不不易于接收收影響158、加強(qiáng)態(tài)態(tài)度■■■■■■■■改變態(tài)態(tài)度159、競(jìng)爭(zhēng)行行低■■■■■■■■競(jìng)爭(zhēng)性10、簡(jiǎn)潔潔版面■■■■■■■■嘈雜版面面/時(shí)段15TotalScoreof:22.5(max)or4.5(min)GrandTotalScore:50(max)or10(min)80有效頻次估估算例：KeyConsiderationLow…………………………………BffectiveFrequency…………………………………HighA.TheBrund12345WeightiongScore1.WellEstablished□□■□□□□NewProduct242.EstablishedCumpaign□□□■□□3.Simplemessage□□□■□□4.Highimpactcreative□□■□□□□Lowimpactcreative125.Recentsupport:High□□■■□□□Recentsupport:low126.Highinterestcategory□□□□□■□Lowinterestcategory0.52Totalscoreof:1381有效頻次估估算例：KeyCopsiderationsLow………………………………………EffectiveFrequency…………………………HighA.TheConsumey12345WeightingScore7.Receptivetarget□□■□□□□Unreceptive12audience8.Reinforcingattitudes/□□□■■□□ChangingAttitudes/13behaviorsbehaviors9.Lowcompetitive□□□□□■□Highactivity1.56activity10.Lowmdeinclutter□□□□□■□Highmediaclutter14Averagescoreof:15TotalScore:2882ScoreRangeAtrikeRateRange10-14 1-315-19 2-420-24 3-525-29 4-630-34 5-735-39 6-840-44 7-945-508-1083COSTEFFICIENCY成本本效效益益媒介介（（或或媒媒介介排排期期表表））的的受受眾眾與與使使用用該該媒媒介介（（或或媒媒介介排排期期表表））據(jù)據(jù)需需成成本本之之間間的的關(guān)關(guān)系系Cost收視視點(diǎn)點(diǎn)成成本本（（CPR））/目目標(biāo)標(biāo)受受眾眾收收視視點(diǎn)點(diǎn)成成本本（（CPT））=----------------RatingCost千人人成成本本（（CPM））=----------------Audience----------------100084成本本效效益益練練習(xí)習(xí)：：People15-34MediaVehicleAudienceTARPCostCPRCPMRbank(,000)RMBRMBRMBGZTV19:0015193,000GDTV19:0013488,980GZDaily*7644616,500YCWanbao*9225520,000*B/WBannerforNewspaper&30-secforTVPopulation(P15-34)=1,679,000Source:SRGMediaIndex9485ExampleofCostEfficiencyPeople15-34MediaVehicleAudienceTARPCostCPRCPMRank(,000)RMBRMBRMB*B/WBannerforNewspaper&30-secforTVPopulation(P15-34)=1,679,000Source:SRGMediaIndex9486AWARENESS知知曉曉（（知知名名度度））廣告告知知名名度度即即指指消消費(fèi)費(fèi)者者開(kāi)開(kāi)始始覺(jué)覺(jué)察察到到廣廣告告的的存存在在營(yíng)銷(xiāo)銷(xiāo)措措施施（包包括括廣廣告告））不知知曉曉了解解接受受確信信<行行動(dòng)動(dòng)>87廣播播術(shù)術(shù)語(yǔ)語(yǔ)88HUT/PUT家家庭庭開(kāi)開(kāi)機(jī)機(jī)率率/個(gè)個(gè)人人開(kāi)開(kāi)機(jī)機(jī)率率HUT/HomesUsingTV家庭庭開(kāi)開(kāi)機(jī)機(jī)率率在一一地地區(qū)區(qū)內(nèi)內(nèi)，，在在某某特特定定時(shí)時(shí)間間之之中中收收看看電電視視的的家家庭庭占占所所有有擁?yè)碛杏须婋娨曇暭壹彝ネサ牡陌侔俜址直缺?。。PUT/PeopleUsingTV個(gè)個(gè)人人開(kāi)開(kāi)機(jī)機(jī)率率在一一人人品品統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)分分類(lèi)類(lèi)之之中中，，在在某某特特定定時(shí)時(shí)間間之之內(nèi)內(nèi)收收看看電電視視的的人人數(shù)數(shù)的的百百分分比比。。89DAYPART廣播電電視時(shí)段廣播電視中使使用的劃分時(shí)時(shí)間的體系，，用以描述收收看/收聽(tīng)習(xí)習(xí)慣的傾向。。PRIMETime黃金時(shí)時(shí)間Primetime(TV):18:55-21:30Primetime(Radio):06:00-07:00FRINGETime非黃黃金時(shí)時(shí)間EarlyFringe(TV):17:45-18:45LateFringe(TV):21:30-23:5590DAYPARTMIX時(shí)段段組合合指在廣廣告（（電視視/廣廣播））排期期中所所使用用的時(shí)時(shí)段及及其使使用比比例舉例：：TVDaypartMix:50%Prime50%FringeRadioDaypartMix:50%Morninghour06:00-07:0025%Lunchhour11:30-12:3025%Eveninghour17:00-18:0091印刷術(shù)術(shù)語(yǔ)92CIRCULATION發(fā)行行量出售或或發(fā)行行數(shù)量量的平平均數(shù)數(shù)（零零售及及訂閱閱）“Paid”circulation有償發(fā)發(fā)行量量/付付費(fèi)發(fā)發(fā)行量量：指讀者者付費(fèi)費(fèi)取得得刊物物的發(fā)發(fā)行量量，不不包括括免費(fèi)費(fèi)派發(fā)發(fā)的數(shù)數(shù)量“Controlled”Circulation指指定發(fā)發(fā)行量量：指直接接發(fā)行行到某某一特特定專專業(yè)、、行業(yè)業(yè)的讀讀者的的發(fā)行行數(shù)量量，通通常是是免費(fèi)費(fèi)派發(fā)發(fā)的數(shù)數(shù)量。?！癆udited””Circulation認(rèn)證證發(fā)行行量：：指經(jīng)過(guò)過(guò)公認(rèn)認(rèn)機(jī)構(gòu)構(gòu)認(rèn)證證的發(fā)發(fā)行數(shù)數(shù)量PrintRun印刷刷量：：印刷刷的總總量注意：：1、、大多多數(shù)出出版物物有相相當(dāng)多多的免免費(fèi)派派發(fā)量量2、報(bào)報(bào)刊經(jīng)經(jīng)?？煽杀话l(fā)發(fā)送到到主要要目標(biāo)標(biāo)覆蓋蓋區(qū)之之外93READERSHIP讀讀者量量聲稱讀讀過(guò)某某出版版物的的目標(biāo)標(biāo)受眾眾人數(shù)數(shù)或百百分比比。94PASS-ALONGREADERS傳傳閱者者非購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)者/訂閱閱者的的那部部分讀讀者大部分分雜志志的傳傳閱者者數(shù)目目至少少是2或以以上Totalreadership=----------------------Circulation95CIRCULATION&READERSHIP發(fā)行量量與讀讀者量量Qgnmjg(發(fā)行行量））發(fā)行渠渠道主要讀讀者其次讀讀者/傳閱閱者讀者量量96WASTAGE損耗耗/浪浪費(fèi)不在既既定的的目標(biāo)標(biāo)受眾眾之內(nèi)內(nèi)的讀讀者量量（如如：不不可能能成為為產(chǎn)品品的潛潛在購(gòu)購(gòu)買(mǎi)者者）97POSITIONING定位位廣告應(yīng)應(yīng)在雜雜志的的哪一一位置置出現(xiàn)現(xiàn)RUN-OF-PAPER（（ROP））內(nèi)頁(yè)頁(yè)由出版版物確確定刊刊出的的位置置SPECIFIEDPOSITIONS指定定位置置98BINDING裝訂訂PERFECTBIND膠膠版裝裝訂SIDE/SADDLESTITCHED騎騎馬訂訂99戶外廣廣告術(shù)術(shù)語(yǔ)100OUTDOOR戶外外廣告告STREETFURNITURE街頭廣廣告*Street-sidelightbox街邊燈燈箱*Telephonebooth電電話亭亭*Busshelter巴巴士站站亭*LampPolesigns燈燈桿Spectacular大大型廣廣告*Billboard看板板*NeonBoard霓虹虹*RoofTop屋頂頂*Unipole單單立柱柱VEHICLE交通通工具具*Bus公交車(chē)車(chē)身*Taxi出租租車(chē)身身*Subway地鐵鐵車(chē)身身ELECTRONIC電子廣廣告*TVWall電視視墻*VideoWall101OUTDOOR其它*BusTickest公交交車(chē)票票*HotAirBalloons熱氣氣球*UnderwayPanels/lightbox地鐵廣廣告牌牌/燈燈箱102SHEETAGE海海報(bào)廣廣告全全張指海報(bào)報(bào)的種種類(lèi)。。一般般以組組成一一幅特特定尺尺雨的的海報(bào)報(bào)需多多少?gòu)垙埡?bào)報(bào)來(lái)表表示4-sheet(vertical)4張（（豎版版）=1m(W)x1.5m(H)12sheet(horizontal)12xt（（橫橫版））=3m(W)x1.5m(H)103DISPLAYPERIOD展展示時(shí)時(shí)間一幅海海報(bào)能能展示示的時(shí)時(shí)間長(zhǎng)長(zhǎng)短張貼時(shí)時(shí)間曉戶外外廣告告經(jīng)營(yíng)營(yíng)者所所要求求的張張貼廣廣告的的一段段時(shí)間間。LINEBYLINEPE逐逐條購(gòu)購(gòu)買(mǎi)逐個(gè)購(gòu)購(gòu)買(mǎi)廣廣告海海報(bào)位位置的的方式式另外一一種就就是套套裝購(gòu)購(gòu)買(mǎi)方方式104OSCAR戶外外廣告告位分分類(lèi)受受眾研研究計(jì)劃、、購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)和評(píng)評(píng)估戶戶外廣廣告活活動(dòng)的的輔助助?？伎紤]不不同廣廣告的的本身身特點(diǎn)點(diǎn)如與與道路路相交交之角角度、、離開(kāi)開(kāi)地面面的高高度等等，提提供對(duì)對(duì)各個(gè)個(gè)廣告告位潛潛在受受眾總總數(shù)的的估計(jì)計(jì)。105調(diào)研術(shù)術(shù)語(yǔ)106SYNDICATEDRESEARCH聯(lián)合調(diào)調(diào)查由一獨(dú)獨(dú)立的的調(diào)研研機(jī)構(gòu)構(gòu)進(jìn)行行，由由一些些共同同利益益者（（同一一行業(yè)業(yè)的成成員））出資資的研研究工工作UNWEIGHTEDSAMPLE均衡衡樣本本指某一一特定定調(diào)研研的被被調(diào)查查者，，其組組成狀狀況類(lèi)類(lèi)總?cè)巳丝诘牡囊粋€(gè)個(gè)投映映。107MEAN平平均數(shù)數(shù)一組數(shù)數(shù)值的的算數(shù)數(shù)平均均數(shù)例如：：周一一至周周五在在19:15的的收視視點(diǎn)分分別為為30，，32，33，，31，2930+32+33+31+29---------------------=315108MEDIAN中中位數(shù)數(shù)在每組組數(shù)值值中總總有一一個(gè)數(shù)數(shù)值比比其余余數(shù)值值的一一半要要大，，而比比另一一半要要小。。這就就是中中位數(shù)數(shù)。例如：：29，，30，31，，32，33中位數(shù)數(shù)109SHARE-OF-VOICE音音量份份額某產(chǎn)品品在其其同類(lèi)類(lèi)產(chǎn)品品中的的廣告告活動(dòng)動(dòng)份額額，用用投入入的經(jīng)經(jīng)費(fèi)來(lái)來(lái)衡量量（SOS）或或用出出現(xiàn)在在媒介介的比比重來(lái)來(lái)衡量量（SOV）。。例如：：ShareofShareofRMBSpendTARPsVoice‘000%%BrandX400272020Y500333535Z6004045451,500100100100110SUBSCRIBERSURVEY讀者者調(diào)查查能夠提提供某某一出出版物物讀者者組成成情況況的研研究AUDITREPORT審審核報(bào)報(bào)告目的為為審核核出版版物銷(xiāo)銷(xiāo)售量量之確確切數(shù)數(shù)字的的官方方報(bào)告告111ThankYou謝謝??！112謝謝謝12月月-2209:37:4809:3709:3712月月-2212月月-2209:3709:3709:37:4812月月-2212月月-2209:37:482022/12/319:37:489、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹(shù)樹(shù)，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:37:4809:37:4809:3712/31/20229:37:48AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2209:37:4809:37Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:37:4809:37:4809:37Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:37:4809:37:49December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月20229:37:49上午午09:37:4912月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:37上上午12月-2209:37December31,202216、行行動(dòng)動(dòng)出出成成果果，，工工作作出出財(cái)財(cái)富富。。。。2022/12/319:37:4909:37:4931December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:37:49上上午午9:37上上午午09:37:4912月月-229、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒(méi)沒(méi)有有。。。。09:37:4909:37:4909:3712/31/20229:37:49AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2209:37:4909:37Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對(duì)對(duì)圓滿，留一一份不足，可可得無(wú)限完美美。。09:37:4909:37:4909:37Saturday,December31,202213、不不知知香香積積寺寺，，數(shù)數(shù)里里入入云云峰峰。。。。12月月-2212月月-2209:37:4909:37:49December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:37:49上午午09:37:4912月-2215、楚塞三湘湘接，荊門(mén)門(mén)九派通。。。。十二月229:37上上午12月-2209:37December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:37:4909:37:4931December202217、空山新新雨后，，天氣晚晚來(lái)秋。。。9:37:49上午午9:37上午午09:37:4912月-229、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書(shū)如同和過(guò)過(guò)去最杰出的的人談話。09:37:4909:37:4909:3712/31/20229:37:49AM11、越越是是沒(méi)沒(méi)有有本本領(lǐng)領(lǐng)的的就就越越加加自自命命不不凡凡。。12月月-2209:37:4909:37Dec-2231-Dec-2212、越越是是無(wú)無(wú)能能的的人人，，越越喜喜歡歡挑挑剔剔別別人人的的錯(cuò)錯(cuò)兒兒。。09:37:4909:37:4909:37Saturday,December31,202213、知人者智智，自知者者明。勝人人者有力，，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:37:4909:37:49December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:37:49上上午09:37:4912月-2215、最具挑戰(zhàn)性性的挑戰(zhàn)莫過(guò)過(guò)于提升自我我。。十二月229:37上上午12月-2209:37December31,202216、業(yè)余生活要要有意義，不不要越軌。2022/12/319:37:4909:37:4931Decemb